摘要：數(shù)字媒體境遇下，標(biāo)志形象多維設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)有三維立體形象標(biāo)志、多重豐富的動(dòng)態(tài)Gif圖形標(biāo)志以及集合文字、圖形、影像、聲效等全方位凸顯企業(yè)文化形象的動(dòng)態(tài)標(biāo)志演繹。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；標(biāo)志；多維在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)遭遇數(shù)字媒體時(shí)代新境遇后，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師都在這技藝思潮與媒體技術(shù)中不斷革新。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)界的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，有著獨(dú)特的視覺魅力和濃縮象征信息傳達(dá)的功能，更是在這個(gè)時(shí)代浪潮中弄潮兒。每年之中，設(shè)計(jì)師不斷拓展更新其內(nèi)在的設(shè)計(jì)含義和多維的形象推廣。各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站一年一推標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的新潮流和新趨勢(shì)，以供設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中把握標(biāo)志設(shè)計(jì)及推廣的時(shí)代命脈。這也使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)在構(gòu)成維度、造型形態(tài)、色彩質(zhì)感上更加富有表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出新的視覺設(shè)計(jì)語言。本文從平面設(shè)計(jì)師的角度，來探究標(biāo)志形象在數(shù)字媒體境遇下的多維設(shè)計(jì)與推廣的幾種形式表現(xiàn)。

1數(shù)字媒體時(shí)代新型標(biāo)志設(shè)計(jì)解析

在保留傳統(tǒng)標(biāo)志形象傳達(dá)的各項(xiàng)功能基礎(chǔ)上，人們?cè)诟泄偕蠈?duì)標(biāo)志的要求愈來愈多樣化。設(shè)計(jì)之中最熱興的多媒體、新媒體行業(yè)給人們的感官生活提升了無限品質(zhì)，整個(gè)世界都在動(dòng)，整個(gè)人的神經(jīng)感官思維也都在隨之跳躍，3D、4D甚至5D超越各維度的電影視覺、聽覺、觸覺的感受，人性本之互動(dòng)能量的加入要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)該動(dòng)起來。這也意味著以傳統(tǒng)靜態(tài)圖形來傳達(dá)的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該接受新時(shí)代、新技術(shù)、新意識(shí)的挑戰(zhàn)。那么，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了“新”之外，最為關(guān)鍵的就在于需要“多維度”的視覺形態(tài)來滿足人們多元化的視、聽、觸覺感官享受。這是數(shù)字媒體境遇下的標(biāo)志形象多維設(shè)計(jì)推廣的市場(chǎng)走向之趨，傳達(dá)企業(yè)文化之需，是未來企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的必然之路，也是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)未來提供的設(shè)計(jì)服務(wù)重點(diǎn)。

2數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)造

2.1數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能定位

標(biāo)志是一個(gè)有現(xiàn)實(shí)意義的精神象征載體和物質(zhì)功利載體。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志代表著一個(gè)見解、一個(gè)戰(zhàn)略性定位、一套明確的價(jià)值觀、一個(gè)獨(dú)特的聲音。標(biāo)志是由意義去創(chuàng)造圖形，用圖形去傳達(dá)意義。賦予標(biāo)志以引人注目的魅力，受人歡迎的品質(zhì)，意義得到人們的肯定與認(rèn)同，標(biāo)志的功能得以發(fā)揮。這既是標(biāo)志的功能意義，同時(shí)也是標(biāo)志設(shè)計(jì)理念構(gòu)造的出發(fā)點(diǎn)。數(shù)字媒體時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義和功能性有著更多的變化，因而在設(shè)計(jì)功能定位上也有著與以往標(biāo)志設(shè)計(jì)功能有著進(jìn)階的拓展。

（1）受眾的視覺特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)識(shí)別功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具有能夠與其他產(chǎn)品相區(qū)別的視覺特征，因?yàn)榻?biāo)志的最終目的是為了在人們的心中建立起良好的印象。為了吸引人們的視線，標(biāo)志的設(shè)計(jì)總蘊(yùn)含了美好的愿望、生動(dòng)的形象以區(qū)別于其他產(chǎn)品。在數(shù)字媒體時(shí)代，人們的視覺感官趨于“多重復(fù)雜化”，對(duì)于平面二維靜態(tài)的標(biāo)志早已經(jīng)無限重復(fù)閱讀，加之市場(chǎng)設(shè)計(jì)之風(fēng)不正，各類型標(biāo)志之間相似性增多，很難在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)標(biāo)志所蘊(yùn)含的信息直截了當(dāng)?shù)牧钍鼙姰a(chǎn)生瞬間記憶與即刻好感。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的信息識(shí)別功能傳達(dá)比靜態(tài)標(biāo)志更容易侵入人的視覺感官。這就意味著，形體統(tǒng)一、形式多變、空間層次、色彩絢麗、多維演變的標(biāo)志能夠在短時(shí)間內(nèi)，沖破復(fù)雜繁多的圖形信息，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志信息快捷傳達(dá)，吸引受眾的目光，達(dá)到標(biāo)志識(shí)別功能的快速記憶。

（2）語義豐富媒體與多樣傳播功能。標(biāo)志的傳播功能主要集中在形象信息的傳達(dá)和理解上，它更多地指向標(biāo)志形象信息傳播的性質(zhì)和傳播環(huán)節(jié)的認(rèn)知。通過媒介的傳播，標(biāo)志形象信息才能被人們所接收。不同媒介的特質(zhì)決定了感知標(biāo)志形象信息的方式和形象信息傳播的策略，它直接影響著形象信息是否能有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。時(shí)代的更新也伴隨著新詞匯新語義的多彩豐富。在數(shù)字媒體時(shí)代，圖形圖像與語義詞匯、發(fā)音發(fā)聲相結(jié)合，超越了單純符號(hào)化的信息媒體傳播方式，讓受眾在閱圖、聽聲、觸碰、再識(shí)別符號(hào)等多重媒介信息傳播下，完成對(duì)標(biāo)志的多維感官信息接收，這樣既傳達(dá)了新的語義語匯信息，也表現(xiàn)了新的信息視覺形式。

2.2數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)元素的形式轉(zhuǎn)變

（1）點(diǎn)和線的律動(dòng)趨勢(shì)與方向感。點(diǎn)、線是組成標(biāo)志圖形的最基礎(chǔ)元素，在數(shù)字媒體時(shí)代仍然如此，只是在表達(dá)與表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)形式有了相對(duì)的變化。點(diǎn)、線在人的視覺感官中都可以是有性格和情調(diào)的。大小不同的點(diǎn)依循一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，可以使標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)流動(dòng)感，而且會(huì)產(chǎn)生前后空間的視覺距離知覺，可以產(chǎn)生擴(kuò)張與推進(jìn)的運(yùn)動(dòng)感。當(dāng)然，在點(diǎn)的設(shè)計(jì)形式上都加入了能夠滿足現(xiàn)代人視覺集中感官的光感因素，使在點(diǎn)的形態(tài)標(biāo)志超越了以往的2.5維設(shè)計(jì)，跨越進(jìn)了三維度大關(guān)。

線在視覺藝術(shù)里是有長度、寬度比例的，線具有方向、形狀、質(zhì)地、面積、空間及結(jié)構(gòu)的特性，這些都是在數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使線變得具有迅捷、敏感、虛實(shí)、空間的基礎(chǔ)特點(diǎn)。線本身是沒有三維空間效果的，但是，通過線的組合，線的形態(tài)關(guān)系向我們傳達(dá)了光影明暗、虛實(shí)強(qiáng)弱、疏密寬窄、前后遞進(jìn)、穿插前行等空間的視覺效果。點(diǎn)、線的這些通過軟件技法表現(xiàn)出的新呈設(shè)計(jì)形式都是為標(biāo)志的多維推廣演化的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)做了形式轉(zhuǎn)變。

（2）面與空間的光影與深度。面形既有長度和寬度，又有深度，甚至還會(huì)有不同光影的體積空間效果，面與空間結(jié)合的三維、甚至超越三維的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)這正是數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志形象多維設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。以往的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)面的形態(tài)使用單獨(dú)僅限于二維畫面的組織，通過面的幾何、有機(jī)形態(tài)來表現(xiàn)類似剛毅、冷峻、嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、安定等等視覺特征和形式意味。而在空間的表達(dá)上也只是采用諸如以不同的透視變化而形成的空間感、因不同的方向變化而形成的空間感等設(shè)計(jì)技術(shù)。數(shù)字媒體時(shí)代標(biāo)志形象多維設(shè)計(jì)中對(duì)面的使用結(jié)合了光影、空間的視覺效果與視覺意向。軟件技能的提升，更加方便了這樣的設(shè)計(jì)。此類設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在因不同光影、幻影變化而形成的空間感。光影的虛幻在原來的標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用并不多，現(xiàn)在加入了光影虛幻元素，甚至給人增添了標(biāo)志的時(shí)間維度上的視覺印象。當(dāng)然，還有因不同的虛實(shí)變化而形成的空間感，因不同的放射、漸變變化而形成空間感，這些都是標(biāo)志多維形象設(shè)計(jì)的新出形式。

3標(biāo)志形象多維設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

3.1三維立體造型的標(biāo)志

三維立體造型的標(biāo)志是不同于二維形態(tài)的標(biāo)志以及二維維度上創(chuàng)造的假立體三維標(biāo)志。三維立體標(biāo)志是具有長、寬、高三種度量的，是以一種立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)的標(biāo)志。它可以應(yīng)用于商品的外形上，也可以應(yīng)用于商品的外包裝、容器或其他地方。三維立體標(biāo)志一般的形態(tài)表現(xiàn)形式具有以下三種面貌要素：（1）透視體面。三維立體標(biāo)志形體在畫面上的表現(xiàn)，首先要有空間透視感，這通過線的粗細(xì)、面的縱深轉(zhuǎn)折變化，構(gòu)建標(biāo)志立體化的基本形體層面。無論是方體還是圓體，都會(huì)表現(xiàn)出穿越畫面的速度感和縱深感。（2）材質(zhì)紋理。就如用3D軟件建模般，材質(zhì)和紋理的添加，會(huì)使三維立體標(biāo)志具備生命力，會(huì)使標(biāo)志具備觸感、動(dòng)感，來實(shí)現(xiàn)三維標(biāo)志滿足人們多種感官欣賞設(shè)計(jì)的需求。（3）光影漸變。三維立體標(biāo)志處于三維空間中，那么必然就會(huì)產(chǎn)生明暗調(diào)子：黑白灰的明度漸變。通過明暗的自然對(duì)比、陰影的虛幻表現(xiàn)，使三維標(biāo)志形體增加視覺沖擊力，更加真實(shí)。當(dāng)然，三維立體標(biāo)志在實(shí)際過程中的應(yīng)用必然會(huì)通過紙張、印刷透疊、凹凸印、材質(zhì)組合等形式，表現(xiàn)全面，使一個(gè)三維立體標(biāo)志具備視覺、觸覺等功能，給人的感官帶來全新體驗(yàn)。而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中，品牌企業(yè)們也紛紛迎合時(shí)代科技的發(fā)展趨勢(shì)，更新自己品牌核心價(jià)值，不斷推出更具沖擊力、更加符合人們視覺感官的新標(biāo)志形式。如眾所周知的蘋果標(biāo)志，最具更新?lián)Q代的是其半透明、泛著金屬光澤的銀色三維立體標(biāo)志，體現(xiàn)了公司精湛的科技。而后為了配合iphone創(chuàng)新觸摸屏技術(shù)，推出玻璃質(zhì)感的立體標(biāo)志，帶來一種全新的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。而在2013年3月推出的標(biāo)志，保留了基本的立體形態(tài)上，加入了彩色的暈染漸變，使標(biāo)志更具質(zhì)感和藝術(shù)氣息，當(dāng)然這是蘋果新產(chǎn)品選用了更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏的催動(dòng)。

3.2多維效果延伸的標(biāo)志

標(biāo)志在從平面到三維立體標(biāo)志轉(zhuǎn)化后，再一個(gè)層面的進(jìn)階表現(xiàn)就是為滿足市場(chǎng)需求，使標(biāo)志形態(tài)進(jìn)行視覺動(dòng)態(tài)演繹，使標(biāo)志形象在現(xiàn)實(shí)使用中更加多樣化、豐富化。標(biāo)志多維效果的延伸主要表現(xiàn)在Gif標(biāo)志圖形多重設(shè)計(jì)和標(biāo)志形象宣傳視頻演繹，而這兩者又存在前后進(jìn)階關(guān)系。

（1）Gif標(biāo)志圖形多重設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)除了標(biāo)志的主圖形設(shè)計(jì)之外，一般輔以兩到三組輔助圖形予以配合實(shí)際應(yīng)用，企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中也是如此。而近年來的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，隨著傳播媒體、人的感官需求及市場(chǎng)應(yīng)用的多樣化，標(biāo)志設(shè)計(jì)開拓應(yīng)用了逐幀動(dòng)畫的形式，也就是Gif的文件形式來詮釋標(biāo)志的變化。這種形式設(shè)計(jì)主要是基于標(biāo)志主體圖形形態(tài)明確不變或保持識(shí)別性的前提下，進(jìn)而進(jìn)行構(gòu)成元素、材質(zhì)肌理、色彩琉璃等形式的變化來展現(xiàn)標(biāo)志的多重視覺美感，進(jìn)而推廣企業(yè)文化。此類標(biāo)志在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒介、掌上媒介中極好使用。具有代表性的例子是由創(chuàng)意大師 Peter Saville為Lacoste（鱷魚）品牌的成立80周年慶設(shè)計(jì)的Gif標(biāo)志多重表現(xiàn)。該設(shè)計(jì)利用涂鴉的元素，以點(diǎn)和線的交錯(cuò)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了多個(gè)不同形式的標(biāo)志圖形。其中，有的更動(dòng)細(xì)節(jié)、有的改變風(fēng)格、有的全然抽象，重新詮釋了經(jīng)典的鱷魚標(biāo)識(shí)。顛覆的同時(shí)，保留經(jīng)典的神韻和特征，讓人一看就知道是Lacoste（鱷魚）品牌。

（2）標(biāo)志形象宣傳視頻演繹。Gif標(biāo)志圖形多重設(shè)計(jì)拓展了標(biāo)志多維媒體的傳播展示方式。以各式標(biāo)志圖形為基礎(chǔ)，展現(xiàn)的是一種視覺的感官欣賞。而標(biāo)志形象宣傳視頻的演繹則是在此基礎(chǔ)上，通過二維設(shè)計(jì)軟件與影視媒體制作軟件（After Effec、Digtal Fuion、3D等）多維動(dòng)態(tài)傳播的結(jié)合，將文字、圖形、聲音、色彩、影像、動(dòng)畫、聲效等融為一體，通過虛擬世界交互式地形成視覺、聽覺、甚至觸覺、嗅覺的設(shè)計(jì)圖像，更加完整地詮釋了以標(biāo)志為核心的企業(yè)文化。其主要設(shè)計(jì)要素有圖形、文字、聲音、運(yùn)動(dòng)等，形式多元，信息量充足，通過時(shí)間、空間、聲音多方位地講二維標(biāo)志不能完全詮釋表達(dá)的設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化進(jìn)一步地表現(xiàn)出來，這是數(shù)字媒體境遇下標(biāo)志多維形象傳播的最完整形式，是視、聽、觸等感官的集合體現(xiàn)。其一般的畫面展現(xiàn)程序是：標(biāo)志圖形、標(biāo)志圖形來源的呈現(xiàn)、標(biāo)志圖形與色彩所代表的含義、圖形擴(kuò)展與延伸、宣傳口號(hào)、回到標(biāo)志圖形，如2012年歐洲杯的官方標(biāo)志形象宣傳片，以插圖形式的標(biāo)志出發(fā)，以傳統(tǒng)特色花紋組成的足球標(biāo)志圖形的為主導(dǎo)線，依次展現(xiàn)出“統(tǒng)一”“競(jìng)爭(zhēng)”“熱情”主旨，再通過繪畫的形式展現(xiàn)出競(jìng)賽的場(chǎng)館圖形，漸變式添加色彩，最后展現(xiàn)出本屆比賽的“共同創(chuàng)造歷史”的口號(hào)。從片頭完整的標(biāo)志圖形開始串聯(lián)整個(gè)動(dòng)態(tài)展示的是標(biāo)志圖形中的特色花紋的不斷生長，讓觀者隨著花卉的蔓延伸展來領(lǐng)略整個(gè)標(biāo)志所蘊(yùn)含的文化與意義。參考文獻(xiàn)：

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