甘亦

摘要：本文選取歐洲兩個(gè)歷史較為悠久的生活風(fēng)格/家居品牌為案例，分析其品牌設(shè)計(jì)形象，研究品牌在理念、產(chǎn)品形象、視覺(jué)形象等方面的管理方式，并從中獲得對(duì)于中國(guó)品牌形象管理的啟示。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)形象 品牌理念 產(chǎn)品形象 視覺(jué)形象

一、品牌設(shè)計(jì)形象分析

（一）伊塔拉（iittala）品牌形象研究

1.簡(jiǎn)介

伊塔拉（1ittala）成立于1881年，是一個(gè)具有132年歷史的北歐頂極家居設(shè)計(jì)品牌，littala的名字來(lái)源于芬蘭首都赫爾辛基北50公里的小鎮(zhèn)名稱(chēng)。littaIa的玻璃制品以其經(jīng)典的設(shè)計(jì)與精致的質(zhì)量享譽(yù)全球。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（Wo rld B rand Lab）評(píng)選的“全球最具影響力的100個(gè)品牌”結(jié)果中，Iittala與Apple、BMW、Louis Vuitton、Google等品牌一同入選，且是唯一入選的家居品牌。目前l(fā)ittala已經(jīng)成為代表芬蘭設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)品牌，2010年起進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

littala的歷史就是一部家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)的史詩(shī)，阿爾瓦·阿爾托、卡伊，弗蘭克和塔皮奧，威卡拉等北歐設(shè)計(jì)大師們?yōu)閘ittala留下了眾多傳世之作，其簡(jiǎn)約實(shí)用且充滿(mǎn)美感的產(chǎn)品超越時(shí)間經(jīng)久不衰，使得littala成為了北歐家居產(chǎn)品的旗艦品牌，斯堪的納維亞風(fēng)格家居用品的一個(gè)圖騰。其中，littala的玻璃鳥(niǎo)是世界最著名的手工玻璃藝術(shù)，經(jīng)由設(shè)計(jì)師Oiva Toikka精心設(shè)計(jì)是人們最喜愛(ài)的饋贈(zèng)禮品和收藏品之一。

2.品牌理念

伊塔拉的品牌理念是“超越時(shí)間的恒久設(shè)計(jì)”，即永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)、不跟隨潮流的經(jīng)典設(shè)計(jì)。在它旗下的各色產(chǎn)品都很好地貫徹了這一理念，簡(jiǎn)潔大方的造型和實(shí)用的功能都賦予了它永不褪色的經(jīng)典形象。

3.產(chǎn)品系列

伊塔拉旗下共有42個(gè)產(chǎn)品系列，由不同的設(shè)計(jì)師主持設(shè)計(jì)。這些產(chǎn)品系列按照類(lèi)別可分為餐具、炊具和室內(nèi)裝飾，按照材質(zhì)可分為玻璃和瓷器。

其中最具有代表性的系列包括著名的阿爾瓦·阿爾托系列，玻璃鳥(niǎo)系列等（如圖2），它們不僅奠定了iittala的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更體現(xiàn)了iittala悠久的歷史。

縱觀(guān)iittala的產(chǎn)品系列，可以發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)外形簡(jiǎn)潔、靈活搭配、通用性，從顏色風(fēng)格來(lái)說(shuō)，iittala的色彩豐富，兩相結(jié)合，可以發(fā)現(xiàn)iittala的風(fēng)格大眾化，符合其“走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)理念，這一點(diǎn)從其定價(jià)也可以看出。根據(jù)其2013年的產(chǎn)品目錄，我們可以得出如下的價(jià)格分布（如表1）：

9至50美金的產(chǎn)品占據(jù)了54%的比例，因此可以看出iittala的定價(jià)策略是針對(duì)中端市場(chǎng)。

4.設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)師是伊塔拉品牌的靈魂部分，這一點(diǎn)從iittala每一個(gè)產(chǎn)品系列都是一位設(shè)計(jì)師的作品可以窺見(jiàn)—二。iittala融匯了眾多設(shè)計(jì)師的靈感與才華，創(chuàng)造出極具個(gè)性卻又統(tǒng)一于品牌形象的龐大產(chǎn)品系列。iittala以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，主推設(shè)計(jì)師系列的傳統(tǒng)從最早的阿爾瓦·阿爾托湖泊瓶、奧伊瓦，托伊卡玻璃鳥(niǎo)就已經(jīng)開(kāi)始，作為芬蘭現(xiàn)代設(shè)計(jì)的代表性人物，阿爾瓦·阿爾托同時(shí)也是iittala品牌的象征。

5.視覺(jué)形象

在品牌的視覺(jué)形象方面，iittala也體現(xiàn)出了成熟的品牌形象管理水平，在包括LOGO、產(chǎn)品手冊(cè)、網(wǎng)頁(yè)、宣傳海報(bào)、包裝等方面都做到了統(tǒng)一，這種統(tǒng)一體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面則是字體的選擇、顏色的運(yùn)用、產(chǎn)品的拍攝、體現(xiàn)的氛圍等等角度。

從字體方面來(lái)說(shuō)，iittala的logo（如圖1）選擇了較為圓潤(rùn)柔和的字體，紅色圓形的運(yùn)用更加強(qiáng)了這樣一種溫和輕松的視覺(jué)心理感受，在網(wǎng)頁(yè)及產(chǎn)品手冊(cè)中也延用了這一字體風(fēng)格（如圖3、圖4）。

從顏色的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中絕大多數(shù)使用白色背景，且產(chǎn)品的拍攝角度均為側(cè)視圖，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的外形輪廓，這與網(wǎng)頁(yè)中的顏色使用及產(chǎn)品圖片完全統(tǒng)一（如圖5），形成了獨(dú)特的iittala品牌形象，更加強(qiáng)了品牌簡(jiǎn)約、經(jīng)典的理念。

在產(chǎn)品廣告圖片或者說(shuō)使用場(chǎng)景方面，iittala所體現(xiàn)的氛圍也十分統(tǒng)一，營(yíng)造出濃重的斯堪的納維亞風(fēng)情，樸素、自然、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約又富于情調(diào)和溫馨的家庭氣息，與iittala的品牌文化十分契合（如圖6、圖7、圖8）。

6.市場(chǎng)

iittala的網(wǎng)店目前僅在芬蘭、英國(guó)、丹麥、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)這7個(gè)歐洲國(guó)家開(kāi)設(shè)。iittala首家門(mén)店于2002年在芬蘭赫爾辛基開(kāi)業(yè)，到目前品牌在全球的門(mén)店已達(dá)到200家，包括直營(yíng)店、品牌店以及經(jīng)銷(xiāo)店，分布在歐洲、亞洲及美國(guó)。（如圖9）

在日本市場(chǎng)取得優(yōu)良銷(xiāo)售成績(jī)之后，近年來(lái)iittala大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)了16家品牌店，今年iittala首家中國(guó)直營(yíng)店已在深圳開(kāi)業(yè)。中國(guó)大陸市場(chǎng)已成為發(fā)展最為迅速和穩(wěn)健的市場(chǎng)之一。

其2011年凈銷(xiāo)售額達(dá)7.4億歐元，雇員達(dá)3400人。

（二）盧臣泰（Rosenthal）品牌形象研究

1.簡(jiǎn)介

盧臣泰象征著奢華的生活方式和獨(dú)特的審美情調(diào)，體現(xiàn)了當(dāng)代玻璃瓷器的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)手法，它用精益求精的工藝和充滿(mǎn)魅力的設(shè)計(jì)為人們帶去精致的餐桌文化和當(dāng)代的室內(nèi)裝飾藝術(shù)。

在世界領(lǐng)先企業(yè)的光環(huán)背后，公司的根本理念是將傳統(tǒng)與時(shí)尚相互融合。125年歷史中積累的經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新的、決心以及與世界知名度品牌設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家、手工藝者、明星等合作，為此品牌奠定了成功的基礎(chǔ)。

2.品牌理念

Rosenthal提倡生活伴隨藝術(shù)（Living with Art）的設(shè)計(jì)理念，旨在通過(guò)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合，讓古典的瓷器煥發(fā)新時(shí)代的光彩。它自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)就立足于將藝術(shù)的情調(diào)帶進(jìn)人們的日常生活，伴隨著歷史的發(fā)展、時(shí)代的變遷，Rosenthal也不斷為人們帶來(lái)創(chuàng)新的瓷器設(shè)計(jì)，經(jīng)典的藝術(shù)生活享受。

3.產(chǎn)品系列

Rosenthal旗下目前有6大產(chǎn)品線(xiàn)（如圖11），包括精品線(xiàn)（studio-line）、經(jīng)典線(xiàn)（selection）、范思哲（Versace）、獅牌（Hutschenreuther）、托馬斯（Thomas）及Sambonet。其中范思哲系列為盧臣泰與奢侈品牌合作打造的奢侈瓷器系列，獅牌、托馬斯及Sambonet均為后來(lái)加入Rosenthal品牌旗下的子品牌，經(jīng)典線(xiàn)是其歷史最為悠久的經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)過(guò)現(xiàn)代美學(xué)元素的加工后的產(chǎn)品系列，而精品線(xiàn)則是其最為現(xiàn)代的產(chǎn)品系列，均與當(dāng)代著名的設(shè)計(jì)師合作，包括沃爾特-格羅佩斯（Walter Groupis）、安迪，沃霍爾（Andy Warhol）等代表性人物。

每條產(chǎn)品線(xiàn)都有各自完整的產(chǎn)品類(lèi)別，風(fēng)格不盡相同，分別針對(duì)不同市場(chǎng)。產(chǎn)品線(xiàn)下按類(lèi)別又可分為餐具、玻璃器皿、禮品等類(lèi)別。因此Rosenthal的產(chǎn)品系統(tǒng)十分龐大，在市場(chǎng)上互為補(bǔ)充。

4.設(shè)計(jì)師

Rosenthal主品牌Studio-line以與外部設(shè)計(jì)師合作的方式推出產(chǎn)品系列，每一系列都出自某位設(shè)計(jì)師之手，這其中包括建筑師、廚師、染織設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等等，為古老的瓷器品牌注入了全新的靈感和特色，也突顯出盧臣泰以設(shè)計(jì)推動(dòng)品牌的理念。（如圖12）

5.視覺(jué)形象

在品牌視覺(jué)形象的建設(shè)方面，盧臣泰一直具有優(yōu)勢(shì)，并且很早就建立了針對(duì)銷(xiāo)售終端包括店面在內(nèi)的形象管理系統(tǒng)。其店面采用的現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，家具、貨架、視覺(jué)形象及櫥窗等都有統(tǒng)一的形象，以加強(qiáng)其品牌高端、前衛(wèi)、現(xiàn)代的風(fēng)格（如圖13）。

除此之外，在LOGO（如圖10）、網(wǎng)站、產(chǎn)品手冊(cè)、包裝袋等細(xì)節(jié)方面均采取統(tǒng)一形象。在此，以Rosenthal主打品牌Studio-line為例來(lái)說(shuō)明。

譬如，從顏色上來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)與產(chǎn)品手冊(cè)、手提袋、店鋪內(nèi)所用的陳列卡片所使用的顏色均為簡(jiǎn)單的黑白兩色，加強(qiáng)和突顯Studio—line精品高端的氣質(zhì)（如圖14、15）。

此外，在產(chǎn)品使用場(chǎng)景或者宣傳圖片的拍攝手法上，Rosenthal更突出前衛(wèi)與精致的藝術(shù)性（如圖16）。

6.市場(chǎng)

2007年全球銷(xiāo)售額達(dá)1.7億歐元，全球員工總數(shù)達(dá)1800，是德國(guó)玻璃一瓷器一陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)。目前在德國(guó)開(kāi)設(shè)了13家盧臣泰旗艦店，同時(shí)在全球各大城市設(shè)有特許零售商店，包括柏林、羅馬、莫斯科、德里和北京等。

其主要市場(chǎng)分布在中歐、北美和東南亞，增長(zhǎng)最為迅速的市場(chǎng)則有美國(guó)、波蘭、俄羅斯、中國(guó)和印度。盧臣泰在2003年進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

二、品牌設(shè)計(jì)形象與地域及歷史文化的關(guān)系

（一）伊塔拉（iittala）與斯堪的納維亞文化

1.從宣傳方面來(lái)說(shuō)，iittala在宣傳中強(qiáng)調(diào)其斯堪的納維亞風(fēng)格特征。

在2013版目錄圖冊(cè)的首頁(yè)（如圖17），iittala就打出了“斯堪的納維亞設(shè)計(jì)之家”（Home of Scandinavian design）的口號(hào)，意為由iittala的產(chǎn)品所組成的家庭是一個(gè)充滿(mǎn)了斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的家，強(qiáng)調(diào)其品牌的斯堪的納維亞“血統(tǒng)”。

這樣一種宣傳的手法，首先表明了斯堪的納維亞設(shè)計(jì)在人們心目中的地位，就像“德國(guó)制造”一樣，它已經(jīng)形成了一種風(fēng)格，即樸素自然、簡(jiǎn)約而富有生活趣味性、溫馨而輕松，更代表了一種高質(zhì)量，因而深受人們喜愛(ài)和信賴(lài)。iittala的設(shè)計(jì)源于北歐，扎根于北歐，它也十分自豪的宣稱(chēng)這一點(diǎn)。

其次，這也體現(xiàn)了斯堪的納維亞各國(guó)對(duì)集體形象的認(rèn)可和維護(hù)。他們希望在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)本身的設(shè)計(jì)特色，在市場(chǎng)上推廣斯堪的納維亞設(shè)計(jì)這樣一個(gè)品牌，互利互惠。

2.從設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，iittala運(yùn)用了眾多斯堪的納維亞的文化、歷史、生活元素。

首先體現(xiàn)在命名方面，iittala產(chǎn)品系列命名很多采用芬蘭語(yǔ)而非英語(yǔ)，體現(xiàn)了其北歐國(guó)家的特色，通過(guò)對(duì)名稱(chēng)含義的理解，可以進(jìn)一步了解北歐的文化和生活，讓人感覺(jué)十分有趣和親切。譬如：

（1）Vitriini，英文譯為Showcase，即陳列、展示。這與該系列的特色——儲(chǔ)存的同時(shí)可以展示里面的物件——相吻合，在了解了其含義之后讓人有種恍然大悟的感覺(jué)，而對(duì)于非這一語(yǔ)系的人來(lái)說(shuō)，其本來(lái)的名字Vitriini給人以新鮮、獨(dú)特的感受（如圖18）。

（2）Kastehelmi，英文譯為dewdrop，即露珠。與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——玻璃中的露珠形態(tài)——吻合（如圖19）。

其次在設(shè)計(jì)元素或者靈感來(lái)源方面，有許多來(lái)自北歐獨(dú)有的文化或者生活方式。譬如：

（1）Fire火焰系列（如圖20），其設(shè)計(jì)理念來(lái)自芬蘭的雪燈。因?yàn)榉姨m地區(qū)長(zhǎng)期寒冷，當(dāng)?shù)赜袀€(gè)傳統(tǒng)就是利用雪制作雪燈，形成晶瑩剔透的獨(dú)特效果，是北歐地區(qū)極具特色的生活情趣。iittala的設(shè)計(jì)師運(yùn)用特別的陶瓷材料制作出雪燈的造型和質(zhì)感，營(yíng)造出了溫暖動(dòng)人的氛圍。

（2）Kaasa航標(biāo)系列（如圖21），靈感取自舊時(shí)芬蘭漁民所用的航海標(biāo)志，賦予現(xiàn)代設(shè)計(jì)的美感，充分運(yùn)用玻璃的質(zhì)感，帶來(lái)輕松溫馨的意境。

（3）Alvar Aalto阿爾瓦·阿爾托系列（如圖22），其外輪廓描繪了芬蘭湖泊的美麗輪廓線(xiàn)，是純正的“芬蘭設(shè)計(jì)”，以芬蘭獨(dú)具魅力的地貌特征作為靈感，設(shè)計(jì)了一款經(jīng)典的傳世之作，是iittala最為寶貴的系列產(chǎn)品，也是芬蘭設(shè)計(jì)和斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的極大象征。

（二）盧臣泰（Rosenthal）與德國(guó)文化

1.德國(guó)瓷器的悠久歷史與傳統(tǒng)

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)是瓷器之國(guó)，英文中的瓷器一詞“china”和中國(guó)“China'相同即可證明中國(guó)瓷器名聲之響亮，但當(dāng)18世紀(jì)初德國(guó)人在歐洲首先燒制出瓷器之后，德國(guó)瓷器也開(kāi)始繁榮發(fā)展，并以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和優(yōu)異的質(zhì)量而享有極高的聲譽(yù)。

3個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在德國(guó)誕生了眾多知名的奢侈陶瓷工廠(chǎng)和品牌，包括現(xiàn)在人們?nèi)匀豢梢钥吹降拿飞∕eissen）、赫斯特瓷器廠(chǎng)（HochstPorzellanmanufaktur）、弗斯騰堡瓷器（Furstenberg China）、以及唯寶（Villeroy&Boch）。

作為德國(guó)瓷器品牌中的一員，盧臣泰（Rosenthal）陶瓷廠(chǎng)創(chuàng)立于19世紀(jì)，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)牢牢樹(shù)立了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和市場(chǎng)。與梅森等奢侈手工瓷器相比，發(fā)展到如今的Rosenthal更專(zhuān)注于現(xiàn)代簡(jiǎn)約前衛(wèi)風(fēng)格的瓷器，將古典瓷器的優(yōu)雅質(zhì)感與當(dāng)代的設(shè)計(jì)元素結(jié)合，不斷創(chuàng)新，汲取來(lái)自外部的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的養(yǎng)分，創(chuàng)造了許多具有先鋒性、時(shí)代藝術(shù)性的精致生活瓷器產(chǎn)品。

Rosenthal受到了德國(guó)瓷器文化的影響這是毋庸置疑的。德國(guó)瓷器具有其獨(dú)特的風(fēng)格，表現(xiàn)在其一絲不茍的工藝制作上，這也是貫穿整個(gè)德國(guó)文化和制造工業(yè)的特色。創(chuàng)立于工業(yè)革命之后，Rosenthal一直致力于開(kāi)發(fā)和改善瓷器的機(jī)器制造工藝，并取得成效。

2.德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響

德國(guó)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源地，早在本世紀(jì)初，德國(guó)的設(shè)計(jì)先驅(qū)已經(jīng)從建筑設(shè)計(jì)著手，從事現(xiàn)代設(shè)計(jì)的探索和試驗(yàn)，這其中最為著名的即包豪斯（Bauhaus）與烏爾姆（ULM）。

德國(guó)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)和機(jī)器制造方面的探索對(duì)盧臣泰也產(chǎn)生了影響，體現(xiàn)在作為一家歷史悠久的瓷器生產(chǎn)商，Rosenthal在1950年代重新確立了品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，走向現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，而非古典華貴的傳統(tǒng)方向，在工藝方面也不斷改良機(jī)器自動(dòng)化生產(chǎn)，提升工藝。它開(kāi)始與眾多知名的現(xiàn)代建筑師、設(shè)計(jì)師合作，這其中既有來(lái)自美國(guó)的設(shè)計(jì)大師理查德，萊瑟姆（Richard Latham）和雷蒙，羅維（Raymond Loewy），也有來(lái)自斯堪的納維亞的塔皮奧，維卡拉（Tapio Wirkkala）、提莫，薩帕涅瓦（Timosa rpaneva），他們?yōu)镽osenthal設(shè)計(jì)了非?，F(xiàn)代的陶瓷和玻璃產(chǎn)品系列。此外還包括包豪斯的創(chuàng)始人沃爾特，格羅佩斯（Walter G roupis），以及路易吉，克拉尼（Lulgl Colani）、馬里奧，貝里尼（Mario Bellini）、阿爾多，羅西（AIdo Rossi），英國(guó)極簡(jiǎn)主義的代表人物賈斯珀，莫里森（JasperMo rrison）等等。這些現(xiàn)代風(fēng)格強(qiáng)烈的作品構(gòu)成了Rosenthal現(xiàn)在主打的Studio-line精品系列。

然而Rosenthal的品牌特色除了當(dāng)代設(shè)計(jì)風(fēng)格之外，還有其先鋒藝術(shù)性。在1960年代末，它開(kāi)始邀請(qǐng)眾多國(guó)際知名的現(xiàn)代藝術(shù)家設(shè)計(jì)限量藝術(shù)系列，包括亨利·摩爾（Henry Moore）、盧齊歐·封塔納（Lucio Fontana）、愛(ài)德華多·包洛奇（Eduardo Paolozzi）、維克托·瓦薩雷里（VictorVasarely）、薩爾瓦多·達(dá)利（SalvadorDali）和安迪·沃霍爾（AndyWarhol）等眾多藝術(shù)家。在這些珍貴的藝術(shù)家限量系列中，Rosenthal展現(xiàn)了自己精湛的陶瓷工藝，以及在藝術(shù)方面的前衛(wèi)性（如圖23、24、25）。

三、對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的啟示

中國(guó)的瓷器發(fā)展有著比德國(guó)更悠久的歷史，卻因?yàn)楹芏嘣蛭茨馨l(fā)展處具有代表性的品牌，這未嘗不是一種遺憾?，F(xiàn)在的中國(guó)瓷器市場(chǎng)也許還是比較活躍，但就從品牌這一角度來(lái)看，缺乏世界性的有力品牌，缺乏以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的品牌，另外在品牌形象的管理這—方面中國(guó)企業(yè)還未十分成熟。所以我們可以從iittala和Rosenthal這兩個(gè)百年歷史的老牌子身上學(xué)習(xí)到許多。

它們都起源于19世紀(jì)末期20世紀(jì)初，工業(yè)化的浪潮已經(jīng)席卷歐洲，對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的探索已經(jīng)開(kāi)始，兩個(gè)品牌由于地域的原因，較早的經(jīng)歷了這樣的設(shè)計(jì)革命，確立了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌理念，但難能可貴的是，他們將這樣的風(fēng)格和特色保存到了現(xiàn)在，這并不意味著一成不變，而是永遠(yuǎn)在創(chuàng)新，但是骨子里還是堅(jiān)持自己的風(fēng)格，或者從更高層次說(shuō)，堅(jiān)持自己的價(jià)值觀(guān)，不隨波逐流。這也是許多歐洲品牌能夠堅(jiān)持百年的秘訣，為堅(jiān)持和創(chuàng)新而已。再看中國(guó)品牌，很難找到這樣百年的老牌子（當(dāng)然還是有一些品牌堅(jiān)持到了現(xiàn)在，但能否在當(dāng)今的市場(chǎng)煥發(fā)全新活力，成為國(guó)際化的品牌還有待商榷），很大程度上源于中國(guó)品牌習(xí)慣追隨市場(chǎng)需求，并不堅(jiān)守自己的立場(chǎng)，所以一路看下來(lái)，他們的產(chǎn)品系列幾乎沒(méi)有強(qiáng)烈的可辨別性，一味跟隨潮流就會(huì)被潮流所拋棄。iittala的理念中所宣稱(chēng)的永恒、超越時(shí)間即是這個(gè)意思。

除此之外，他們對(duì)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)師的看重也是成功的秘訣，這一點(diǎn)還歸功于歐洲比較成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)。品牌了解設(shè)計(jì)的重要性，把設(shè)計(jì)作為最大的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)品牌不斷發(fā)展。iittala和Rosentha都是非常好的例證。在歐洲開(kāi)始現(xiàn)代設(shè)計(jì)的探索之際，他們就已經(jīng)參與其中，與最優(yōu)秀的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師、建筑師和藝術(shù)家合作，甚至兩個(gè)品牌還邀請(qǐng)過(guò)相同的設(shè)計(jì)師合作。但這樣的合作還是基于品牌設(shè)計(jì)形象的系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，滿(mǎn)足各自品牌的理念和要求，像提莫，薩帕涅瓦（Timo sarpaneva）分別為iittala和Rosenthal設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列呈現(xiàn)出來(lái)的效果與各自的品牌十分契合，可見(jiàn)兩個(gè)品牌對(duì)于設(shè)計(jì)形象的管控十分成熟。

中國(guó)品牌很多都沒(méi)有意識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，或者說(shuō)意識(shí)到了但沒(méi)有足夠的能力建立一個(gè)成熟的系統(tǒng)，當(dāng)然這些都需要時(shí)間去完善。中國(guó)的不少品牌還停留在借鑒甚至抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)的程度，打的是低價(jià)戰(zhàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)這樣的方式十分慘烈，沒(méi)有可持續(xù)性，想要贏(yíng)得市場(chǎng)、樹(shù)立品牌，關(guān)鍵還是要有自己的設(shè)計(jì)，不斷推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。iittala和Rosenthal的這種外部設(shè)計(jì)師合作的商業(yè)模式也是十分優(yōu)秀的方式，既彌補(bǔ)了內(nèi)部設(shè)計(jì)師資源的不足，也通過(guò)合作的方式打響了產(chǎn)品的知名度，讓品牌與設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。