趙國紅

以“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”為主題，今年，中央電視臺(tái)分別在北京、上海、廣州召開了三場資源推介會(huì)。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹了在央視投放廣告的五大優(yōu)勢：最高的收視率和收視份額、最高的權(quán)威性、最廣的覆蓋性、最優(yōu)的廣告環(huán)境、最大程度的穩(wěn)定性。他表示，央視在牢牢把握這五大優(yōu)勢的同時(shí)，從理念到經(jīng)營，一直引領(lǐng)著電視媒體的廣告創(chuàng)新，與新媒體互動(dòng)融合，進(jìn)一步放大了傳播價(jià)值。2015年央視內(nèi)容產(chǎn)品預(yù)售分為招標(biāo)競購和簽約認(rèn)購兩部分。招標(biāo)競購的變化有：“2015年新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”優(yōu)化回報(bào)；季播大活動(dòng)全面發(fā)力；春晚賀歲套裝變化；新媒體融合產(chǎn)品全新首發(fā)；現(xiàn)場招標(biāo)節(jié)奏更緊湊。簽約認(rèn)購產(chǎn)品則分三批逐批公布。

2015 年，央視綜合、綜藝、電視劇、少兒等頻道將推出八檔重磅節(jié)目。其中《挑戰(zhàn)不可能》《大開演界》《歌者無敵》《叮咯嚨咚嗆》《最野假期》為全新亮相，《夢想星搭檔》第三季、《舌尖上的中國》第三季、《中國正在聽》第二季延續(xù)既有品牌。

今年，中央電視臺(tái)首次將電視強(qiáng)勢內(nèi)容與新媒體融合的廣告產(chǎn)品納入招標(biāo)。進(jìn)入招標(biāo)現(xiàn)場的央視新媒體，包括央視新聞客戶端合作伙伴、春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴、2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚獨(dú)家冠名、《天氣預(yù)報(bào)》二維碼互動(dòng)合作伙伴等創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了強(qiáng)勢內(nèi)容向多維渠道延伸的大臺(tái)整合能力。

同時(shí)，央視將在2015年播出《舌尖上的中國3》《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《中國謎語大會(huì)》《園林》《文明密碼》《開講啦》《青年中國說》《客從何處來》《我愛媽媽》《等著我》等文化類節(jié)目以及貫穿2015年的頂級體育賽事和精品電視劇。