□文/李 梅

（山東省建設(shè)發(fā)展研究院 山東·濟(jì)南）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，匯率對(duì)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的影響越來越大。我國自2005年實(shí)施了匯率改革，貨幣政策不再盯住單一美元，開始實(shí)施有管理的浮動(dòng)匯率制度，人民幣匯率不斷升高。2008年爆發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國的人民幣匯率依然堅(jiān)挺，居高不下，這毫無疑問加大了出口企業(yè)的出口成本，減少了他們的利潤，使得出口企業(yè)面臨前所未有的困境。

一、我國的外匯政策

建國以來，我國的匯率制度經(jīng)歷了一個(gè)由嚴(yán)格管制到逐步放款限制的市場化演變過程。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的變化，我國的外匯政策也不斷變化，主要有三個(gè)階段，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌階段和市場經(jīng)濟(jì)階段。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段，人民幣實(shí)行固定匯率，主要是盯住一攬子貨幣，而不再與物價(jià)掛鉤；在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌階段，匯率制度不斷改革，從官方匯率與外匯調(diào)劑市場匯率并存到實(shí)施單一匯率；進(jìn)入社會(huì)主義階段以后，我國開始實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策。

1994年，我國成功進(jìn)行了外匯體制改革，實(shí)行銀行結(jié)售匯制度，同時(shí)建立了以市場供求為基礎(chǔ)、單一、有管理的浮動(dòng)匯率制度。中央銀行設(shè)定匯率的浮動(dòng)范圍，通過調(diào)控市場保證人民幣匯率的穩(wěn)定。實(shí)踐表明，這一匯率制度為我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

2005年，我國開始進(jìn)行完善人民幣匯率形成機(jī)制的改革，實(shí)行以市場供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)的有管理的浮動(dòng)匯率制度。在主動(dòng)性、漸進(jìn)性和可控性的原則指導(dǎo)下，人民幣匯率不再盯住單一美元，開始按照我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，選擇若干種主要貨幣，賦予相應(yīng)的權(quán)重，組成貨幣籃子，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，以市場供求為基礎(chǔ)，參考一籃子貨幣計(jì)算人民幣多邊匯率指數(shù)的變化，對(duì)人民幣進(jìn)行管理和調(diào)節(jié)。

二、我國出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）出口企業(yè)的類型。根據(jù)我國海關(guān)總署發(fā)布的我國出口重點(diǎn)商品數(shù)據(jù)，參考聯(lián)合國的“標(biāo)準(zhǔn)國際貿(mào)易產(chǎn)品分類”方法，按照我國出口企業(yè)所出口產(chǎn)品的技術(shù)含量將出口企業(yè)劃分為出口初級(jí)產(chǎn)品企業(yè)、出口中低等技術(shù)含量產(chǎn)品企業(yè)、出口高新技術(shù)產(chǎn)品企業(yè)和加工貿(mào)易企業(yè)四種類型。

我國的初級(jí)產(chǎn)品主要是煤礦、稀有金屬等，一般分布在內(nèi)陸地區(qū)，出口企業(yè)的低勞動(dòng)力和低運(yùn)輸成本決定了其利潤空間。我國中低等技術(shù)含量產(chǎn)品主要是紡織、鞋類、服裝、零部件等，這類出口企業(yè)一般是中小企業(yè)，缺乏核心競爭力，為了維持自身的市場份額，只能通過壓低售價(jià)、減少利潤的方式。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是指以高新技術(shù)為核心，從事其技術(shù)、產(chǎn)品的開發(fā)、研究、生產(chǎn)和技術(shù)服務(wù)的企業(yè)集群，包括電子信息技術(shù)、航天科技技術(shù)、生物與新醫(yī)藥技術(shù)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)、新材料技術(shù)、新能源與節(jié)能技術(shù)等行業(yè)。目前，我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)仍不夠發(fā)達(dá)，其產(chǎn)品在世界同類產(chǎn)品出口中處于劣勢地位。兩頭在外企業(yè)將研發(fā)、材料采購、資金運(yùn)作等放在國外，在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)加工，其加工貿(mào)易的結(jié)構(gòu)會(huì)受到匯率波動(dòng)的嚴(yán)重牽制。如果人民幣對(duì)美元持續(xù)單方面升值，那么進(jìn)口原材料的成本就會(huì)受到第一次的影響，從而使得企業(yè)的利潤率降低。另外，在出口環(huán)節(jié)，由于本幣價(jià)格升高，導(dǎo)致市場競爭力下降，利潤再次被壓縮。最后，在以外幣標(biāo)價(jià)銷售后，將外幣兌換成本幣時(shí)，將受到第三波匯率風(fēng)險(xiǎn)的影響。從原材料采購到產(chǎn)成品出售再到資金的回籠資金，匯率對(duì)企業(yè)的影響程度將呈幾何倍增。

（二）出口貿(mào)易現(xiàn)狀。改革開放后，我國的出口貿(mào)易發(fā)展迅速。零部件、紡織品、服裝等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品仍占據(jù)我國出口商品總量的半壁江山，原材料以及勞動(dòng)力成本的低廉成為該類出口產(chǎn)品的利潤來源，這也成為我國出口產(chǎn)品的主要競爭優(yōu)勢。

三、人民幣升值對(duì)出口企業(yè)的影響

人民幣升值影響了對(duì)生產(chǎn)要素、自然資源、運(yùn)輸、人力等成本的定價(jià)，而定價(jià)的波動(dòng)打破了原有的供需平衡，引發(fā)供求關(guān)系的平移，直至達(dá)到新的穩(wěn)定點(diǎn)，產(chǎn)生新的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。本國貨幣的升值首先體現(xiàn)在本國生產(chǎn)資料價(jià)格的變動(dòng)。本國貨幣的升值能夠引起通貨膨脹的出現(xiàn)，進(jìn)而引起國內(nèi)資源的漲價(jià)，而勞動(dòng)力成本也會(huì)發(fā)生波動(dòng)。匯率的持續(xù)波動(dòng)，還將影響本國出口產(chǎn)品的國際市場競爭力。

以五力模型為基礎(chǔ)，研究出口企業(yè)在經(jīng)營環(huán)境中受到的影響。五力模型是哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授邁克爾·波特在八十年代初提出的關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略制定的研究?！拔辶Α敝腹?yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的能力。

（一）供應(yīng)商的議價(jià)能力。對(duì)于一個(gè)出口企業(yè)而言，供應(yīng)商的議價(jià)能力是出口企業(yè)在購買原材料時(shí)的談判地位和所能爭取到的成本價(jià)格。當(dāng)匯率升值時(shí)，以本國貨幣標(biāo)示的原材料價(jià)格就會(huì)相對(duì)下降，供應(yīng)商為了銷售材料就會(huì)迎合出口企業(yè)，從而使得出口企業(yè)在原材料采購交易中的談判地位上升，擁有更多的選擇面和議價(jià)權(quán)，加上匯率上升本身帶來的出口產(chǎn)品價(jià)格上漲，出口企業(yè)的利潤空間將擴(kuò)大。

（二）購買者的議價(jià)能力。購買者的議價(jià)能力是指進(jìn)口國的購買意愿與購買能力，以及出口企業(yè)在國際貿(mào)易談判中的地位。當(dāng)匯率升值，本國產(chǎn)品價(jià)格上漲，進(jìn)口國將會(huì)尋求價(jià)格更低的國內(nèi)產(chǎn)品或者其他出口國產(chǎn)品替代。本國出口產(chǎn)品數(shù)量下降，匯率的升值使得出口企業(yè)失去了價(jià)格競爭優(yōu)勢，談判地位下降。

（三）潛在競爭者進(jìn)入的能力。對(duì)于出口企業(yè)而言，潛在競爭者是還未進(jìn)入該領(lǐng)域，但已具備一定的生產(chǎn)條件和技能，可能隨時(shí)加入競爭的同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。就我國出口產(chǎn)品情況來看，越南、老撾等東南亞國家會(huì)因?yàn)榈统杀緝?yōu)勢而更容易成為潛在競爭者。潛在的競爭者能夠帶來新資源和新的生產(chǎn)能力，但也會(huì)加劇原有的市場競爭，從而拉低全行業(yè)整體的獲利水平。匯率的波動(dòng)會(huì)使出口企業(yè)失去成本優(yōu)勢，而價(jià)格上漲又會(huì)喪失一部分市場份額，從而激發(fā)潛在競爭者的進(jìn)入。

（四）替代品的替代能力。替代品的相互競爭，對(duì)出口企業(yè)影響重大，甚至可能成為致命的打擊。對(duì)于一些技術(shù)含量低的產(chǎn)品而言，匯率的升值會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他的替代產(chǎn)品。如果替代品只是同類產(chǎn)品，當(dāng)匯率穩(wěn)定后，出口企業(yè)可以通過改善服務(wù)、創(chuàng)新技術(shù)等方式重新奪回部分消費(fèi)者。但當(dāng)替代品是來自于另一個(gè)行業(yè)的完全不同的產(chǎn)品時(shí)，可能就會(huì)永久失去這部分轉(zhuǎn)移消費(fèi)目標(biāo)的客戶群。但從另一方面來講，匯率升值迫使出口企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋求新的發(fā)展方向。

（五）行業(yè)內(nèi)競爭者的競爭能力。在一個(gè)國家內(nèi)，大部分同業(yè)競爭者之間是有相互利益關(guān)系的。而在國際貿(mào)易中，由于同行業(yè)企業(yè)來自不同的國家和地區(qū)，利益是促使企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的原動(dòng)力。當(dāng)匯率升值，出口企業(yè)不得不提高產(chǎn)品價(jià)格，這時(shí)當(dāng)競爭者們就可能抓住商機(jī)，利用較低的成本價(jià)格優(yōu)勢，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)加大研發(fā)和創(chuàng)新，從而占據(jù)有利的競爭優(yōu)勢。

四、出口企業(yè)應(yīng)對(duì)人民幣升值的對(duì)策

（一）加大研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品。人民幣升值后，出口產(chǎn)品會(huì)喪失價(jià)格優(yōu)勢，出口企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品的性能，甚至創(chuàng)新全新的產(chǎn)品，或者專注于產(chǎn)品細(xì)節(jié)，細(xì)分市場。這樣，即便產(chǎn)品失去了價(jià)格優(yōu)勢，但是依然能通過產(chǎn)品的特性及創(chuàng)新性吸引消費(fèi)者。

（二）兼并收購，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營。企業(yè)通過兼并收購，延長產(chǎn)業(yè)鏈，在人民幣升值的壓力下，企業(yè)延伸生產(chǎn)活動(dòng)，將采購、銷售轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的采購和銷售，有利于降低成本，并且能保證資源的共贏。同時(shí)，縱向一體化經(jīng)營，使得企業(yè)占據(jù)了重要環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)，對(duì)于保證企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的穩(wěn)定具有重要的意義。

（三）開拓多元化市場。人民幣升值后，出口企業(yè)會(huì)因此失去一部分市場份額，從而給潛在的競爭者制造了商機(jī)，使得競爭者來爭奪這部分市場。所以，出口企業(yè)應(yīng)該適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略資源，投資朝陽產(chǎn)業(yè)，通過多元化經(jīng)營分散風(fēng)險(xiǎn)。

（四）調(diào)整定價(jià)策略。價(jià)格是市場營銷組合中最靈活的因素。在出口貿(mào)易中，匯率升值最先影響到的就是出口價(jià)格。當(dāng)匯率升值影響出口量時(shí)，出口企業(yè)可以調(diào)整出口產(chǎn)品定價(jià)，留住市場。另外，價(jià)格是由供需決定的，如果進(jìn)口國消費(fèi)者對(duì)出口產(chǎn)品的需求相對(duì)于價(jià)格的波動(dòng)并不敏感的話，那企業(yè)在匯率升值的同時(shí)提高產(chǎn)品價(jià)格，反而會(huì)帶來更大的收益。

五、結(jié)語

我國正處于改革發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人民幣升值的壓力居高不下，出口企業(yè)的前景堪憂，出口企業(yè)可以利用國際貿(mào)易融資工具結(jié)合金融衍生產(chǎn)品規(guī)避匯率升值帶來的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)要培養(yǎng)差異化的優(yōu)勢，多元化經(jīng)營，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高競爭力。

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