摘要 包豪斯作為現(xiàn)代主義設計的先驅，其充滿現(xiàn)實主義和藝術氣息的設計理念，將藝術重新賦予社會大眾。它不僅僅成為工業(yè)設計的先驅與典范，對于現(xiàn)代視覺傳達設計亦產生了巨大的影響力，在新媒體、新材料不斷被開發(fā)利用的今天，現(xiàn)代視覺傳達設計面臨著多元表現(xiàn)與綜合創(chuàng)造的雙重考量，本文分析了包豪斯設計的美學意義，并從形式構成和視覺觀念兩個方面探討了包豪斯設計對于現(xiàn)代視覺傳達設計的影響。

關鍵詞：設計 美學 包豪斯 視覺傳達 語言

一 包豪斯設計的美學意義

1 技術美的時代創(chuàng)造

包豪斯設計在技術美學創(chuàng)造中為現(xiàn)代設計做出了典范，它把藝術同工業(yè)美學相結合，從而形成了功能與技術的統(tǒng)一。產品生產與藝術審美的關系是制造與設計的關系，從這一點出發(fā)，設計師的創(chuàng)造思維往往會受到工藝實現(xiàn)上的阻礙。藝術家走進生產領域，隨著現(xiàn)代設計的興起，融入包豪斯的思想和理念，將創(chuàng)意重構，打破了學院派思想的束縛，秉承藝術家的氣質與風范，堅持藝術與手工藝、藝術與科學相統(tǒng)一的設計理念，把技術語言提升到審美的高度，成為現(xiàn)代設計教學及設計實驗的重要經驗。

2 價值美學的延伸

包豪斯設計所帶來的變革不僅僅體現(xiàn)在其對技術美學的創(chuàng)造性試驗，更體現(xiàn)在它對消費價值觀和審美價值的影響。包豪斯有效提高了民眾對于日用工業(yè)制品的審美情趣，引領了消費者的審美尺度，從廣泛的意義上促進了民眾對于創(chuàng)新工業(yè)品的期待。從另一方面看，包豪斯設計直觀引領了20世紀50年代美國產品設計的主流方向，亦成為現(xiàn)代工業(yè)設計道德和美學意義上的典范，在功能價值和審美價值上促成了現(xiàn)代設計理念的形成。

3 創(chuàng)造美學的影響力

格羅皮烏斯在《包豪斯宣言》中寫道：“在這個組織里面。絕對不存在使得工藝技師與藝術家之間樹起極大障礙和職業(yè)階級觀念?！睂嵱玫募妓囉柧?、靈活的構圖能力、與工業(yè)生產的聯(lián)系，三者緊密結合，使包豪斯產生了一種新的“藝術+技術”的設計風格，同時也是創(chuàng)造美學的典范。這在某種程度上，使得包豪斯在藝術創(chuàng)造上具備了杰出的能力，并對后期英、德、意大利、北歐及日本地區(qū)出現(xiàn)的現(xiàn)代設計提供了創(chuàng)造性借鑒。

二 包豪斯設計在現(xiàn)代視覺傳達設計的影響

1 形式構成影響

（1）簡潔性

包豪斯設計最大的影響莫過于它把藝術與科學創(chuàng)新精神融為一體，實現(xiàn)了藝術與工業(yè)設計的良性結合，從而創(chuàng)立優(yōu)良設計的概念。首先從形式上，包豪斯設計即體現(xiàn)于西方古代設計和近代設計迥異的造型特征。包豪斯所倡導的“少即是多”的設計理念，摒棄了傳統(tǒng)裝飾畫面風格和構成程序，往往采用夸張大膽的造型和艷麗清新的色彩，它使得工業(yè)設計從傳統(tǒng)奢華的裝飾風格走向了形態(tài)審美的新方向，尤其在現(xiàn)代視覺設計中，包豪斯的這種理念，尤其是簡潔性的理念，仍舊根深蒂固，而且經過創(chuàng)意整合，成為了現(xiàn)代視覺設計的經典參考范例。

簡約設計作為現(xiàn)代設計的一大趨勢，在現(xiàn)代多元的設計觀念下，它擺脫了繁雜的藝術形式，以更加直觀準確的信息傳達賦予視覺傳達設計以新的趣味。當然，簡約設計本身并非以簡單明了為設計目的，嚴格來說，現(xiàn)代視覺傳達的簡約設計即是在保證畫面空間美感的基礎上通過合理有效的符號語言傳遞信息。這與包豪斯構成主義是一脈相承的，實際上，在現(xiàn)代視覺傳達實例應用中我們不難發(fā)現(xiàn)包豪斯設計色彩、材質和畫面構成理念的影子。

（2）功能性

自從包豪斯設計大師米斯·凡德羅在1928年提出了功能主義經典口號，人們對于物用功能的研究從來沒像今天這么熱忱。包豪斯功能主義實驗與理論研究在現(xiàn)代視覺傳達設計中有著深遠的影響力，雖然包豪斯的功能主義代表性作品大多為工業(yè)設計品，但其形成與裝飾化設計迥異的設計風格卻為視覺傳達設計奠定了理論及方法基礎?，F(xiàn)代視覺傳達設計汲取了包豪斯設計嚴謹科學的構圖原則，善于利用新文化及極具概念化的符號以準確的形象語言突出傳達主題，這樣就客觀減少了諸多不必要的理解上的偏差。例如，現(xiàn)在很多關于漢字文化海報設計的實例，創(chuàng)作者大都喜歡從漢字形成的脈絡出發(fā)，將代表具象含義的甲骨文、篆字、隸書及象形文字符號整合成極具形式輪廓感的設計作品，仿佛將漢字數(shù)千年的演化過程展現(xiàn)在觀眾面前，整個作品裝飾意味濃厚，信息明確，傳達主題，在短時間內就可以解讀出來。

從另一方面看，包豪斯主義所衍生的功能主義理念得到推崇和繼承與社會發(fā)展需求密不可分。其一，社會化需求是現(xiàn)代視覺傳達設計的重要參考標準?，F(xiàn)代社會是一個生活節(jié)奏快，信息量繁雜巨大的社會，人們每天平均要接收30G左右的信息量，因此功能傳達對于視覺設計來說有其必要性，它需要以準確明朗的形象思維語言傳達信息，從而滿足主導者對受眾所進行的視覺或消費引導。從接受美學和價值美學的角度來看，新穎的形式美感或許是打動觀眾的一個重要因素，但從認知的本身來看，明確了解視覺傳達的主體思想能夠使觀眾產生文化認同感，相應的，晦澀的視覺傳達設計往往難以取得觀眾的共鳴。設計師依據相關文化背景的設計作品易于有著相應民族審美習慣的觀眾接受。例如，飛來峰蒸青茶系列包裝設計案例中，設計者充分考慮了對象的出口地區(qū)，區(qū)別于傳統(tǒng)茶葉包裝，將茶葉與中國青花元素相融合，以別具一格的圖形構成和色彩搭配使人產生耳目一新的感覺，整個設計辨識度高，文化氛圍濃厚，展現(xiàn)了東方茶文化的特色，具有功能美和藝術美的雙重審美效果。

（3）綜合性

從藝術與工藝的縱向聯(lián)系中，包豪斯無疑為現(xiàn)代設計提供了一個新的造物設計窗口，它在工業(yè)設計領域所進行的創(chuàng)造性試驗奠定了現(xiàn)代設計的基礎，同樣，對于現(xiàn)代視覺設計而言，它從原始單純的平面構成上升為系統(tǒng)的設計理論。包豪斯設計代表人物，時任包豪斯設計學院教師的康定斯基主張把理論、實踐與創(chuàng)造相結合，這種設計觀念在他的教學風格中也有鮮明的體現(xiàn)，作為抽象表現(xiàn)主義藝術的創(chuàng)始人，他對包豪斯學院學生跨專業(yè)綜合性思維和創(chuàng)造力的培養(yǎng)有著重要意義。在康定斯基的啟發(fā)引導下，出現(xiàn)了一大批富于創(chuàng)新的年輕設計師，在這一時期，鋼材、電鍍鎳等傳統(tǒng)建筑材料及工藝得到了創(chuàng)造性應用。

相對來說，現(xiàn)代視覺傳達設計所面向的范圍無論從廣度和深度上都有很大的延伸，由于電子技術的廣泛應用，20世紀末的視覺設計由于現(xiàn)代技術與廣告設計的影響，其形式發(fā)生了結構性的轉變?，F(xiàn)代視覺傳達設計延續(xù)了包豪斯抽象主義的設計構成方法。首先，表現(xiàn)在材料和工藝處理上，包豪斯設計在工藝上的探索為現(xiàn)代設計奠定了基礎。時下，隨著工業(yè)新材料的開發(fā)，為建筑外觀及包裝設計等視覺設計形式提供了新的表達可能。其次，表現(xiàn)在綜合性思維運用上。綜合性理念的形成及相關理論實驗的建立，為視覺傳達設計表現(xiàn)方式開拓了更大的創(chuàng)新可能。它從設計的程序和方法上保證了設計的視覺表現(xiàn)價值。

2 視覺觀念影響

（1）多元化的表現(xiàn)觀

包豪斯設計一方面奠定了現(xiàn)代藝術與現(xiàn)代科學結合的基礎，另一方面，它所引導的裝飾設計觀念深刻地影響了20世紀50年代乃至現(xiàn)代的平面設計構成。包豪斯崇尚多元化的藝術創(chuàng)意，單在平面設計領域就鼓勵流派眾多的藝術家，建立自我的藝術形態(tài)。例如，抽象藝術家納吉在包豪斯期間，深受俄國構成主義影響，其設計大量采用照片、拼貼、抽象的藝術手法，具有強烈的時代感。同樣作為抽象主義大師的康定斯基認為，未來的藝術一定是多種媒介的綜合，他創(chuàng)作的平面構成注重幾何形式的精妙應用，極大地影響了包豪斯的設計風格。在康定斯基等五位形式大師的努力下，包豪斯所形成的平面構成、立體構成與色彩構成以新的解讀方式給平面設計帶來了新鮮的血液，使得平面設計從表現(xiàn)主義逐漸走向抽象主義，雖然從理論上發(fā)展并不完善，但它為現(xiàn)代平面設計提供了科學的創(chuàng)造態(tài)度，并樹立了多元化的創(chuàng)造觀念。

現(xiàn)代社會是一個信息化時代，視覺傳達設計得到了前所未有的重視，其應用面也愈來愈大，幾乎涵蓋了現(xiàn)代生活的方方面面。同時，科技的進步與多元化的文化形態(tài)亦為現(xiàn)代視覺傳達帶來了更多的創(chuàng)新空間，由于物質上的極大豐富，消費水平的大幅度提高，人們對于精神方面的需求也發(fā)生了轉變，功能化和藝術化設計的創(chuàng)造從未消褪?，F(xiàn)代視覺傳達從觀念上進行了變革，但是卻在很大程度上繼承了包豪斯的設計理念。現(xiàn)代視覺傳達觀念提倡并且確立了綜合多元的表現(xiàn)方式，這與包豪斯所崇尚的藝術設計的多元化是一脈相承的。視覺傳達理念，在構成上既汲取了古典紋樣及圖案裝飾和不分民族藝術形式的經驗，又結合了現(xiàn)有的現(xiàn)代繪畫經驗及攝影元素，將各種藝術元素巧妙融合在一起，然后應用于現(xiàn)代視覺傳達設計，增強了傳達效果和設計效果。在設計內容上，接受了西方現(xiàn)代設計理念，同時，中國的視覺傳達設計體現(xiàn)出民族文化的自覺，逐漸開始注重民族藝術語言重構。從整體來看，現(xiàn)代視覺傳達因為表現(xiàn)媒介的拓展，從視覺語言和設計思維上體現(xiàn)了多元化的表現(xiàn)特征。

（2）從生態(tài)到心態(tài)的設計觀

包豪斯設計從開創(chuàng)伊始，即強調了藝術與科技的結合。一方面，包豪斯設計的功能主義即主張功能至上，以形式簡潔單純、高度理想化、系統(tǒng)化的設計風格為準則，形式簡潔但充分展現(xiàn)了設計者人性化的考究，最大化地滿足人們的生產生活需求，這是基本的“生態(tài)需求”，是相對基礎但是也是必不可少的需求。從另一方面看，包豪斯設計以不同于傳統(tǒng)裝飾的面貌展現(xiàn)在人們的生活中，實現(xiàn)了傳統(tǒng)美術、新潮美術與手工藝相結合的可能，滿足了人們對于藝術化設計的需求，這實際上就是上升到了心理層面和精神需求層面。這一點同樣體現(xiàn)在包豪斯平面設計中，現(xiàn)代設計色彩體系的創(chuàng)始人約翰·伊頓，其對包豪斯設計理念的創(chuàng)立貢獻頗多，他曾開展了色彩對于人情感作用和心理反應的系統(tǒng)化研究，他強調了色彩訓練與幾何形態(tài)結合的訓練模式，他對以不同形式構成和色彩搭配對人的情感作用進行了長期的研究，并取得了豐碩的成果。

現(xiàn)代視覺傳達設計作為現(xiàn)代信息傳播的重要表現(xiàn)形式，繼承了包豪斯平面設計關于色彩與構成的理論及實踐經驗。從對象目標及受眾適用范圍考慮形態(tài)及色彩處理，已經成為現(xiàn)代視覺傳達設計的共識，亦成為衡量現(xiàn)代視覺設計傳達設計優(yōu)劣的重要標準。德國青蛙設計公司是著名的設計公司，它繼承了有新包豪斯之稱的烏爾姆設計學院的設計風格。在現(xiàn)代大工業(yè)、大機械生產的今天，視覺傳達設計實踐依然保留著與包豪斯設計相似的理念、風格和思路，且在此基礎上，進行了有章可循的創(chuàng)新和重構。新時代下的視覺傳達主張以滿足人類的情感需求，設計形式更具情感號召力，體現(xiàn)了理性化與人性化的完美結合，傳達著豐富生動意象符號，它使人們從機械化、信息化的生活中得以解脫，從審美上達到了自然生態(tài)與社會生態(tài)的平衡。

總之，包豪斯對現(xiàn)代視覺傳達設計的影響是深遠的，無論從形式上還是從觀念上，都具有借鑒意義，而且這種影響，使得現(xiàn)代視覺傳達設計更富有生命力和持久性。

注：本文系湖北省教育科學“十二五”規(guī)劃2011年度課題項目（項目編號：2011B139）。

參考文獻：

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[5] 何人可：《工業(yè)設計史》，北京理工大學出版社，2000年版。

（喻榮，武漢大學新聞與傳播學院2011級在職博士生，武昌理工學院藝術設計學院講師）