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        重慶市古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展策略

        2014-04-08 02:13:32黃超趙俊男徐志婷
        2014年4期
        關鍵詞:開發(fā)現(xiàn)狀發(fā)展策略

        黃超 趙俊男 徐志婷

        作者簡介:黃超(1990-),男,漢族,重慶人,重慶工商大學經(jīng)濟學院。

        趙俊男(1993-),男,漢族,重慶人,重慶工商大學管理學院。

        徐志婷(1993-),女,漢族,重慶人,重慶工商大學社會與公共管理學院。

        摘要:古鎮(zhèn)旅游是增加地方旅游收入的重要來源。本文通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)榮昌路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化程度較低,對地方旅游經(jīng)濟貢獻較少。針對路孔古鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀的不足,本文提出了解決策略,以期對路孔古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)開發(fā)有一定的借鑒意義。

        關鍵詞:路孔古鎮(zhèn);開發(fā)現(xiàn)狀;發(fā)展策略

        近年來全國各地大力推廣古鎮(zhèn)游,古鎮(zhèn)游作為旅游業(yè)的重要組成部分,正以其獨特的優(yōu)勢吸引著越來越多的游人。大力發(fā)展古鎮(zhèn)游,對于繼承與傳播古鎮(zhèn)文化,拓寬休閑渠道,增加消費熱點,拉動內(nèi)需,帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、解決就業(yè)具有重要作用。本文以榮昌路孔古鎮(zhèn)為例,針對路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,借鑒磁器口旅游商業(yè)發(fā)展模式,大力發(fā)展路孔古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)。

        1.路孔古鎮(zhèn)的資源評價

        旅游資源評價是旅游商業(yè)化開發(fā)的前提和基礎。按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》規(guī)定的國家標準和評價方法,采取實地勘察、查閱文獻等方法,對路孔的旅游資源進行評價。

        1.1優(yōu)美獨特的自然環(huán)境

        路孔古鎮(zhèn)屬于高海拔山地古鎮(zhèn),具有獨特的地域性、文化性及生態(tài)條件。古鎮(zhèn)里的賴溪河是榮昌文明的河流,瀨溪河畔綠竹搖曳多姿,佳木成蔭,風光秀麗無限。夕陽西下,小河泛舟,別有一番棲身世外,身心愉悅之感。

        1.2特色建筑,古風濃郁

        古鎮(zhèn)建于清朝嘉慶年間,古鎮(zhèn)內(nèi)有萬靈寺、趙家祠堂、柳乃夫故居等一大批文化遺產(chǎn),具有濃郁的地方建筑特色。特別是古鎮(zhèn)內(nèi)的萬靈寺距今已有700多年的歷史,底蘊深厚,知名度高,是具有強大市場號召力的旅游資源。

        1.3文化深厚,風韻猶存

        古鎮(zhèn)保存完好的明清老街上有爾雅書院、湖廣會館、趙氏宗祠、大夫第等明清徽派建筑;古鎮(zhèn)里走出的喻茂堅、趙宗楷、趙宗燠、柳乃夫等歷史名人家喻戶曉;殺年豬、賽龍舟、纏絲拳等特色民間文化傳承至今。

        綜上所述,路孔古鎮(zhèn)文化淵源流長,人杰地靈,人文薈萃,具有極大的旅游開發(fā)價值。

        2.路孔古鎮(zhèn)旅游商業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

        2.1商品銷售是古鎮(zhèn)商業(yè)的主打

        為深入了解路孔古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,筆者對古鎮(zhèn)主要街道進行了詳細調(diào)查。目前古鎮(zhèn)進行旅游開發(fā)的街巷,有各種門面46家,河邊攤位22家,泳具租賃2家,烏篷船租賃20家,總共90家店面。其中商品銷售的店面68家,占店面總數(shù)的75.56%,由此可見,商品銷售是古鎮(zhèn)商業(yè)活動的主要內(nèi)容。

        2.2旅游產(chǎn)品單一,開發(fā)潛力大

        90家店鋪中,銷售榮昌折扇的1家,4家均為外來特色紀念品;土特產(chǎn)品2家;銷售藝術品的有3家;餐飲店12家;河邊攤位22家;水上娛樂項目22家;普通百貨商店13家。古鎮(zhèn)客棧和古裝店各1家。由此可見,古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品較為單一,臨河店鋪潛力大,總體商業(yè)化程度較低。

        2.3古鎮(zhèn)基本實現(xiàn)商業(yè)化

        2013年路孔古鎮(zhèn)有75.56%的店鋪面向游人,14.44%面向游客與居民,9.99%面向居民,比例接近7.5:1.4:1。可看出古鎮(zhèn)有近89%的店鋪與旅游相關,其中近75%的店鋪直接與旅游相關。因此,古鎮(zhèn)內(nèi)的店鋪對旅游的依賴較大,已基本實現(xiàn)商業(yè)化。

        2.4游客量少,旅游收入低

        磁器口年游客量逾300萬人次,而路孔古鎮(zhèn)游客量根據(jù)停車場私家車數(shù)量和班車運營進行估算,每日大約在500人次左右。由于游客多為本地人,停留時間短,消費額多在100元以下,因而古鎮(zhèn)旅游收入較低。

        3.路孔古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的主要問題

        3.1文物保護問題突出

        (1)古鎮(zhèn)財力薄弱,沒有過多的資金投入文物保護。如湖廣會館、趙氏宗祠、爾雅書屋,外觀基本修復完整,但內(nèi)部布置還不完善,以致遲遲沒有開館接待游客。(2)群眾文物保護意識較弱,不愿讓步使文物保護受阻。(3)傳統(tǒng)環(huán)境與現(xiàn)代生活矛盾。為增加家庭收入,當?shù)鼐用駥㈤T面改為餐館,但改裝卻破壞了古鎮(zhèn)風韻。

        3.2旅游市場開發(fā)問題顯著

        (1)市場宣傳力度不夠,客源主要來自榮昌周邊。(2)古鎮(zhèn)旅游項目較少,游客停留時間較短。古鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)規(guī)模小,基礎服務功能較弱。(3)對本地特色產(chǎn)品開發(fā)深度不夠,未形成旅游產(chǎn)品鏈,產(chǎn)業(yè)帶動不足。

        4.路孔古鎮(zhèn)商業(yè)化開發(fā)的策略

        4.1加大投入,合理設計

        路孔是榮昌保存最完好的古鎮(zhèn),是最具潛力的高品位旅游開發(fā)資源,其旅游規(guī)劃水準對商業(yè)化起著重要作用。需要政府加大資金投入和完善政策配套,將涉及到文物保護的資金用于古鎮(zhèn)旅游建設。規(guī)劃過程中應明確,古鎮(zhèn)的首要意義在于保護和文化交流,其次才是經(jīng)濟開發(fā)。致力于使路孔古鎮(zhèn)成為品質(zhì)突出,特色鮮明的國家級旅游景區(qū)。

        4.2打造精品,樹立品牌

        路孔古鎮(zhèn)有悠久的歷史,深厚的文化,古鎮(zhèn)內(nèi)有大榮寨文化、古墓文化、佛教文化、纏絲拳文化等。旅游資源豐富,可重點打造特色景點。例如重點建設萬靈影視文化基地、新建摩崖石刻、重修萬靈寺等工程,增強古鎮(zhèn)的歷史文化氣息。其次,要善于利用媒體的宣傳功能,向廣大受眾傳播古鎮(zhèn)獨特的旅游價值信息。影片營銷低成本、效果好,可結合《湖廣填四川》這部影片制作宣傳片,這對提高古鎮(zhèn)聲譽有重要作用。

        4.3包裝特產(chǎn),舉辦旅游節(jié)

        古鎮(zhèn)名特旅游商品較多。應重點發(fā)展自己的優(yōu)勢特色產(chǎn)品,重點推出路孔有機蜂蜜、陶藝、折扇、夏布等特色旅游商品。另外,可嘗試在“年豬節(jié)”的啟發(fā)下舉辦“夏布節(jié)”、“陶藝節(jié)”、“折扇節(jié)”為主要內(nèi)容的體驗式旅游活動,增強趣味性、吸引游客互動參與。

        4.4與旅行社合作,招徠游客

        除了在本地建立官方旅行社外,還應加強與成都重慶各地知名旅游團的關系,建立路孔旅游品牌。此外,還可通過一些優(yōu)惠政策促使旅行社每年向古鎮(zhèn)介紹游客;其次,可以和周邊其他景點做聯(lián)合推廣,比如和永川動物園合作,開辟永川動物園——路孔古鎮(zhèn)一日游線路,增加古鎮(zhèn)客流量,提升品牌質(zhì)量。(作者單位:重慶工商大學)

        基金項目:重慶工商大學學生科技創(chuàng)新基金項目(131001)。

        參考文獻

        [1]鄧先培.大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)[N].云南日報網(wǎng),2006.07

        [2]吳文剛,倪曉信.古鎮(zhèn)旅游資源評價與SWOT研究-以普寧市洪陽古鎮(zhèn)為例[J].文教資料,2013,(4):59-61

        [3]陳國春,關于古鎮(zhèn)文物保護存在問題及建議.http://tzb.rongchang.gov.cn/shownews.aspid=3500

        [4]母澤亮,唐為亮.鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀的實證研究——以重慶中山古鎮(zhèn)為例[J].中國商貿(mào),2009,(12):142-144

        [5]謝家平.榮昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展思路[J].決策導刊,2012,(10):58-63

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