黃蓓邱偉光 莫耀升 陳金磊 何君炫

課題項目：本文系“廣東省工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃 品牌產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計”項目編號：xj201211845169摘要：絲巾作為最為普及與受歡迎的日常服飾類產(chǎn)品，將概念性主題設(shè)計融入，使絲巾變成精美別致的藝術(shù)品。因此需要設(shè)計師對概念性絲巾紋樣的特點及表現(xiàn)方法進行探討，其目的是為了將概念性主題紋樣設(shè)計系統(tǒng)化，形成新的設(shè)計理念，增加概念性設(shè)計在絲巾紋樣中進一步推廣的可行性，推動絲巾產(chǎn)業(yè)向個性化發(fā)展，更好滿足消費者及市場的需求。

關(guān)鍵詞：概念性；絲巾；圖案設(shè)計1概念性主題設(shè)計研究背景及概況

絲巾，是人們生活中經(jīng)常使用的一種服飾品，更是服飾類中利用率最高，裝飾性最強的時尚單品之一。奧黛莉·赫本曾這樣表達對絲巾的愛意：“當(dāng)我戴上絲巾的時候，我從沒有那樣明確地感受到我是一個女人，美麗的女人”?？梢?，絲巾扮演的角色遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其本身的裝飾性，而是承載著情感、文化、時尚的歷史使命。在目前國內(nèi)絲巾市場中，絲巾紋樣的選材及風(fēng)格多種多樣，表現(xiàn)手法也不盡相同。受傳統(tǒng)思想、現(xiàn)代文化的影響與熏陶，不同地區(qū)、不同民族、不同年齡和不同使用對象都會影響到絲巾設(shè)計的題材、構(gòu)圖、色彩等要素。絲巾的設(shè)計可以取材于繪畫、大自然、壁畫、石窟、現(xiàn)代藝術(shù)等多種題材和藝術(shù)形式。但不難看出，雖然市場中的絲巾紋樣風(fēng)格種類繁多，但近似、雷同的圖案比比皆是。出自不同品牌或生產(chǎn)商的絲巾雖然花色各異，但其變化僅僅針對其美觀性實用性進行。絲巾紋樣設(shè)計師受市場和消費者影響，通常僅圍繞絲巾紋樣的構(gòu)圖、表現(xiàn)手法、色彩效果、邊角關(guān)系等進行設(shè)計開發(fā)。

隨著審美意識和生活水平的提高，平庸的日常消費產(chǎn)品已不足以被引起注意。概念性作為有吸引讀者注意力的方式，具有可讀性強、推己及人的感染力和加深傳播層次的作用，因而越來越多地被設(shè)計師所研究和運用。概念性絲巾圖案是為了闡述一種概念主題而設(shè)計的絲巾圖案，其主題的表現(xiàn)形式與內(nèi)容都指向明確，紋樣創(chuàng)意及設(shè)計過程都圍繞它的概念主題進行。

2概念性主題設(shè)計的設(shè)計方法

2.1研發(fā)主題設(shè)計的商業(yè)意義

設(shè)計的主題就是形式與主題結(jié)合，產(chǎn)品設(shè)計往往忽視系列化，沒有把握設(shè)計主題的重要性，在營銷推廣的過程中，形式主題的尤顯重要性。正如波特理論在1996年提出的《什么是策略》一書中提到了定位，即“如何做有特點的公司”。戰(zhàn)略是公司持有的如何競爭和取勝的一套理論。其中包括有產(chǎn)品差異性，親近客戶，品牌認(rèn)知度。我們接受國外瑪麗亞·古琦不僅僅因為以考究細(xì)致的印染工藝才能造就出明媚鮮活的色彩與紋樣，MARJA KURKI（瑪麗亞·古琦）每款設(shè)計都有一個名字，鐫刻著作品背后的文化。堅持只有選擇高品質(zhì)天然絲織物，將絲滑光澤、純正顏色、優(yōu)雅設(shè)計完美結(jié)合正是品牌存在的意義。各個公司都在尋求產(chǎn)品的差異性，用改變產(chǎn)品客觀的形態(tài)來提升產(chǎn)品的差異。TCL曾經(jīng)生產(chǎn)過一款鑲有鉆石的手機希望通過這種方式提升產(chǎn)品的價值，勞力士也曾為了與Timex分離區(qū)別出來，用黃金做表殼面，但這種方式所達到的效果收效甚微，產(chǎn)品的差異性很大，很大程度是需要來自于產(chǎn)品顧客的消費感官訴求。

2.2絲巾設(shè)計的構(gòu)思理念

對概念性絲巾圖案而言，如果說裝飾美感是它光鮮的外表，那么設(shè)計創(chuàng)意則是它的靈魂，沒有創(chuàng)意融入的絲巾產(chǎn)品無異于一只空洞的華麗軀殼。概念性絲巾圖案創(chuàng)意過程是運用概念思維進行創(chuàng)造的活動，最終作品效果的成功與否與其思維方法的運用關(guān)聯(lián)較大。設(shè)計的主題可以涉及戲劇人生，禪意，詩歌，夢境，自然類云，品牌名稱，風(fēng)土人情等。主題圖案設(shè)計雖然在形態(tài)上屬于“設(shè)計”，但其特質(zhì)上也表現(xiàn)出作品的意蘊不僅僅只是設(shè)計，而是通過題材選擇，思維再創(chuàng)作，圖形重構(gòu)等多種手段和途徑，強調(diào)出主題設(shè)計的核心主題思想。例如，針對文字意境創(chuàng)作出的形象特質(zhì)，針對色彩主題來構(gòu)思的情感意念，企業(yè)文化理念營造的概念主題。

3絲巾設(shè)計的表現(xiàn)思維

在表現(xiàn)思維上，設(shè)計師需要深入了解作品與產(chǎn)品之間的關(guān)系，解析設(shè)計的表現(xiàn)力，這里都離不開對事物背景、受眾對象的是深入了解，設(shè)計師對個體事物的獨特感官是各不相同的，因此在表達上也會在同一對象上不同的思維表現(xiàn)能力。富有創(chuàng)造性的主題往往是憑借直覺、靈感、甚至是情感來傳達的，概念性絲巾設(shè)計是包含了理性、感性和直覺感受在內(nèi)的綜合表現(xiàn)。與思維的內(nèi)容一致也包括具象思維，抽象思維和情感思維三大要素。形象思維過程的每一步都是由我們的五官可感知的一個圖畫構(gòu)成，形象思維的過程就是這一幅幅圖畫在人腦中先后登場的過程，只要看得清、記得準(zhǔn)，那一幅幅圖畫就是具體真實的，正是在這個意義上我們說形象思維具有真實性。創(chuàng)造性思維具有主動性，目的性，預(yù)見性、求異性、發(fā)散性、獨創(chuàng)性、突變性等的特征，它可以是正向、逆向的線性思維，也可以是縱向橫向的平面思維，但更重要的是三維立體思維與多維的空間思維，因為科學(xué)的整體性與交叉性，問題的多元性與聯(lián)系性，必須要依靠先發(fā)散后收斂。概念性絲巾產(chǎn)品既要產(chǎn)生經(jīng)濟效益的商用價值，服務(wù)于廣大受眾，避免平庸。絲巾構(gòu)圖有傳統(tǒng)與特異之分，本小節(jié)以方巾為例，通過對幾種較為常見的構(gòu)圖手法的闡述，來說明如何根據(jù)絲巾紋樣題材和主題選擇最為恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖形式。在絲巾設(shè)計過程中，邊角的作用性不可忽視。由于絲巾使用方式的特殊性，其色彩的表達在設(shè)計過程中具有首要地位。所謂“七分顏色，三分花”，在平面視覺傳達中，色彩有先聲奪人的重要作用，比其他設(shè)計要素更富有視覺沖擊力。現(xiàn)代色彩實驗結(jié)果表明，色彩不僅能引起人們生理、心里的視知覺，更能喚起人們各種不同的情感。所以，如何讓產(chǎn)品色彩更引人矚目，使主題得到更有針對性、更完美的表達，怎樣使絲巾色調(diào)更和諧美觀、實用性強，是本小節(jié)要研究的主要內(nèi)容。主題性絲巾紋樣設(shè)計和其印花工藝是不可分割的一個整體，在設(shè)計紋樣的同時務(wù)必上生產(chǎn)相結(jié)合，照顧到生產(chǎn)的可能性；反之，印花工藝種類的選擇需根據(jù)花型特點、花型蕾套數(shù)以及生產(chǎn)數(shù)量進行。由于絲巾產(chǎn)品的特殊性，一般會使用數(shù)碼印花、臺板印花兩種方式：從絲巾的使用性上來講，根據(jù)不同的絲巾圍戴方法，會顯露出面積不等的邊角部分，所以此處的精心布局可為整體設(shè)計加分添色而當(dāng)絲巾成為一種珍藏或裝飾畫時，絲巾的邊角就仿佛裱畫的邊框，起到重要的裝飾作用。巧妙利用絲巾的邊角為主題服務(wù)，體現(xiàn)在色彩和紋樣造型兩個方面。

4概念性主題設(shè)計的應(yīng)用實踐

將概念性主題圖案應(yīng)用于絲巾圖案設(shè)計時，要充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，融合創(chuàng)新和時尚元素，設(shè)計出有新意和變化的圖案，而不該生搬硬套、被它的外在形式所困擾從而影響設(shè)計思維。這樣的設(shè)計不但能美化人們的生活，亦能穿戴出一種個性和文化。一個好的產(chǎn)品，首先要從設(shè)計開始，以絲綢紡織品來說，它的材質(zhì)、色彩、花樣、組織規(guī)格都是很重要的元素，中國民間傳統(tǒng)概念為絲巾圖案設(shè)計提供了取之不竭用之不盡的資源。也可以學(xué)習(xí)國外設(shè)計師絲巾圖案設(shè)計，提升中國絲巾設(shè)計和競爭力，進一步推動中國絲巾設(shè)計產(chǎn)業(yè)國際化、時尚化的發(fā)展，值得每一位設(shè)計師思考和研究。

5結(jié)論和展望

絲巾設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中具有獨特魅力的藝術(shù)形式，絲巾的個性設(shè)計也隨著市場需求和經(jīng)濟發(fā)展初現(xiàn)，成為主導(dǎo)消費的一種形式，從概念化文字中抽離出來，表達得不僅僅是圖案，更是對精神領(lǐng)域細(xì)致的關(guān)懷。這種設(shè)計方式有利于推動整個絲綢產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將多種思維表現(xiàn)方式運用到絲綢設(shè)計中，整合零散的資源，有效地系統(tǒng)地展示設(shè)計的表現(xiàn)空間。概念性設(shè)計必將在市場的推動下有著更為廣闊的發(fā)展前景，伴隨著消費意識的提升和設(shè)計師的設(shè)計理念更新而不斷成長。參考文獻：

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