黃超 趙俊男 徐志婷

作者簡(jiǎn)介：黃超（1990-），男，漢族，重慶人，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院。

趙俊男（1993-），男，漢族，重慶人，重慶工商大學(xué)管理學(xué)院。

徐志婷（1993-），女，漢族，重慶人，重慶工商大學(xué)社會(huì)與公共管理學(xué)院。

摘要：古鎮(zhèn)旅游是增加地方旅游收入的重要來(lái)源。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)榮昌路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化程度較低，對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較少。針對(duì)路孔古鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀的不足，本文提出了解決策略，以期對(duì)路孔古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)開發(fā)有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：路孔古鎮(zhèn)；開發(fā)現(xiàn)狀；發(fā)展策略

近年來(lái)全國(guó)各地大力推廣古鎮(zhèn)游，古鎮(zhèn)游作為旅游業(yè)的重要組成部分，正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引著越來(lái)越多的游人。大力發(fā)展古鎮(zhèn)游，對(duì)于繼承與傳播古鎮(zhèn)文化，拓寬休閑渠道，增加消費(fèi)熱點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)具有重要作用。本文以榮昌路孔古鎮(zhèn)為例，針對(duì)路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒磁器口旅游商業(yè)發(fā)展模式，大力發(fā)展路孔古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)。

1.路孔古鎮(zhèn)的資源評(píng)價(jià)

旅游資源評(píng)價(jià)是旅游商業(yè)化開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。按照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》規(guī)定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)方法，采取實(shí)地勘察、查閱文獻(xiàn)等方法，對(duì)路孔的旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。

1.1優(yōu)美獨(dú)特的自然環(huán)境

路孔古鎮(zhèn)屬于高海拔山地古鎮(zhèn)，具有獨(dú)特的地域性、文化性及生態(tài)條件。古鎮(zhèn)里的賴溪河是榮昌文明的河流，瀨溪河畔綠竹搖曳多姿，佳木成蔭，風(fēng)光秀麗無(wú)限。夕陽(yáng)西下，小河泛舟，別有一番棲身世外，身心愉悅之感。

1.2特色建筑，古風(fēng)濃郁

古鎮(zhèn)建于清朝嘉慶年間，古鎮(zhèn)內(nèi)有萬(wàn)靈寺、趙家祠堂、柳乃夫故居等一大批文化遺產(chǎn)，具有濃郁的地方建筑特色。特別是古鎮(zhèn)內(nèi)的萬(wàn)靈寺距今已有700多年的歷史，底蘊(yùn)深厚，知名度高，是具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的旅游資源。

1.3文化深厚，風(fēng)韻猶存

古鎮(zhèn)保存完好的明清老街上有爾雅書院、湖廣會(huì)館、趙氏宗祠、大夫第等明清徽派建筑；古鎮(zhèn)里走出的喻茂堅(jiān)、趙宗楷、趙宗燠、柳乃夫等歷史名人家喻戶曉；殺年豬、賽龍舟、纏絲拳等特色民間文化傳承至今。

綜上所述，路孔古鎮(zhèn)文化淵源流長(zhǎng)，人杰地靈，人文薈萃，具有極大的旅游開發(fā)價(jià)值。

2.路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

2.1商品銷售是古鎮(zhèn)商業(yè)的主打

為深入了解路孔古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對(duì)古鎮(zhèn)主要街道進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查。目前古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)的街巷，有各種門面46家，河邊攤位22家，泳具租賃2家，烏篷船租賃20家，總共90家店面。其中商品銷售的店面68家，占店面總數(shù)的75.56%，由此可見(jiàn)，商品銷售是古鎮(zhèn)商業(yè)活動(dòng)的主要內(nèi)容。

2.2旅游產(chǎn)品單一，開發(fā)潛力大

90家店鋪中，銷售榮昌折扇的1家，4家均為外來(lái)特色紀(jì)念品；土特產(chǎn)品2家；銷售藝術(shù)品的有3家；餐飲店12家；河邊攤位22家；水上娛樂(lè)項(xiàng)目22家；普通百貨商店13家。古鎮(zhèn)客棧和古裝店各1家。由此可見(jiàn)，古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品較為單一，臨河店鋪潛力大，總體商業(yè)化程度較低。

2.3古鎮(zhèn)基本實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

2013年路孔古鎮(zhèn)有75.56%的店鋪面向游人，14.44%面向游客與居民，9.99%面向居民，比例接近7.5：1.4：1?？煽闯龉沛?zhèn)有近89%的店鋪與旅游相關(guān)，其中近75%的店鋪直接與旅游相關(guān)。因此，古鎮(zhèn)內(nèi)的店鋪對(duì)旅游的依賴較大，已基本實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

2.4游客量少，旅游收入低

磁器口年游客量逾300萬(wàn)人次，而路孔古鎮(zhèn)游客量根據(jù)停車場(chǎng)私家車數(shù)量和班車運(yùn)營(yíng)進(jìn)行估算，每日大約在500人次左右。由于游客多為本地人，停留時(shí)間短，消費(fèi)額多在100元以下，因而古鎮(zhèn)旅游收入較低。

3.路孔古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的主要問(wèn)題

3.1文物保護(hù)問(wèn)題突出

（1）古鎮(zhèn)財(cái)力薄弱，沒(méi)有過(guò)多的資金投入文物保護(hù)。如湖廣會(huì)館、趙氏宗祠、爾雅書屋，外觀基本修復(fù)完整，但內(nèi)部布置還不完善，以致遲遲沒(méi)有開館接待游客。（2）群眾文物保護(hù)意識(shí)較弱，不愿讓步使文物保護(hù)受阻。（3）傳統(tǒng)環(huán)境與現(xiàn)代生活矛盾。為增加家庭收入，當(dāng)?shù)鼐用駥㈤T面改為餐館，但改裝卻破壞了古鎮(zhèn)風(fēng)韻。

3.2旅游市場(chǎng)開發(fā)問(wèn)題顯著

（1）市場(chǎng)宣傳力度不夠，客源主要來(lái)自榮昌周邊。（2）古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目較少，游客停留時(shí)間較短。古鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)規(guī)模小，基礎(chǔ)服務(wù)功能較弱。（3）對(duì)本地特色產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，未形成旅游產(chǎn)品鏈，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足。

4.路孔古鎮(zhèn)商業(yè)化開發(fā)的策略

4.1加大投入，合理設(shè)計(jì)

路孔是榮昌保存最完好的古鎮(zhèn)，是最具潛力的高品位旅游開發(fā)資源，其旅游規(guī)劃水準(zhǔn)對(duì)商業(yè)化起著重要作用。需要政府加大資金投入和完善政策配套，將涉及到文物保護(hù)的資金用于古鎮(zhèn)旅游建設(shè)。規(guī)劃過(guò)程中應(yīng)明確，古鎮(zhèn)的首要意義在于保護(hù)和文化交流，其次才是經(jīng)濟(jì)開發(fā)。致力于使路孔古鎮(zhèn)成為品質(zhì)突出，特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)。

4.2打造精品，樹立品牌

路孔古鎮(zhèn)有悠久的歷史，深厚的文化，古鎮(zhèn)內(nèi)有大榮寨文化、古墓文化、佛教文化、纏絲拳文化等。旅游資源豐富，可重點(diǎn)打造特色景點(diǎn)。例如重點(diǎn)建設(shè)萬(wàn)靈影視文化基地、新建摩崖石刻、重修萬(wàn)靈寺等工程，增強(qiáng)古鎮(zhèn)的歷史文化氣息。其次，要善于利用媒體的宣傳功能，向廣大受眾傳播古鎮(zhèn)獨(dú)特的旅游價(jià)值信息。影片營(yíng)銷低成本、效果好，可結(jié)合《湖廣填四川》這部影片制作宣傳片，這對(duì)提高古鎮(zhèn)聲譽(yù)有重要作用。

4.3包裝特產(chǎn)，舉辦旅游節(jié)

古鎮(zhèn)名特旅游商品較多。應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品，重點(diǎn)推出路孔有機(jī)蜂蜜、陶藝、折扇、夏布等特色旅游商品。另外，可嘗試在“年豬節(jié)”的啟發(fā)下舉辦“夏布節(jié)”、“陶藝節(jié)”、“折扇節(jié)”為主要內(nèi)容的體驗(yàn)式旅游活動(dòng)，增強(qiáng)趣味性、吸引游客互動(dòng)參與。

4.4與旅行社合作，招徠游客

除了在本地建立官方旅行社外，還應(yīng)加強(qiáng)與成都重慶各地知名旅游團(tuán)的關(guān)系，建立路孔旅游品牌。此外，還可通過(guò)一些優(yōu)惠政策促使旅行社每年向古鎮(zhèn)介紹游客；其次，可以和周邊其他景點(diǎn)做聯(lián)合推廣，比如和永川動(dòng)物園合作，開辟永川動(dòng)物園——路孔古鎮(zhèn)一日游線路，增加古鎮(zhèn)客流量，提升品牌質(zhì)量。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

基金項(xiàng)目：重慶工商大學(xué)學(xué)生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目（131001）。

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