吳建文 賀春雷

【中圖分類號】R457 【文獻標識碼】B 【文章編號】1004-7484（2014）03-01117-01

血液是生命的源泉。安全、充足的的血液是血站給民眾最好的交代。保障臨床用血需要，關(guān)系到民眾的生命安全和身體健康，做好無償獻血工作是血站工作者的神圣使命和職責，推動無償獻血工作的開展更是血站工作者不可推卸的責任，要讓更多的人感知、了解無償獻血的知識且志愿參與其中，無償獻血宣傳工作就必須注重倡導關(guān)注獻血、投入獻血、宣傳獻血，以期增強民眾的社會責任意識?，F(xiàn)筆者試從無償獻血的宣傳現(xiàn)狀談一點個人對宣傳的思考。

現(xiàn)狀一、提起宣傳，很多人就覺得無償獻血是公益事業(yè)，對公益事業(yè)進行宣傳好像略顯多余。更有甚者，認為無償獻血宣傳沒有用處不大，這類人認為宣傳沒有多大用處的主要原因在與宣傳帶不來現(xiàn)實的顯性效應(yīng)，說白了就是認為無償獻血宣傳換不來采血量的顯著上升。

現(xiàn)狀二、很多血站確實有宏大的宣傳戰(zhàn)略，但它僅僅停留在紙上或是應(yīng)付重大事件的對外宣傳上，真正把宣傳工作當做大事來抓的不多，也就是說即使宣傳了但是持續(xù)性略顯不足。而這種沒有持續(xù)性、凌亂不堪的宣傳，既沒有深入人心，也不會溶進血站的日常發(fā)展之中。

不被重視或重視不夠是無償獻血宣傳所面臨的現(xiàn)狀。須知，無償獻血科學知識的宣傳、普及不是一厥而就，也不會因為宣傳了馬上就能夠產(chǎn)生立竿見影的顯性效應(yīng)。所謂滴水石穿非一日之功，大眾對無償獻血的認識需要一個漸進的、循序而又漫長的過程，這是一個長期性、持續(xù)性的歷程。要想讓無償獻血事業(yè)走的更遠，步履更堅實，光靠飲鴆止渴、突擊性或是走過程式的宣傳來提升采血工作是遠遠不夠的，這就要對群眾加以大力宣傳引導。無償獻血的將來會如何？我想，隨著社會的發(fā)展進步，宣傳工作日益被重視也是必然，在宣傳的表現(xiàn)形式上也會因其被重視而越來越豐富，創(chuàng)意也會被深度挖掘出來。

1 鞏固和拓展無償獻血宣傳是提升無償獻血工作的迫切要求

隨著醫(yī)療科學技術(shù)的不斷發(fā)展，輸血更是現(xiàn)代醫(yī)學治病救人的重要手段。各類因失血、出血、嚴重燒傷、各種血液病等和施行大型手術(shù)都離不開輸血治療，現(xiàn)今，科學技術(shù)還不能制造出人造血液，作為肩負生命重托的采、供血機構(gòu)------血站，如何滿足日益增加的臨床用血量、提供安全充足的血源，不斷鞏固和拓展無償獻血宣傳，豐富宣傳載體，提高宣傳工作實效，就顯得尤為迫切。

1.1 無償獻血宣傳工作存在影響力不足的突出問題。近年來，雖然各地血站都在積極探索，不斷拓展宣傳的內(nèi)容和領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新宣傳的形式和載體，為增強全社會的公益意識推動依無償獻血工作出了積極貢獻。但我們也要清醒地認識到現(xiàn)有的無償獻血宣傳未能全面的發(fā)揮強有力的引導作用。主要表現(xiàn)在三方面：一 “不夠深入”，就是僅停留在一般性的較淺、缺乏深度的簡單化宣傳模式。二是“不夠生動”，就是宣傳手法、宣傳方式呆板僵化的多，內(nèi)涵豐富、生動活潑的少。另外，在血站員工中還不同程度地存在著對宣傳工作重要性認識不夠，宣傳積極性不高的現(xiàn)象。

所有這些造成無償獻血宣傳影響力不足的原因很多，既有主觀方面認識不到位的原因，也有客觀方面宣傳手段欠缺、不夠完善的原因。所以，怎樣推進無償獻血宣傳創(chuàng)新，需要我們進一步提高認識，不斷努力推動無償獻血宣傳向多角度、立體化宣傳轉(zhuǎn)變。

1.2 無償獻血宣傳工作亟需鞏固和拓展。當前血站宣傳工作實踐中，一方面是人民群眾迫切需要知道無償獻血知識；另一方面我們做了大量的工作卻缺乏讓群眾了解的渠道。由于種種原因，導致無償獻血工作宣傳面不廣、宣傳力度不夠、影響力不足。如何提高宣傳的廣度和深度，是當前無償獻血宣傳工作面臨的一個大問題。雖然這些年，無償獻血宣傳工作的途徑得到了拓寬，但創(chuàng)新的力度還遠遠滯后于無償獻血工作的開展，受眾面少的問題依然存在。

1.3 血站之間的宣傳經(jīng)驗亟需交流和共享。全國各血站之間應(yīng)該建立一個網(wǎng)絡(luò)信息平臺，加強交流，互通有無，進行有益借鑒，創(chuàng)新宣傳。同時，立足本地實際，借鑒成熟的做法和經(jīng)驗。

2 加強無償獻血宣傳，不斷擴大宣傳的覆蓋面和影響力

在鞏固原有宣傳模式的同時，注重創(chuàng)新載體，搭建平臺，不斷拓寬無償獻血宣傳領(lǐng)域，力求宣傳工作多樣化、經(jīng)?；?、系列化，持續(xù)增強宣傳的社會效果。潛在的無償獻血者仍然需要對獻血常識有一個深度了解，因此無償獻血宣傳就有必要要持續(xù)，而這個持續(xù)過程則是和宣傳工作密不可分的。

本人認為當前的無償獻血宣傳缺乏活力和創(chuàng)造力，持續(xù)性還不夠，因此需要血站以及社會的正確認識和引導，基于此，我認為要使無償獻血工作再上新的臺階，就一定要采取一系列宣傳手段，一是采取印發(fā)宣傳資料；二是制作圖文并茂的宣傳展板；三是懸掛宣傳橫幅；四是充分利用網(wǎng)絡(luò)和各種媒體；五是深入農(nóng)村、廠礦、企業(yè)、學校、社區(qū)、居民住宅區(qū)等開展有針對性的宣傳咨詢活動。通過對無償獻血的目的、意義、血液的生理知識、獻血的基本常識、科學獻血的好處、獻血前中后注意事項、無償獻血與精神文明、獻血回報政策、獻血表彰制度、無償獻血制度和法律法規(guī)、公益宣傳畫、“6.14”無償獻血者日動態(tài)等等進行交叉宣傳，既可以有效地消除廣大群眾對無償獻血事業(yè)的疑問和顧慮，又能使他們充分認識參加無償獻血的必要性。最大限度地調(diào)動群眾參與無償獻血的積極性，血站發(fā)展要實現(xiàn)由小到大，由弱變強這一夢想，固然要靠實實在在做，但也離不開核心的宣傳策略，怎樣打好宣傳這張牌，的確值得我們深思。