胡 艷

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

四四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異及影響因素分析

胡 艷

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、實地訪談等研究方法,具體分析了四川省城鄉(xiāng)居民在體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動機(jī)等消費(fèi)差異的表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在:城市居民在體育消費(fèi)水平較大幅度超過農(nóng)村居民;城市居民體育消費(fèi)趨向多元化層次結(jié)構(gòu),農(nóng)村居民更顯單一;城市居民體育消費(fèi)動機(jī)比農(nóng)村居民更顯多樣化。在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制下,影響城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異的主要因素為:城鄉(xiāng)居民收入及消費(fèi)水平差距不斷擴(kuò)大、城鄉(xiāng)二元社會保障制度、社會體育資源配置“重城鎮(zhèn)、輕農(nóng)村”傾向、城鄉(xiāng)文化和生活習(xí)慣差異。在此基礎(chǔ)上,提出了一些促進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)體育發(fā)展、刺激體育消費(fèi)需求、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有針對性的政策建議。

四川省、體育消費(fèi)、行為差異、影響因素

城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差異是城鄉(xiāng)體育發(fā)展差異的一個重要部分。隨著體育運(yùn)動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展,人們對體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性及多樣化特征。由于歷史的人口結(jié)構(gòu)性原因,四川省城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)、社會、文化、教育及體育領(lǐng)域都存在著較大差異,尤其是在城鄉(xiāng)群眾體育發(fā)展上仍然存在不平衡和片面發(fā)展局面。本文通過對四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為的差異性實證研究,探尋城鄉(xiāng)居民體育發(fā)展不均衡的時代必然性和社會必然性因素,對促進(jìn)四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)換城鄉(xiāng)居民消費(fèi)方式,有效協(xié)調(diào)四川省城鄉(xiāng)群眾體育工作具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本研究選取四川省成都市城市居民、雅安市農(nóng)村地區(qū)居民作為樣本進(jìn)行城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)對比研究具有一定的政策基礎(chǔ)及典型意義。成都市作為四川省省會城市,是四川省政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展中心。2007年6月,成都被國家發(fā)改委獲準(zhǔn)設(shè)立全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū),逐步形成了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的體制機(jī)制;雅安市是四川西部重鎮(zhèn),距成都120公里,是一個以農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)的城市。

1.2 研究方法和手段

依據(jù)研究目的自行設(shè)計調(diào)查問卷,調(diào)查問卷項目的選編和篩選經(jīng)過了大量文獻(xiàn)研究、專家訪談和評審,確定所有條目都能準(zhǔn)確表達(dá)所要求的內(nèi)容,以此保證調(diào)查問卷具有一定的表面效度。同時,問卷的克倫巴赫信度系數(shù)為0.85,重測相關(guān)性為0.90(P＜0.01)。結(jié)果表明問卷具有良好的信度和效度。

本次調(diào)查對象為16周歲及以上的城鄉(xiāng)居民(不含在校學(xué)生)。2012年,共發(fā)出問卷600份,其中城鎮(zhèn)居民發(fā)出問卷300份,農(nóng)村居民發(fā)出問卷300份,共收回問卷578份,無效問卷23份,排除作廢問卷后,有效卷回收率92.5%。調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)使用SPSS 19.0軟件進(jìn)行了相關(guān)的統(tǒng)計分析。

2 四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異分析

體育消費(fèi)是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足消費(fèi)者體育需求的行為和過程。市場經(jīng)濟(jì)條件下,體育消費(fèi)是人們參與體育活動的前提條件,體育運(yùn)動得以存在和發(fā)展的保證,還是體育市場和體育產(chǎn)業(yè)得以開拓和發(fā)展壯大的社會基礎(chǔ)。它包括物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)。本文從體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、動機(jī)調(diào)查分析城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)差異情況。

表1 四川省城鄉(xiāng)居民每月體育消費(fèi)支出情況對比 單位:%

2.1 城市居民體育消費(fèi)水平較大幅度超過農(nóng)村居民

體育消費(fèi)屬于享受型消費(fèi)支出,通過對比2012年四川省城鄉(xiāng)居民家庭人均享受型消費(fèi)支出情況數(shù)據(jù)分析,四川省城鄉(xiāng)居民享受型消費(fèi)支出差異較大,特別是教育文化娛樂服務(wù)支出一項中,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出1 587元是農(nóng)村居民消費(fèi)支出329元的4.8倍[1]。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)居民月體育消費(fèi)支出50元以上比例為45.9%,高于農(nóng)村居民26.5個百分點,且隨著體育消費(fèi)金額的提高,農(nóng)村居民人數(shù)比例大幅度降低(見表1)。四川省城鄉(xiāng)居民享受型消費(fèi)支出、體育消費(fèi)支出的差異說明城鎮(zhèn)居民在享受型消費(fèi)的心理和生理上大大優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)居民,也反映出城鄉(xiāng)居民全民健身觀念、消費(fèi)習(xí)慣存在較大差異。

1.3.1 藥物治療 藥物是最常用的疼痛治療方法，常用的疼痛治療藥物有:麻醉性鎮(zhèn)痛藥、非甾體抗炎藥、抗抑郁藥、抗癲癇與神經(jīng)安定類藥、糖皮質(zhì)激素類藥物和局部麻醉藥物［9］。

2.2 城市居民體育消費(fèi)趨向多元化,農(nóng)村居民體育消費(fèi)單一

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在體育消費(fèi)過程中,各種類型的體育消費(fèi)資料的構(gòu)成和比例關(guān)系。調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn),四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,體育實物性消費(fèi)仍占較大比重,但城市居民消費(fèi)需求的多元化與消費(fèi)行為的多樣化優(yōu)于農(nóng)村居民,其體育消費(fèi)趨向多元化層次結(jié)構(gòu),農(nóng)村居民更顯單一。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(見表2),城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個共同點,就是實物型體育消費(fèi)都排在第一位,但是相對比重有所不同。城鎮(zhèn)居民實物型體育消費(fèi)為62.3%,其中體育服裝占39.4%;農(nóng)村居民為78.7%,其中體育服裝占64.3%,占消費(fèi)總數(shù)近2/3。在農(nóng)村居民消費(fèi)支出構(gòu)成中,參與有償體育活動消費(fèi)支出比例僅為3.2%,比城鎮(zhèn)居民低了14.3個百分點。在觀賞型體育消費(fèi)支出中,四川省城鄉(xiāng)居民支出比例都較低,僅為6%左右,說明城鄉(xiāng)居民仍在很大程度上將觀賞高水平競技視為一種奢侈行為,不愿為觀賞競技比賽表演買單。但農(nóng)村居民在享受型消費(fèi)支出遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民情況下,此項支出比例接近于城鎮(zhèn)居民,也反映出隨著農(nóng)村居民收入水平的逐步提高,廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)意識有所轉(zhuǎn)變,精神文化需求日益增長。四川省城鎮(zhèn)居民此項消費(fèi)支出低于廣東、江蘇等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市[2][3],說明四川省“觀賞型”體育消費(fèi)市場尚不發(fā)達(dá),還需進(jìn)一步加大引導(dǎo)、激發(fā)大眾對觀賞性體育的消費(fèi)欲望。

2.3 城市居民體育消費(fèi)動機(jī)比農(nóng)村居民更顯多樣化

體育消費(fèi)動機(jī)是指推動消費(fèi)者去從事某種體育消費(fèi)活動,以滿足其對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望及信念等,或者說是體育消費(fèi)者針對特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的內(nèi)驅(qū)力或沖動。調(diào)查顯示(見表3),城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)以強(qiáng)身健體為主,其次是娛樂休閑,其余各消費(fèi)動機(jī)方面比例較為均衡,呈現(xiàn)多樣化特征。而農(nóng)村居民體育消費(fèi)動機(jī)以娛樂休閑為主,其次是強(qiáng)身健體,在社交需要、健身美容動機(jī)方面比例非常低,均為1%左右,與城鎮(zhèn)居民差異明顯。可見,城鄉(xiāng)居民對體育強(qiáng)身健體、休閑娛樂的基本功能都是認(rèn)同的,但城鄉(xiāng)地域、生活方式、社會文化、收入等諸多差異形成城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的異質(zhì)性需求。

表2 四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對比 單位:%

表3 四川省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)心理動機(jī)對比(多項選擇) 單位:%

3 影響城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)行為差異的因素分析

目前,我國正處于計劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制、農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的雙重轉(zhuǎn)型時期,我國社會的基本特征之一是城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及由此導(dǎo)致的城鄉(xiāng)社會和文化差異。四川具有典型的二元經(jīng)濟(jì)特征:城市工業(yè)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)并存,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)依然占有相當(dāng)?shù)谋戎?。在長期的城鄉(xiāng)二元體制下,尤其是建國后戶籍制度的推行,把以農(nóng)民為主體的一個龐大的人群用戶籍固定下來,農(nóng)村戶籍人口在就業(yè)、教育、社會保障,甚至在消費(fèi)權(quán)利等方面,不享有城市居民所擁有的權(quán)利。二元結(jié)構(gòu)形成的城鄉(xiāng)差異是城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的根源,并且導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)差異不斷加大。本文基于此,探討在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制下,城鄉(xiāng)居民在經(jīng)濟(jì)收入、社會保障、社會體育資源配置、文化等方面的差異對體育消費(fèi)行為、結(jié)構(gòu)、動機(jī)的影響。

3.1 城鄉(xiāng)居民收入及消費(fèi)水平差距不斷擴(kuò)大是形成城鄉(xiāng)消費(fèi)差異的根本因素

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,任何消費(fèi)者的購買行為都受經(jīng)濟(jì)收入所支配。體育消費(fèi)屬于享受型消費(fèi),其消費(fèi)能力的高低,關(guān)鍵取決于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。上世紀(jì)進(jìn)入90年代以來,四川經(jīng)濟(jì)有了較大的發(fā)展,居民的收入和消費(fèi)水平大幅提高,生活質(zhì)量得到明顯的改善。2012年四川城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到20 307元,農(nóng)村居民人均純收入7 001元,城鄉(xiāng)居民人均收入扣除價格因素分別較上年實際增長10.4%和12.0%。收入的穩(wěn)步增長,使得城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出均有大幅度增長,城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出13 696元,同比增長1 591元,增幅13.1%,農(nóng)村居民人均支出7 641元,同比增長1 479元,增幅24%。[1]但是,資料分析也發(fā)現(xiàn),在居民人均收入及消費(fèi)中,城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡,城鎮(zhèn)居民收入與消費(fèi)增長迅速,農(nóng)村居民則明顯滯后。從1990年到2012年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入之比從2.6∶1增長到2.90∶1,城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出與農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出之比從2.5∶1增長到2.8∶1,且農(nóng)村人均收入與消費(fèi)水平歷年來遠(yuǎn)低于四川省人均收入與消費(fèi)水平是不爭的事實,占四川省人口總數(shù)70%以上的農(nóng)村人口與較低的農(nóng)村收入與消費(fèi)水平極不相稱。

北京大學(xué)劉偉教授指出:恩格爾系數(shù)在40%以下體育消費(fèi)才有可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來,體育消費(fèi)水平才能進(jìn)一步得到提高。[4]2007年,四川城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)為41.2%,處于小康水平,農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為52.3%,五年之后,2012年,城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為40.4%,農(nóng)村居居恩格爾系數(shù)為46.85%,都有所下降,但仍高于全國城鄉(xiāng)家庭恩格爾系數(shù)的37.1%和40.8%。[1]目前四川城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)反映了四川整體消費(fèi)水平仍然較低,尤其是農(nóng)村消費(fèi)水平處于非常低落狀態(tài);四川城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均GDP、人均純收入、恩格爾系數(shù)存在著明顯的差距,反映了城鄉(xiāng)之間存在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性,這種地區(qū)差距可能成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)乃至整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙,是造成四川城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)差距的根本因素。

社會保障機(jī)制對體育消費(fèi)者行為的影響主要表現(xiàn)為:對低收入人群收入水平的“向上”調(diào)節(jié)有助于穩(wěn)定體育消費(fèi)傾向;對社會成員因疾病、失業(yè)等意外造成的及年老必然面臨的收入損失或支出增加提供補(bǔ)償,有助于穩(wěn)定收入從而穩(wěn)定體育消費(fèi)的支出預(yù)期。[5]目前,我國城鎮(zhèn)已基本建立起比較完善的包括養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、工傷在內(nèi)的社會保險和社會救助體系,而廣大農(nóng)村卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的社會保障建設(shè)。四川省是個農(nóng)業(yè)大省,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特征明顯,地理分層、行業(yè)分層、城鄉(xiāng)分離的社會保障二元化現(xiàn)象突出。2012年四川省城鎮(zhèn)居民職工養(yǎng)老保險參保率為60.7%、失業(yè)保險參保率22.1%、城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險參保率為91.5%、職工工傷保險參保率26.4%、職工生育保險參保率為24.4%,城鎮(zhèn)居民最低生活保障人均低保資金為2 408元。[1]四川省從2009年國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于開展新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險試點的指導(dǎo)意見》后,開始啟動新農(nóng)保試點工作,截止2012年6月,參加新農(nóng)保的農(nóng)村居民989萬人,僅占全省農(nóng)村居民總數(shù)20%左右。[6]新農(nóng)合雖然推廣較快,目前參合率已達(dá)95%以上,基本覆蓋全省農(nóng)村人口,但是經(jīng)辦服務(wù)能力和管理水平不高,制約了相關(guān)保障業(yè)務(wù)的開展,邊遠(yuǎn)民族地區(qū)尤為突出。農(nóng)村居民最低生活保障人均低保資金為1 029元,還不及城鎮(zhèn)居民的1/2。正是由于農(nóng)村居民難以享受到城市居民所能享受到的各類完善社會保障,在經(jīng)濟(jì)收入增長的情況下,必須留存更多的資金用于保障將來可能出現(xiàn)的生老病死傷殘等各種問題,體育消費(fèi)支出無法得到保障。因此提高農(nóng)村體育消費(fèi)水平必須從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會保障制度入手。

3.3 社會體育資源配置“重城鎮(zhèn)、輕農(nóng)村”傾向?qū)Τ青l(xiāng)消費(fèi)差異有顯著影響

社會體育資源配置是指一個國家將其所擁有的體育資源(包括物力、財力、人力等)以一定的方式配置給不同地區(qū)和不同人群的分配方式。目前,四川省無論在體育硬件設(shè)施和體育教育等軟件投入上均存在“重城鎮(zhèn)、輕農(nóng)村”傾向。體育場地設(shè)施是城鄉(xiāng)居民從事體育健身活動的基本物質(zhì)條件,是滿足居民體育消費(fèi)的重要物資基礎(chǔ)。四川省人均體育場地面積偏小,城鄉(xiāng)體育場地設(shè)施差距較大。2010年,全省人均體育場地面積僅為1.01平方米[7],連2003年全國人均體育場地面積1.03平方米都未達(dá)到[8],與廣州1.91平方米、上海1.71平方米、北京1.6平方米等發(fā)達(dá)地區(qū)相比有較大差距。2005年《第五次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報》顯示,我國體育場地67.70%分布在校園,廣大農(nóng)村地區(qū)僅占8.18%。四川農(nóng)村的體育場所和設(shè)施仍然集中在村鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校內(nèi),占總量的60%,這一分布結(jié)果導(dǎo)致農(nóng)村缺乏甚至沒有體育活動場所和設(shè)施;更加嚴(yán)重的是近20%-30%村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)沒有體育活動場所和設(shè)施。[9]調(diào)查顯示,分別有31.8%、31.6%的城鎮(zhèn)居民認(rèn)為“周圍體育設(shè)施缺乏,場地器材簡陋”、“體育場地收費(fèi)過高”是阻礙其進(jìn)行體育消費(fèi)的客觀因素,而農(nóng)村居民分別只有15.3%和8.4%的選擇率, 79%的農(nóng)村居民可接受的體育收費(fèi)場所價位在50元以下。說明城鎮(zhèn)居民對體育設(shè)施、場地的需求比農(nóng)村居民更為迫切,城市居民在享有較農(nóng)村居民更多的體育場館等設(shè)施資源情況下,高收費(fèi)仍將大家拒之門外,場地設(shè)施缺乏與居民體育消費(fèi)需求增長的矛盾比農(nóng)村地區(qū)更突出。而農(nóng)村地區(qū)在體育消費(fèi)場所嚴(yán)重匱乏的情況下,反而需求不高。一方面,與農(nóng)村地區(qū)缺乏花錢買健康、以及在自家庭院鍛煉的體育鍛煉習(xí)慣和消費(fèi)理念有關(guān);另一方面,由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約,當(dāng)?shù)鼐用竦目芍湫允杖胍h(yuǎn)低于一線城市,縣級地區(qū)體育場館,市場化運(yùn)作很難實現(xiàn),無論是企業(yè)贊助還是群眾消費(fèi),都很難推動體育場館的市場化。一些體育部門人員編制不足和專業(yè)人才的缺乏,在舉辦比賽和開展全民健身活動時,力不從心。

學(xué)校體育教育對終身體育鍛煉習(xí)慣形成起著至關(guān)重要的作用。四川作為農(nóng)業(yè)人口大省,農(nóng)村人口比例較大,但農(nóng)村體育教育無論在經(jīng)費(fèi)、師資、場地器材建設(shè)、教學(xué)管理上都與城鎮(zhèn)有較大差距。目前,學(xué)校體育是四川教育較為薄弱的環(huán)節(jié),四川省學(xué)生人均占有運(yùn)動場地不足,距國家要求達(dá)到的小學(xué)人均達(dá)、中學(xué)人均達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距,極大影響了學(xué)校體育工作的開展。[10]2010年,我省中小學(xué)有1/3的學(xué)校沒有實施陽光體育運(yùn)動,特別是農(nóng)村地區(qū),“陽光體育運(yùn)動”的推行流于形勢,學(xué)校重視不夠,監(jiān)管機(jī)制不完善,對農(nóng)村體育教育推動不大。學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)短缺,體育教師配備缺口大,運(yùn)動場地設(shè)施設(shè)備簡陋等問題也長期得不到有效解決。農(nóng)村學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)緊張,小學(xué)生人均體育經(jīng)費(fèi)不足0.3元,中學(xué)也僅0.6元;場地器材建設(shè)遠(yuǎn)低于國家教委規(guī)定的最低人均要求;中小學(xué)體育教學(xué)計劃、大綱、課堂常規(guī)等規(guī)章制度不健全的現(xiàn)象較為突出,教學(xué)組織松散、考試管理不嚴(yán)。[11]我省城鄉(xiāng)學(xué)校體育教育仍是學(xué)校教育的薄弱環(huán)節(jié),尤其是農(nóng)村體育教育師資、設(shè)備等軟硬件建設(shè)大大落后于城鎮(zhèn)地區(qū),不利于農(nóng)村居民運(yùn)動興趣的培養(yǎng)以及運(yùn)動習(xí)慣與參與意識的形成,從而影響到體育消費(fèi)習(xí)慣的形成。

3.4 城鄉(xiāng)文化和生活習(xí)慣差異對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)動機(jī)差異化有重要影響

調(diào)查顯示,52.3%的城鎮(zhèn)居民、36.6%的農(nóng)村居民認(rèn)為時間不充裕是影響其參與性體育消費(fèi)的主要原因。但城鎮(zhèn)居民在空閑時間偏少的情況下,健身休閑娛樂項目的日益多元化與農(nóng)村居民形成了鮮明的對比。城鎮(zhèn)居民的選擇呈現(xiàn)多樣化,農(nóng)村居民在體育項目的選擇上,只集中于籃排足三大球及棋牌類,而棋牌類體育消費(fèi)項目選擇比例高出城鎮(zhèn)居民12.1個百分點。主要因素在于城鄉(xiāng)居民文化傳統(tǒng)及消費(fèi)習(xí)慣不同,城鎮(zhèn)居民閑睱時間偏少主要是工作壓力大、生活節(jié)奏快,交通擁堵,家務(wù)勞動繁重等多種原因,其進(jìn)行體育消費(fèi)主要是為了通過體育鍛煉達(dá)到放松身心、社交、強(qiáng)身健身等目的。農(nóng)村居民閑睱時間受季節(jié)因素影響較大,四川農(nóng)業(yè)素有精耕細(xì)作的傳統(tǒng),形成了夏收作物、秋收作物、晚秋作物一年三季的耕作制度,農(nóng)村居民農(nóng)忙季節(jié)較長;同時四川是勞務(wù)輸出大省,勞務(wù)經(jīng)濟(jì)已成為四川農(nóng)民增收的第一大支柱,2007年外出務(wù)工2 002萬人,在全國居第1位。留在農(nóng)村地區(qū)家里的大部分都是婦女、兒童和老人,農(nóng)村地區(qū)居民在農(nóng)忙季節(jié)根本無暇顧及體育鍛煉。加上農(nóng)村娛樂形式單一、場地設(shè)施不足,許多農(nóng)村居民在繁忙的農(nóng)忙后,農(nóng)閑季節(jié)更愿意選擇打牌和打麻將等較為輕松的智力運(yùn)動。同時,由于農(nóng)村文化娛樂活動匱乏,當(dāng)有體育比賽在當(dāng)?shù)嘏e辦時,他們也愿意為觀看比賽買單。

4 結(jié)論

通過對比研究四川省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為差異,分析發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民在體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動機(jī)上存在較大差異,農(nóng)村居民體育消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動機(jī)更為單一。分析發(fā)現(xiàn),影響四川省城鄉(xiāng)體育消費(fèi)行為差異的主體因素主要為:城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平差異、城鄉(xiāng)分離的二元化社會保障制度、文化傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣差異、場地設(shè)施、學(xué)校體育發(fā)展等資源配置不平衡等。

十八大報告指出,要加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度,增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力,逐步縮小城鄉(xiāng)差距。相關(guān)政府部門在全面、深入、準(zhǔn)確領(lǐng)會十八大精神基礎(chǔ)上,應(yīng)切實增強(qiáng)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)體育工作的責(zé)任感和緊迫感,從消除城鄉(xiāng)社會差異,加強(qiáng)公共體育服務(wù)制度體系建設(shè),拉動消費(fèi)者內(nèi)生性消費(fèi)需求入手,圍繞統(tǒng)籌城鄉(xiāng)保障制度建設(shè)、構(gòu)建農(nóng)村公共體育服務(wù)體系、加強(qiáng)城鄉(xiāng)學(xué)校體育的均衡性發(fā)展、推動農(nóng)村與城市體育文化交流、提高城鄉(xiāng)公共體育場館等設(shè)施利用率、引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民合理利用閑暇時間等方面制訂相關(guān)政策和措施,不斷完善城鄉(xiāng)體育消費(fèi)市場,引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民合理化體育消費(fèi),建立體育消費(fèi)的長效發(fā)展機(jī)制,促進(jìn)城鄉(xiāng)群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1]四川統(tǒng)計年鑒(2013)[J].北京:中國統(tǒng)計出版社出版, 2013,8(第1版).

[2]謝榮華等.廣東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與變動趨勢的研究,廣州體育學(xué)院學(xué)報[J].2010,30(2):15-17,27.

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[5]葛艷榮、趙金.論非經(jīng)濟(jì)因素對我國體育消費(fèi)者行為的影響,商業(yè)經(jīng)濟(jì)[J].2010(15):19-21.

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A Survey and Study of Countermeasures on Sports Consum ption in Urban and Rural Areas of Sichuan Province

HU Yan
(Chengdu Sport University,Chengdu Sichuan,610041)

This paper uses literature,questionnaires,field interviews and other research methods to analyze the status of sports consumption of urban and rural residents in Sichuan Province.Their sports consumption level,structure and motivation,etc,are researched,which aremainly reflected in the following aspects:1:urban residents significantly surpass their counterparts in sports consumption level with more diversified consumption structures and motivations.In the dual structural system of urban and rural areas in China,the factors that lead to the differences between Chinese urban and rural residents'sports consumption include the increasing gap in their incomes and consumption behavior, social security in the urban and rural dual system,the priority given to urban areas in terms of sports resource distribution and the differences in culture and life styles between the two areas.The paper accordingly suggests some countermeasures in order to balance sports development between urban and rural areas,to stimulate sports consumption demand and to promote the development of sports industry.

Sichuan,Urban and rural sports consumption,Countermeasures

G80-052

:A

:1001-9154(2014)09-0039-05

G80-052

:A

:1001-9154(2014)09-0039-05

胡艷(1975-),女,重慶江津人,碩士,講師,研究方向:體育管理。

2014-05-10