摘 要：我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“全民春晚”的時(shí)代?！叭翊和怼币馕吨和硭夭奶峁┑臋?quán)力下移到廣大受眾手中，人們?cè)谖⒉┥习l(fā)布的信息只要具備積極的娛樂(lè)價(jià)值就可能為春晚節(jié)目構(gòu)思提供素材或者直接成為節(jié)目素材，即娛樂(lè)來(lái)源于受眾。

關(guān)鍵詞：春晚；微博；電視節(jié)目

作者簡(jiǎn)介：田小瑞（1985-），女，河南新鄉(xiāng)人，新鄉(xiāng)學(xué)院助教，碩士。主要從事新聞傳播研究。

[中圖分類號(hào)]： G222.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-20--01

引言

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是新興的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，它是一種允許用戶更新簡(jiǎn)短文本并以微博客形式公開發(fā)表的一個(gè)交流的平臺(tái)。“其實(shí)質(zhì)是‘實(shí)時(shí)信息流，具有即時(shí)，公開，短小精悍等特點(diǎn)。它有140個(gè)字符的長(zhǎng)度限制，允許任何人查看評(píng)論或只允許用戶所選擇的分組用戶瀏覽或評(píng)論。”所以比起冗長(zhǎng)的博客，有時(shí)候簡(jiǎn)短的微博更能傳達(dá)必要信息。中國(guó)能成為微博用戶的世界第一大國(guó)，同時(shí)微博作為新媒體受到大眾的喜愛(ài)，有其必然性。

一、微博媒體對(duì)春晚的影響分析

1.擴(kuò)大了春晚節(jié)目素材來(lái)源

2009 年下半年以來(lái)，新浪，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開啟或測(cè)試微博功能，網(wǎng)民寫微博成為一種時(shí)尚，用戶數(shù)呈爆炸式增長(zhǎng)。由于操作簡(jiǎn)單，微博用戶成為信息的發(fā)布者，大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來(lái)。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“全民春晚”的時(shí)代。“全民春晚”意味著春晚素材提供的權(quán)力下移到廣大受眾手中，人們?cè)谖⒉┥习l(fā)布的信息只要具備積極的娛樂(lè)價(jià)值就可能為春晚節(jié)目構(gòu)思提供素材或者直接成為節(jié)目素材，即娛樂(lè)來(lái)源于受眾。對(duì)于微博控來(lái)說(shuō)，將信息發(fā)送到微博，你不一定需要一臺(tái)電腦，只要你隨時(shí)隨地想到或發(fā)現(xiàn)一件富有娛樂(lè)色彩的事情，就可以直接用手機(jī)拍攝編輯文字，然后發(fā)送到微博。多樣化的傳播渠道方便用戶以最簡(jiǎn)單的方式即時(shí)發(fā)布自己遇到的不同尋常的事情，很隨意的“@”一下春晚官方微博就有可能被博主看見和采納，而不必打電話或親自跑到媒體去爆料。

2.增強(qiáng)了春晚的觀賞性和文化性

在當(dāng)今的電視節(jié)目中娛樂(lè)節(jié)目眾多，首先春晚屬于文藝類的娛樂(lè)節(jié)目，同時(shí)又是具有正統(tǒng)色彩和我國(guó)中華民族特色的極富觀賞性的節(jié)目，節(jié)目的觀賞價(jià)值體現(xiàn)在用有限的時(shí)間傳承我國(guó)的文化色彩。比如2013年春晚開場(chǎng)的幾個(gè)節(jié)目就極富中國(guó)特色，比如鳳凰傳奇的《中國(guó)味道》，王力宏的《十二生肖》。有網(wǎng)友吐槽說(shuō)：“王力宏在早年唱了十二星座之后，現(xiàn)在又開始唱十二生肖，感覺(jué)他會(huì)慢慢唱遍《二十四節(jié)氣》、《孫子兵法三十六計(jì)》、《四十八式太極拳》、《六十四卦》、《百萬(wàn)雄師過(guò)大江》……”。微博對(duì)春晚的積極作用還在于把我國(guó)的正統(tǒng)思想在春晚結(jié)束后在微博上依舊傳播。而當(dāng)春晚結(jié)束沒(méi)多久，微博又傳出了鄧?guó)Q賀得了白血病。了解到這一信息的人們紛紛用各自的方式表達(dá)了對(duì)鄧?guó)Q賀小朋友的關(guān)心和鼓勵(lì)。

二、加強(qiáng)了春晚和觀眾的交流，但觀眾容易被不實(shí)信息所影響

1.加強(qiáng)了春晚和觀眾的交流

央視春晚能開通微博與觀眾交流的這一舉動(dòng)非常親民。從2012年春晚開始，觀眾從微博這個(gè)小小的只能閱讀文字和圖片的媒體中，獲得的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)守在電視機(jī)前觀看節(jié)目。微博里這個(gè)可以讓話語(yǔ)高速傳播的自由平臺(tái)，讓春晚的節(jié)目顯得有些不一樣。一些觀眾已經(jīng)和官方微博進(jìn)行了不少熱烈的討論和交流，比如有不少觀眾都在向官博咨詢趙本山會(huì)不會(huì)上春晚，或者猜測(cè)今年的2012流行歌曲大連唱會(huì)是什么歌曲等等。

2.不實(shí)信息大行其道

雖然微博是一個(gè)自由的平臺(tái)，但信息發(fā)布的準(zhǔn)入門檻很低，微博上的內(nèi)容有真有假，微博缺少把關(guān)人的審核使得一些垃圾信息大行其道，失真內(nèi)容在微博中經(jīng)過(guò)裂變式傳播，就造成更大范圍的不良反應(yīng)。觀眾雖然獲得了自由的發(fā)言權(quán)，可以暢所欲言的說(shuō)出自己對(duì)春晚的觀點(diǎn)，但容易被不實(shí)信息影響。在微博客上發(fā)布信息相當(dāng)容易，并且很多是些嘮叨，瑣碎的小事，從而促使了“無(wú)聊”信息的增長(zhǎng)，大量有價(jià)值的信息就被淹沒(méi)在“垃圾信息”中。微博使得信息交流便捷的同時(shí)也造就了垃圾信息甚至成為有毒信息的工廠。

結(jié)論

總之，微博信息的碎片化特征，正是電視節(jié)目利用傳統(tǒng)媒體借以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合的機(jī)遇。微博信息的碎片化與傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值整合，互動(dòng)交匯，才是未來(lái)電視節(jié)目傳播的生態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)。可以說(shuō)，微博與傳統(tǒng)媒體的“興衰榮辱” 關(guān)系中，在挑戰(zhàn)背后也有微博技術(shù)所賦予的新機(jī)遇，這對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，是可以做到共贏的。

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