許莉鈞

摘要：文中論述了產(chǎn)品設(shè)計中綠色設(shè)計的概念和綠色包裝的基本原則，針對日益嚴重的環(huán)境污染等問題，研究了綠色設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以提高保護生態(tài)環(huán)境的綠色效能。并結(jié)合案例，研究了綠色設(shè)計在產(chǎn)品包裝的回收再利用、減量化設(shè)計、材料選用、裝潢設(shè)計等方面的應(yīng)用。該研究更好體現(xiàn)設(shè)計師在設(shè)計工作中對環(huán)境保護意識的提高和社會責(zé)任感的加強。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝 綠色效能 包裝設(shè)計 綠色包裝

據(jù)中國綠色包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟近日發(fā)布的調(diào)查報告顯示：近年來，商品過度包裝現(xiàn)象愈演愈烈，包裝層次過多、材料過當(dāng)、體積過大，包裝成本過高等，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年產(chǎn)生的包裝廢棄物約1600萬噸，北京市每年產(chǎn)生包裝廢棄物83萬噸，全國每年的城市固體廢物中，包裝物的比例超過30%。針對日趨惡化的生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)品設(shè)計師們有責(zé)任和義務(wù)在設(shè)計包裝上面應(yīng)用綠色設(shè)計思想，設(shè)計出實用、簡約、環(huán)保的包裝。

1、綠色包裝設(shè)計

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害、易降解、可再生和重復(fù)利用的一種環(huán)保型包裝。包裝產(chǎn)品要從原料的選擇到回收、廢棄的整個過程中要符合生態(tài)環(huán)境保護的要求，并能在自然生態(tài)系統(tǒng)保持良性循環(huán)。要選用不會造成污染的綠色環(huán)保材料，節(jié)省資源和能源，減少廢棄物的產(chǎn)生，包裝廢棄物易于回收利用和再循環(huán)等。

綠色包裝的基本準(zhǔn)則可以概括為4R1D原則：

在綠色包裝成全球化趨勢之際，有關(guān)專業(yè)人士給綠色包裝設(shè)計提出了6個方面的要求：

（1）包裝設(shè)計人員應(yīng)盡量采用綠色包裝材料并設(shè)計長壽命的包裝材料，這樣能極大地減少包裝物廢棄后對環(huán)境的污染。

（2）包裝減量化。在一些發(fā)達國家，不少超市鼓勵消費者使用能多次使用的尼龍購物袋，而少用—次性塑料袋，在包裝設(shè)計中使用的材料盡量減少，盡可能消除不必要的包裝，提倡簡樸包裝，以節(jié)省資源。

（3）包裝材料單一化。采用的材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于回收利用。

（4）包裝設(shè)計可拆卸化。需要復(fù)合材料結(jié)構(gòu)形式的包裝應(yīng)設(shè)計成可拆卸式結(jié)構(gòu)，有利于拆卸后回收利用。

（5）重視包裝材料的再利用。采用可回收復(fù)用和再循環(huán)使用的包裝，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。

（6）包裝材料的無害化。《歐洲包裝與包裝廢物指令》規(guī)定了重金屬含量水平（鉛、汞和鉻等），例如鉛的含量少于100PPM。我國也應(yīng)以立法的形式規(guī)定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成分的包裝材料，并規(guī)定重金屬允許含量。

2、綠色設(shè)計在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用

將綠色設(shè)計理念引申到包裝設(shè)計中，就構(gòu)成了包裝設(shè)計中的綠色設(shè)計理念，即綠色包裝設(shè)計理念。

2.1 包裝材料的應(yīng)用

（1）選用重復(fù)再用和再生的包裝材料。大地和森林是人類生態(tài)平衡的基礎(chǔ)，木材的肆意砍伐給人類社會帶來的災(zāi)難是不可預(yù)計的。人們可以考慮采用可重復(fù)再用和再生的包裝材料，如啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用玻璃瓶反復(fù)使用或再生利用。再生利用包裝，可用兩種方法再生，物理方法是指直接徹底凈化粉碎，無任何污染物殘留，經(jīng)處理后的塑料再直接用于再生包裝容器。包裝材料的重復(fù)利用和再生，僅僅延長了塑料等高分子材料作為包裝材料的使用壽命，當(dāng)達到其使用壽命后，仍要面臨對廢棄物的處理和環(huán)境污染問題。

（2）選用可食性包裝材料。人們熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激淋用的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。人工合成可食性包裝膜中的比較成熟的是透明、無色、無嗅、無毒、具有韌性、高抗油性薄膜，能食用，可做食品包裝。其光澤、強度、耐折性能都比較好。

這是解決食品包裝廢棄物與環(huán)保之間矛盾的好辦法?？山到獠牧?，是指在特定時間內(nèi)造成性能損失的特定環(huán)境下，其化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一種塑料。可降解塑料包裝材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進入生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。如法國一家奶制品公司從甜菜中提取的物質(zhì)與礦物質(zhì)進行混合從而制造成一種生態(tài)包裝盒。

（3）選用紙材料。主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成污染環(huán)境，也可回收重新造紙。因此許多國際大公司使用可回收紙用于年報、宣傳品制作，用回收紙制成信箋、信紙以體現(xiàn)其關(guān)注環(huán)境的綠色宗旨，同時又樹立了良好的企業(yè)形象。

2.2 產(chǎn)品包裝造型結(jié)構(gòu)的應(yīng)用

綠色包裝設(shè)計要考慮商品的結(jié)構(gòu)設(shè)計，它要求包裝在滿足功能性需求的前提下，盡量使包裝結(jié)構(gòu)簡單化，并且對包裝的整個生命周期的環(huán)境影響起著關(guān)鍵性的作用。綠色包裝的造型可隨著設(shè)計方案的改變而變化，例如金屬罐作為包裝容器時，綠色包裝的造型也就隨之而確定。因此綠色包裝的造型設(shè)計取決于包裝的定位、產(chǎn)品運輸方式和材料選擇等因素，包裝的造型與結(jié)構(gòu)是互相制約互相聯(lián)系的，而不同的包裝造型對應(yīng)的材料利用率也是不同的，得體的包裝造型可有效減少材料的使用。在確定造型的基礎(chǔ)上，進行合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。避免不合理的結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品產(chǎn)生不利影響，且保證包裝具有足夠的剛度和強度。外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計時，必須考慮物流的各個環(huán)節(jié)對綠色包裝的要求，并且考慮到包裝廢棄后的回收和再循環(huán)利用。

3、綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透

包裝裝潢設(shè)計是根據(jù)商品特征及消費習(xí)慣、要求，運用美學(xué)藝術(shù)對包裝進行外觀、平面美化，包括圖形、色彩、文字等，使包裝顯得更加美觀、更具有促銷功能。一件商品的包裝裝潢設(shè)計的好壞，不僅反映了該產(chǎn)品的品質(zhì)，并且會影響到消費者對廠家商家的信賴程度，甚至對一個產(chǎn)品、一個企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地都起著至關(guān)重要的作用。

3.1 綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的滲透

包裝圖形設(shè)計表達了包裝設(shè)計年代人們的審美要求、情趣，還反映了這一時代的政治、經(jīng)濟、文化和精神面貌。包裝的圖形設(shè)計分兩種，一種是圖案設(shè)計，一種是標(biāo)志設(shè)計。就包裝而言，不是為了圖形而設(shè)計圖形，勾畫一些漂亮的畫面，卻與產(chǎn)品毫無關(guān)系，喧賓奪主是包裝設(shè)計的一大忌?，F(xiàn)代圖形設(shè)計注重視覺與心理的相互作用關(guān)系，注重消費者對圖形的注意和興趣度，注重強化視覺張力和心理張力的表現(xiàn)力度。

3.2 綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中色彩設(shè)計的滲透

設(shè)計是一個與人的需求緊密相連的學(xué)科。綠色設(shè)計理念要求包裝色彩設(shè)計體現(xiàn)“以人為本”的思想。一方面，包裝色彩設(shè)計應(yīng)滿足消費者不斷變化的審美需求，使消費者產(chǎn)生輕松、愉悅、舒適之感。一些為尋求強烈視覺效果，吸引消費者目光而進行的色彩設(shè)計，容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，因此，不為綠色設(shè)計理念所用。另一方面，包裝色彩設(shè)計要標(biāo)新立異、大膽創(chuàng)新，從多種途徑提煉更多的色彩，發(fā)掘更多的色彩表現(xiàn)方式，體現(xiàn)綠色設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展性。

3.3 綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中文字設(shè)計的滲透

隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展，包裝字體設(shè)計的理論不斷完善。市場上很多包裝的字體設(shè)計造型優(yōu)美、富于現(xiàn)代感，但也有一些包裝過分追求個性突出，文字看上去雖然醒目，但缺乏整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，給人視覺上的不適應(yīng)感。再有的一些字體設(shè)計，不易被人識別，消費者甚至對包裝內(nèi)產(chǎn)品的類別百思不得其解。綠色設(shè)計理念的引入，啟發(fā)我們對文字設(shè)計更多的思考，從而必將使文字設(shè)計理論更加完善。尤其是非物質(zhì)化綠色設(shè)計理念的指導(dǎo)意義，定能對包裝文字設(shè)計產(chǎn)生深遠的影響。從人_消費者的角度考慮，包裝文字設(shè)計的美感固然重要，但不是最先的。綠色設(shè)計理念要求文字設(shè)計體現(xiàn)識別性的特點，即讓消費者易于了解內(nèi)裝物商品，文字簡潔易讀至關(guān)重要。另一方面，綠色包裝設(shè)計要求文字設(shè)計與整體包裝設(shè)計和諧統(tǒng)一，給人視覺上的舒適感，體現(xiàn)宜人性需求。

4、結(jié)語

綠色設(shè)計方式作為—種對社會環(huán)保具有良好效益的設(shè)計方法，在目前已被世界各國普遍認同，在企業(yè)的發(fā)展過程中為企業(yè)形象的創(chuàng)造、企業(yè)經(jīng)濟效益的提高起到了極為重要的作用。產(chǎn)品包裝設(shè)計師們應(yīng)該有效利用綠色設(shè)計效能思想，設(shè)計出更好更多的環(huán)保型包裝作品來。