鎂光燈頻閃。

一身筆挺的西裝，舉手投足間寒光閃過(guò)的袖扣，冷峻的面龐，健步如飛的腳步，再加上一群全副武裝的職業(yè)保鏢……這樣的場(chǎng)景我們無(wú)數(shù)次在歐美電影里見(jiàn)到，這往往是大BOSS媒體亮相標(biāo)配。

現(xiàn)實(shí)卻喜歡像哈哈鏡一樣調(diào)戲你的神經(jīng)。冷峻帥氣、氣場(chǎng)十足通通不見(jiàn)，有時(shí)取而代之的可能是層層褶皺的襯衫、氣若游絲的講話，甚至愛(ài)答不理的態(tài)度。所有CEO都希望通過(guò)媒體在大眾面前表現(xiàn)完美，在完美的預(yù)期下，任何細(xì)微言談舉止的瑕疵也都會(huì)通過(guò)媒體無(wú)限放大。因此有些CEO在準(zhǔn)備不充分的時(shí)候，或者新聞料不夠（負(fù)面料太多）的時(shí)候，寧愿選擇低調(diào)躲著媒體走。

看吧，CEO們“害怕”媒體，卻又習(xí)慣性地“輕視”這樣的展示機(jī)會(huì)。

在商業(yè)社會(huì)，各個(gè)公司的CEO就是權(quán)力最中心，熱播美劇《紙牌屋》里的臺(tái)詞形容說(shuō)“權(quán)利就像房地產(chǎn)，位置就是一切，你離中心越近，你的財(cái)產(chǎn)就越值錢(qián)”。而會(huì)在公眾面前“作秀”就是一個(gè)能使自己快速升值的絕佳通道。

BOSS們，往下看，你們的“升值”機(jī)會(huì)來(lái)了！

長(zhǎng)相：要么帥，要么笑

所有告訴你“長(zhǎng)相不重要”的人都是騙子，長(zhǎng)相當(dāng)然重要，這年頭，不止娛樂(lè)圈有“靠臉吃飯”的嫌疑，常常需要露臉的CEO也是如此。

長(zhǎng)得帥，留給公眾的第一印象就會(huì)加分。有記者爆料，一家醫(yī)療健康公司的CEO帥哥在圈內(nèi)有口皆碑，幾年前，盡管在采訪前公司的“惡人”已經(jīng)感慨歲月操勞，眼睜睜看著帥哥升CEO后風(fēng)采不抵當(dāng)年，但一眾媒體還是愿意抱著小花癡的心態(tài)前往。

只是，長(zhǎng)相是天生的，為了長(zhǎng)得帥去整容倒也沒(méi)有這個(gè)必要，大部分人都如同你我一樣只是個(gè)“正?！比?。如果你覺(jué)得自己只是“正常”人，別絕望，還有一招必殺——學(xué)會(huì)笑。

俗話說(shuō)，喜歡笑的人運(yùn)氣都不會(huì)太差，尤其對(duì)于CEO來(lái)說(shuō)，職位已然高高在上，再?zèng)]有點(diǎn)兒親和力只怕要嚇退不少人。沒(méi)有媒體喜歡冷冰冰的“機(jī)器”或者布道師，也沒(méi)有公眾愿意相信一個(gè)“沒(méi)有溫度”的人做出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)“溫暖”。

湊巧的是，上述爆料的記者后來(lái)還采訪了另一家公司的CEO，竟然與那位帥哥曾經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，落敗后跳槽到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司，盡管相貌上比不上帥哥，但他的親和力卻在媒體圈內(nèi)有口皆碑，在帥哥升任CEO連連遇挫之后，他倒是在新東家混得風(fēng)生水起。

所以，如果你覺(jué)得自己不帥，那就趕緊學(xué)會(huì)用笑來(lái)裝點(diǎn)自己。當(dāng)然，如果你又帥又會(huì)笑，那便真真兒是極好的了。

身材：“行業(yè)身材”

說(shuō)完長(zhǎng)相說(shuō)身材，別覺(jué)得苛刻，身材可是完全取決你個(gè)人的“后天努力”。

別擔(dān)心，不是讓你非得練成肌肉男，但作為一家企業(yè)的CEO，健康的身體才是革命的本錢(qián)。壓力大、應(yīng)酬多、亞健康、猝死，近幾年這些新聞?lì)l發(fā)難道還不足以引起你對(duì)自身健康的重視？單從體型來(lái)看，過(guò)胖和過(guò)瘦自然都是不好的，對(duì)自己不好，對(duì)企業(yè)形象也會(huì)欠缺點(diǎn)兒說(shuō)服力。

試想，如果一個(gè)快餐巨頭的老大是個(gè)胖子，估計(jì)他再怎么說(shuō)要做更健康的餐食，都不那么可行吧。

如果你恰好還是一個(gè)從事醫(yī)療健康行業(yè)的企業(yè)家，那就更糟糕了。

有一家美國(guó)大公司的公關(guān)就曾經(jīng)向媒體透露，因?yàn)樗麄兤煜露嘣瘶I(yè)務(wù)包含醫(yī)療健康，因此高管們都特別注重健康形象，出差到酒店首先會(huì)沖到健身房，所以看到他們從全球CEO、VP到亞太區(qū)、中國(guó)區(qū)總裁全都1米8左右、身材均勻，也就不奇怪了。甚至他們負(fù)責(zé)全球公共事務(wù)的VP曾經(jīng)私下向媒體透露其苦惱，因?yàn)榧彝ヌ焐蟹逝只颍仨殗?yán)格控制體重，否則他的職位恐怕都不保。

穿著：我為自己代言？

一般來(lái)說(shuō)，西服、襯衫、領(lǐng)帶和皮鞋是CEO的標(biāo)配。經(jīng)過(guò)多年的歷練，在這方面出錯(cuò)是不太容易的，但要出彩也很難。

從這方面來(lái)說(shuō)，美國(guó)CEO們更隨意些，歐洲CEO們則更講究個(gè)性，尤其是一些歐洲奢侈品的CEO，可以在西服襯衫領(lǐng)帶的色彩、造型上更為豐富，甚至在非正式服裝的搭配上也運(yùn)用嫻熟，這種素養(yǎng)除了天賦也需要閱歷積累。

也許你會(huì)反駁說(shuō)：為什么一定要穿正裝呢？只要自己穿著舒服不就可以了嗎？沒(méi)錯(cuò)，這就是我們?cè)诋?dāng)下看到有的CEO甚至穿著POLO衫、沙灘褲出現(xiàn)在鎂光燈下的原因。穿著舒服固然沒(méi)有錯(cuò)，但在公眾面前，CEO的形象與企業(yè)形象直接掛鉤，若你就是生產(chǎn)休閑裝、沙灘褲的企業(yè)倒也可以理解，但絕大多數(shù)企業(yè)又怎么破？

所以CEO的穿衣不僅僅是為自己代言，更重要的可能是為企業(yè)代言。

有一個(gè)案例，有記者曾采訪一個(gè)歐洲休閑品牌的CEO，他將自家的襯衫、防風(fēng)夾克、休閑褲全套穿上，加上亞麻色的健康膚色、高挑的身材、酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的個(gè)性，瞬間讓記者覺(jué)得這家企業(yè)根本不用再找代言人了，這個(gè)CEO走出去就是個(gè)活招牌。

這自然是取決于CEO自身氣質(zhì)與品牌契合度很高的基礎(chǔ)上，若是換一個(gè)CEO，哪怕他再帥再有智慧，自身氣質(zhì)與品牌不搭的話，硬穿上這一身也只會(huì)給自己和品牌雙重減分。

排場(chǎng)：假裝很忙可不是什么好主意

CEO的忙碌是眾多周知的，但這世界可能還沒(méi)有一份職業(yè)連半個(gè)小時(shí)的空閑都抽不出來(lái)的。

“我很忙，回頭再說(shuō)吧?！边@句話是很多媒體在約一些BOSS采訪時(shí)最常聽(tīng)到的拒絕理由，也是最沒(méi)有誠(chéng)意的。

不過(guò)，直接拒絕還不是最殘忍的，約好了時(shí)間卻不斷地以忙碌為由無(wú)限期推遲，或者到了現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)壓縮掉一半乃至三分之二的采訪時(shí)間、甚至臨時(shí)取消采訪也是部分CEO常有的做派。不排除有其真的身不由己的狀況，但“假裝很忙”還是占據(jù)了這當(dāng)中不小的比例。

有記者曾經(jīng)碰到過(guò)一位中東公司的CEO，新聞發(fā)布會(huì)后之間他面有不悅，說(shuō)累了不打算接受采訪了，后來(lái)被公關(guān)們勸說(shuō)才勉強(qiáng)接見(jiàn)了媒體10分鐘?？赡苡绣X(qián)又有油的中東土豪們普遍脾氣都有點(diǎn)大吧？

該記者遇到更夸張的一次是，一位知名奢侈品的CEO，去一個(gè)兒童慈善機(jī)構(gòu)參觀竟然還隨身攜帶五六個(gè)彪悍保鏢，記者實(shí)在不能理解那些四五歲的小朋友會(huì)對(duì)他構(gòu)成什么安全威脅，至于外面圍觀的人，他們可能只認(rèn)識(shí)這個(gè)Logo才不認(rèn)識(shí)誰(shuí)是它CEO呢。而等到了采訪環(huán)節(jié)，這位CEO又稱感冒身體不適，把媒體采訪時(shí)間壓縮到了十幾分鐘，采訪中也一臉病怏怏痛苦不堪的神情，但等到晚上慈善晚宴環(huán)節(jié)，CEO的小宇宙能量又神奇地恢復(fù)了，他與到來(lái)的各界名流熱情喧囂，左一個(gè)擁抱，右一個(gè)擁吻，暗自祈禱他的感冒病毒不要像他的熱情一樣也慷慨地送給了來(lái)賓。

給CEO們的建議是，如果你真的不想接受媒體采訪，可以直接以不宜接受采訪為由拒絕；又或者真的臨時(shí)需要變動(dòng)，可以把理由告訴大家，再另約時(shí)間也無(wú)妨。這種“假裝很忙”的做派不僅不能體現(xiàn)你的權(quán)力、地位和重要性，甚至可能在公眾面前形成一個(gè)“虛假”印象，對(duì)個(gè)人與企業(yè)并不會(huì)獲得一星半點(diǎn)兒的收益。也許當(dāng)你陷入危機(jī)需要援手的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家“都很忙”。

拍照：別“端”著

接受過(guò)雜志采訪的CEO們都知道，拍照是CEO展現(xiàn)風(fēng)采的最重要環(huán)節(jié)之一，大幅刊登的照片要被印刷成千上萬(wàn)份分發(fā)到全國(guó)各地，誰(shuí)都有可能看見(jiàn)你。

即便了解重要性，但CEO們的態(tài)度差別還是很大。多年的采訪中碰到過(guò)各種各樣的CEO，有的是真的不擅長(zhǎng)擺POSE，有的則是有意端著架子，更有的就是想草草應(yīng)付了事。

為了凸顯人物性格或者將照片與采訪內(nèi)容相呼應(yīng)，攝影記者都會(huì)提前做大量工作，絞盡腦汁設(shè)計(jì)出很多個(gè)拍攝方案，“一樹(shù)一花一人”的模子都會(huì)盡量避免。也許伏案桌前？也許遠(yuǎn)觀眺望？也許仰天長(zhǎng)笑？但這些應(yīng)景的設(shè)計(jì)方案往往被CEO們嗤之以鼻?！拔也涣?xí)慣這樣，就原來(lái)那樣拍挺好”“快點(diǎn)兒拍，我后面還有活動(dòng)呢”……諸如此類(lèi)的語(yǔ)言，可真讓人心涼。

曾經(jīng)有記者碰到過(guò)一個(gè)例子倒是可以說(shuō)明一些問(wèn)題。

一家德國(guó)知名大公司的全球CEO，攝影師希望身高近1米9的CEO站到桌子上去，從下方拍出很powerful的感覺(jué)，可還沒(méi)等CEO完全明白過(guò)來(lái)，這個(gè)想法就被旁邊的公關(guān)副總裁認(rèn)為太冒險(xiǎn)而阻止了。當(dāng)時(shí)CEO暢談的主題就是如何變革改造這家企業(yè)，但兩年后他因?yàn)楦母锍尚](méi)有令董事會(huì)滿意而離開(kāi)。試想，一個(gè)拍攝新角度都不敢嘗試，這位CEO要變革公司遇到的保守勢(shì)力也可想而知啊。

所以，CEO們別“端”著，要拍照，能站在桌上就別坐著。

智力：與智商無(wú)關(guān)

歸根結(jié)底，CEO終究是一個(gè)拼智力的行當(dāng)。但這里所說(shuō)的智力，與智商并沒(méi)有多少直接聯(lián)系，更多的還是一種“態(tài)度”。

媒體采訪是CEO們展示自己和企業(yè)的最佳時(shí)機(jī)，也是最容易搞砸的時(shí)機(jī)。對(duì)于大多數(shù)CEO來(lái)說(shuō)，面對(duì)媒體提問(wèn)他們都會(huì)全神貫注、小心謹(jǐn)慎地回答，但也有一部分CEO，或者是“被采訪的經(jīng)驗(yàn)太豐富”，或者是認(rèn)為“采訪沒(méi)有意義”，總是在采訪中擺出一副不耐煩的神情。

圈內(nèi)傳言有一個(gè)腕表品牌的CEO，每次回答媒體問(wèn)題時(shí)最大的愛(ài)好就是不停地?cái)[弄自己的手機(jī)。聽(tīng)說(shuō)他是天生工作狂，所以他或許認(rèn)為這種做法是在充分利用時(shí)間，卻完全沒(méi)有意識(shí)到這是對(duì)提問(wèn)者的不尊重，或許也有可能是媒體的問(wèn)題都太乏味，他被問(wèn)得太多遍，已經(jīng)閉著眼睛都能回答了。

對(duì)待這種人，《紙牌屋》也給支了一招：“對(duì)自由世界最有權(quán)勢(shì)的人說(shuō)不，可不容易，有時(shí)候要想贏得上司的尊重，就只能反抗他?！?/p>

如果把采訪時(shí)刻看做是一場(chǎng)智慧的碰撞，記者們就盡量拋出一些更有挑戰(zhàn)更刺激的問(wèn)題吧，如果一個(gè)真正有個(gè)性聰明的CEO，他們會(huì)喜歡這種挑戰(zhàn)。

有記者曾經(jīng)碰到過(guò)一個(gè)日資公司公關(guān)，她說(shuō)她發(fā)現(xiàn)同樣一個(gè)問(wèn)題，他們中國(guó)區(qū)老大第一次回答可能會(huì)說(shuō)十句，第二次遇到這個(gè)問(wèn)題回答就縮水了一點(diǎn)，等到第三次回答估計(jì)就剩三四句了，所以他們每次給老大安排采訪，都會(huì)爭(zhēng)取把媒體第一個(gè)問(wèn)題弄得新穎別致點(diǎn)，讓老大振作精神。

又或者，在采訪中途發(fā)現(xiàn)CEO們已經(jīng)走神到九霄云外了，不妨把之前做的功課拿出來(lái)“挑釁”一下，“失敗、背叛、犯錯(cuò)”都是一個(gè)權(quán)力擁有者最害怕的。如果你不想被“戳中痛點(diǎn)”，CEO們，打起精神來(lái)，it’s your show time！