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        足球,反時尚卻被時尚包圍

        2014-04-29 00:44:03苗煒
        21世紀(jì)商業(yè)評論 2014年16期
        關(guān)鍵詞:弗格森白襯衫主教練

        苗煒

        當(dāng)年,貝克漢姆和辣妹搞到一起的時候,曼聯(lián)主教練弗格森大為光火,他心疼自己的弟子居然跟“時尚什么的”搞到了一處。這位蘇格蘭紅鼻子老頭兒對足球帶有樸素的工人階級的情感,他曾經(jīng)說過,踢足球的孩子,原本并不富裕,忽然間有了錢,我不想讓他們迷失。但時過境遷,弗格森也能理解,足球免不了要和奢侈品牌掛上鉤。

        2009年,瑞士手表HUBLOT贊助曼聯(lián),在老特拉福德球場豎起計(jì)時牌,弗格森率領(lǐng)全隊(duì)出席,我當(dāng)時在現(xiàn)場采訪,問了他一個問題:“爵爺,您不覺得這個手表太貴了嗎?”老爵爺用套話回答:“這個手表有很多種款式,有的比較貴,有的比較便宜,總有一款能讓球迷負(fù)擔(dān)得起?!?/p>

        HUBLOT手表造型極為夸張,有一種BLINGBLING的氣息,但因?yàn)樗鋸埩?,以至于將那種粗俗勁頭消滅掉了。這是個奇妙的悖論。勞力士是金融界精英的標(biāo)志,HUBLOT是新貴階層的標(biāo)志。足球運(yùn)動員大多屬于“新貴”,憑借自己的本事進(jìn)入到高收入階層,拿中國老話講,是“暴發(fā)戶”。暴發(fā)戶這個詞多少帶有貶義,但里面也暗含著一種狂放。2010年南非世界杯,阿根廷主教練馬拉多納戴著兩塊 HUBLOT手表,這個不可一世、叛逆的球王,很好地詮釋該品牌的精髓。這一年的世界杯,補(bǔ)時或者換人時,大家都能在第四官員舉起的牌子上看見HUBLOT的標(biāo)志。這個瑞士品牌,資歷淺,歷史短,沒什么家族傳承的故事可以講,但橫空出世,將“暴發(fā)”一詞演變成“霸道”,奪人心魄的造型,高昂的價格,讓那些唧唧歪歪假裝有品的人閉嘴。

        不過,世界杯最激動的時尚畫面是大力神杯入場,它裝在LV特制的箱子里。巴西世界杯,老名模邦辰和西班牙隊(duì)的普約爾一起拎著LV,在決賽前展示LV箱包和大力神獎杯。德國及巴西混血的邦辰,在今年春夏登上20多本時尚雜志的封面,一時回光返照,風(fēng)光無限。

        足球選手身材出眾,穿上西裝就是好模特。所以,各個國家隊(duì)出征前的集體照,宛如模特組照。意大利獲得本土品牌D&G贊助,裁剪合體。英格蘭用了本土某百貨公司訂制的套裝,不夠檔次。德國隊(duì)選用的是“胡搞老板”HUGO BOSS,他們拿了冠軍。七比一痛宰巴西,這場比賽預(yù)示著“足球體系”的勝利,德國青少年培養(yǎng)體制完善,聯(lián)賽市場量入為出,俱樂部經(jīng)營規(guī)范,不像英超那樣不加節(jié)制,科研數(shù)據(jù)、后勤保障都如軍隊(duì)一般有條理,他們的足球運(yùn)轉(zhuǎn),如同一家組織嚴(yán)密的大公司。所以,BOSS的商業(yè)套裝屬性還真與之般配。

        然而,要在足球世界里找一個“時尚大模特”可不容易,貝克漢姆男女通吃,他向男人販賣足球,向女人販賣性,同時具有“花樣美男”的氣質(zhì)。他雖然退役,但青春不老,影響尚在。德國主教練勒夫,以白襯衫和圍巾造型成為師奶殺手,但摳鼻子的惡習(xí),實(shí)在有違和感。巴西球星內(nèi)馬爾,小伙子還算俊朗,但總有一股“洗剪吹”氣質(zhì)。

        拜仁慕尼黑主帥瓜迪奧拉,白襯衫搭配修身小西裝,身板挺拔,是歐洲聯(lián)賽中少見的動人畫面。有時候,我們得承認(rèn),時髦人士在足球領(lǐng)域里顯得出挑,是因?yàn)檫@個領(lǐng)域本身就是“反時尚”的。

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