□中鹽安徽紅四方股份有限公司 劉祝華

品牌的力量
——中鹽紅四方以品質(zhì)成就領(lǐng)先地位之品牌篇

□中鹽安徽紅四方股份有限公司 劉祝華

當今市場競爭日趨激烈，早已進入品牌競爭時代。中國企業(yè)創(chuàng)品牌的意識逐漸加強，良好的品牌已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。紅四方作為一家國有老牌肥料企業(yè)，在品牌文化建設(shè)上有獨道之處。紅四方副總經(jīng)理陳勇認為，品牌力量大無窮。紅四方的定位是要做國內(nèi)一流的農(nóng)資品牌，作為一家誠信企業(yè)，堅持品質(zhì)第一，這是一個有責(zé)任企業(yè)的胸懷和擔(dān)當，紅四方品牌文化是致勝的法寶。

正是有著誠信至上，質(zhì)量第一的理念，堅持品牌策略，全力打造紅四方品牌形象。企業(yè)一方面，以練好“內(nèi)功”為重點，強化品牌的內(nèi)部支撐，注重品牌文化與內(nèi)涵塑造，注重技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)；另一方面著力塑造紅四方“中國農(nóng)化行業(yè)品質(zhì)領(lǐng)先者”地位，打造紅四方“60年央企好品質(zhì)”的“責(zé)任、誠信、和諧、共贏、發(fā)展”的品牌形象，加強與農(nóng)資行業(yè)為主流媒體的戰(zhàn)略合作與宣傳，擴大品牌影響力。

品牌個性是一種無形資產(chǎn)，也是品牌獨一無二的資源。紅四方的品牌個性就是做新型、環(huán)保、高效肥料，承擔(dān)社會責(zé)任，造福農(nóng)業(yè)。繼2011年成功推出控失肥、抗旱肥、穩(wěn)定肥后，2012年3月與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽約，成功引進新一代易降解高分子包膜緩控釋肥料技術(shù)，“紅色勁典”緩控釋肥料再次成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的新亮點。2012年5月與中鹽湖南株化合作，株化高塔復(fù)合肥正式加入紅四方品牌大家庭。今年8月，新型肥料包膜尿素裝置運行平穩(wěn)，新產(chǎn)品各項數(shù)據(jù)達標，紅四方產(chǎn)能的提升和新品推廣有了強有力的支撐。同月，與中國農(nóng)科院合作的化肥增值技術(shù)成果，腐植酸尿素試生產(chǎn)取得突破性進展，產(chǎn)品各項指標超過國家標準和企業(yè)標準。與此同時，進一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢，通過投資新建或收購方式，實施農(nóng)化生產(chǎn)基地布局全國，力爭肥料產(chǎn)能達到年產(chǎn)300萬噸。

“紅四方”作為中國馳名商標，其品牌已走進千萬農(nóng)戶和經(jīng)銷商的心坎里，這是企業(yè)對社會效益和生態(tài)效益的貢獻。塑造品牌不僅能給企業(yè)帶來巨大的利潤附加值，也是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根基，這是紅四方注重品牌的真正原因。在做大紅四方品牌過程中，積極探索新途徑，啟動網(wǎng)絡(luò)營銷項目的建設(shè)，結(jié)合現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷模式，充分做強做大網(wǎng)絡(luò)渠道，服務(wù)用戶，為企業(yè)產(chǎn)品展示、在線交流、線下跟蹤交易，提供支持，進一步擴大企業(yè)的形象和品牌影響力。

紅四方在產(chǎn)品創(chuàng)新和塑造品牌形象方面一直走在行業(yè)的前列。大力推進安徽省緩控釋肥料工程技術(shù)研究中心建設(shè)，成立合肥市新型肥料工程技術(shù)研究中心，加入穩(wěn)定性肥料產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟、化肥增值技術(shù)聯(lián)盟、安徽省控失性肥料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟……目前，按照合肥市對知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)的要求，紅四方不斷加大肥料技術(shù)創(chuàng)新力度，持續(xù)研發(fā)具有市場競爭力的新產(chǎn)品，強化知識產(chǎn)權(quán)意識，掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，加快科技成果的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，積極研制開發(fā)推廣新型、高效、環(huán)保肥料，全面提升企業(yè)核心競爭力，取得了顯著成效。肥料產(chǎn)品多項發(fā)明專利及實用新型專利獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)。

“紅四方是地道的名牌！”河南省西華縣惠農(nóng)生產(chǎn)資料公司總經(jīng)理周來義說，在他代理的品牌中，紅四方賣得最好?！胺柿腺u得越多，老百姓反映越好，在我們這兒，老百姓買肥料都認紅四方?！彼偨Y(jié)這是紅四方實實在在的品質(zhì)，形成了老百姓的口碑。

安徽霍邱民望農(nóng)資公司經(jīng)銷商李樹華認為，紅四方發(fā)揮品牌優(yōu)勢，用一流的品質(zhì)造福農(nóng)民，獲得了種田大戶的青睞。

“自2008年與紅四方合作以來，經(jīng)營部專心銷售紅四方系列肥，銷量逐年遞增，品牌效應(yīng)越來越明顯，農(nóng)民對紅四方的認可度越來越高。紅四方是央企，企業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景和較強的抗風(fēng)險能力，品質(zhì)和信譽都值得信賴?！边@是山東平度經(jīng)銷商杜日成的切身感受。

紅四方是毛主席等老一輩革命家視察過的企業(yè)，一代一代紅四方人肩負著老一輩革命家的囑托，秉承真誠、進取、創(chuàng)新、品質(zhì)的價值觀，以領(lǐng)先品質(zhì)，優(yōu)秀的品牌形象，服務(wù)客戶和社會，讓億萬農(nóng)民豐收，助力渠道伙伴成就事業(yè)，實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。