孫 祿 張國(guó)啟

(哈爾濱師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150025)

【孫 祿:哈爾濱師范大學(xué)政治與行政學(xué)院碩士研究生，主要從事思想政治教育理論與方法研究。張國(guó)啟:哈爾濱師范大學(xué)政治與行政學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，教育部高校輔導(dǎo)員培訓(xùn)與研修基地(哈爾濱師范大學(xué))副主任，主要從事思想政治教育理論與方法研究】

一、大眾傳媒發(fā)展中存在的問題解析

作為現(xiàn)代思想政治教育的重要載體，大眾傳媒傳播信息速度快、覆蓋面廣、運(yùn)用便利，這些特質(zhì)正是現(xiàn)代思想政治教育所需要的，也是傳統(tǒng)思想政治教育載體無法企及的。在我國(guó)，大眾傳媒正處于高速發(fā)展階段，它的科學(xué)發(fā)展有利于思想政治教育的開展，同時(shí)，對(duì)其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題應(yīng)給予足夠的重視。

1.大眾傳媒發(fā)展中存在一些越權(quán)現(xiàn)象。由于傳媒工作者要經(jīng)常與新聞打交道，會(huì)先于社會(huì)公眾知曉事情真相，不免下意識(shí)會(huì)產(chǎn)生“越權(quán)”行為，在報(bào)道事實(shí)過程中加入個(gè)人情感、判斷。這樣的報(bào)道容易對(duì)不明事實(shí)的受眾產(chǎn)生導(dǎo)向作用，錯(cuò)誤的誘導(dǎo)甚至?xí)l(fā)嚴(yán)重的社會(huì)不良影響。傳媒工作者負(fù)責(zé)客觀報(bào)道新聞，其本身沒有做出“審判”的權(quán)利。傳媒工作者利用手中的“權(quán)利”違反行業(yè)規(guī)則，他們公然接受受訪單位或個(gè)人所提供的招待，接受“好處”，更有甚者收受賄賂，進(jìn)行權(quán)錢交易，對(duì)單位或個(gè)人進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，把職業(yè)道德完全拋之腦后，為自身利益而損害公眾的權(quán)利。

2.個(gè)別傳媒出現(xiàn)造假現(xiàn)象。社會(huì)上出現(xiàn)假新聞的頻率越來越高，例如，“2013年曾有多次關(guān)于家禽感染炭疽桿菌的謠言，豬肉、雞肉、鴨肉均被警告過不能食用，在11月更是有謠言稱杭州5570頭家禽感染了炭疽桿菌”。此事曾在社會(huì)上引發(fā)激烈的討論，最初的報(bào)道可能是為了刻意制造轟動(dòng)效應(yīng)，經(jīng)由后續(xù)媒體的不斷參與，未經(jīng)新聞來源核實(shí)，再次傳播擴(kuò)散，并在不實(shí)基礎(chǔ)上再次夸大，引發(fā)了人們的恐慌心理，這種“自編、自演、自報(bào)道”的策略早已在傳媒界屢見不鮮。

3.一些傳媒傳播效果不佳。青少年是新興大眾傳媒的主要受眾，娛樂明星是他們追捧的焦點(diǎn)，大眾傳媒嚴(yán)格秉持著什么“熱”就“炒”什么的原則，為了高收視率、收聽率、點(diǎn)擊量、發(fā)行量，不惜頻頻上演偷拍和跟蹤，明星與傳媒間也經(jīng)常上演針鋒相對(duì)的鬧劇。明星是公眾人物，但也同樣擁有隱私權(quán)，大眾傳媒肆意報(bào)道明星家事，窺視明星隱私已司空見慣，傳媒完全不顧忌報(bào)道給明星生活帶來的嚴(yán)重后果以及對(duì)社會(huì)招來的負(fù)面影響。時(shí)下大多數(shù)傳媒欄目都是由企業(yè)贊助播出的，受眾多的欄目往往贊助商更多。欄目在播出過程中為贊助企業(yè)大打廣告，受眾等待欄目的時(shí)間很長(zhǎng)，而欄目真正播出的時(shí)間卻很短，甚至有人笑稱這是在“廣告中插播欄目”，并且有些欄目的創(chuàng)辦完全以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，導(dǎo)致欄目庸俗不堪，傳媒欄目的創(chuàng)辦失去了意義。

二、大眾傳媒發(fā)展中存在問題的成因分析

1.大眾傳播媒介發(fā)展相對(duì)滯后于時(shí)代發(fā)展。我國(guó)傳媒曾是政府權(quán)力機(jī)關(guān)的組成部分，主要任務(wù)是負(fù)責(zé)宣傳，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性的傳播。長(zhǎng)時(shí)間在這種環(huán)境下，傳媒工作者形成了慣性思維，本能地對(duì)新聞事實(shí)朝著有利于宣傳的方面進(jìn)行傳播，并將這種經(jīng)驗(yàn)代代相傳。而現(xiàn)在傳媒的身份早已發(fā)生了改變，多數(shù)傳媒早已融入市場(chǎng)成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，然而傳媒工作者的觀念跟不上形勢(shì)的變化，依然用維護(hù)“政府形象、國(guó)家尊嚴(yán)”做借口，報(bào)道掩蓋事實(shí)真相的新聞，導(dǎo)致人們根本不買賬。實(shí)際上，實(shí)事求是的思想早已深入人心，傳媒對(duì)事件進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，大眾心理是完全可以接受的。

2.傳媒行業(yè)受商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大眾傳媒商業(yè)化，過度強(qiáng)調(diào)利益導(dǎo)致問題頻發(fā)。編輯部從業(yè)人員有完成征訂量、拉廣告的任務(wù)，而企事業(yè)單位想通過媒體的正面報(bào)道提升形象，于是編輯部與經(jīng)營(yíng)部往往一拍即合，進(jìn)行“互利共贏”的交易。企事業(yè)單位為獲得“報(bào)道權(quán)”每年會(huì)從編輯部人員手中訂閱大量期刊、報(bào)紙，而廣告可以為傳媒工作者帶來更豐厚的回報(bào)。不少工作者甚至領(lǐng)導(dǎo)也被利益熏心，抵不住“糖衣炮彈”的誘惑，為了獲取錢財(cái)不惜向社會(huì)傳播虛假信息，自律性差，基于傳媒工作者特殊的工作性質(zhì)，更要特別注重職業(yè)素養(yǎng)。

3.傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且個(gè)別人的道德素養(yǎng)不高。伴隨我國(guó)對(duì)外開放程度的不斷加深，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各大傳媒若不力爭(zhēng)上游，很難在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地，最終的命運(yùn)必然是被市場(chǎng)所淘汰。在這種情況下，市場(chǎng)上的現(xiàn)有媒體對(duì)收視率、收聽率、點(diǎn)擊量、發(fā)行量的追求達(dá)到狂熱的程度，而忽視對(duì)新聞本身質(zhì)量的把關(guān)，忽略傳媒自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。此外，我國(guó)新聞體制和法規(guī)尚不健全;傳媒從業(yè)人員魚龍混雜，聘任違規(guī)現(xiàn)象大量存在也是造成傳媒問題的成因。

三、大眾傳媒發(fā)展的思想政治教育引導(dǎo)

1.引導(dǎo)大眾傳媒堅(jiān)定正確的方向。所謂正確的方向即為中國(guó)特色社會(huì)主義方向。思想政治教育對(duì)社會(huì)主義文化價(jià)值取向具有主導(dǎo)性 ，而傳媒已被納入文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，自然在思想政治教育導(dǎo)向范圍之列?！八枷胝谓逃龑?duì)社會(huì)文化價(jià)值的主導(dǎo)主要體現(xiàn)在必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義的主流文化，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方文化中的積極因素，抵制和克服消極因素的蔓延和影響，努力創(chuàng)造與社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)相適應(yīng)的新文化，始終代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，努力體現(xiàn)發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化的要求，促進(jìn)全民族思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的不斷提高，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供精神動(dòng)力和智力支持”。大眾傳媒應(yīng)時(shí)刻關(guān)注思想政治教育對(duì)文化的導(dǎo)向，在不與之脫軌的前提下豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式。由于大眾傳媒的個(gè)性較為活躍，硬性的行政命令實(shí)際操作起來必定困難重重，思想政治從教育的角度對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，顯然要更勝一籌。

2.提升傳媒工作者的媒介素養(yǎng)。在大眾傳媒迅速發(fā)展過程中必須對(duì)傳媒工作者開展思想政治教育，以對(duì)其傳媒行為形成科學(xué)導(dǎo)向。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“市場(chǎng)交易”原則深入人心，在這種情況下更應(yīng)弘揚(yáng)社會(huì)主義道德，而為人民服務(wù)正是社會(huì)主義道德的集中體現(xiàn)。思想政治教育對(duì)個(gè)體道德價(jià)值選擇有主導(dǎo)作用，傳媒工作者身兼重責(zé)，道德價(jià)值選擇尤為重要，應(yīng)該讓思想政治教育深入到媒介內(nèi)部，時(shí)刻開展對(duì)傳媒工作者的隱形教育，在傳媒行業(yè)弘揚(yáng)正氣，使廣大傳媒工作者堅(jiān)決抵制利益誘導(dǎo)，不辜負(fù)國(guó)家的委托、人民的厚望。時(shí)刻自省、自警、自勵(lì)，將自律真正內(nèi)化為傳媒人的自覺意識(shí)。因此，必須提升傳媒工作者的媒介素養(yǎng)和道德素質(zhì)。所謂媒介素養(yǎng)主要是指“人們對(duì)大眾傳播的認(rèn)識(shí)、利用和參與方面的素養(yǎng)。新聞從業(yè)人員媒介素養(yǎng)教育的重點(diǎn)在于新聞職業(yè)精神的培育，讓其對(duì)傳媒和自身有清晰、準(zhǔn)確的定位”，提升傳媒工作者的媒介素養(yǎng)，重點(diǎn)是將傳媒工作者的職業(yè)道德規(guī)范內(nèi)化于他們自身的情感、意志之中，從而轉(zhuǎn)化為傳媒工作者自覺的行動(dòng)，形成良好的、穩(wěn)定的職業(yè)道德品行，使傳媒工作者依據(jù)科學(xué)的理想、信念、價(jià)值觀約束規(guī)范職業(yè)行為，克服行業(yè)可能出現(xiàn)的不正之風(fēng)，引導(dǎo)傳媒工作者養(yǎng)成適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)的新道德觀念，努力形成“把國(guó)家和人民利益放在首位而充分尊重公民個(gè)人合法權(quán)益的社會(huì)主義義利觀”。

3.積極創(chuàng)良性環(huán)境。現(xiàn)代環(huán)境的復(fù)雜性與開放性在為大眾傳媒帶來機(jī)遇的同時(shí)也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。隨著全球一體化進(jìn)程加快，西方資本主義文化借助大眾傳媒傳播、擴(kuò)散、進(jìn)行文化進(jìn)攻，特別易使思想尚未成熟的青年人形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，發(fā)生思想偏差。要?jiǎng)?chuàng)建良性環(huán)境，必須抵制不良文化的滲入，加快文化立法，制定和完善文化市場(chǎng)管理等方面的法律法規(guī);思想政治教育工作者對(duì)于不良文化要敢于表明自己的立場(chǎng)、予以回?fù)?、以身作則、教育廣大人民。要積極弘揚(yáng)本國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是優(yōu)秀的傳統(tǒng)道德文化，開展廣泛的道德教育，對(duì)于模范人物要給予及時(shí)報(bào)道，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。同時(shí)，傳媒行業(yè)間良性競(jìng)爭(zhēng)有利于促進(jìn)傳媒行業(yè)整體水平的提升，所以在堅(jiān)持社會(huì)主義方向和社會(huì)主義根本原則的前提下，要鼓勵(lì)創(chuàng)建良性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過開展思想政治教育提升傳媒行業(yè)正能量，全面提高傳媒工作者的媒介素養(yǎng)和思想道德素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

［1］百度百科.2013年十大假新聞［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url=TcNlGRLNpHwFH0nt4dABPEz CMtMyDN0djasATykHhZjaA5WS31BK4CXkxGv2J7Sh0zfSRijg Z6G0SWvB1IJ5hK.

［2］張耀燦，等.現(xiàn)代思想政治教育學(xué)［M］.北京:人民出版社，2006:223，262，266.

［3］謝金文.傳媒人的媒介素養(yǎng)淺談［J］.新聞?dòng)浾撸?004(11).