張霞

盤點(diǎn)如今排名靠前的省級(jí)衛(wèi)視，大多數(shù)靠海外版權(quán)的復(fù)制品“養(yǎng)”著，收視表現(xiàn)和觀眾滿意度乏善可陳，話題性和社會(huì)影響力更是長(zhǎng)久缺席。作為這些熱門節(jié)目的“制作源頭”燦星制作公司徐向東如何看待文化復(fù)制？

當(dāng)選秀遭遇復(fù)制：

重復(fù)就是一門生意

在徐向東眼中，節(jié)目制作是“一盤好大的棋”，擺放好棋子，做好生意，無(wú)疑是一門藝術(shù)。

評(píng)委怎么用？是大藝術(shù)。2013年，在上海前往杭州的車上，徐向東向記者訴說(shuō)苦惱：“好聲音可選擇的太多，那英或王菲，劉歡或周華健，誰(shuí)都?jí)蚍至?。舞蹈呢？除了楊麗萍、金星，誰(shuí)還是明星？孫紅雷也懂舞蹈又有明星效應(yīng)，可是難請(qǐng)。郭富城、陳小春這樣的總要一個(gè)。方俊是協(xié)調(diào)節(jié)目性和專業(yè)性少不了的?！?/p>

學(xué)員的形象塑造，媒體的負(fù)面宣傳甚至都是節(jié)目成功的一環(huán)。徐向東曾“精明”的對(duì)著本刊記者，拋出自己和朱潔靜的緋聞。在他看來(lái)，“傳媒之間的互相利用、各取所需是傳播中的規(guī)律?！?/p>

2014的《中國(guó)好舞蹈》，楊麗萍沒(méi)有出席。

在2012年11月13日的《鏘鏘三人行》中，劉歡自曝退出第二季《中國(guó)好聲音》的真實(shí)原因：受不了欄目組編故事。為了把成功的故事變得更“勵(lì)志”，從上百個(gè)選手、嘉賓、觀眾的表演和情緒鏡頭中，挑出一個(gè)最富表現(xiàn)力和感染力的來(lái)，然后剪接到一起，“造就”最終的電視效果。楊麗萍的不再參與選秀也與之有些關(guān)聯(lián)。

從2004年芒果臺(tái)的《超級(jí)女聲》開始，選秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視熒屏遍地開花，《超級(jí)女聲》的原型，是美國(guó)一檔歌唱類選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》。而《超級(jí)女聲》從2004年到2006年的成功也帶來(lái)了內(nèi)地一批模仿者的跟風(fēng)：臺(tái)灣《超級(jí)星光大道》、香港TVB《超級(jí)巨星》等等。

記者詢問(wèn)徐向東：“是不是可以說(shuō)復(fù)制，創(chuàng)造了電視節(jié)目近些年物質(zhì)和精神的雙重神話？”

徐向東回答，拿《中國(guó)達(dá)人秀》來(lái)說(shuō)，2010年它的第一季在東方衛(wèi)視播出三期后，節(jié)目時(shí)段內(nèi)的30秒廣告價(jià)格從10萬(wàn)元漲到50萬(wàn)元。2010年?yáng)|方衛(wèi)視總額8億多元的收入里面，單單《中國(guó)達(dá)人秀》冠名贊助、硬廣告以及其他相關(guān)收入加起來(lái)就約占4億元。而2012年，《中國(guó)好聲音》的完勝告訴我們，復(fù)制帶來(lái)的神話不會(huì)完結(jié)，只會(huì)被刷新、被顛覆、被超越。

電視人在做什么：

創(chuàng)新為什么難于上青天？

當(dāng)然，徐向東眼中電視人這樣做的理由絕不是貪圖舒服。

目前，中國(guó)32城市覆蓋衛(wèi)星電視信號(hào)，但據(jù)最新數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)的開機(jī)率已從三年前的70%下降到30%。隨著“蛋糕”的縮水，省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，從電視劇首播權(quán)的搶奪，到花樣翻新的動(dòng)態(tài)編排，從海外版權(quán)的購(gòu)進(jìn)，到自制欄目的升級(jí)，省級(jí)衛(wèi)視可謂既有“外憂”又有“內(nèi)患”。

徐向東在談到節(jié)目模式創(chuàng)新的瓶頸時(shí)說(shuō)：“在當(dāng)今缺乏法律保護(hù)版權(quán)的環(huán)境下，原創(chuàng)模式面臨著大規(guī)模的山寨風(fēng)險(xiǎn)，辛辛苦苦想出來(lái)的一個(gè)好點(diǎn)子，卻為別人做了嫁衣，這是瓶頸之一。原創(chuàng)出來(lái)的模式收視與口碑雙差，這是瓶頸之二，也是最主要的瓶頸。再加上有國(guó)外全套的模式可以參考引進(jìn)學(xué)習(xí)，干嗎去做費(fèi)力不討好的事情？”

繁重的播出量已經(jīng)讓電視人淪為生產(chǎn)者而不是創(chuàng)造者，更不必說(shuō)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境尚不成熟甚至是問(wèn)題重重。“在這個(gè)資源可以輕易借用，模式是可以輕易復(fù)制，元素可以輕易借鑒的市場(chǎng)上，我們有理由讓自己收益多一點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)小一點(diǎn)，暫時(shí)活得輕松一點(diǎn)。”徐向東說(shuō)。endprint