張大慶

摘 要：從網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的角度，運(yùn)用色彩心理學(xué)原理和視覺(jué)視知覺(jué)原理分析受眾色彩心理與視知覺(jué)特征，并根據(jù)這些特征得出網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的基本原則和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)色彩；色彩設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]：J063 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-35--01

色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。它是調(diào)適受眾視覺(jué)心理、引起人們注意的主要手段。色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，給人們傳遞信息，給受眾帶來(lái)舒適的視覺(jué)感受。

一、網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)要符合受眾心理習(xí)慣

符合受眾心理特征的色彩選擇強(qiáng)化品牌印象還促進(jìn)消費(fèi)行為。

人對(duì)色彩的心理想像往往支配自己的購(gòu)買行為?？Х?、巧克力的包裝紙必須使用咖啡色或紅色。來(lái)自美國(guó)的調(diào)查報(bào)告證實(shí)，以紫色，藍(lán)色、咖啡色包裝紙包裝咖啡、巧克力、牛奶，大部分消費(fèi)者深感不快，致使銷售量銳減。在日本，為使蜜桔、蘋果、西瓜等水果顯示本身的固有色、而迎合消費(fèi)者心理，不少水果店不得不借助染色劑。消費(fèi)者重視固有色，設(shè)計(jì)色彩時(shí)不能忽視這一因素。近年來(lái)，為了保護(hù)人身健康，雖已停止使用在安全上有問(wèn)題的色素，但是，以木紋三合板作為桌面的鐵桌子比比皆是，可見(jiàn)，人們對(duì)固有色的推崇是根深蒂固的。

尊重消費(fèi)者的心理習(xí)慣，要科學(xué)、合理地安排網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)。

二、網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)要遵循受眾視知覺(jué)特征

色彩的位置與方向在頁(yè)面構(gòu)圖中是很重要。藍(lán)色在視域的頂部、底部、左側(cè)或右側(cè)，其作用各不相同。底部的藍(lán)色是重的，高部的藍(lán)色是輕的。頂部的深紅色表現(xiàn)為沉重緊急的重量，在底部卻表現(xiàn)為穩(wěn)定的事實(shí)。黃色在頂部時(shí)產(chǎn)生一種毫無(wú)重量的效果，在底部時(shí)其效果就像受控制的浮力。

色彩分布的平衡是頁(yè)面構(gòu)圖的最重要的目的之一。正如天秤的秤桿為支撐平衡而需要支點(diǎn)一樣，在一個(gè)頁(yè)面里平衡的垂直軸線也是必需的。色域的重量在軸線的兩邊起作用。

在尋求決定一幅畫(huà)中的“左側(cè)”和“右側(cè)”的價(jià)值時(shí)，我們首先會(huì)想到人類的身體。左側(cè)通常比較被動(dòng)，右側(cè)意味著活力。右側(cè)傾向于向前和向上，而左側(cè)則后退和下墜。許多繪畫(huà)作品都是從畫(huà)左下側(cè)的重點(diǎn)開(kāi)始的，然后向右上方運(yùn)動(dòng)。

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要充分考慮色彩給受眾的視知覺(jué)感受，除了色彩的相對(duì)位置外，色彩量的比例、它們的純度和明度也是重要的。

三、網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的原則和方法

⑴網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的原則：

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩選擇時(shí)，要遵循網(wǎng)站自身的特點(diǎn)并掌握一定的配色規(guī)律，進(jìn)而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀精美的頁(yè)面。

①色彩選擇要具鮮明性：色彩鮮明的網(wǎng)站往往很容易引人注意，吸引受眾眼球，給受眾眼前一亮的感覺(jué)。

②色彩選擇要具獨(dú)特性：網(wǎng)頁(yè)用色要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，與眾不同色彩選擇才能給人受眾留下深刻的印象。

③色彩選擇要具藝術(shù)性：依內(nèi)容決定形式的原則，在體現(xiàn)網(wǎng)站自身特點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)行必要的藝術(shù)創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出既體現(xiàn)網(wǎng)站主題要求，又具有一定藝術(shù)風(fēng)格的網(wǎng)站。

④色彩搭配要合理：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩的選擇是根據(jù)主題來(lái)確定，不同站點(diǎn)的主題選用不同的色彩。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩的搭配很重要，良好的色彩搭配方案給訪問(wèn)者很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，加深訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的印象；失敗的配色則會(huì)讓訪問(wèn)者情緒浮躁不安。

⑤同色系搭配：同色系搭配是指選定一種色彩，通過(guò)調(diào)整其明度和純度，將其加深或減淡，產(chǎn)生出新的色彩來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)，同色系配色的頁(yè)面視覺(jué)效果統(tǒng)一，層次細(xì)膩而豐富。

⑥鄰色系搭配：鄰色系配色是指選用色相環(huán)上相鄰的色彩設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，采用鄰近色搭配的頁(yè)面視覺(jué)效果自然又和諧。

⑦對(duì)比色搭配：對(duì)比色搭配可以突出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，給受訪者強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和主次分明的視覺(jué)印象。在進(jìn)行對(duì)比色搭配時(shí)通常以某種色為主色調(diào)，其對(duì)比色作為色彩點(diǎn)綴，起到視覺(jué)調(diào)劑和畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

⑧暖色搭配：使用紅色黃色橙色等暖色系色彩進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)色彩搭配，暖色調(diào)的運(yùn)用可為網(wǎng)站營(yíng)造出和諧安定溫暖而又熱情的氛圍。

⑨冷色搭配：使用綠色藍(lán)色紫色等冷色系色彩進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)色彩搭配，冷色調(diào)的運(yùn)用可為網(wǎng)頁(yè)營(yíng)造出高雅寧?kù)o清新而又理智的氛圍。

⑵網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的方法：

①單色配色

網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)要避免色彩選用給受眾單一的感覺(jué)。頁(yè)面色彩設(shè)計(jì)中調(diào)整色彩的純度和明度可以產(chǎn)生變化，使網(wǎng)站層次豐富避免單調(diào)。

②黑色

在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)中，黑色通常用作背景色或調(diào)劑色，常與不同純度明度色彩搭配使用，視覺(jué)效果合理穩(wěn)定，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中是一種使用率極高的色彩。

③背景色

在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)中背景色起著突出網(wǎng)站主題，奠定網(wǎng)頁(yè)主體風(fēng)格的作用。網(wǎng)頁(yè)背景色的選用應(yīng)避免色彩復(fù)雜的圖片和純度很高的色彩。

④鄰近色配色

采用色環(huán)上相鄰近的顏色，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中鄰近色的選用可以避免網(wǎng)頁(yè)色彩混雜，產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

⑤對(duì)比色配色

網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)時(shí)以一種顏色為主，對(duì)比色為輔，起強(qiáng)調(diào)點(diǎn)綴的作用，引起訪問(wèn)者注意。對(duì)比色的使用突出重點(diǎn)，使網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

⑥色量

一個(gè)主題網(wǎng)站的色彩選擇應(yīng)控制在三種色彩以內(nèi)，而不是越多越好，過(guò)多的色彩會(huì)造成視覺(jué)的無(wú)秩序感。在有限的色量選擇中，調(diào)整色彩的三大屬性來(lái)豐富頁(yè)面效果。

四、結(jié)語(yǔ)

威廉﹒奧斯特瓦爾德曾在《色彩入門》一書(shū)中寫道：“經(jīng)驗(yàn)使我們知道，不同色彩的某些結(jié)合使人愉快，另一些則使人不愉快或使人全然無(wú)感覺(jué)?！?在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)中，和諧有秩序感韻律感的色彩設(shè)計(jì)充滿力量。網(wǎng)頁(yè)通過(guò)色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。

參考文獻(xiàn)：

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