王曉芬

內(nèi)容摘要：動(dòng)漫角色商品化權(quán)益保護(hù)的實(shí)質(zhì)是角色要素的利用與保護(hù)問(wèn)題。新商標(biāo)法為角色要素之商標(biāo)注冊(cè)提供了更多便利，積極注冊(cè)為商標(biāo)是較為適宜的保護(hù)方式。對(duì)于未注冊(cè)及未能獲得注冊(cè)之角色要素，在先權(quán)利保護(hù)條款、公序良俗條款發(fā)揮作用的余地有限，商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)有關(guān)之新規(guī)定將成為一項(xiàng)新的重要保護(hù)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫角色商品化權(quán)益 商標(biāo)注冊(cè) 在先權(quán)利條款 公序良俗條款

動(dòng)漫角色后續(xù)商品化權(quán)益保護(hù)問(wèn)題成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。關(guān)于動(dòng)漫角色商品化權(quán)益的保護(hù)，我國(guó)理論界提出了商品化權(quán)概念，并就商品化權(quán)的基本范疇問(wèn)題進(jìn)行了初步探討。但就目前來(lái)看，商品化權(quán)還是一個(gè)學(xué)理概念，有關(guān)商品化權(quán)益的保護(hù)尚處于通過(guò)司法救濟(jì)而不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中，并不存在成熟的立法模式與制度安排，我國(guó)學(xué)者對(duì)于是否構(gòu)建商品化權(quán)法律制度亦存在分歧。鑒于此，本文認(rèn)為，充分挖掘、完善現(xiàn)有法律以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)益的保護(hù)才是較為合理的選擇。

問(wèn)題的提出

動(dòng)漫角色商品化，意指動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者或者被授權(quán)方將動(dòng)漫角色中所包含的角色名稱(chēng)、圖像、外形、特有裝束等能夠指向角色的確認(rèn)性要素進(jìn)行商業(yè)利用，使消費(fèi)者因出于對(duì)角色的喜愛(ài)而購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品或者服務(wù)的行為及過(guò)程，如將知名的動(dòng)漫形象可視圖像、名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)或域名注冊(cè)，用于商品包裝、裝潢或廣告宣傳，開(kāi)發(fā)、制作玩具等。動(dòng)漫角色商品化最早始于美國(guó)20世紀(jì)30年代的迪斯尼公司，在其影響下，其他國(guó)家如日本、韓國(guó)角色商品化也蓬勃開(kāi)展起來(lái)，并成為動(dòng)漫企業(yè)利潤(rùn)的主要收入來(lái)源。

近年來(lái)，在良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)得以蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，越來(lái)越多的動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始關(guān)注動(dòng)漫角色背后所蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值，并把目光轉(zhuǎn)移到角色商品化市場(chǎng)，如三辰集團(tuán)在其成功推出動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》后，憑借“藍(lán)貓”的巨大影響力，相繼開(kāi)發(fā)了一系列的動(dòng)漫產(chǎn)品，已經(jīng)組建了一個(gè)以卡通衍生產(chǎn)品為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)集群以及全國(guó)連鎖專(zhuān)賣(mài)體系，藍(lán)貓圖形商標(biāo)也在2004年被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。再如廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司，隨著動(dòng)漫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，“喜羊羊”、“美羊羊”、“灰太狼”等生動(dòng)的角色形象從電視熒幕中跳入到人們生活中，深受人們尤其是兒童的喜愛(ài)。廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司也隨即對(duì)“喜羊羊”等進(jìn)行開(kāi)發(fā)，目前也已發(fā)展出了一條很大的產(chǎn)業(yè)鏈。在目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售中，其播放版權(quán)收益僅占30%，其余70%的收益來(lái)自于衍生產(chǎn)品的動(dòng)漫形象品牌授權(quán)。與之伴隨的是，角色要素的惡意搶注、未經(jīng)許可之復(fù)制、利用、仿冒等各種不當(dāng)行為日益滋長(zhǎng)，嚴(yán)重危及到動(dòng)漫企業(yè)的生存與發(fā)展。據(jù)報(bào)道，市面上出現(xiàn)的大量使用“喜羊羊”等形象生產(chǎn)的玩具、服裝等衍生品，大約只有20%經(jīng)過(guò)授權(quán)，這些不當(dāng)?shù)膭?dòng)漫角色商品化行為大量地蠶食著動(dòng)漫企業(yè)的利潤(rùn)，成為制約我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)生存和發(fā)展的重要瓶頸因素。

動(dòng)漫角色，作為創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，凝聚了創(chuàng)作者大量時(shí)間、精力和心血，無(wú)論是從勞動(dòng)價(jià)值理論還是從法律的公平正義目標(biāo)追求而言，應(yīng)當(dāng)賦予創(chuàng)作人對(duì)動(dòng)漫角色商品化所創(chuàng)造的利益擁有支配權(quán)。從制度安排上講，只有賦予創(chuàng)作主體對(duì)其動(dòng)漫角色形象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以商品化利用權(quán)，才能促使人們?yōu)殚_(kāi)發(fā)潛能和取得成就而擴(kuò)大時(shí)間、金錢(qián)和各種必要的資源投入，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，從而最終將有益于整個(gè)社會(huì)。關(guān)于動(dòng)漫角色商品化權(quán)益的保護(hù)，學(xué)者提出構(gòu)建商品化權(quán)以對(duì)相關(guān)利益予以充分保護(hù)，但到目前為止，理論界就商品化權(quán)基本問(wèn)題尚未形成共識(shí)，且對(duì)商品化權(quán)立法必要性也存在較大爭(zhēng)議。基于此，筆者認(rèn)為，充分挖掘、完善現(xiàn)有法律以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)益進(jìn)行合理的保護(hù)才是企業(yè)的明智之舉。立足于我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)法律，著作權(quán)法可以給予權(quán)利人一定的保護(hù)與救濟(jì)，但對(duì)于具有較大市場(chǎng)價(jià)值的其他指示角色的確認(rèn)要素，如角色的名稱(chēng)、口頭禪、特有動(dòng)作等能否納入著作權(quán)保護(hù)范圍，以及著作權(quán)侵權(quán)賠償數(shù)額計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)等方面存在諸多局限性。就外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)而言，因其保護(hù)范圍過(guò)窄、期限較短等原因適用極為有限，而不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的被動(dòng)性、消極性，其亦不能為私益保護(hù)提供有力救濟(jì)。依商品化實(shí)踐中突出的角色要素被非法搶注、仿冒之不良現(xiàn)象，基于商品化之角色要素與商標(biāo)在功能和價(jià)值上的天然契合性，積極構(gòu)建和尋求動(dòng)漫角色商品化權(quán)益的商標(biāo)法保護(hù)可以使角色創(chuàng)作者的利益得到最有力的保障。

動(dòng)漫角色商品化權(quán)益商標(biāo)法保護(hù)之理論分析

（一）商標(biāo)法較優(yōu)選擇之基礎(chǔ)：角色與商標(biāo)在功能和價(jià)值上的契合

動(dòng)漫角色商品化實(shí)踐中，最為重要也最常見(jiàn)的方式是將角色形象及其他實(shí)質(zhì)確認(rèn)要素使用在商品和服務(wù)上（自己使用或者許可他人），利用動(dòng)漫角色對(duì)公眾的吸引力來(lái)促銷(xiāo)商品和服務(wù)。于此情形，動(dòng)漫角色的功能和價(jià)值與商標(biāo)在諸多方面具有了天然的契合性，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.識(shí)別功能。商標(biāo)最基本的功能和價(jià)值在于識(shí)別商品和服務(wù)的出處，引人注意、吸人眼球的商標(biāo)，可以將消費(fèi)者的眼光從眾多的同類(lèi)商品中移轉(zhuǎn)到自己的商品上，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同樣，使用動(dòng)漫角色確認(rèn)要素于商品或服務(wù)上，在吸人眼球的同時(shí)，動(dòng)漫角色也漸漸從原先的動(dòng)漫作品中脫離出來(lái)，形成具有識(shí)別作用的第二含義，即“角色與商品形成單一對(duì)應(yīng)和固定聯(lián)系，以至于角色所代表的商品或服務(wù)成為角色的另一含義”（吳漢東，2004）。

2.廣告宣傳及財(cái)產(chǎn)功能?，F(xiàn)代社會(huì)，利用商標(biāo)進(jìn)行商品廣告宣傳成為商標(biāo)所有人的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，借助商標(biāo)廣告，使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)形成強(qiáng)烈的心理印象，促使消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇自己的商品。隨著消費(fèi)者愈來(lái)愈熟悉和信任某一商標(biāo)，商標(biāo)從“單一地區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源和標(biāo)指其質(zhì)量，發(fā)展到獨(dú)立地運(yùn)載企業(yè)的信譽(yù)”（黃輝，2004）。商標(biāo)對(duì)潛在市場(chǎng)具有的強(qiáng)大吸引力，使其成為企業(yè)一種重要的無(wú)形資產(chǎn)。與商標(biāo)相比，商品化之角色確認(rèn)要素，一開(kāi)始便具有了顯著的廣告效應(yīng)和市場(chǎng)吸引力。出于對(duì)角色的喜愛(ài)，消費(fèi)者往往會(huì)把對(duì)角色的喜愛(ài)之情轉(zhuǎn)嫁于其所依附的商品或服務(wù)之上，角色符號(hào)無(wú)形中發(fā)揮了廣告作用，其所具有的市場(chǎng)吸引力使其成為商業(yè)領(lǐng)域中又一重要無(wú)形資產(chǎn)。endprint

3.品質(zhì)保障功能。商標(biāo)不僅具有商品來(lái)源識(shí)別功能，其還凝聚著特定經(jīng)營(yíng)者信譽(yù)。相同的商品因不同的商標(biāo)而彰顯不同的品質(zhì)和信譽(yù)。商標(biāo)信譽(yù)來(lái)于消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等的綜合評(píng)價(jià)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，目的在于制止他人利用商業(yè)標(biāo)識(shí)上所負(fù)載的商業(yè)信譽(yù)從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（王蓮峰，2009）。就商品化之動(dòng)漫角色而言，其凝聚著創(chuàng)作者的心血和勞動(dòng)，為樹(shù)立良好品牌形象，創(chuàng)作者在商品化中往往會(huì)特別關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，而經(jīng)授權(quán)的被許可人也希望通過(guò)使用有影響力的角色樹(shù)立品牌、推廣產(chǎn)品，從而使得角色所依附的商品從一開(kāi)始便具有較高的品質(zhì)。動(dòng)漫角色與商標(biāo)在功能和價(jià)值上所具有的契合性，使得動(dòng)漫角色商品化權(quán)益尋求商標(biāo)之保護(hù)進(jìn)行成為可能和必要，而現(xiàn)行的商標(biāo)法為動(dòng)漫角色向商標(biāo)的轉(zhuǎn)化提供了更多選擇路徑。

（二）商標(biāo)法保護(hù)優(yōu)勢(shì)分析

相較于實(shí)踐中較常用的著作權(quán)保護(hù)方式，將動(dòng)漫角色要素積極注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)明顯具有以下優(yōu)勢(shì)：

1.明確確權(quán)。動(dòng)漫角色確認(rèn)要素注冊(cè)為商標(biāo)后，通常所說(shuō)的角色商品化權(quán)益此時(shí)轉(zhuǎn)化為一種法定的商標(biāo)權(quán)，對(duì)于他人惡意搶注行為及不當(dāng)仿冒行為，商標(biāo)權(quán)人可直接依商標(biāo)權(quán)相關(guān)保護(hù)規(guī)定來(lái)救濟(jì)，從而解決了角色要素被大量搶注、被仿冒但因權(quán)屬不清所產(chǎn)生的維權(quán)困境。

2.對(duì)角色的較全面的保護(hù)。與著作權(quán)法對(duì)作品保護(hù)的“獨(dú)創(chuàng)性”要求相比，動(dòng)漫角色要素符號(hào)更易滿(mǎn)足商標(biāo)之“顯著性”要求，從而使角色要素及其商品化利益能夠獲得更為全面的保護(hù)。

3.保護(hù)期限長(zhǎng)。相對(duì)于著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)保護(hù)，商標(biāo)權(quán)保護(hù)可以通過(guò)不斷續(xù)展而得以長(zhǎng)久存在，從而適應(yīng)了角色形象吸引力可長(zhǎng)期存在的實(shí)際及可供持續(xù)商品化的現(xiàn)實(shí)利益需求。

4.損害賠償數(shù)額確定上的合理性。對(duì)于動(dòng)漫角色商品化的侵權(quán)賠償，利用著作權(quán)法保護(hù)，其損失賠償數(shù)額往往是依據(jù)美術(shù)作品復(fù)制品發(fā)行減少量或者侵權(quán)復(fù)制品銷(xiāo)售量乘以權(quán)利人發(fā)行該復(fù)制品的單位利潤(rùn)為基準(zhǔn)來(lái)計(jì)算的，而在商標(biāo)法保護(hù)下，損失是以商標(biāo)所附屬產(chǎn)品的銷(xiāo)售減少量或者侵權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售量與權(quán)利人銷(xiāo)售附有該商標(biāo)的產(chǎn)品的單位利潤(rùn)的乘積來(lái)計(jì)算，通常情況下，后者的計(jì)算數(shù)額要顯然要大于前者?？梢?jiàn)，將動(dòng)漫角色確認(rèn)要素積極注冊(cè)為商標(biāo)，通過(guò)借助商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的強(qiáng)有力保護(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)角色商品化權(quán)利的保護(hù)能更好地維護(hù)動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

商標(biāo)法保護(hù)的具體路徑分析

（一）積極注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行主動(dòng)保護(hù)

依新商標(biāo)法第8條明確之規(guī)定，任何能夠?qū)⒆约旱纳唐坊蛘叻?wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、數(shù)字、字母、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音以及上述要素的組合，只要不違反商標(biāo)法的強(qiáng)行性禁止規(guī)定，都可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。而為大眾喜愛(ài)的動(dòng)漫角色的確認(rèn)要素，如名稱(chēng)、形象圖像、特有裝束甚至口頭禪，多具有識(shí)別性、顯著性，可作為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形組合商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)從而受到商標(biāo)法的保護(hù)。對(duì)于動(dòng)漫角色的特有動(dòng)作，可以被作為平面的圖形商標(biāo)或立體商標(biāo)要素加以保護(hù)。而對(duì)于角色的特有聲音，新商標(biāo)法突破了原立法中商標(biāo)要素“可視性”要求之限制，可嘗試將具有識(shí)別性的動(dòng)漫角色聲音作為聲音商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。如此，角色人確認(rèn)要素符號(hào)基本上可以被囊括于商標(biāo)之中而受到強(qiáng)有力的專(zhuān)門(mén)保護(hù)。此外，依據(jù)新商標(biāo)法22條第2款之規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)將從原來(lái)的“一標(biāo)一類(lèi)”改為“一標(biāo)多類(lèi)”，即商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可通過(guò)一份商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诙鄠€(gè)類(lèi)別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，該新規(guī)定有助于實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)并減輕申請(qǐng)人成本負(fù)擔(dān)。應(yīng)注意的是，為了最大限度保護(hù)自己的角色商品化利益，動(dòng)漫企業(yè)自身應(yīng)特別注意動(dòng)漫角色保護(hù)的整體布局，在作品創(chuàng)作初期就應(yīng)明確角色在作品中的地位、傳播元素并對(duì)重要的信息內(nèi)容采取保密措施，于作品發(fā)表前后要盡早地對(duì)重要角色形象圖像、名稱(chēng)等具有顯著識(shí)別意義的人格要素符號(hào)盡可能地多類(lèi)別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。在角色要素商品化過(guò)程中，還應(yīng)注重品牌建設(shè)，積極培育馳名商標(biāo)，從而在侵權(quán)時(shí)可借助馳名商標(biāo)的特別保護(hù)來(lái)加強(qiáng)對(duì)角色要素的較全面保護(hù)。

（二）在先權(quán)利保護(hù)條款之適用分析

依新商標(biāo)法第32條之規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，此條款被稱(chēng)之為在先權(quán)利保護(hù)條款。對(duì)于未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之動(dòng)漫角色確認(rèn)要素，企業(yè)可利用商標(biāo)法在先權(quán)利保護(hù)條款防止他人將其角色要素?fù)屪樯虡?biāo)甚或其他標(biāo)識(shí)。適用在先權(quán)利保護(hù)條款，核心問(wèn)題在于確認(rèn)創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)漫角色要素?fù)碛械纳唐坊脵?quán)益是否屬于“在先權(quán)利”范疇。從現(xiàn)有法律規(guī)定和商品化實(shí)踐來(lái)看，該權(quán)益可能是法律意義上的著作權(quán)（當(dāng)角色形象圖像本身構(gòu)成美術(shù)作品時(shí)），也可能是外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)（當(dāng)角色確認(rèn)要素與產(chǎn)品結(jié)合而被授予外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利時(shí)）?；诖耍瑢?duì)于未注冊(cè)為商標(biāo)之動(dòng)漫角色商品化利益的保護(hù)，可視具體情況將創(chuàng)作者已依法享有的法定權(quán)利如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)等歸入到在先權(quán)利范疇，依據(jù)在先權(quán)利保護(hù)條款，通過(guò)商標(biāo)異議程序或者無(wú)效宣告等程序阻卻他人商標(biāo)搶注。這里，需要重點(diǎn)討論的問(wèn)題是，當(dāng)角色要素未注冊(cè)為商標(biāo)、未獲得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)且不能受到著作權(quán)法保護(hù)時(shí)，此種被角色擁有人認(rèn)為應(yīng)受保護(hù)的角色商品化權(quán)益，典型的如對(duì)角色名稱(chēng)的各種商品化行為，是否可納入“在先權(quán)利”范疇，從而能夠援引商標(biāo)法第32條有關(guān)保護(hù)之規(guī)定。從現(xiàn)行法律規(guī)定來(lái)看，商標(biāo)法及其實(shí)施細(xì)則、有關(guān)司法解釋等均未明確規(guī)定“在先權(quán)利”的具體所指。與之相關(guān)聯(lián)的是，我國(guó)專(zhuān)利法第23條亦有關(guān)于在先權(quán)利保護(hù)的規(guī)定，依法律解釋基本原則，一般認(rèn)為其和商標(biāo)上的規(guī)定基本上應(yīng)作同一內(nèi)涵解釋。依最高人民法院頒行的關(guān)于審理專(zhuān)利糾紛案件適用法律問(wèn)題的若干規(guī)定第16條的解釋性規(guī)定，“在先權(quán)利”包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等。通說(shuō)認(rèn)為此列舉仍是不完全列舉。從該司法解釋列舉的具體內(nèi)容可知，“在先權(quán)利”既包括在先已合法取得的法定權(quán)利，也保護(hù)應(yīng)受法律保護(hù)的特定利益（如對(duì)特有包裝、裝潢等所享有的使用權(quán)益）。商標(biāo)注冊(cè)審理、復(fù)審實(shí)踐中，從事相關(guān)業(yè)務(wù)的專(zhuān)家認(rèn)為，商標(biāo)法上的在先權(quán)利，是指在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前已合法取得的除商標(biāo)權(quán)以外的其他權(quán)利或權(quán)益，包括法定權(quán)利（如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等）和法定權(quán)益（如知名商品的特有名稱(chēng)、包裝、裝潢等）（徐琳，2013）?？梢?jiàn)，從立法和商標(biāo)實(shí)務(wù)角度來(lái)看，凡是受現(xiàn)有法律保護(hù)的利益，即使法律上未將其明確規(guī)定為一種權(quán)利，均可援用商標(biāo)法上的在先權(quán)利保護(hù)條款進(jìn)行救濟(jì)。至于角色擁有者所擁有的動(dòng)漫角色商品化權(quán)益是否是應(yīng)受法律保護(hù)的對(duì)象，理論上存在爭(zhēng)議。對(duì)此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜铱紫榭∠壬J(rèn)為，由于民法所保護(hù)的權(quán)益是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，我國(guó)雖然未明確使用商品化權(quán)概念和正式承認(rèn)其為一種權(quán)利類(lèi)型，但對(duì)于其中涉及的利益，倘若不屬于特別規(guī)定的權(quán)利類(lèi)型（如著作權(quán)），而經(jīng)判斷又確有保護(hù)的必要性和正當(dāng)性，仍然可以納入在先權(quán)利的保護(hù)范圍（孔祥俊，2012）。由上觀之，立法、行政及司法實(shí)務(wù)出于利益平衡之需要和公平正義之維護(hù)，對(duì)“在先權(quán)利”內(nèi)涵作了所謂的擴(kuò)大的文義理解，這樣的處理雖然能夠適應(yīng)社會(huì)變化和新利益保護(hù)需求，但該解釋超越了“權(quán)利”一語(yǔ)的固有法律含義，由此將導(dǎo)致法律用語(yǔ)的混亂和非科學(xué)性。筆者認(rèn)為，較為可行的做法是，將相關(guān)“在先權(quán)利”保護(hù)條款修改為“在先權(quán)益”保護(hù)條款，并對(duì)應(yīng)受法律保護(hù)利益的判斷做出原則性規(guī)定。基于此，需要盡快完善相關(guān)法律并明確在先權(quán)益的保護(hù)限度和標(biāo)準(zhǔn)。endprint

（三）公序良俗及欺騙性誤導(dǎo)標(biāo)志禁注禁用條款之適用

新商標(biāo)法第10條1款（八）項(xiàng)明確規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。該條款被認(rèn)為是民法公序良俗基本原則在商標(biāo)法領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)和要求。運(yùn)用公序良俗條款來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新生之動(dòng)漫角色商品化權(quán)益的保護(hù)，需要證明和使法庭確信侵害行為損及公共利益，雖有一定的難度和或然性，但仍有獲得救濟(jì)的可能性，對(duì)此，“姚蕻訴商評(píng)委、第三人華納兄弟娛樂(lè)公司”商標(biāo)行政訴訟糾紛案為我們提供了一定的借鑒意義。該案中，法院經(jīng)審理認(rèn)為，被異議商標(biāo)“哈里·波特”并非漢語(yǔ)中固有詞匯，而原告（本案中的姚蕻）未對(duì)被異議商標(biāo)的創(chuàng)意來(lái)源做出合理解釋?zhuān)?，除被異議商標(biāo)外，原告還大量注冊(cè)了多個(gè)“哈里·波特”、“Harry Potter”、“哈利·波特”等商標(biāo)。鑒于被異議商標(biāo)和“Harry Potter”、“哈利·波特”等商標(biāo)之間的近似程度及“哈利·波特”、“Harry Potter”等作為人物角色名稱(chēng)在公眾中享有的較高知名度，可合理認(rèn)定原告是明知“哈利·波特”人物角色名稱(chēng)具有較高知名度以及該知名度可能在商業(yè)中產(chǎn)生較高價(jià)值情形下惡意申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)的。但由于上述知名度之取得，是由他人投入大量資本和勞動(dòng)獲得的，由此帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值應(yīng)由他人享有。原告的行為違反了公序良俗原則之誠(chéng)信社會(huì)要求，且容易使消費(fèi)者對(duì)被異議商標(biāo)所使用商品的來(lái)源出處產(chǎn)生誤認(rèn)，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，故被異議商標(biāo)屬于商標(biāo)法十條一款（八）項(xiàng)所規(guī)定的禁止性規(guī)定。依據(jù)以上主要理由，法院最終判決維持被告（商評(píng)委）做出的《關(guān)于第3046049號(hào)“哈里·波特”商標(biāo)異議復(fù)審裁定書(shū)》。該案中，法院依據(jù)商標(biāo)法公序良俗條款之規(guī)定，做出了維持商評(píng)委復(fù)審裁定的結(jié)論，在保護(hù)公共利益的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)對(duì)角色商品化之私益的救濟(jì)。但公序良俗是一條高度抽象概括的條款，內(nèi)涵具有高度的抽象性和不確定性，實(shí)踐中，對(duì)于某一未經(jīng)許可而實(shí)施的角色商品化行為，是否會(huì)損害到公序良俗，不同裁判者或同一裁判者可能基于不同的考量因素會(huì)做出不同的判決，極易損害司法的統(tǒng)一。筆者認(rèn)為，從法律適用的妥當(dāng)性考慮，適用商標(biāo)法新修改之第十條第（七）項(xiàng)關(guān)于欺騙性誤導(dǎo)標(biāo)志禁注禁用條款更為合適。一方面，這一條款避免了“公共利益”認(rèn)定的干擾，可以從私益保護(hù)的角度直接考慮。另一方面，實(shí)踐中非法搶注行為者主觀上多具有欺騙公眾的主觀惡意，客觀上易造成公眾對(duì)相關(guān)商品來(lái)源的混淆，該條款增加了成功維權(quán)的可能系數(shù)，或?qū)⒊蔀榻窈髣?dòng)漫制作企業(yè)及相關(guān)權(quán)益主體維權(quán)的重要法律依據(jù)。

商標(biāo)法保護(hù)路徑下存在的主要問(wèn)題與對(duì)策

積極注冊(cè)確權(quán)保護(hù)與公序良俗、在先權(quán)利等開(kāi)放條款的防御性保護(hù)使得商標(biāo)法在角色商品化權(quán)益保護(hù)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，以至于國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)（AIPPI）也認(rèn)為商標(biāo)法是最適宜用于保護(hù)角色商品化的途徑。然而。囿于自身調(diào)整對(duì)象及規(guī)律的限制，構(gòu)建商標(biāo)法保護(hù)體系時(shí)也可能存在以下主要問(wèn)題：顯著性的限制。依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，角色要素必須要滿(mǎn)足顯著性這一基本條件才能獲得商標(biāo)注冊(cè)，而一些角色要素很可能不具備商標(biāo)法所要求的顯著性從而無(wú)法注冊(cè)成功；費(fèi)用負(fù)擔(dān)。依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)注冊(cè)一般依類(lèi)別進(jìn)行申請(qǐng)，這就意味著權(quán)利人為了使更多領(lǐng)域的商品化權(quán)益受到保護(hù)，就需要多類(lèi)別注冊(cè)。雖然新商標(biāo)法開(kāi)始實(shí)行“一標(biāo)多類(lèi)”注冊(cè)原則，一定程度上減輕了申請(qǐng)人的負(fù)擔(dān)，但費(fèi)用負(fù)擔(dān)還是存在的?，F(xiàn)實(shí)生活中，動(dòng)漫角色商品化的范圍是非常廣泛的，隨著注冊(cè)的種類(lèi)越多，注冊(cè)費(fèi)用負(fù)擔(dān)也會(huì)隨之增上，這對(duì)于一些剛起步的動(dòng)漫企業(yè)而言可能還是一筆不小的支出。持續(xù)使用的限制。依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年未使用的，任何個(gè)人或者單位可以申請(qǐng)商標(biāo)局撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。權(quán)利人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后還必須運(yùn)用于商業(yè)上，這無(wú)疑加重了動(dòng)漫角色的權(quán)利人的負(fù)擔(dān)。

對(duì)于以上制度性問(wèn)題，筆者以為，企業(yè)需積極應(yīng)對(duì)，立足本單位實(shí)際情況，從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，合理規(guī)劃自身的商標(biāo)管理與保護(hù)體系。在作品創(chuàng)作初期就應(yīng)明確角色在作品中的地位、傳播元素，對(duì)角色的名稱(chēng)、圖形等日后很可能進(jìn)行商品化開(kāi)發(fā)之標(biāo)識(shí)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、凸顯其個(gè)性特征。注冊(cè)為商標(biāo)后，應(yīng)注重品牌建設(shè)，積極培育馳名商標(biāo)。對(duì)于費(fèi)用問(wèn)題，結(jié)合財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況和將來(lái)可開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)行策略性布局，以合理安排開(kāi)支。對(duì)于持續(xù)使用之限制，在自身無(wú)能力商品化下，盡可能許可他人使用，甚或免費(fèi)許可他人使用以維持商標(biāo)的存在。

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