呂梅利

【摘要】 信息推送，是通過(guò)一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或協(xié)議，在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)定期傳送用戶需要的信息來(lái)減少信息過(guò)載的一項(xiàng)新技術(shù)。本文重點(diǎn)就個(gè)性化信息推送相關(guān)的專利進(jìn)行分析，主要包括推送的內(nèi)容類型以及推送依據(jù)的屬性，對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員理解該項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展有重要意義。

【關(guān)鍵詞】 信息 推送 投放 個(gè)性化

一、引言

用戶需要從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息時(shí)，通常有兩種方式：通過(guò)通用搜索引擎查詢或者逐個(gè)訪問(wèn)專業(yè)網(wǎng)站。但這兩種方式存在的共同問(wèn)題是：現(xiàn)在絕大多數(shù)的網(wǎng)站都只能被動(dòng)地接受訪問(wèn)。提出信息推送系統(tǒng)的目的就是為了彌補(bǔ)搜索引擎等信息獲取手段的不足，推送服務(wù)變被動(dòng)接受請(qǐng)求為主動(dòng)發(fā)送信息，由服務(wù)器主動(dòng)向客戶發(fā)送信息，客戶選擇接收，其以數(shù)據(jù)挖掘、自然語(yǔ)言處理以及互聯(lián)網(wǎng)等多門技術(shù)為基礎(chǔ)，將合適的信息推送給合適的人，能夠減少用于網(wǎng)絡(luò)上搜索的時(shí)間，幫助用戶高效率地發(fā)掘有價(jià)值的信息。

二、個(gè)性化信息推送專利分析

2.1.推送信息分類

信息推送技術(shù)應(yīng)用廣泛，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，專利申請(qǐng)量較多的推送內(nèi)容主要涉及廣告推送、商品或產(chǎn)品信息、音視頻等多媒體信息、周邊或景點(diǎn)信息以及社區(qū)或社交網(wǎng)絡(luò)中的信息。

信息推送最熱門的應(yīng)用方向是廣告推送，也就是互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷的應(yīng)用方向，例如申請(qǐng)?zhí)枮?00710173885的專利申請(qǐng)，其根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，為請(qǐng)求接收多媒體影音內(nèi)容的用戶設(shè)備展示基于用戶的多媒體內(nèi)容請(qǐng)求的廣告內(nèi)容的方法。其次就是如圖片、音頻、視頻等多媒體信息的推送，例如申請(qǐng)?zhí)枮?01210462427的專利申請(qǐng)，公開了一種音樂共享電臺(tái)的信息推送方法，根據(jù)操作信息向用戶端推送相應(yīng)的音樂共享電臺(tái)的信息。周邊或者旅游景點(diǎn)信息的推送，通常與用戶所在的位置相關(guān)，傳統(tǒng)的人工旅游服務(wù)難以滿足用戶的要求，因此智能旅游系統(tǒng)逐漸得到廣泛應(yīng)用，可以為用戶提供更為適時(shí)、高效、個(gè)性化、主動(dòng)性和智能性的便捷服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及網(wǎng)上購(gòu)物的流行，廠商可能針對(duì)不同的信息向用戶推送商品信息，以吸引更多的消費(fèi)者。對(duì)此，申請(qǐng)?zhí)枮?01310545568的專利申請(qǐng)公開了一種商品信息推送系統(tǒng)，根據(jù)用戶操作信息和商品信息為用戶提供與其消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)聯(lián)的商品信息。

2.2推送信息依據(jù)的屬性

個(gè)性化信息推送就是根據(jù)用戶的各種需求進(jìn)行服務(wù)或信息的推送，結(jié)合圖1示出的氣泡圖，可見推送依據(jù)的屬性通常包括關(guān)鍵詞、位置、用戶基本信息、用戶訪問(wèn)歷史/習(xí)慣、用戶的行為/操作以及根據(jù)用戶設(shè)置/自定義的方式。

最初，搜素引擎是用戶獲取信息的主要方式，因此前期申請(qǐng)中，多數(shù)是基于用戶輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，找到滿足用戶需求的信息進(jìn)行推送，而后由于搜索引擎的普及，該方式申請(qǐng)量較平穩(wěn)。根據(jù)用戶位置信息來(lái)進(jìn)行消息推送的業(yè)務(wù)，特別是能根據(jù)用戶所在位置區(qū)域如商場(chǎng)等來(lái)定制用戶推送消息，由于便于用戶獲知所在位置周邊的多種信息，得到了廣泛應(yīng)用。由于這種推送方式應(yīng)用場(chǎng)景的限制，或者是統(tǒng)計(jì)樣本不完備的原因，申請(qǐng)量處于不穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由圖1可見，基于用戶基本信息，例如用戶年齡、性別、所在地等屬性進(jìn)行信息推送的方式從2007年開始，申請(qǐng)量均較多，且較穩(wěn)定，這是由于用戶的基本信息通常直接反映了用戶的喜好以及用戶所屬的人群，而且這些信息是服務(wù)器最容易獲取的。用戶基本信息屬于靜態(tài)信息，由于某些場(chǎng)景不需要填寫基本信息或者用戶注冊(cè)信息時(shí)可能填寫假信息，此時(shí)對(duì)用戶推送的信息仍然會(huì)存在沒有針對(duì)性，推送用戶不感興趣的內(nèi)容對(duì)用戶造成干擾的問(wèn)題，因此出現(xiàn)了基于用戶的操作行為或者基于用戶的訪問(wèn)/瀏覽歷史進(jìn)行推送的方案，而且在近幾年應(yīng)用較為廣泛。根據(jù)用戶設(shè)置或用戶自定義的推送方式，通常是用于用戶訂閱或用戶請(qǐng)求的情況，這與推送的內(nèi)容關(guān)聯(lián)性較大，可能是統(tǒng)計(jì)樣本不完備的問(wèn)題，其申請(qǐng)量發(fā)展不穩(wěn)定。

三、總結(jié)

本文首先介紹了信息推送技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，由此得出個(gè)性化信息推送技術(shù)的出現(xiàn)，重點(diǎn)從推送信息的分類以及推送依據(jù)的屬性方面對(duì)個(gè)性化信息推送技術(shù)專利申請(qǐng)情況進(jìn)行了分析，對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員了解信息推送技術(shù)有重要意義。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]張?jiān)绿斓?，?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)幾種信息推送技術(shù)及其評(píng)析，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，第3卷，第2期，2009年4月

[2]張玉婷，個(gè)性化主動(dòng)信息推送技術(shù)研究，中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 信息科技輯，第5期，2009年5月