吳星辰

摘 要 網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，改善了人們以往的生活和購物的方式的同時，使人們生活節(jié)奏更快捷，生活方式更輕松，不同類型的網(wǎng)站也擁有其不同種類的用戶群，其中女性群體在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作和消費(fèi)中占有極大的主導(dǎo)地位，無論是網(wǎng)絡(luò)購物，論壇灌水，還是養(yǎng)生美容知識的學(xué)習(xí)，女性都是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作中最具主導(dǎo)力的經(jīng)營和消費(fèi)群體，所以在女性網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和運(yùn)作的過程中一定要抓住女性的心理和審美標(biāo)準(zhǔn)，更大程度地吸引女性顧客，從而促進(jìn)網(wǎng)站的有效推廣。本文通過對女性審美觀點(diǎn)的分析，對當(dāng)下女性網(wǎng)站的推廣模式和盈利模式加以總結(jié)，從而提出一系列有效建設(shè)和推廣女性網(wǎng)站的相應(yīng)措施，促進(jìn)女性網(wǎng)站的有效推廣。

關(guān)鍵詞 女性網(wǎng)站 運(yùn)作 推廣模式 盈利模式

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0前言

從新聞到政治，從購物到養(yǎng)生，從服裝到美食等等，網(wǎng)絡(luò)信息涵蓋了人們生活的所有層面，然而這一切信息傳播和融合都需要網(wǎng)站平臺的支撐，女性網(wǎng)站在這個過程中更是發(fā)展迅速，但是其由于起步相對其他網(wǎng)站稍晚，所以女性網(wǎng)站還有諸多潛力可以被挖掘。

1女性的審美心理分析

審美是人們在面對社會中各種形態(tài)時，對其產(chǎn)生的主觀印象，是人們直接體會事物之美的過程，每個人都有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)來審視身邊事物的善惡和美丑，對于不同性別、不同種族、不同國家、不同年齡段等等形形色色的人來說，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)都是千差萬別的，并且女性的心理和思維方式相較于男士更加溫和而細(xì)膩，她們對于事物的審美方式和標(biāo)準(zhǔn)也比男性更加復(fù)雜和多元化。

然而，不同年齡段的女性，其審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn)也有很大不同。年輕女性大多思維比較活躍，追隨時尚潮流，具有很強(qiáng)的好奇心和從眾心理，并且追求自身能夠與眾不同，希望能夠獨(dú)樹一幟引領(lǐng)潮流;中年女性更注重自身內(nèi)在素養(yǎng)的提升，不再盲目的跟隨潮流，而是有自己一套成熟的審視美的標(biāo)準(zhǔn);老年女性大多對事物審美的理念和態(tài)度，還停留在舊社會時期，由于她們的童年普遍比較清苦，她們的審美心理就顯得十分保守，無法跟上時代的潮流。

2現(xiàn)有女性網(wǎng)站運(yùn)作推廣及盈利模式分析

（1）女性網(wǎng)站的幾大類型

在現(xiàn)有的女性網(wǎng)站類型中，存在以下幾種網(wǎng)站運(yùn)營模式，首先是以資訊信息類為主的資訊型女性網(wǎng)站，它包含了絕大多數(shù)女性所關(guān)心的生活各個方面的信息，在這類網(wǎng)站中，不但能學(xué)到各項(xiàng)生活技能和養(yǎng)生信息，更能提高女性自身素養(yǎng);第二類女性網(wǎng)站是互動類型的營銷網(wǎng)站，這些網(wǎng)站中，以女性關(guān)注的各類信息資訊為依托，進(jìn)而達(dá)到相應(yīng)產(chǎn)品使用心得和營銷互動;第三類是即是給人們生活帶來諸多便利的以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的盈利性女性網(wǎng)站，女性可以足不出戶從品類繁多的網(wǎng)上購物商城進(jìn)行購物，從而買到物美價廉的商品，十分便利且快捷。

（2）女性網(wǎng)站的運(yùn)作推廣及盈利模式

女性網(wǎng)站建立的初衷就是分享實(shí)用型的生活信息，并且由于其相對于其他媒體就有傳播速度快，涉及范圍廣等等優(yōu)勢，因此，深受每位女性的喜愛，然而，不同類型的網(wǎng)站，其運(yùn)作推廣和盈利模式都有所不同。

資訊型女性網(wǎng)站在運(yùn)營過程中，注重功能性信息的廣泛傳播，以及將女性所關(guān)注的熱門生活資訊和話題，作為網(wǎng)站建設(shè)的