張媛媛

摘要：隨著各地區(qū)土特產品市場的快速發(fā)展，其包裝設計受到重視，目前市場上的土特產品包裝設計缺乏創(chuàng)新性，缺少情感化設計因素的考慮，不能直接打動消費者，使得土特產品缺少競爭力。文章根據(jù)土特產品的包裝設計現(xiàn)狀，基于情感化設計分析了影響土特產品包裝創(chuàng)新設計的主要因素，探討了土特產品包裝創(chuàng)新設計的方法。

關鍵詞：土特產品 情感化設計 包裝創(chuàng)新設計

一般來講，土特產品指得是某個地區(qū)特有的、具有獨特風味、能體現(xiàn)地區(qū)特色的產品。每個地區(qū)都有其特色產品，如：“北京烤鴨”、“天津麻花”、“東北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安瓊鍋糖”、“山西陳醋”等。土特產品受到消費者的青睞，市場需求巨大，其包裝設計也受到了更大的重視。

一、土特產品的包裝設計現(xiàn)狀

土特產品行業(yè)快速的發(fā)展同時，我們也看到，國內土特產品的包裝設計也存在著一些問題。例如：包裝意識淺薄、包裝結構設計不當、包裝信息混亂、包裝同質化現(xiàn)象嚴重、包裝安全性差、包裝過度、包裝設計缺乏新意等。

（一）包裝簡陋，包裝意識弱

國內的一些土特產品包裝過于簡陋，沒有設計感，有的甚至沒有包裝，與國際差距大。包裝粗笨、品牌意識差，有些土特產品包裝上廠址廠名混亂不清，包裝材料劣質，包裝設計的檔次有待提升，包裝安全性令人擔憂。

（二）包裝設計特色不鮮明、同質化現(xiàn)象嚴重

特產與否一般要得到當?shù)鼐用竦恼J可，有些不是當?shù)鬲氂械摹⑻厣⒉货r明的產品，也被稱為“特產”，有些牽強。一些地方的土特產品超市里，幾乎所有的食品都標著“特產”的字樣，同類的土特產品包裝設計同質化現(xiàn)象也非常嚴重。如圖1所示的西安特產“瓊鍋糖”的包裝設計，從色彩、排版、文字、圖形、造型等方面看來都非常相似，可辨析程度低。

（三）創(chuàng)新意識薄弱

土特產品包裝設計中的文字、色彩、圖形等都能根據(jù)時代的發(fā)展進行更迭，但是包裝設計的創(chuàng)新意識還比較薄弱，大部分企業(yè)的產品僅僅能簡單包裝土特產品，不重視包裝設計，沒有針對不同特產進行創(chuàng)新包裝。

（四）人性化設計欠缺

土特產品包裝設計時欠缺人性化設計因素的考慮，如消費者的攜帶方便性，包裝的類型少，欠缺多元化設計，安全性設計等問題普遍存在。

二、包裝設計與情感化設計

（一）情感化設計

情感在人類的日常生活中扮演著極其重要的角色，能幫助人們做出決策。著名的美國認知心理學家、計算機工程師、工業(yè)設計家唐納德，諾曼在《情感設計》中提出：“人類的大腦活動分為三個層次：先天的部分，被稱為本能層次；控制身體日常行為的運作部分，被稱為行為層次；大腦的思考部分，被稱為反思層次?！比N水平依據(jù)時間先后順序應是本能設計、行為設計、反思設計，最終反思設計又反作用于前面兩者。

（二）包裝設計中的情感化設計因素

包裝設計是為了達到在流通過程中保護商品、方便儲運、吸引消費者、促進銷售以及增強商品視覺美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。從這一概念可以得出包裝在商品流通過程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來，設計者應賦予情感、給予其生命。

認識商品包裝的情感化設計的運作層次為：商品包裝的外觀表現(xiàn)、商品包裝的內在行為、商品包裝對人的思維情感的影響。

情感化設計對于土特產品的包裝進行創(chuàng)新設計提供了更深層次的要求，在設計過程中不斷發(fā)掘隱藏在消費者內心深處的需求，從這個基本點出發(fā)進行創(chuàng)新設計，會取得意想不到的好成績。

（三）土特產品消費者對其包裝的情感需求

土特產品包裝設計只有不斷完善產品體系，推陳出新，開發(fā)創(chuàng)新產品，包裝多元化，才能不斷滿足消費者對其的心理需求和購買欲。

（1）真實性的需求

包裝設計要真實地表現(xiàn)產品，包裝固然重要，但消費者更為關注的是包裝物里的產品本身，土特產品必須具有實在的價值。土特產品包裝中的文字、圖像等信息要真實、全面。包裝設計要盡量突出產品實體形象，可以采用攝影、手繪等辦法直觀再現(xiàn)土特產品的形象，也可以采用開窗結構設計或可視化材料局部或全部透明的包裝手法，讓消費者對土特產品的真面貌一目了然，方便消費者挑選。

（2）識別度的需求

土特產品包裝的形象要突出，消費者希望購買正宗的、歷史悠久的、品質有保障的土特產品，購物時滿眼都是標著“特產”的相似的造型與裝潢設計的包裝，挑選到符合心意的土特產品很困難，—不小心就看走眼。經歷過這樣的購物體驗后，大部分消費者會把這種困擾歸結到整體這類土特產品上，并對購買此類土特產品的行為產生負面情緒。

（3）便利性的需求

消費者購買土特產品主要是消費者自用與饋贈禮物兩種用途，包裝的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等的定位要準確，多元化的包裝策略能便于消費者比對與挑選，還要考慮旅游消費者的方便攜帶性。

（4）新奇性的需求

土特產品散發(fā)著特殊的地域風情，對于旅游消費者來說，更是新奇，只有足夠鮮明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消費者的眼球，出奇制勝，把握住市場。

三、基于情感化設計進行土特產品的包裝創(chuàng)新設計

消費者對土特產品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設計進行土特產品包裝創(chuàng)新設計，不僅可獲得更高的經濟效益，擴大該地區(qū)與外界的交流，也為消費者提供了更多選擇與便利。

（一）設計的地域特色要鮮明

特產注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設計的同質化現(xiàn)象。例如，將與土特產品有聯(lián)系的、具有當?shù)貥酥拘缘膱D形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運用到包裝的造型、裝潢設計中來，能很好的突出地區(qū)的文化特征。選用當?shù)靥烊徊牧线M行包裝，不僅成本低、環(huán)保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設計，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設計，形象、生動、可愛，吸引人眼球，很受消費者喜歡。

（二）為消費者選購提供便利性

以消費者的需求為設計主導，開發(fā)多元化土特產品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設計，提供消費者更多的選擇便利。

旅游消費者多在外地購買土特產品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費者想買但不愿攜帶，體積和重量適當?shù)谋阌跀y帶的包裝更受消費者喜愛。

信息時代網(wǎng)絡銷售占市場銷售比重大，消費者可借助手機掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評價等內容來挑選商品，采用實體店現(xiàn)場體驗結合網(wǎng)店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網(wǎng)上看不到實物，現(xiàn)場購買攜帶不便的矛盾。

（三）增強包裝設計的安全性

保護產品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設計，保護產品實體不受損壞、產品價值不受影響，預防假冒偽劣產品充斥市場。當前，土特產品包裝設計中的安全性問題嚴峻，如：開啟包裝不便時可能會劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產日期及保質期讓人不放心，沒有防偽標志讓人懷疑其真實性等等。采用防偽技術設計、防再封包裝等手段可保證產品質量及其安全性。包裝上的配料、生產日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時可配有示意圖。

（四）注重包裝與消費者的情感交流

相同質量的土特產品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設計精美的品與包裝簡陋的相比，雖然生產成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價提高，但銷售率相應提高了利潤也更大。土特產品的包裝設計挖掘消費者的情感需求，從結構、功能、色彩、圖形、造型等細節(jié)上考慮消費者的需求，將包裝真正的作為產品與人的溝通界面。

結論

在社會物質資源大發(fā)展的現(xiàn)今社會，從情感化出發(fā)的設計才能真正抓住消費者的內心，土特產品的包裝也只有基于情感化進行創(chuàng)新設計才能立足本地市場，取得更好的經濟與社會效益。