摘 要：在全球一體化的大背景下，東西方文化大范圍的相互融合，作為文化信息傳播的載體，文字必然被時(shí)代賦予新的意義。縱觀當(dāng)今世界，文字系統(tǒng)主要由拉丁文字體系與漢字體系構(gòu)成，它們分別書寫著西方和東方文明。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，漢字是一種極具民族特色的表現(xiàn)元素，但其國(guó)際化程度較低，因此，將世界文字——拉丁字母引入其中是解決這一設(shè)計(jì)難題有效辦法。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì) 中西結(jié)合 視覺傳達(dá)

一、拉丁字母與漢字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交叉

文字是記錄和傳達(dá)信息的重要載體，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的基本設(shè)計(jì)元素之一。作為世界文字的拉丁字母，其國(guó)際化的作用是其它任何一種文字所不能替代的。而作為唯一一種由古文字演變而來(lái)并使用至今的文字——漢字不僅是華夏文明的重要鑒證，也是東方文化的集中體現(xiàn)。漢字與拉丁字母的字體特征與應(yīng)用范圍均有不同，但在國(guó)際化浪潮席卷全球的今天，二者的結(jié)合與相互轉(zhuǎn)化能夠派生出新的文化現(xiàn)象，并在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮一形多義的全新作用。徐冰的《新英文書法》系列就是這一形式的大膽嘗試，他以方塊字的架構(gòu)書寫英文單詞，用西方元素詮釋東方魅力，使中英文渾然一體，給人耳目一新之感。這一創(chuàng)作不僅引起了東方藝術(shù)界的高度重視也得到了西方主流藝術(shù)界的肯定，被授予美國(guó)文化界最高獎(jiǎng)——麥克·阿瑟獎(jiǎng)。這一現(xiàn)象也啟發(fā)了漢字與拉丁字母的結(jié)合在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛探索。

文字、圖形和色彩并稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大基本元素，而漢字作為一種象形文字，其結(jié)構(gòu)的組織和筆畫的安排自甲骨文發(fā)展至今歷經(jīng)3000多年的演變和改良，蘊(yùn)含著豐富的圖形裝飾美感，它在設(shè)計(jì)中常常兼顧文字與圖形的雙重角色。因此，單純的以漢字作為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等作品屢見不鮮。漢字在其中的應(yīng)用起到了以情表意、以意傳情的作用，并且極好的體現(xiàn)了東方文化的獨(dú)特魅力。但是，漢字的使用范圍主要集中在中國(guó)及其周邊的東南亞國(guó)家，因此，將作為世界通用語(yǔ)言文字的拉丁字母元素引入其中可以掃除其國(guó)際化道路上的一個(gè)巨大障礙。當(dāng)今世界，東西方人共同生活在地球村之中，將兩種截然不同的字體融為一體，這是世界現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出的鮮明的時(shí)代特征。

二、拉丁字母與漢字結(jié)合的設(shè)計(jì)方法

（一）換置法

這種方法主要是利用拉丁字母和漢字在某個(gè)局部有相似性的特點(diǎn)，進(jìn)行元素間的相互替換。由于漢字的結(jié)構(gòu)與筆畫相對(duì)于拉丁字母較為復(fù)雜，所以，二者的結(jié)合通常是以漢字作為基本型，將拉丁字母元素?fù)Q置于其中，達(dá)到一種“字中字”的藝術(shù)效果，從而用簡(jiǎn)潔的外形詮釋豐富的內(nèi)涵，在視覺上給人帶來(lái)離奇荒誕卻又妙趣橫生、意義深刻之感。圖1是《第七節(jié)宋莊文化藝術(shù)節(jié)》的標(biāo)志設(shè)計(jì)。其以漢字“藝”作為基本型體現(xiàn)東方主題，同時(shí)，設(shè)計(jì)師敏銳的發(fā)現(xiàn)了英文單詞“藝術(shù)”——“Art”與漢字“草字頭”在外形上的相似性，并大膽的進(jìn)行了“偷梁換柱”，換置后的中英文結(jié)合體將該活動(dòng)所需體現(xiàn)的東西文化交融的這一思想內(nèi)容演繹的淋漓盡致。而“Art”的最后一個(gè)字母“t”經(jīng)過(guò)微妙的變形則體現(xiàn)了藝術(shù)節(jié)主題中的“七“字。此標(biāo)志字體中有字又有字，畫中又有畫，形簡(jiǎn)而意長(zhǎng)，讓人回味無(wú)窮。

圖4是筆者為教材《字體設(shè)計(jì)》設(shè)計(jì)的封面書名字體，作品運(yùn)用英文襯線字體和漢字宋體筆畫風(fēng)格的一致性，在不打破漢字基本結(jié)構(gòu)并且不影響其可讀性的前提下將若干字母取代漢字筆畫，凸顯了運(yùn)用兩種字體元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的趣味性和時(shí)代感。

（二）筆畫變形

當(dāng)拉丁字母不能直接替換為漢字的某一局部時(shí)，通過(guò)對(duì)漢字筆畫的調(diào)整，在不影響其整體的識(shí)別性的基礎(chǔ)上，使二者能夠相互轉(zhuǎn)化，同樣可以達(dá)到水乳交融的藝術(shù)效果。無(wú)論拉丁字母還是漢字，其每一個(gè)字都是由若干筆畫構(gòu)成，而筆畫則可以理解為不同性格抽象的點(diǎn)、線、面。每一個(gè)元素的大或小、粗或細(xì)、長(zhǎng)或短、曲或直、厚或薄都決定著字體的個(gè)性。在拉丁字母與漢字的相互轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，只要保證這些元素的風(fēng)格一致，就會(huì)得到整體的和諧。例如圖3的招貼設(shè)計(jì)中，一個(gè)紅色的“囍”字成為了畫面的主體，很好的營(yíng)造了民族傳統(tǒng)節(jié)日的喜慶氛圍，反映了全國(guó)人民慶祝香港回歸的喜悅心情。而“香港”這一主題的表現(xiàn)，正是通過(guò)將其英文名“Hongkong”的筆畫進(jìn)行“漢化”得以巧妙實(shí)現(xiàn)的，使中英文呈現(xiàn)出了 “你中有我，我中有你，互為彼此”的構(gòu)成形式。而此案例成功的關(guān)鍵在于，整體的筆畫都是由平直明快的幾何形構(gòu)成，視覺語(yǔ)言風(fēng)格統(tǒng)一、形式簡(jiǎn)練。

（三）共用筆畫

4整個(gè)字體設(shè)計(jì)中，漢字和拉丁字母共同使用同一個(gè)筆畫或偏旁部首，并用以形成各自完整的文字輪廓稱之為共用筆畫。圖4兩個(gè)案例均是采用這種方法，英文單詞中的某個(gè)字母同時(shí)又是漢字中的某個(gè)局部，色彩將他們區(qū)分，筆畫又將他們結(jié)合為一個(gè)整體，中英文的筆畫相互借用，達(dá)到了一種高度的和諧和統(tǒng)一。除了整體性強(qiáng)，由于筆畫的共同使用，減少了中英文的筆畫總數(shù)，因此，形式上更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，這與國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合。這種方法多運(yùn)用于詞組的字體設(shè)計(jì)中，因此，除了考慮單個(gè)元素的組合，還要細(xì)致推敲元素與元素之間的組合關(guān)系，使各文字要素協(xié)調(diào)一致。

當(dāng)讀者看到圖10案例時(shí)，在清楚的識(shí)別出“中國(guó)”兩個(gè)漢字的同時(shí)，不免對(duì)“國(guó)”字部分略顯夸張的造型有些疑惑，然而，當(dāng)此圖順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90度后，奇妙有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了：“中國(guó)”兩個(gè)字悄然消失，而映入人眼簾的是英文“CHINA”（圖11）。設(shè)計(jì)者利用中英文之間筆畫的形似，通過(guò)巧妙的視角改變，將二者相互轉(zhuǎn)化，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式上均高度融合。

（四）正負(fù)形

利用筆畫的殘像現(xiàn)象，將文字的正形和負(fù)形巧妙組合，相互借用，可以達(dá)到一種奇妙的視覺心理現(xiàn)象。正負(fù)形相互依存，互相補(bǔ)充，一語(yǔ)雙關(guān)。經(jīng)濟(jì)半小時(shí)欄目的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖7）是采用了正負(fù)形的方法，其中正形是英文“Economics”的首寫字母“E”和30分的首寫字“3”，二者圍合而成的負(fù)形則恰恰是欄目名稱中的“半”字，同時(shí)又與人民幣的符號(hào)極為相似，在明確欄目定位的同時(shí)，很好的強(qiáng)化了品牌名稱。作品立意巧妙，中英文相輔相成，缺一不可，言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)了豐富的設(shè)計(jì)思想。

（五）異影

這是一種利用文字的形與影的相互關(guān)系，將不同維度、不同空間、不同內(nèi)容聯(lián)結(jié)在一起的方法。通常一個(gè)為實(shí)體一個(gè)為虛體，一個(gè)表現(xiàn)當(dāng)前，一個(gè)表現(xiàn)將來(lái)；一個(gè)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，一個(gè)表現(xiàn)夢(mèng)幻；一個(gè)表現(xiàn)本體，一個(gè)表現(xiàn)喻體。運(yùn)用這種手法的過(guò)程中，應(yīng)該準(zhǔn)確地把握文字與文字之間的邏輯關(guān)系，以表現(xiàn)出清晰的視覺層級(jí)變化，給觀者帶來(lái)豐富的想象。圖8上海世博會(huì)奧地利館的標(biāo)志設(shè)計(jì)，中國(guó)紅表現(xiàn)的漢字“人”展現(xiàn)了上海世博會(huì)以人為本的活動(dòng)理念，作為投影出現(xiàn)的字母A是“Austria（奧地利） ”的首寫字母，中英文通過(guò)巧妙的光影效果，營(yíng)造了一個(gè)真實(shí)的三維空間，展現(xiàn)了奧地利館在中國(guó)的人文環(huán)境中所獨(dú)有的精神風(fēng)貌。

三、拉丁字母與漢字結(jié)合的設(shè)計(jì)原則

（一）形的相似性原則。二者在外形上存在相似性，是進(jìn)行結(jié)合的前提。切忌過(guò)多主觀的改變文字原始的結(jié)構(gòu)和筆畫，使整體形態(tài)牽強(qiáng)生硬，破壞設(shè)計(jì)初衷。

（二）意的關(guān)聯(lián)性原則。拉丁字母本身不具備具體含義，但它通常代表一個(gè)單詞，單詞的含義與漢字要表達(dá)的內(nèi)涵要一致，這樣才能達(dá)到內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。

（三）可讀性原則。運(yùn)用文字作為基本元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的作品，文字就是創(chuàng)意的核心，保證文字可被識(shí)別是其創(chuàng)意被讀者解讀的基本條件。

（四）符合審美原則。任何藝術(shù)作品都應(yīng)以美的形式傳遞信息，字體設(shè)計(jì)也不例外，除了遵循以上原則，能否給人以美的感受也是評(píng)判作品水平的一個(gè)重要指標(biāo)。

結(jié) 語(yǔ)

拉丁字母與漢字的結(jié)合已然在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中成為一種趨勢(shì)，它亦傳統(tǒng)亦現(xiàn)代、亦民族亦世界，用新的視覺現(xiàn)象沖擊人們固有的閱讀習(xí)慣。

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[4] 設(shè)計(jì)中漢字應(yīng)用的世界化，楊君宇，http：//www.yieshow.com/

作者簡(jiǎn)介：

朱威，碩士，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。