段皎

摘要：地面電視頻道已成為21世紀(jì)電視臺(tái)贏利的重要資源。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的逐漸成熟以及新媒介的不斷更新，對(duì)其離線服務(wù)功能的也提出了新的發(fā)展要求。本文從地面電視頻道的概念出發(fā)，總結(jié)特點(diǎn)，分析了離線服務(wù)功能延伸的必要性，從而提出了地面電視頻道離線服務(wù)功能延伸的措施。

關(guān)鍵詞：地面電視頻道；離線服務(wù)功能；延伸

進(jìn)入21世紀(jì)，地面電視頻道已成為電視臺(tái)贏利的重要資源。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的逐漸成熟以及新媒介的不斷更新，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得廣闊的發(fā)展空間，除了需要明確電視頻道的經(jīng)營(yíng)模式之外，還必須從專業(yè)角度出發(fā)對(duì)電視頻道的離線服務(wù)功能進(jìn)行拓展，滿足消費(fèi)者需求的多樣化，順應(yīng)地面電視頻道發(fā)展的潮流和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，拓展最合適地面電視離線服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、地面電視概念與及離線服務(wù)的特征

（一）地面電視頻道的概念

地面電視頻道又叫普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號(hào)是靠發(fā)射塔發(fā)射的，功率有限，因?yàn)槠洳煌ㄟ^衛(wèi)星傳播的頻道，而是通過地面鋪設(shè)光纖等等途徑來傳播，所以只能在所在市或附近城市收看到。

（二）地面電視離線服務(wù)的特征

1、終端靈活。地面電視離線的離線服務(wù)彌補(bǔ)了有限電視存在的缺陷，在傳播手段上比較靈活，它的載體可以是電腦、手機(jī)、IPD等多種現(xiàn)代化的工具，通過利用終端的靈活性，更多家庭用戶可以通過電腦、手機(jī)、IPD上網(wǎng)下載后享受離線直播、點(diǎn)播等服務(wù)，這是對(duì)以電腦或者電視為終端的在線視頻的實(shí)際替代。并且滿足了大多數(shù)工作人員想看而不方便看的需求，在服務(wù)終端上比有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視等更具有優(yōu)勢(shì)。

2、收看便捷。地面電視的離線服務(wù)，可以滿足觀眾隨時(shí)隨地觀看的需求。例如，很多人在坐火車或者汽車時(shí)，為了打發(fā)時(shí)間，提前下載視頻打發(fā)時(shí)間。即使在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方也可以播放，這樣就節(jié)省了下載等待時(shí)間，使觀看時(shí)間大大減少。

3、具有記憶和存貯功能。由于網(wǎng)絡(luò)有線電視的傳播方式是線性傳播，觀眾沒有選擇權(quán)，只能被動(dòng)的接受電視臺(tái)提供的節(jié)目，遇到不喜歡的節(jié)目只有換頻道。地面電視離線服務(wù)具有記憶和存貯功能，能夠把以前在網(wǎng)絡(luò)上下載的視頻或者播放過的視頻記錄下來，從而可以做到多次觀看的效果，在時(shí)間上沒有強(qiáng)制性，節(jié)目消費(fèi)者可以選擇幾天前的沒來得及看而想看的視頻，也可以把自己認(rèn)為好的視頻推薦給別人，只需要利于空閑時(shí)間把自己喜歡的視頻下載下來就可以了。

4、時(shí)間成本低。目前，在地面電視離線服務(wù)所付出的成本相對(duì)最低，而每天守著電視機(jī)收看電視劇所花的時(shí)間最多。在“時(shí)間就是效益”的今天，時(shí)間成本已成為人們最重要的成本；如果用DVD或VCD播放，購(gòu)碟需要費(fèi)用，還得去商店購(gòu)買，都需要付出較多的成本。而在地面電視離線服務(wù)功能最為便捷，幾乎不需要其他成本。更重要的是收看自由，滿足個(gè)性需求，因而深受廣大受眾的歡迎。

二、地面電視目前功能與離線服務(wù)拓展的必要性

（一）地面電視現(xiàn)有功能

目前，地面電視為人們提供的主要功能有：電視劇節(jié)目、電影、電視娛樂節(jié)目，各種新聞和廣告，這些功能基本滿足了人們對(duì)電視內(nèi)容的要求。但是，隨著現(xiàn)代生活需求多樣化以及節(jié)奏的加快，人們對(duì)視頻要求的增加，對(duì)離線服務(wù)功能的延伸也勢(shì)在必行。

（二）地面電視離線服務(wù)拓展的必要性

1、受眾群體差異化需求。傳統(tǒng)媒體很難做到以用戶為中心，每個(gè)人對(duì)電視內(nèi)容的要求也不同，因而很難做到滿足用戶多樣化的需求。地面電視離線服務(wù)只要把視頻下載完就可以，視頻節(jié)目的多樣性，播放的及時(shí)性、時(shí)間的隨意性等因素越來越吸引了觀眾的注意力。

2、提高收視率。隨著新媒介的傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體的出現(xiàn)，加之受眾者的多樣化的需要，給地面電視頻道帶來了新的挑戰(zhàn)，對(duì)地面離線服務(wù)功能的拓展，可以滿足受眾者的選擇權(quán)，并且下載之后可以做到隨時(shí)隨地播放，具有獨(dú)特的優(yōu)越性，離線服務(wù)功能可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足，從而提高電視頻道的收視率。

3、贏取廣告收入。地面電視頻道離線服務(wù)功能的拓展，改變了傳統(tǒng)電視在線觀看的特點(diǎn)，從而可以滿足不同的群體需要，也有辦法做到廣告的覆蓋面廣、精準(zhǔn)到達(dá)、接觸頻次多的效果，這也迎合了很多廣告商的需要，因此，地面電視頻道離線服務(wù)功能的拓展可為電視頻道贏取更多的廣告收入。

三、地面離線服務(wù)功能拓展思路

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視來說，地面電視的離線服務(wù)功能可以起到隨地觀看的效果，可以滿足很多作息時(shí)間不規(guī)律的節(jié)目消費(fèi)者的需求。因而，我們應(yīng)該從多方面來拓展地面離線服務(wù)功能。

（一）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足受眾群體需求

地面電視頻道要圍繞自身特色，大膽拓展離線服務(wù)功能，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，整合電視節(jié)目資源，比如說加強(qiáng)對(duì)專題節(jié)目、綜藝節(jié)目、特色新聞等進(jìn)行深入發(fā)掘，滿足受眾群體的需求。

1、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)。媒介的日益發(fā)達(dá)，使受眾在滿足獲取信息等基本需求后，高層次的歸屬感、信任、審美、娛樂等需求進(jìn)一步凸顯，并且隨著媒體同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，開發(fā)與滿足受眾高層次精神與心理需求的內(nèi)容形態(tài)對(duì)這部分內(nèi)容和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，成為培養(yǎng)媒體忠誠(chéng)和樹立品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。比如公眾對(duì)醫(yī)療、住房、就業(yè)等方面的安全感缺失，民生新聞就容易引起人們共鳴。

2、豐富節(jié)目的組織形態(tài)。在媒介的發(fā)展史上，傳播者曾被賦予了過多的話語主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，扼殺了新聞傳播中的民主意識(shí)和自由平等精神。開發(fā)與滿足受眾平等、民主、參與、話語權(quán)等內(nèi)在需求的節(jié)目，可以延伸地面電視頻道的離線服務(wù)功能。

（二）優(yōu)化和升級(jí)技術(shù)，提供專業(yè)化下載平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，地面電視的離線服務(wù)越來越受到大多數(shù)的消費(fèi)者的歡迎，但是，目前有線電視和網(wǎng)絡(luò)視頻仍占主流地位，離線下載技術(shù)仍沒有得到真正應(yīng)用，為觀眾提供專業(yè)化的下載平臺(tái)還是相對(duì)較少，因此，必須優(yōu)化和升級(jí)技術(shù)，提供專業(yè)化下載平臺(tái)。

（三）提高兼容性，支持多終端

提高離線功能多終端兼容性，對(duì)于地面電視離線服務(wù)功能的拓展格外重要，視頻用戶的市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上體現(xiàn)為地面電視離線功能的多樣化，這就要求地面電視頻道提高離線服務(wù)功能的兼容性，支持多終端服務(wù)，才能滿足受眾者的多樣化要求。

（四）提高地面電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面

發(fā)射塔覆蓋網(wǎng)絡(luò)必然產(chǎn)生信號(hào)盲區(qū)和弱區(qū)，需要對(duì)這些區(qū)域進(jìn)行信號(hào)覆蓋和增強(qiáng)，提高地面電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，對(duì)于拓展地面電視頻道離線服務(wù)功能的拓展具有重要意義。增加發(fā)射塔的個(gè)數(shù)和頻率是提高地面電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面重要手段，同時(shí)，地面電視同頻轉(zhuǎn)發(fā)器也是以最大限度地滿足用戶而設(shè)置的，此外還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和優(yōu)化數(shù)據(jù)選擇最佳站點(diǎn)達(dá)到最佳效果。

（五）適當(dāng)增加廣告投放力度，提高收視率

地面電視頻道離線功能有能力為廣告主提供大量不同愛好的目標(biāo)受眾，廣告的多方位覆蓋、精準(zhǔn)到達(dá)等是廣告主最關(guān)心的問題。地面電視頻道是通過電視、電影傳統(tǒng)媒體合作的，沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行深入拓展，地面電視頻道可以適當(dāng)增加廣告投放力度，如汽車視頻、健身視頻，提高收視率。

結(jié)語

地面電視離線服務(wù)功能的延伸研究需要更多的探索以及嘗試，隨著傳統(tǒng)媒介的日益成熟以及現(xiàn)代媒介的日益普及，網(wǎng)絡(luò)信息普及競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，以及手段應(yīng)用的多樣化，地面電視離線服務(wù)功能無疑是在網(wǎng)絡(luò)視頻之后的又一股新興力量，相信將來會(huì)有更多更好的離線服務(wù)出現(xiàn)，更成熟的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制應(yīng)用在地面電視離線服務(wù)上。（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）

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