王天舒　范文博

作者簡介：

第一作者：王天舒（1980.7-），吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師，編寫出版《國家十二五規(guī)劃教材——平面構(gòu)成》，在國家級和省級以上期刊多次發(fā)表論文，科研項目《東北地區(qū)特色圖案研究》，主持教研項目《形態(tài)構(gòu)成教學(xué)改革研究》，繪制多部圖書插圖。

第二作者：范文博（1980.8-），吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師。

[中圖分類號]：J90 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-35--02

招貼按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即為“為了引起注意而進(jìn)行張貼”。招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段之一。在林林總總的招貼設(shè)計中，有一種生活中常見的藝術(shù)形式，電影招貼。它不像電影特效那么高深莫測難以了解，也不像電影本身那么復(fù)雜多變，它的形式表現(xiàn)了電影本身所要傳達(dá)給觀眾的體驗和感覺，能夠把它第一時間傳達(dá)出來，讓觀眾不必坐到電影院里，不必購買碟片就能大致了解這部電影的內(nèi)容，或者說這部電影的制作人想讓你知道的東西。電影招貼可以表現(xiàn)出驚悚、懸疑、溫馨、震撼等很多種感覺，就在映入眼簾的那一瞬間人們就可以體會到。

隨著世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對自身形象宣傳的重視，同時創(chuàng)意設(shè)計也越來越受到藝術(shù)界的重視，使現(xiàn)代的招貼設(shè)計不但有傳播實用的價值，還具有極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。電影招貼也是其中別具特色的一部分，在歐美國家，很多家庭墻上會掛有經(jīng)典的電影招貼作為裝飾和收藏，不僅具有美感，還表現(xiàn)出這個家庭的欣賞品味。

各個不同的電影招貼間到底有沒有共同點？招貼的構(gòu)成形式美感底在哪里？單憑這一篇小小的文章不足以分析所有的招貼形式，但是我們可以淺略地感受一下。此文里的電影分類較為粗淺地分成四個種類：喜劇電影、劇情電影、驚悚電影和科幻電影四個部分，當(dāng)然不夠細(xì)致全面，但是由于篇幅有限，只是列舉了這些比較具有代表性的類型，電影的分類也是仁者見仁智者見智，我們的主要關(guān)注點還是在招貼的設(shè)計上。

一、喜劇類電影招貼的形式特點

喜劇電影的形式一般來說沒有其他種類的電影形式感強烈，是以大眾喜聞樂見的內(nèi)容為主。電影招貼是一種以受眾為主的藝術(shù)，喜劇適合闔家觀賞，所以招貼的內(nèi)容也不會出現(xiàn)太怪異的效果。

一般很少有人會把喜劇電影列為自己最喜歡的電影形式，就是因為喜劇中一般來說缺少沉重的主題和生活意義，但是喜劇電影看起來輕松，隨意，可以是生活的調(diào)劑品，尤其在經(jīng)濟低迷的時期，喜劇電影不會帶來太多壓力，更受人歡迎。比較知名的例子是在近期上映的《1942》和《泰囧》的票房差距，《1942》不能說拍的有多么的國際化多么大制作，但是只憑兩部片子的導(dǎo)演級別，就相差不止一個段位。《1942》在上映初期，馮小剛導(dǎo)演自信滿滿地說：我估計會有8億票房，也許低估了?？山Y(jié)局出人意料，兩部片子下線時，《泰囧》賺了12.6億票房的盆滿缽滿，而各方面評價都不錯的《1942》只有寥寥的3.6億，差一點連投資都沒有收回來。觀眾是勢利的，他們不會因為認(rèn)可一位導(dǎo)演就捧他的片子，現(xiàn)在經(jīng)濟低迷，面對天價電影票，觀眾會選擇會令自己感到放松的來看，而不是笑著進(jìn)電影院哭著出來。

喜劇電影招貼的形式特點主要有以下幾點：

1.人眼的對視

平面媒體中最為吸引人眼球的NO.1是人眼的對視，據(jù)調(diào)查，人眼的對視是最能引起人與之相對興趣的，就連動物也會因為對視而高度注意對方的行動。想抓住觀眾的興趣，不只是街頭賣的時尚雜志封面美女會和你對視，喜劇電影招貼中的搞怪男們也會不約而同地看向畫面外的你。相同尺寸的電影招貼并列在一起，沒準(zhǔn)你就會更加注意到那個好多眼球齊齊全部看向你的電影，就算不一定因為這個買票走進(jìn)電影院去看，起碼成功地吸引到受眾的視線了。

2.夸張的表情

夸張的表演方式是每個喜劇電影中都必不可少的，比如《我為瑪麗狂》中，不止男主角表現(xiàn)極其夸張，就連性感漂亮的卡梅隆迪亞茲都要負(fù)責(zé)一部分的搞笑，夸張的表情層出不窮。與之相對應(yīng)的是招貼中幾位主演的夸張搞怪面孔，讓觀眾一眼就看到這部電影的內(nèi)容形式。

3.鮮艷的色彩

兒童會特別喜歡鮮艷色彩的東西，因為他們的視覺系統(tǒng)還沒有發(fā)育成熟，鮮艷的色彩更加刺激他們的視覺。在所有色彩并置的時候，我們成年人也會更加注意到鮮艷明快的色彩，所以商業(yè)化的電影招貼也會運用鮮艷的色彩吸引人們的關(guān)注。喜劇電影中非常經(jīng)典的《驚聲尖笑》系列，是集結(jié)了當(dāng)年最火的幾部電影的橋段，用搞笑的形式表現(xiàn)出來，《驚聲尖笑》每一部的招貼都運用了里面幾乎所有人物的出場，搭配鮮艷的色彩，結(jié)合完滿的構(gòu)圖和標(biāo)志性的角色造型，完成了整個招貼的設(shè)計。

二、劇情類電影招貼的形式特點

劇情類電影的涵蓋比較廣泛，電影歷史上具有突出成就的幾乎都是劇情類電影。劇情類電影的故事性強，內(nèi)容深刻，在電影節(jié)中獲獎影片幾乎以劇情類電影為主。

1.穩(wěn)重的色彩

劇情類電影因其內(nèi)涵深刻，面向的觀眾群體主要是年齡層次偏高，文化程度也較高的人群。據(jù)日本色彩研究所分析，這類人群的偏好色彩是低沉淡雅的色調(diào)。而且不只為了投其所好，劇情類電影的主調(diào)也是稍顯沉重的，招貼中運用的顏色會體現(xiàn)出影片的主色調(diào)?！督谈浮凡还苁呛笃谥谱鞯恼匈N還是最早的原版手繪招貼，都是黑色調(diào)，突出黑幫片的主題?！痘钪肥菑埶囍\早期廣受好評的作品之一，招貼采用了古典油畫式的構(gòu)圖，雖然主體人物是女主角抱著一個孩子，但給人的感覺卻會聯(lián)想起了蒙娜麗莎，或安格爾的圣母圖。遙遠(yuǎn)的青色山脈作為背景，經(jīng)過特殊處理的色調(diào)，沒有任何跳躍的顏色，人物臉上帶著無法言說的神情穿過畫框望向遠(yuǎn)方，都說明了這是一部沉重的電影，不經(jīng)任何修飾地體現(xiàn)殘酷生活的現(xiàn)實主義電影。

2.簡明有力的構(gòu)圖

在劇情類電影紛繁復(fù)雜的故事情節(jié)中都有一條主線，而招貼中要表現(xiàn)的一定是這條主線?！缎恋吕彰麊巍返恼匈N設(shè)計極為經(jīng)典，一條有力的手臂拉住一只兒童的小手，小手臂上的衣服是比較有代表性的猶太人的服裝顏色，背景是濃淡不同的名單。畫面以斜線構(gòu)成，有一種向上提拉的感覺，結(jié)合畫面中的其他元素，形成了一種“拯救、救贖”的效果。一張招貼就簡明扼要地點出了主題，使《辛德勒名單》不止是人們耳熟能詳?shù)臅充N書，把它變成了視覺化符號表現(xiàn)出來?！缎ど昕说木融H》的基調(diào)和《辛德勒名單》比較相似，都是暗色背景，傾斜的構(gòu)圖，唯一不同的是《肖申克的救贖》招貼中的人物和傾盆而下的暴雨形成了相對的效果，人物以即將升入天國的姿態(tài)，迎接的是暴風(fēng)驟雨，給人一種十分堅毅的感覺。

3.含蓄的表現(xiàn)方法

劇情類電影的故事主線非常清晰，表現(xiàn)形式不會很夸張。相對應(yīng)的，劇情類電影招貼會主要體現(xiàn)主要劇情，以一種含蓄但隱喻的方式?！栋⒏收齻鳌分挥幸粋€主要人物阿甘，在招貼中采用了電影中的一個畫面，阿甘穿著西服正襟危坐在一個長椅上，腳邊放著手提箱，腳上穿著跑鞋，雙手有不知所措的緊張感，但臉上露出好奇的表情看向前方。即使沒看過這部電影的人看到了這張招貼，也會感受到人物的精神狀態(tài)就像個兒童，對未知的世界一直心存好奇和希望。