劉美子

我國羽毛球超級聯(lián)賽發(fā)展研究

劉美子

“羽毛球超級聯(lián)賽”已舉辦過3屆，第4屆“羽毛球超級聯(lián)賽”正在緊鑼密鼓的進行著?？偨Y前幾屆“羽毛球超級聯(lián)賽”的經(jīng)驗、優(yōu)勢，認清羽毛球超級聯(lián)賽的劣勢和機會，更好的舉辦未來的“羽毛球超級聯(lián)賽”，進一步提升羽毛球運動的普及率和參與程度。研究總結前三屆的經(jīng)驗，從項目本身，體能需求，媒體宣傳，和創(chuàng)新3V3羽毛球四個方面挖掘羽毛球運動進一步發(fā)展的空間，為實現(xiàn)“羽毛球超級聯(lián)賽”可持續(xù)發(fā)展以及推廣羽毛球運動建言獻策。

羽毛球；超級聯(lián)賽；推廣

由國家體育總局乒羽運動管理中心聯(lián)合中國羽毛球協(xié)會、中央電視臺體育頻道共同主辦，中視體育娛樂與北京南北樂康體育文化有限公司進行賽事商業(yè)運營的“2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”，9月28日在“激情羽超，全新綻放”的口號中正式拉開帷幕[1]，舉辦此次羽超聯(lián)賽的目的是通過職業(yè)化模式提高羽毛球運動項目水平，提高羽毛球國際賽事成績，擴大羽毛球項目的社會化程度，為中國羽毛球運動摸索出一條可行并值得推廣的發(fā)展道路。

1 我國羽超聯(lián)賽的發(fā)展沿革與困境解讀

中國羽協(xié)曾于1999年舉辦過羽毛球超級聯(lián)賽，但由于當時的社會背景與技術問題使聯(lián)賽本身缺乏吸引力[2]，電視轉播平臺缺失，找不到贊助商等各方面因素，又因當時舉國上下齊心協(xié)力備戰(zhàn)2008年北京奧運會，因此羽超聯(lián)賽在2002年停賽。然而優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是自然法則，尤其在競技體育中體現(xiàn)的更加明顯，“更高、更快、更強”的口號就是鼓勵優(yōu)勝。經(jīng)歷了風雨洗禮之后，“羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”進行了重新定位，吸取了前幾屆“羽超聯(lián)賽”的經(jīng)驗和不足，國家體育總局乒羽中心于2013年5月在北京召開了中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽的研討會。決定：依據(jù)以往羽超聯(lián)賽的經(jīng)驗教訓，在2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽進行了重大改革，在賽程方面，本賽季的羽超聯(lián)賽時間跨度拉長；在比賽項目上，新賽季將12支俱樂部按照地域分區(qū)不同，分為南北實力均衡的紅藍兩區(qū)；比賽采用5局3勝的混合團體賽制，5個單項的設置改為男女單打（必選）、男雙、女雙、混雙每輪選定2項（即3選2）以及混合3V3（2男1女組合）；在每次正式比賽之前，2支俱樂部還將進行1場業(yè)余男雙單項比賽[3]；本賽季羽超聯(lián)賽也首次實行每球得分11分賽制等突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新之舉；而央視首次直播也為賽事提供了更為廣闊的平臺。本文正是憑借以往幾屆羽超聯(lián)賽為研究背景，探究2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽所能夠借鑒的經(jīng)驗和可以規(guī)避的風險，為中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展以及羽毛球運動群眾化發(fā)展與推廣諫言獻策。

2 我國羽超聯(lián)賽的變革手段與價值取向

當前現(xiàn)有的羽毛球比賽形式已經(jīng)不能滿足人們的需求，本賽季羽超聯(lián)賽特增加3V3混合羽毛球比賽，這種形式不但可以豐富羽毛球的比賽形式，而且還可以讓更多的人參與比賽、滿足運動的體驗。本賽季羽超聯(lián)賽的改革，一方面提高比賽的激烈性，讓觀眾從傳統(tǒng)沉悶的比賽中轉變出來，進入到一種高強度、激烈對抗、表面形式攻防轉換迅速的場景之中，場面更能吸引觀眾。另一方面，提高運動員的技戰(zhàn)術水平、把握比賽的節(jié)奏，在充滿懸念的比賽中，展現(xiàn)自我價值和運動魅力等。

2.1 聯(lián)賽突破傳統(tǒng)3V3和11分制吸引眼球

本賽季羽超聯(lián)賽依舊采用5局3勝的混合團體賽制，但5個單項的設置由原來的男女單打、男女雙打和混雙，改為男女單打（必選）、男雙、女雙、混雙每輪選定2項（即3選2）以及混合3V3（2男1女組合）。混合3V3在發(fā)球、接發(fā)球、站位、擊球等方面都有特殊的要求。將3V3引入羽毛球超級聯(lián)賽中使得比賽更加具有觀賞性、對抗性和娛樂性?；旌?V3具有速度快、變化多、選手間配合默契度高的特點，使得3V3和普通雙打比賽相比異常激烈，特別是對于雙打運動員接發(fā)、快速掌控，3個人在場上空檔特別小，對于戰(zhàn)術要求很高，比賽當中更加激烈、更具觀賞性[4]；同時比賽中增加一名運動員意味著選手之間的配合、互動、合作、團隊意識將是3V3比賽中最大的看點。

此外本賽季羽超聯(lián)賽為保證國家隊能夠正常參加聯(lián)賽，避免和國際賽事發(fā)生沖突，也極大程度減少運動員因雙線作戰(zhàn)而疲勞過度，將整個賽期延長，跨度長達半年之久，來自全國的12家羽毛球俱樂部，將分成紅、藍兩區(qū)進行主客場雙循環(huán)賽，與上賽季不同，新賽季的紅、藍兩區(qū)實力較為均衡。同時本賽季首次實行每球得分11分賽制的創(chuàng)新之舉，與每球得分21分制相比，11分制將有效縮短比賽時間，這樣有利于賽事轉播，也有助于選手增強快速進入比賽的能力。這種大膽的嘗試能夠減輕運動員的超負荷比賽，由于分數(shù)少，時間短，增加了比賽最終勝利的不確定性，對運動員在關鍵球的搶分能力以及迅速適應比賽節(jié)奏都將是比賽一大看點，羽超聯(lián)賽第二循環(huán)第3輪中，八一東凌集團VS廣東世紀城的比賽成為球迷朋友們關注的焦點，為八一東陵集團效力的“超級丹”、李雪芮，為廣東世紀城效力的“風云組合”均爆冷輸球，尤其是在羽超聯(lián)賽中一直保持完勝記錄的“超級丹”，0：2輸給同門師弟田厚威。

2.2 國手外援相繼亮相羽超賽場熠熠生輝

羽超聯(lián)賽的發(fā)展趨勢，愈來愈重視全球性、開放性、普及性和推廣性。開放的態(tài)度，已經(jīng)讓羽超聯(lián)賽有了相當?shù)奈Γ谕庠矫?，本賽季羽超?lián)賽延續(xù)了上賽季的明星薈萃。馬來西亞的李宗偉本賽季轉投東莞世紀城俱樂部隊；印尼的阿山·亨德拉加盟廣東粵羽俱樂部隊；申克進入廈門特房俱樂部隊；拉差諾繼續(xù)效力青島鉆石先鋒俱樂部隊。這些世界優(yōu)秀運動員與林丹、諶龍、李雪芮等中國一線運動員一起，將會給本賽季羽超聯(lián)賽呈現(xiàn)出精彩絕倫的比賽。為了將明星效應實現(xiàn)最大化，本賽季羽超聯(lián)賽對各俱樂部明星球員的出場有嚴格的規(guī)定。規(guī)定指出：奧運會、世錦賽冠軍選手出場率不得低于70％，各俱樂部隊成績最好的3名運動員（根據(jù)運動員的等級、世界羽聯(lián)積分排名確定），每場比賽必須到主客場賽區(qū)，參與比賽入場式、現(xiàn)場互動活動或進行比賽。外國運動員的進駐增加了羽超聯(lián)賽的比賽看點，競爭激烈的比賽現(xiàn)場不輸于奧運會等世界級大賽，國內一線運動員同樣耀眼，幾乎每個俱樂部都擁有國家隊一線主力[4]。當今的信息時代從某種意義上來說也是偶像時代，人們每天通過各類媒體平臺獲取信息，很多時候會因為明星效應而特別關注某一個人或某一領域。羽超聯(lián)賽因其競技性、娛樂性、開放性特征，而使明星效應在整個賽事的籌備、舉辦過程中都扮演了重要的角色。在羽超聯(lián)賽的重啟，摸索前行的初級階段，通過明星效應將其影響力、吸引力做到最大化，最終實現(xiàn)擴大宣傳、形成品牌，實現(xiàn)拓寬群眾性羽毛球運動的影響力，推進羽毛球運動在群眾體育中的發(fā)展。

2.3 賽事登陸央視平臺轉播形式備受期待

電視轉播無疑是賽事擴大影響力與獲取盈利的最有效手段。與國外體育賽事轉播百花爭艷的局面不同，我國有關的體育賽事轉播權都被央視牢牢把控，因為它是全國公眾獲取信息的主要渠道，其收視率遙遙領先于其他各省市級電視臺。處于嬰兒爬行階段的羽超聯(lián)賽，獲得央視的電視轉播權尤為重要。羽超聯(lián)賽受關注度不高的局面將有所改變，此次比賽將首次與中央電視臺體育頻道全面合作，在常規(guī)賽和季后賽的兩個階段里，五檔體育新聞節(jié)目將全程跟蹤報道賽事。與此同時，比賽視頻還會在官網(wǎng)上播出。伴隨著“激情羽超，全新綻放”的口號，新賽季的號角就此吹響。有了央視的大力合作，羽超聯(lián)賽的曝光率增加，不僅可以提升羽超聯(lián)賽的商業(yè)價值，獲得更多的贊助商，還有助于羽毛球項目的推廣[5]。

此外，為了拓寬群眾獲取信息的渠道，本賽季羽超聯(lián)賽與央視轉播合作的同時，積極融合其他新生媒體力量，尤其是移動手機平臺的快速發(fā)展使自媒體平臺成為人們日常生活間隙中的必備品。自媒體平臺已經(jīng)成為快節(jié)奏生活間隙中人們安放心靈的一個平臺，它可以使任何一個普通市民或機構組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡，通過現(xiàn)代高科技手段與全球知識體系相聯(lián)，自媒體平臺是人們可以提供并分享他們真實看法以及自身新聞的一種即時傳播方式。當前，以微博、微信為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡傳播最活躍的主體和新興輿論場[6]。要進行羽超聯(lián)賽的推廣，必須要迎合時代的發(fā)展步調，與社會發(fā)展趨向相一致。

3 我國羽超聯(lián)賽的社會認知與發(fā)展策略

3.1 在高校舉辦羽超聯(lián)賽

在高校舉辦羽毛球超級聯(lián)賽，不僅可以提高高校場館的使用率，還可以讓學生們做義工，真正參與進這個活動中，給大學生朋友們帶來別開生面的激烈賽事，刺激學生們的運動熱情。羽毛球運動項目本身所具有的適中性，適合它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為：（1）羽毛球的形狀是所有球類運動中唯一的不規(guī)則球體，擊打過程中相對比較穩(wěn)定，即使對于沒有受過專業(yè)訓練的人來說拿起拍子也可以控制球的速度和方向。（2）與其他三小球的場地面積相比，羽毛球的場地面積適中，對不同級別的選手可盡情的舒展身體，展現(xiàn)運動之美，同時可以根據(jù)自身水平調節(jié)運動幅度，受眾面廣。（3）羽毛球的技術動作不僅舒展、大氣。盡顯優(yōu)雅之美，還具有養(yǎng)生保健的功效。羽毛球運動員在擊打后場球時，需要抬頭身體后仰，有助于頸椎的伸展；全場跑動過程中，需要不停的跑動，揮拍，移動步伐，轉體。從而增加了上肢和下肢和腰腹部的力量和協(xié)調能力，還加快了血液循環(huán)，增強心血管系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)的功能[7]。（4）羽毛球運動因具有競爭性和對抗性等競技因素，因而它的技術變化萬千，戰(zhàn)術變幻莫測，運動員不僅要揣摩對方的心理和戰(zhàn)術意圖，還需要思維敏捷，能夠在來球的第一時間做出準確的判斷和泰然處之的心態(tài)。（5）羽毛球運動是一項紳士運動，隔網(wǎng)對抗，以球會友，交流球技，增進友情。在雙打比賽中，需要與同伴共同協(xié)作，相互配合，取長補短，積極溝通和調整技戰(zhàn)術。輸球時相互鼓勵，拍手以示安慰。贏球時相互擁抱，歡呼雀躍以示滿足。對于年輕朋友們來說這是一種沒有正式進入社會大家庭之前的一種交往手段，是擴大交友圈的有益場所。在比賽中不僅學會總結失敗的原因，分享贏球的喜悅，還收獲了友情和增強了團隊意識。當代大學生不論從身體素質，學習能力等方面都能夠在短時間內上手羽毛球動作，在打球的過程中，一方面能夠體現(xiàn)心理素質能力，臨場發(fā)揮能力；另一方面能夠體現(xiàn)智力能力。在競爭中強化進取精神，在抗壓中升華人的智、勇、技。再者，龐大的學生群體是時尚前沿的傳播者，是引領潮流的帶頭人，是千萬家庭的希望，是民族興旺的接班人，是國家未來的掌舵人。在校園里開展羽超聯(lián)賽不僅能夠有效地宣傳羽超聯(lián)賽，還能夠提升校園體育文化傳播，更讓多的人參與到這項體育活動當中。

3.2 推動群眾體育發(fā)展、活躍群眾羽毛球氣氛

以推動群眾體育發(fā)展，活躍群眾體育氛圍為目的的全國性大型娛樂性競技參與類節(jié)目《誰是球王》第一季乒乓球比賽已經(jīng)成功落下帷幕，總結第一季《誰是球王》乒乓球比賽的成功原因在于：走親民路線，搭建一流的媒體平臺，用全局觀點的視角進行規(guī)劃，重視明星效應，賽制賽程且富有娛樂和附加人文因素于其中。已經(jīng)順利結束的“誰是球王乒乓球民間爭霸賽”是一個塑造草根英雄的平臺，是推廣民間乒乓球運動的成功案例，所有的參賽選手都來自民間，他們都是忠實的乒乓球愛好者，利用《誰是球王》這個平臺來成就自己的乒乓球夢想。通過參與這個群眾體育節(jié)目，不僅登上了乒乓球舞臺，展現(xiàn)了自己的草根實力，而且利用這種宣傳，讓這些被譽為“球王”的乒乓球愛好者成為“草根英雄”，成為乒乓球運動的傳播者。從某種意義上說，草根英雄更具有說服力，更能夠吸引人們的注意。因為人們雖對英雄仰慕，但是總是覺得與英雄隔世，不在同樣的生活空間，英雄總是出現(xiàn)在熒屏、書刊、報紙雜志上。而如果一個社區(qū)出現(xiàn)了一個“草根球王”生活在自己的身邊，這種影響力則非同小可，而社區(qū)居民之間相互影響，會引起更多人對草根乒乓球運動的關注。而且這種草根英雄傳遞的大多數(shù)都是正能量。我們應該將這種正能量繼續(xù)傳遞下去，即羽超聯(lián)賽結束之后，趁熱打鐵，馬上舉辦具有娛樂性競技參與類節(jié)目的民間視野下的《誰是球王》羽毛球爭霸賽，為羽毛球運動更為普及化發(fā)展創(chuàng)造良好氛圍。我們應該積極響應國家號召，大力發(fā)展全民健身運動，提高國民身體素質，即羽超聯(lián)賽在高校所帶動起來的人氣，積極籌辦以群眾為主體的《誰是球王》羽毛球爭霸賽，真正的讓人民群眾參與到這項運動中來，提高最普通民眾的興趣，讓還在持觀望態(tài)度的人真正的加入到體育運動的隊伍中來，這些才是“羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”和“羽毛球民間爭霸賽”的宗旨。

[1]騰訊網(wǎng). 2013-2014中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽正式啟動[EB/OL].http：//sports.qq.com/a/2013925/018612.htm.

[2]蘇光穎.我國羽毛球超級聯(lián)賽發(fā)展研究[J].體育文化導刊，2012（1）11～14.

[3]中新網(wǎng).羽超新賽季大改革 融入混合3V3對抗等創(chuàng)新之舉[EB/OL].http://www.chinanews.com/ty/2013/09-25/5323280.shtml.

[4]搜狐體育.2014羽超聯(lián)賽正式啟動李永波攜蔡赟等弟子助陣[EB/OL].http://sports.sohu.com/20130925/n387241593.shtml.

[5]呂 蕾.論省級衛(wèi)視在我國媒介生態(tài)環(huán)境中的發(fā)展戰(zhàn)略--以湖南衛(wèi)視為例的研究[D].復旦大學，2008.

[6]黃 平，等.對自媒體規(guī)范與引導的思考[J].青年記者，2012（19）.

[7]乒乓球和羽毛球- 國家體育總局[EB/OL]. http://www . sport.gov.cn/n16/n1107/n1638/2865970.html.

Study on the Development of Chinese Badminton Super League

LIU Mei-zi

Badminton Super League has organized three times. The fourth Badminton Super League is underway. Summing up the experience and advantage of previous Badminton Super League and recognizing the weakness and opportunities. Better holding Badminton Super League in the future and further enhancing the penetration and participation of badminton. This article summarizes the experience of previous three leagues, from the project, the physical demand, media publicity and innovation of 3V3 badminton, four aspects to further explore the development of badminton and provide advice for the realization of Badminton Super League sustainable development and the promotion of badminton.

Badminton; Super League; Promotion

1007―6891（2014）06―0062―03

G847

A

2014-07-04

遼寧師范大學體育學院，遼寧 大連，116029。

Institute of P.E., Liaoning Normal University, Liaoning Dalian, 116029, China.