李蕓　王玉紅

摘要：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和動(dòng)畫(huà)道具衍生品進(jìn)行充分的研究，分析兩者之間的關(guān)系，重點(diǎn)闡述基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的動(dòng)畫(huà)道具設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，剖析了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，最后提出了針對(duì)國(guó)內(nèi)道具衍生品設(shè)計(jì)不足的解決方案。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)道具 衍生品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

一、動(dòng)畫(huà)道具衍生品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

1.動(dòng)畫(huà)道具衍生品

何為動(dòng)畫(huà)道具衍生品？先從什么是動(dòng)畫(huà)道具來(lái)理解，動(dòng)畫(huà)道具是與動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和劇情人物有關(guān)的一切器物的總稱，也可理解為場(chǎng)景中陳列裝飾器物和角色表演時(shí)隨身配備的可移動(dòng)物件。由此我們可以更好的理解什么是動(dòng)畫(huà)道具衍生品了，動(dòng)畫(huà)道具衍生品就是基于動(dòng)畫(huà)影片里的道具形象派生出來(lái)的事物，是動(dòng)畫(huà)道具在表現(xiàn)形式上的一種延伸。在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)道具衍生品開(kāi)發(fā)已越來(lái)受到重視，衍生品開(kāi)發(fā)形式也變得多樣，例如：《喜羊羊與灰太狼》里紅太狼的平底鍋，有設(shè)計(jì)成小擺件、小掛飾和充氣玩具，也有設(shè)計(jì)成具有實(shí)際功能的小型平底鍋。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)學(xué)科（材料工藝、人機(jī)工學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)和造型基礎(chǔ)等）背景下，以解決問(wèn)題或是提倡健康、舒適生活方式而提出的設(shè)想或構(gòu)思。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想與構(gòu)思，成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念可以引導(dǎo)用戶形成一個(gè)健康向上的生活方式或者習(xí)慣，或者是思維的改變。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與動(dòng)畫(huà)道具衍生品關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心和靈魂。動(dòng)畫(huà)道具衍生品從虛擬的動(dòng)畫(huà)畫(huà)面“走”出來(lái)，以產(chǎn)品的基礎(chǔ)形態(tài)出現(xiàn)在客觀現(xiàn)實(shí)中。在設(shè)計(jì)時(shí)我們更多的是把它當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)詮釋，從材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)、使用方式和功能上等來(lái)表現(xiàn)這個(gè)道具產(chǎn)品，提高道具衍生品的合理性，更好地實(shí)現(xiàn)道具衍生品的實(shí)用價(jià)值。

二、基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的道具衍生品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

1.提高產(chǎn)品合理性，降低衍生品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是連接人一一機(jī)一一環(huán)境的一門學(xué)科，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，賦予了產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)、形態(tài)色彩、工藝材料、裝飾和規(guī)格。道具在動(dòng)畫(huà)虛擬世界里，我們沒(méi)有觸覺(jué)上的感受，而道具衍生品是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，在使用者使用過(guò)程中有其互動(dòng)性，這需要設(shè)計(jì)師把握好衍生品與使用者之間的人機(jī)關(guān)系。在設(shè)計(jì)階段產(chǎn)品應(yīng)反復(fù)推敲，假如衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)生產(chǎn)上的缺陷，那么生產(chǎn)時(shí)就會(huì)消耗大量的精力去改造和調(diào)整，造成勞動(dòng)力和原材料的浪費(fèi)。一款動(dòng)畫(huà)道具衍生品想立足于市場(chǎng)，應(yīng)進(jìn)行深入地市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)反饋再進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中賦予衍生品新的內(nèi)涵與功能，從材料、結(jié)構(gòu)和功能上盡量降低衍生品的生產(chǎn)成本，這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才容易被大眾接受。

2.賦予衍生品新的理念，增加經(jīng)濟(jì)效益

動(dòng)畫(huà)道具衍生品屬于高附加值產(chǎn)品，相對(duì)于同類無(wú)形象賦予的產(chǎn)品而言，形象賦予所來(lái)帶的價(jià)值較大。動(dòng)畫(huà)道具從銀屏走出，進(jìn)入客觀世界，不能只是忠于動(dòng)畫(huà)里的原型，道具在虛擬動(dòng)畫(huà)世界里的形象和功能是服務(wù)于動(dòng)畫(huà)本身，而動(dòng)畫(huà)道具衍生品是以人為本來(lái)設(shè)計(jì)，加入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，例如，賦予衍生品綠色設(shè)計(jì)理念，在材料使用上注重環(huán)保和可回收性，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上更注重模塊化與可拆卸性，從而降低產(chǎn)品生產(chǎn)與維護(hù)成本；賦予衍生品通用設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品最大可能面向所有使用者，增大受眾人群，從而增加經(jīng)濟(jì)效益。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈形成，為動(dòng)畫(huà)后期開(kāi)發(fā)提供資金保障

從國(guó)外動(dòng)漫發(fā)展模式來(lái)看，衍生品開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的效益遠(yuǎn)大于動(dòng)畫(huà)影片播出所來(lái)帶的效益。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》就是一個(gè)成功的案例，動(dòng)漫一衍生品一動(dòng)漫一衍生品，形成了一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用能有效降低衍生品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，還能增加經(jīng)濟(jì)效益，為動(dòng)畫(huà)后期再創(chuàng)作提供資金保障。

三、國(guó)內(nèi)道具衍生品設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.依賴貼牌式設(shè)計(jì)

如今，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品開(kāi)發(fā)也越來(lái)越受到重視，道具衍生品也越來(lái)越被大眾所喜愛(ài)。國(guó)內(nèi)衍生品開(kāi)發(fā)存在一個(gè)共性問(wèn)題一一貼牌式設(shè)計(jì)，把動(dòng)畫(huà)形象貼附在產(chǎn)品上，以兒童服裝和文具比較常見(jiàn)，這只能算是動(dòng)畫(huà)形象的運(yùn)用，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)稱不上設(shè)計(jì)。動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)該具備一定的功能性和實(shí)用性，動(dòng)畫(huà)道具形象應(yīng)該是產(chǎn)品主體本身，而不是成為產(chǎn)品的一個(gè)元素。

2.缺乏互動(dòng)性與實(shí)用性

動(dòng)畫(huà)道具從銀屏“走”出，成為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，大多數(shù)用戶是出于對(duì)動(dòng)畫(huà)影片的喜愛(ài)才會(huì)購(gòu)買。在設(shè)計(jì)上我們不僅要繼承動(dòng)畫(huà)道具在影片里的互動(dòng)性，對(duì)于沒(méi)有互動(dòng)的道具角色，設(shè)計(jì)師應(yīng)賦予新的互動(dòng)性，增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品多以擺件和掛飾類居多，缺乏實(shí)用性。以國(guó)內(nèi)第一部大型武俠3D動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》道具為例，動(dòng)畫(huà)里的兵器設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，融入了中國(guó)傳統(tǒng)元素，道具衍生品開(kāi)發(fā)也較為成功，兵器衍生品也受到大眾的喜愛(ài)，但是衍生品形式只提留在擺件和掛件上，缺乏實(shí)用性與互動(dòng)性，受眾人群較局限，沒(méi)有發(fā)揮最大價(jià)值。

3.缺少細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)決定產(chǎn)品成敗，優(yōu)秀、成熟的產(chǎn)品，用戶在體驗(yàn)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生喻悅感，例如：sONY在Playstation3主機(jī)電源鍵設(shè)計(jì)上，把物理按鍵設(shè)計(jì)成感應(yīng)式按鍵，只有帶有體溫的手指觸到才會(huì)啟動(dòng)，而其他物體碰到是無(wú)法開(kāi)啟，這一細(xì)節(jié)的處理防止誤操作，多么貼心的設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)道具衍生品在設(shè)計(jì)上比較粗糙，細(xì)節(jié)處理不到位，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》里的光頭強(qiáng)使用的道具，包括安全帽、電鋸、電動(dòng)槍和斧頭等都有衍生品在網(wǎng)上銷售，價(jià)格不等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這些道具衍生品在材質(zhì)選擇上多以塑料為主，把手處大多沒(méi)有做防滑處理，用戶在使用過(guò)程中，易打滑。塑料材質(zhì)較為堅(jiān)硬，轉(zhuǎn)角處倒角處理不到位，兒童用戶在使用過(guò)程中易碰擦，埋下安全隱患。

四、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)不足的解決方案

1.動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循原則

1.1 以動(dòng)畫(huà)道具原型為基礎(chǔ)

道具衍生品是動(dòng)畫(huà)道具延伸產(chǎn)品，道具衍生品依附于動(dòng)畫(huà)道具角色而存在。動(dòng)畫(huà)道具衍生品來(lái)源于動(dòng)畫(huà)道具形象，用戶對(duì)衍生品的認(rèn)可很大程度歸功于對(duì)動(dòng)畫(huà)本身的喜愛(ài)。在衍生品設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)以動(dòng)畫(huà)道具為原型，在道具衍生品設(shè)計(jì)階段，不脫離道具形象本身，衍生品的材質(zhì)、比例、尺寸和功能上的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量以道具形象為基準(zhǔn)，如改動(dòng)較大會(huì)造成一種陌生感，不容易被用戶接受。

1.2 以產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念為核心

產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想與構(gòu)思，對(duì)未來(lái)生活的展望，是設(shè)計(jì)者賦予產(chǎn)品—種積極、向上的生活理念。道具衍生品如只是借鑒道具形象原型，缺乏實(shí)質(zhì)性功能，缺乏產(chǎn)品的特質(zhì)，那么衍生品的價(jià)值沒(méi)有得到最大體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)道具衍生品形式還局限于擺件類，這需要設(shè)計(jì)師用產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)去豐富衍生品設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品的基礎(chǔ)形態(tài)，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵。成功的衍生品不僅能給予用戶對(duì)動(dòng)畫(huà)本身的回味，而且通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的賦予給用戶傳遞—種健康、積極向上的生活向?qū)?，從而能有效擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)道具衍生品市場(chǎng)范圍，不局限于兒童玩具市場(chǎng)。

1.3 結(jié)構(gòu)功能合理

道具衍生屬于動(dòng)畫(huà)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩塊領(lǐng)域的交叉，來(lái)源于動(dòng)畫(huà)，但又要具備產(chǎn)品特質(zhì)。結(jié)構(gòu)合理是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，合理的功能使產(chǎn)品的使用價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)道具衍生品大多以玩具和擺件的形式居多，產(chǎn)品具備的功能較少，結(jié)構(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單。但是對(duì)于一款機(jī)械類衍生品，結(jié)構(gòu)和功能是至關(guān)重要的。

1.4 符合人機(jī)工學(xué)原理

人機(jī)工學(xué)解決的核心問(wèn)題就是協(xié)調(diào)用戶、產(chǎn)品和環(huán)境三者之間的關(guān)系，在衍生品設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的衍生品要符合目標(biāo)人群的心理和身體特征，使用戶能夠在舒適便捷的條件下學(xué)習(xí)、生活和工作，例如，以3-6歲兒童為目標(biāo)人群，我們?cè)谠O(shè)計(jì)道具衍生品玩具時(shí)，應(yīng)分析兒童手型大小、手指長(zhǎng)度和手的力度等，這樣才能設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確的尺寸、合理的結(jié)構(gòu)、舒適的手感的衍生產(chǎn)品來(lái)。

2.動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)方法

2.1 新功能添加

產(chǎn)品功能是產(chǎn)品的屬性，也是產(chǎn)品得以存在的價(jià)值。動(dòng)畫(huà)影片里場(chǎng)景陳設(shè)類道具主要是起到畫(huà)面烘托、環(huán)境渲染的效果，給予的鏡頭較少，一般很難給觀眾留下深刻的印象，這類道具一般不會(huì)作為衍生品開(kāi)發(fā)對(duì)象。隨身類道具一般跟隨人物角色出現(xiàn)，有時(shí)還會(huì)與人物互動(dòng)，這類道具角色容易給觀眾留下深刻印象，作為衍生品開(kāi)發(fā)有著一定的價(jià)值與意義。隨身類道具在衍生品開(kāi)發(fā)上要突破功能上的局限，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況賦予衍生品更多的趣味和實(shí)用功能。隨身類道具衍生品開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)也有一些成功的案例，以《熊出沒(méi)》為例，里光頭強(qiáng)使用的槍在衍生品設(shè)計(jì)上，針對(duì)不同的人群有不同的設(shè)計(jì)定位，發(fā)射的子彈有設(shè)計(jì)成乒乓球、水和音樂(lè)；光頭強(qiáng)使用的斧子在斧刀處添加LED光效果，斧柄處設(shè)計(jì)有按鍵，當(dāng)按下按鍵時(shí)不僅有燈亮效果，還伴有光頭強(qiáng)的聲音。這樣設(shè)計(jì)不僅增加這類道具衍生品的互動(dòng)性，也對(duì)動(dòng)畫(huà)影片起到很好的宣傳效果。

2.2 互動(dòng)設(shè)計(jì)

互動(dòng)設(shè)計(jì)是一門新的運(yùn)用藝術(shù)，目的在于促進(jìn)人與產(chǎn)品、人與人之間的交流，互動(dòng)可以是視覺(jué)上的，也可以是聽(tīng)覺(jué)上的，也可以是情感上的。道具衍生品的互動(dòng)性，不僅可以體現(xiàn)在人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，也可以體現(xiàn)在人與人在使用產(chǎn)品過(guò)程中的互動(dòng)。以手機(jī)寵物類運(yùn)用游戲一一會(huì)說(shuō)話的湯姆貓為例，該游戲符合受眾想養(yǎng)寵物而養(yǎng)不了寵物的心理，用戶與寵物互動(dòng)性強(qiáng)，深受大眾喜愛(ài)。隨之，湯姆貓衍生品也應(yīng)運(yùn)而生，湯姆貓衍生品設(shè)計(jì)為兒童早教益智玩具，不僅繼承了湯姆貓形象，而且添加了更多的互動(dòng)效果，學(xué)說(shuō)話，會(huì)錄音，會(huì)創(chuàng)作歌曲等功能，播放音樂(lè)時(shí)湯姆貓眼睛跟著音樂(lè)有互動(dòng)效果。這類互動(dòng)設(shè)計(jì)不僅促進(jìn)了產(chǎn)品與兒童之間的溝通、交流和學(xué)習(xí)，同時(shí)也促進(jìn)了親子、朋友之間的互動(dòng)。

2.3 系列設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)消費(fèi)觀念的不斷變化，產(chǎn)品的價(jià)格和功能已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素了，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀造型、創(chuàng)新性和個(gè)性化等方面越來(lái)越重視。衍生品系列設(shè)計(jì)主要指在設(shè)計(jì)過(guò)程中，這一系列產(chǎn)品源于同一個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，同一系列產(chǎn)品給人視覺(jué)上的感受大致相同，但在形態(tài)結(jié)構(gòu)上又略有區(qū)別，這種區(qū)別主要體現(xiàn)在造型、材料、顏色、功能、規(guī)格尺寸上的略微不同，目的是滿足人們不同的審美和精神需求。

結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品在設(shè)計(jì)上還存在許多不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的賦予不僅能降低道具衍生品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，而且可以增加經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為動(dòng)畫(huà)后期開(kāi)發(fā)提供資金保障。以產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念為核心，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)原則和方法進(jìn)行動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)，增加道具衍生品的內(nèi)涵，從而提高動(dòng)畫(huà)衍生品的附加值。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)道具衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)尚未成熟，在前期設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研，分析用戶需求，分析受眾心理和文化背景，繪制大量的設(shè)計(jì)方案，提出各種可能性，讓動(dòng)畫(huà)道具衍生品形式變得多樣，不僅僅只是“擺件”。