張藝

[摘 要]電視新聞策劃始終是電視新聞從業(yè)者需要重視的重大課題，尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機不斷普及的局面下，受眾的審美品味不斷提高，需求不斷提升，傳統(tǒng)的電視新聞只有依靠不斷創(chuàng)新來適應(yīng)市場競爭并贏得一席之地。本文通過介紹電視新聞策劃的含義和原則，并以此為基礎(chǔ)提出電視新聞策劃的創(chuàng)新途徑，以期更好地實現(xiàn)新聞報道效果，提高電視收視率。

[關(guān)鍵詞]電視新聞 新聞策劃 創(chuàng)新途徑

一、電視新聞策劃創(chuàng)新的含義

新聞策劃指的是對單個的新聞或系列的新聞進(jìn)行符合新聞事實的策劃，并通過新聞手段去獲得最好的效果。對于電視新聞節(jié)目來說，提高收視率和搶占市場份額直接受電視新聞策劃質(zhì)量的制約，而電視新聞策劃質(zhì)量主要取決于策劃的創(chuàng)新。

電視新聞策劃的創(chuàng)新主要是通過電視新聞策劃者的創(chuàng)新性眼光去看待新聞作品，用具有創(chuàng)新性的內(nèi)容和模式去填充新聞作品，使得電視新聞節(jié)目具有新穎性和吸引性。優(yōu)秀的具有創(chuàng)新思維的電視新聞策劃團隊可以支撐電視新聞節(jié)目在市場競爭中長盛不衰。這就要求新聞策劃者在遵循新聞基本規(guī)律的前提下，以創(chuàng)意為核心，對新聞報道的對象、內(nèi)容、方式和技巧等方方面面進(jìn)行主動創(chuàng)意的策劃和運籌，將節(jié)目效果和傳播效果最大化。

二、電視新聞策劃的原則

堅持電視新聞節(jié)目正確的輿論導(dǎo)向是對廣大的電視新聞受眾的尊重，也是對社會主義核心價值體系的契合。時代的發(fā)展和人民的行動總是需要一股正確的牽引力，只有朝著正確的方向，構(gòu)建社會主義文化強國的目標(biāo)才能早日實現(xiàn)。電視輿論的力量非常強大，只有正確和積極的輿論導(dǎo)向，才能創(chuàng)造出一個穩(wěn)定和開放的發(fā)展環(huán)境。

新聞報道具有客觀性和真實性的原則，也就是新聞事實不以人的意志而轉(zhuǎn)變，事實先于報道，報道基于事實，這是新聞活動最基本的原則。電視新聞策劃人可以最大限度地利用發(fā)散性思維去擴展新聞活動空間，但是絕對不能扭曲事實和制造虛假新聞。新聞策劃的內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞報道的內(nèi)容、方式和技巧，而不會是策劃新聞事實。

同時，電視新聞不能關(guān)門造車，要積極去面對時刻在發(fā)生著改變的新聞市場。尤其是隨著新媒體和自媒體時代的到來，受眾的新聞敏感和審美需求在潛移默化地提高，這也對傳統(tǒng)的電視新聞媒體提出了更高的要求：了解受眾需要什么樣的電視新聞節(jié)目，從而生產(chǎn)適銷對路的電視新聞產(chǎn)品。在經(jīng)濟效益和社會效益的博弈中尋求到一個平衡，保證電視新聞產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

三、電視新聞策劃的創(chuàng)新途徑

1、策劃團隊理念要創(chuàng)新

理念創(chuàng)新是指電視新聞策劃者在思想觀念和思維方法上要有創(chuàng)新精神，并將這種創(chuàng)新精神運用到新聞策劃中，尋求電視新聞的新角度和新思想。電視新聞策劃者應(yīng)該拋棄固有的觀念，從全局出發(fā)，在一定高度上分析和研究已掌握的新聞事實和新聞信息，從而提出有針對性的策劃方案，加強電視新聞報道的傳播和效果。策劃者理念創(chuàng)新就要求電視新聞策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維和團隊能力等都應(yīng)該隨著時代的發(fā)展而不停進(jìn)步，從各個方面提升綜合能力，進(jìn)而提升策劃團隊的創(chuàng)新進(jìn)取精神和團隊合作精神，為電視新聞策劃出更多更好的方案。與此同時，在策劃的時候保證集體研究的制度化策劃也是創(chuàng)新理念的有效方式，在集體研究中抓住重點和切入中心，共同討論并商議出最終的策劃方案，既強化了組織紀(jì)律性，又能加強電視新聞欄目團隊的合作性和保證新聞策劃的創(chuàng)新性。

2、電視新聞內(nèi)容要創(chuàng)新

如果說策劃理念創(chuàng)新是電視新聞策劃創(chuàng)新的基礎(chǔ)，那么內(nèi)容的創(chuàng)新就是支撐理念創(chuàng)新的根據(jù)。在電視新聞制作的實踐中，很多新聞策劃在議題的時候容易得到肯定和關(guān)注，但是往往由于新鮮素材的缺失和人力物力的缺乏而被迫夭折。因此，在電視新聞的策劃中，策劃者應(yīng)該深入生活，在真實的生活中尋找具有時效性、突發(fā)性和新穎性的新聞素材。泛泛的電視新聞報道隨處可見，知識簡單報道新聞事實的新聞往往容易被受眾遺忘。策劃者如果能夠深入地挖掘新聞背后的故事和聯(lián)系，用聯(lián)系和發(fā)展的哲學(xué)眼光將受眾的需求深究到底，就能滿足受眾對于新聞更深層次的心理期待。這也是學(xué)術(shù)界所倡導(dǎo)的新聞不要有平民意識，用老百姓的眼光去看問題和做新聞，永遠(yuǎn)不要忽視了人作為新聞主角的關(guān)鍵性。

3、電視新聞形式要創(chuàng)新

電視新聞策劃形式也需要創(chuàng)新，這不僅需要心理學(xué)角度的誘導(dǎo)，更需要從內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系角度來分析。電視新聞策劃和電視新聞的內(nèi)容是處在相輔相成的關(guān)系鏈條之中，所以電視新聞形式的創(chuàng)新才能給電視新聞內(nèi)容帶來新鮮的活力和推動力。在電視新聞傳播的過程中，新聞信息傳播的質(zhì)量和數(shù)量并不一定呈正比關(guān)系，而電視新聞報道的數(shù)量和效果也不一定呈正比關(guān)系，甚至有時候過多的信息量會導(dǎo)致一些重要信息和有效信息的埋沒。只有通過電視新聞策劃者和采編記者的通力協(xié)作和默契配合，才能將電視新聞策劃和新聞信息進(jìn)行有機組合，實現(xiàn)新聞策劃的最佳效果。

電視新聞策劃具有很強的靈活性、自主性和廣闊的創(chuàng)意空間，同時，也必須緊跟著時代的脈搏進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。但是電視新聞策劃的創(chuàng)新不能任意發(fā)揮，需要在遵循新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)之上，對策劃理念、新聞內(nèi)容和策劃形式作出有側(cè)重有層次地創(chuàng)新，這樣才能將鮮活而有深度的電視新聞報道呈現(xiàn)在受眾面前，才能推動電視新聞節(jié)目健康持久地發(fā)展。

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