繼搶占移動(dòng)支付市場之后，《微信》這一次又把手伸向了可穿戴設(shè)備市場。經(jīng)過近半年的接觸和謀劃，7月1日，華為、樂心和咕咚等廠商正式開始銷售微信版手環(huán)。相對于硬件廠商的“張揚(yáng)”，騰訊方面顯得極為低調(diào)，僅表示“我們提供的是一個(gè)連接硬件的接口，目前還在嘗試和更多優(yōu)秀廠商合作，希望帶給用戶更多，更好的體驗(yàn)?！泵鎸γ}搏開始減弱的國內(nèi)智能手環(huán)市場，連接《微信》是否真是一粒強(qiáng)心藥？

在這里，我們有必要先厘清一下所謂“微信版手環(huán)”的概念—這并不是由騰訊推出的手環(huán)，而是硬件廠商通過公眾平臺的形式，用《微信》來管理相關(guān)數(shù)據(jù)，并打通這些數(shù)據(jù)與朋友圈等社交渠道的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?？闯龆四邅砹藛?？其實(shí)，“微信版手環(huán)”僅僅就是在《微信》中加入了一個(gè)服務(wù)號，讓智能手環(huán)可不通過適配的APP就能進(jìn)行同步、分享等操作。霎那間，換湯不換藥的本質(zhì)凸顯。

難道現(xiàn)在的用戶還怕多一個(gè)APP？智能手環(huán)等穿戴設(shè)備市場之所以現(xiàn)在開始降溫，無關(guān)APP，而是與同質(zhì)化現(xiàn)象密切相關(guān)。除了極個(gè)別的個(gè)中翹楚，大多數(shù)智能手環(huán)的外觀設(shè)計(jì)都幾乎如出一轍—這一現(xiàn)象，在低端產(chǎn)品上尤為突出（國外三強(qiáng)jawbone、shine和fitbit都被大量模仿）。而且，不僅僅是外觀，目前幾乎所有的智能手環(huán)產(chǎn)品的功能也極為相近—卡路里、計(jì)步、睡眠跟蹤，甚至是可以將智能手環(huán)當(dāng)藍(lán)牙耳機(jī)之類的“偽創(chuàng)新”。但說實(shí)話，也許在多年前這些功能還有那么一些搶眼，但現(xiàn)在剩下的卻只有無趣和乏味。

如果說外觀上的相近，還可以用面對成本而妥協(xié)來解釋。那功能的同質(zhì)化背后，卻是一種創(chuàng)新意識的匱乏。在智能手環(huán)上市之初所帶來的新鮮感降溫之后，又沒有新的產(chǎn)業(yè)刺激點(diǎn)，慢慢消聲也就成了必然。

如果說《微信》加入對硬件的支持，提供對智能手環(huán)的連接入口，通過智能手環(huán)的銷售和數(shù)據(jù)的分享，讓騰訊形成了一個(gè)消費(fèi)閉環(huán)，對于后者而言是意義重大的。但對于智能手環(huán)而言，傍上《微信》寄希望于所增加的社交元素能帶來銷量，卻多半于事無補(bǔ)，《微信》顯然并不是救星。智能手環(huán)，就快被玩壞了……