何華

摘 要：與其它行業(yè)的發(fā)展一樣，播音主持需要通過創(chuàng)新來提高其藝術(shù)性，從而提高自身的收視效果。同時(shí)，創(chuàng)新也是播音主持藝術(shù)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求的法門。該文針對(duì)播音主持藝術(shù)如何根據(jù)時(shí)代要求進(jìn)行創(chuàng)新做了深入分析和探討?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和日益激烈的競(jìng)爭是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的顯著特點(diǎn)，而創(chuàng)新是各行各業(yè)立足并不斷發(fā)展的不竭動(dòng)力。作為新興的傳媒行業(yè)之一，播音主持藝術(shù)正在不斷發(fā)展成為傳媒領(lǐng)域的熱門專業(yè)，并吸引越來越多的人才進(jìn)入這一領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展要求播音主持人不斷追求創(chuàng)新，從而在競(jìng)爭中快速成長和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：播音主持 時(shí)代創(chuàng)新 傳媒

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）09（c）-0222-01

1 創(chuàng)新是播音主持藝術(shù)發(fā)展的必然要求

科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展推動(dòng)廣播電視在傳播工具、傳播條件、傳播途徑、傳播方式等多方面發(fā)生變革，同時(shí)也不斷影響著媒介的管理和運(yùn)作、傳播人員的職能轉(zhuǎn)變以及受眾需求的變化，等等。這一系列的變化同時(shí)也帶來播音主持藝術(shù)在創(chuàng)作空間方面的變化。尤其在中國加入WTO以后，國際播音主持從業(yè)人員將加入我國播音主持行業(yè)原本已經(jīng)很激烈的競(jìng)爭中。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的普及使每個(gè)人都成為信息接受者和發(fā)布者，傳、受日益融合，而網(wǎng)絡(luò)中不斷興起的虛擬節(jié)目主持人更加劇了播音主持人的危機(jī)感。不過，播音主持人仍然有其自身優(yōu)勢(shì)，只要通過積極創(chuàng)新進(jìn)行勇敢面對(duì)，仍然會(huì)在播音主持領(lǐng)域擁有廣闊的發(fā)展空間并取得更多成績。

2 當(dāng)今播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀

2.1.1 播音主持從業(yè)者更加職業(yè)化、規(guī)范化

電視廣播事業(yè)的迅速發(fā)展要求播音主持從業(yè)者更加職業(yè)化和規(guī)劃化，因此，播音主持從業(yè)者既需要具備過硬的專業(yè)知識(shí)和技能，也需要具備相應(yīng)的職業(yè)道德。播音主持從業(yè)者不斷加強(qiáng)的職業(yè)化和規(guī)范化程度既能適應(yīng)目前激烈的廣播電視行業(yè)競(jìng)爭，也能為播音主持從業(yè)者在工作方面進(jìn)行創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

2.1.2 播音主持從業(yè)者的能力更加全面

隨著各媒體行業(yè)間競(jìng)爭的日趨激烈，以及廣大受眾的素質(zhì)不斷提高，他們對(duì)播音主持從業(yè)者提出了越來越高的要求。需要具備更加全面的能力，從而能夠不斷創(chuàng)新，為受眾提供全新的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾日益多樣化的需求。只有這樣，廣播電視節(jié)目才能獲取高收視率并且在競(jìng)爭中生存和發(fā)展。

2.1.3 播音主持從業(yè)者的職責(zé)日益融合

在播音主持業(yè)的發(fā)展過程中，播音主持從業(yè)者的職業(yè)也日益互相融合。播音員只待在演播室的時(shí)代早已結(jié)束，他們需要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，從演播室走到室外并承擔(dān)包括采訪、策劃、編導(dǎo)等多種職能，時(shí)間長了就使得播音主持從業(yè)者的職責(zé)日益融合在一起。

2.2 存在的問題

2.2.1 播音主持從業(yè)者的創(chuàng)新能力仍待加強(qiáng)

播音主持業(yè)的快速發(fā)展使該行業(yè)的競(jìng)爭也日趨激烈，播音主持從業(yè)者加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力可以促使播音主持業(yè)向更快、更好的方向發(fā)展。但是，我國播音主持業(yè)現(xiàn)階段的創(chuàng)新能力仍有待加強(qiáng)，這一問題在縣級(jí)播音主持從業(yè)者中尤為突出。我國廣播電視行業(yè)中存在嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象。當(dāng)一個(gè)廣播電視節(jié)目贏得受眾喜歡、取得成功后，其它電視臺(tái)也會(huì)陸續(xù)推出類似的節(jié)目類型。

2.2.2 播音主持節(jié)目中存在濫用方言的現(xiàn)象

傳播技術(shù)的不斷更新為播音主持帶來很多方便，也是播音主持節(jié)目更加完善，但囿于個(gè)別觀念，一些廣播電視媒體在創(chuàng)新方面存在偏頗，從而導(dǎo)致播音主持節(jié)目中存在濫用方言的現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象與我國推廣普通話的政策背道而馳，會(huì)對(duì)廣播電視媒體的整體形象及其權(quán)威性造成負(fù)面影響。

3 播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新措施與途徑

3.1 播音主持藝術(shù)在理論方面的創(chuàng)新

首先，與國外相比，我國播音主持業(yè)在理論方面仍處在相對(duì)初級(jí)的階段，目前仍沒有系統(tǒng)的且受到業(yè)內(nèi)認(rèn)同的理論體系，因此，很多問題都需要業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行深入分析和研究。同時(shí)，隨著我國播音主持業(yè)的不斷發(fā)展，播音主持理論需要發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用，從而能夠使播音主持藝術(shù)應(yīng)對(duì)隨時(shí)發(fā)生的變化。其次，很多播音主持從業(yè)者對(duì)自身的工作具有優(yōu)越感，同時(shí)長期的工作又造成一定的疲勞感，這兩方面使播音主持從業(yè)者安于現(xiàn)有的工作狀態(tài)而無心進(jìn)行工作創(chuàng)新。然而，缺乏理論知識(shí)的播音主持從業(yè)者在工作一段時(shí)間后就顯現(xiàn)出與專業(yè)知識(shí)豐富的同行的差距，而且將難以適應(yīng)不斷變化的工作內(nèi)容，不能夠取得更多的工作成績，其工作能力也將限于原有的技能積累。

3.2 播音主持藝術(shù)在實(shí)踐方面的創(chuàng)新

首先，形式方面的創(chuàng)新。媒體分類的細(xì)化以及多媒體、網(wǎng)絡(luò)等的迅猛發(fā)展為受眾提供了多種選擇余地，他們擁有主動(dòng)權(quán)和決定權(quán)，能夠根據(jù)自己的喜好選擇收看的內(nèi)容。所以如果想要在播音主持領(lǐng)域取得成績，就需要播音主持從業(yè)者在形式方面進(jìn)行改變，打破傳統(tǒng)的條條框框的局限，從而能夠應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)播音主持藝術(shù)在形式方面的有效創(chuàng)新。其次，內(nèi)容方面的創(chuàng)新。播音主持的稿件大多由編輯、記者撰寫，從而導(dǎo)致播音主持人沒有余地進(jìn)行創(chuàng)作。然而，播音主持工作要求播音主持人對(duì)稿件進(jìn)行消化吸收并有一定的藝術(shù)創(chuàng)作，從而將其轉(zhuǎn)變成播音主持人自己的語言。在這一過程中，播音主持人需要仔細(xì)把握稿件內(nèi)容，加入自己的創(chuàng)新和想法，從而在正確播音基礎(chǔ)上有效體現(xiàn)自身的想法和創(chuàng)意。最后，播音風(fēng)格方面的創(chuàng)新。當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境為廣播主持從業(yè)者提供了實(shí)戰(zhàn)才華、進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新的良好空間，因此，播音主持人應(yīng)在節(jié)目中充分展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，使節(jié)目主持擁有獨(dú)特的風(fēng)格。只有這樣，觀眾才能記住并對(duì)你所主持的節(jié)目形成忠誠度而主動(dòng)選擇你。當(dāng)然，創(chuàng)新需與工作內(nèi)容相符合，盲目模仿只能是邯鄲學(xué)步，起到適得其反的效果。

3.3 播音主持藝術(shù)在發(fā)展方面的創(chuàng)新

播音主持藝術(shù)的發(fā)展深受廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響，因此，播音主持人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注廣播電視事業(yè)的發(fā)展變化對(duì)工作造成的影響。當(dāng)下，數(shù)字化環(huán)境下的信息時(shí)代深刻影響著人們的思想、生活和工作等各個(gè)方面，如何應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體帶來的廣播電視媒體多樣化是播音主持人需要面對(duì)的新問題，因此，在面對(duì)各類新興的廣播電視媒體，播音主持從業(yè)者需要通過提高自身的掌控節(jié)目的能力來實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。比如，當(dāng)播音主持人如何做到與一線記者的連線，如何對(duì)新聞事件做出全面概括，如何實(shí)現(xiàn)播音主持與現(xiàn)場(chǎng)的合理轉(zhuǎn)換等。因此，廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展給播音主持藝術(shù)帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也是播音主持藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的良好契機(jī)。

4 結(jié)論

科學(xué)基礎(chǔ)的不斷發(fā)展推動(dòng)播音主持藝術(shù)的發(fā)展變化。時(shí)代環(huán)境不斷變化，受眾的喜好也不斷變化，為適應(yīng)這些變化以及時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，播音主持藝術(shù)也需要不斷創(chuàng)新，只有這樣才能始終具備活力和競(jìng)爭力，從而提高自身的藝術(shù)魅力并吸引更多觀眾。

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