徐坤

兩條腿走路的Kindle

“Kindle最大的優(yōu)勢就在于：它不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是一種服務(wù)?！睆埼鸟慈绱岁U述Kindle的核心競爭力—設(shè)備和服務(wù)無縫銜接。“我們自己生產(chǎn)硬件，因此可以深度地與我們的內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合。我們深度定制Android系統(tǒng)，因此我們能提供更多消費(fèi)者需要的功能和服務(wù)?！?/p>

聊及服務(wù)，張文翊亦是自信滿滿?！皝嗰R遜有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，Kindle中國電子書店可根據(jù)讀者的意愿上線電子版圖書。”她指出：“我們不替消費(fèi)者做選擇，這些選擇是消費(fèi)者自己選出來的?！笔聦?shí)上，在z.cn圖書頻道中，尚未上架Kindle電子版的紙質(zhì)書邊上都有一個按鈕，讀者可以通過它支持該書電子版的上線。亞馬遜每周會整理著這些用戶需求，反饋給出版社，推動出版社發(fā)行相應(yīng)紙書的電子版。

“我們的目標(biāo)是在中國打造一套健康的，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)內(nèi)容系統(tǒng)?！眮嗰R遜目前擁有14萬圖書選品，Kindle電子書店平均每天都有上百本優(yōu)質(zhì)電子書上線，數(shù)量仍在不斷增加中。

在采訪當(dāng)中，張文翊還重點(diǎn)介紹了Kindle

在護(hù)眼方面的諸多設(shè)計(jì)。此次推出的Kindle Voyage相對上一代產(chǎn)品，屏幕PPI提升至300，亮度提升39%，還配備全智能調(diào)節(jié)閱讀燈?！靶碌娜悄苷{(diào)節(jié)閱讀燈可根據(jù)周圍光線環(huán)境，自動將屏幕亮度調(diào)節(jié)至最佳狀態(tài)?！睆埼鸟慈缡钦f。由于人眼會隨著時間的變化漸漸適應(yīng)黑暗，因而“隨著時間的推移，全智能調(diào)節(jié)閱讀燈會慢慢調(diào)低顯示屏亮度?！?/p>

看好中國市場，本地化一直在進(jìn)行

“雖然中國的電子書付費(fèi)內(nèi)容市場尚待完善、盜版猖獗，但越來越多的消費(fèi)者已慢慢開始付費(fèi)購買電子書，而并不是只簡單考慮價(jià)格因素?！敝袊袌鍪莵嗰R遜在全球范圍內(nèi)格外重視的一個市場，他們認(rèn)為這里有全世界最廣大的讀者群，有數(shù)以億計(jì)的移動閱讀讀者。聊及移動閱讀的市場環(huán)境，張文翊坦言：“我們非?？春弥袊苿娱喿x市場前景?！?/p>

“在Kindle上線之后，我們欣喜地看到了付費(fèi)電子書市場的快速成長，越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)同這種體驗(yàn)，而且讀書的效率和頻率更高，學(xué)習(xí)更便利?！睆埼鸟聪嘈?，會有越來越多的人通過Kindle繼續(xù)付費(fèi)讀書，“這將成為一種趨勢”。

或許正是對于未來的強(qiáng)大自信，亞馬遜中國目前已經(jīng)和中信出版社、磨鐵圖書、湛廬文化、北京大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社等400多家中國頂級出版社建立了合作關(guān)系。張文翊和她的團(tuán)隊(duì)希望，能借此推動整個市場一起做大做強(qiáng)。

事實(shí)上，為了做好中國市場，張文翊的團(tuán)隊(duì)還做了大量的本地化工作。除了與各大出版社緊密合作，出版電子書，渠道和服務(wù)本身的本地化，也是張文翊的一個工作重點(diǎn)。

“我們一直堅(jiān)持與中國線上和線下商城、書店進(jìn)行合作，不斷拓產(chǎn)品購買渠道?！?013年12月，Kindle Paperwhite 2進(jìn)入中國的時候，消費(fèi)者只能通過亞馬遜官網(wǎng)、蘇寧和IT賣場購買。而到了今年，銷售渠道擴(kuò)展到了京東，并在蘇寧和IT賣場開設(shè)了多家Kindle授權(quán)體驗(yàn)店。值得一提的是，亞馬遜中國還與中信出版社達(dá)成合作。張文翊女士告訴記者：“消費(fèi)者不僅可以在Kindle書店購買和閱讀來自中信出版社的優(yōu)質(zhì)電子書，也可以在多家中信出版社的實(shí)體書店體驗(yàn)和購買Kindle全線產(chǎn)品。”

此外，在繼Kindle電子書店之后，亞馬遜中國應(yīng)用商店也于2013年5月上線，內(nèi)容囊括目前在中國應(yīng)用市場最受歡迎的應(yīng)用和游戲。值得一提的是，亞馬遜應(yīng)用商店是目前國內(nèi)唯一一個可以將中國開發(fā)者帶向全球的平臺。

而在具體的功能方面，考慮到許多中國讀者渴望學(xué)習(xí)英語的需求，第七代Kindle電子書閱讀器還進(jìn)行了專門的功能優(yōu)化。“Kindle內(nèi)置了免費(fèi)的《現(xiàn)代漢語詞典》和《現(xiàn)代英漢詞典》等多本詞典工具書。‘生詞本功能更是產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)?！睆埼鸟幢硎荆琄indle中國電子書店還提供了大量精選英文原著及英語考試備考圖書、職業(yè)實(shí)用英語、生活常用英語書籍，更有精選雙語讀物以及數(shù)千本免費(fèi)英文名著可供用戶輕松下載，轉(zhuǎn)瞬即得。

付費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢

在做了大量針對中國市場的本地化工作之后，Kindle在中國的實(shí)際市場表現(xiàn)，也不負(fù)眾望。據(jù)張文翊透露，“自Kindle在中國發(fā)布以來，每臺設(shè)備所購買的電子書的量，無論是與美國、日本，還是德國相比，中國的數(shù)據(jù)都相當(dāng)讓人滿意。”

而對于本刊記者提出中國消費(fèi)者的付費(fèi)閱讀意愿較低的問題，張文翊也顯得非常樂觀。在她看來，人們在網(wǎng)上要想找一本免費(fèi)的電子書，可能要花半個小時的時間，而且找到的書或內(nèi)容不全，或有病毒、錯別字、漏頁等問題。“而從亞馬遜下載一個正版的Kindle書，只要幾塊錢就能完成，今后Kindle正版電子書的成本會更低也更劃算”。

無論是實(shí)際的閱讀體驗(yàn)，還是單方面討論圖書的價(jià)格，Kindle都更具優(yōu)勢?；诖耍袛唷皬拈L遠(yuǎn)來看，中國的消費(fèi)者將會慢慢接受并習(xí)慣電子書的付費(fèi)。”

張文翊的這一觀點(diǎn)，也得到了她手上數(shù)據(jù)的支持。Kindle進(jìn)入中國的這段時間里，張文翊和她的團(tuán)隊(duì)見證了付費(fèi)電子書市場的快速成長。“越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)同這種體驗(yàn)，而且讀書的效率和頻率更高，學(xué)習(xí)更便利，相信會有越來越多的人通過Kindle繼續(xù)付費(fèi)讀書，一個更成熟的付費(fèi)閱讀市場正在形成?！?/p>