王釋云

（1.河北大學 繼續(xù)教育學院，河北 保定 071002；2.河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071002）

保定市非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究
——以曲陽石雕為例

王釋云1，2

（1.河北大學 繼續(xù)教育學院，河北 保定 071002；2.河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071002）

隨著中國經(jīng)濟實力的不斷增強，人民生活水平日益提高，旅游需求也日趨旺盛，旅游行業(yè)涵蓋的領域在不斷擴大。目前，旅游開發(fā)模式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，除了對已有物質文化景觀的進一步開發(fā)外，對非物質文化遺產(chǎn)的開發(fā)成為旅游行業(yè)全面發(fā)展的新亮點，越來越受到人們的關注。合理開發(fā)非物質文化遺產(chǎn)，不但可以有效地豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內涵，而且可以通過旅游開發(fā)促進非物質文化遺產(chǎn)的保護。曲陽石雕作為全國知名的非物質文化遺產(chǎn)，在這兩方面都表現(xiàn)出鮮明的特點。

非物質文化遺產(chǎn)；曲陽石雕；旅游品牌

文化和旅游兩者之間是相互促進、共同發(fā)展的關系。旅游是一種文化活動，它不能離開文化而獨立存在。文化依托旅游活動而顯得豐富多彩，旅游因文化的注入而內涵深刻。與此同時，旅游進一步豐富了文化內涵，提升了文化價值，為文化傳播提供了平臺，注入了活力。目前，保護非物質文化遺產(chǎn)已成為中國文化復興的一個重要標志，而旅游開發(fā)，則可以作為保護非物質文化遺產(chǎn)的一種重要方式。旅游開發(fā)與非物質文化遺產(chǎn)的保護發(fā)展是相互促進的關系。

一、非物質文化遺產(chǎn)促進旅游開發(fā)

挖掘非物質文化遺產(chǎn)的文化內涵，對旅游行業(yè)的發(fā)展起著重大的推動作用，具體表現(xiàn)在下述兩個方面。

（一）非物質文化遺產(chǎn)可打造經(jīng)典旅游品牌

在競爭日趨激烈的旅游市場中，行業(yè)的競爭實際上就是品牌的競爭。旅游產(chǎn)品要想長期立足于市場，就必須打造出獨特的品牌。無論是歷史傳說、神話故事、特色音樂還是地方歌舞、區(qū)域語言、手工技藝，一個國家或地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)本身，就具有很強的文化性和品牌價值。但是這種文化性需要得到充分挖掘，才能塑造成品牌，進而提升其價值。

品牌具有文化導向性。在現(xiàn)代旅游市場競爭中，良好的旅游品牌會使旅游產(chǎn)品具有更強的生命力。而一個國家或地區(qū)旅游資源品牌價值的大小，主要取決于其旅游資源的文化含量，包括該區(qū)域的歷史文化、道德傳統(tǒng)、生活習俗、審美情趣等，這些具有歷史傳承性的行為模式、固定而別致的文化風格，都是不可替代的旅游資源，屬于非物質文化遺產(chǎn)的范疇。圍繞這些非物質文化遺產(chǎn)，可以開發(fā)出獨具特色的旅游品牌，其旅游產(chǎn)品將更有市場競爭力。

（二）非物質文化遺產(chǎn)可增強旅游者審美體驗

旅游活動從本質上來看，就是通過旅游行為，放松身心，獲得心理上的滿足和慰藉。這是一種以審美體驗為中心的活動。淺層次的審美體驗可以從名山大川、小橋流水、亭臺樓閣等物質景觀的直接鑒賞中獲得，只有在這些景觀中增加文化元素，才能提高旅游者審美體驗的層次，豐富審美體驗的內涵，提升旅游者的審美情趣。

非物質文化遺產(chǎn)具有獨特的表現(xiàn)方式和內涵，對非物質文化遺產(chǎn)的合理開發(fā)，可以極大地豐富旅游產(chǎn)品的種類和內容，有助于增強旅游者的審美意識，使其在游覽的過程中感到賞心悅目，獲得心理上的滿足，實現(xiàn)高層次的審美體驗。

二、旅游開發(fā)推動非物質文化遺產(chǎn)的保護

非物質文化遺產(chǎn)使旅游產(chǎn)業(yè)具有了綜合性發(fā)展?jié)摿?。在科學的旅游開發(fā)理念指導下，不僅能使非物質文化遺產(chǎn)自身的優(yōu)秀特質得以弘揚和傳承，還可以發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，為非物質文化遺產(chǎn)的保護籌集資金，直接或間接地促進非物質文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展。

（一）旅游開發(fā)可以提高非物質文化遺產(chǎn)知名度

“旅游文化的特性之一，就是移轉性或雙向擴散性。旅游的目的地與客源地之間能夠借助旅游者的移動而相互影響。因此，旅游活動能導致文化的傳播和擴散，旅游是文化傳播和交流的有效形式?！雹俨茉妶D，沈中印，劉晗，等.論旅游與文化的互動和整合——以湖北宜昌市為例［G］//胡紹華.三峽文化研究叢刊（第五輯）.武漢：武漢出版社，205：369.將非物質文化遺產(chǎn)作為旅游資源，進行合理開發(fā)，通過口碑效應可以使非物質文化遺產(chǎn)的受眾群體迅速擴大。面對非物質文化遺產(chǎn)，每一位旅游者都有可能作為一個傳播信息的載體，將非物質文化遺產(chǎn)的相關信息傳遞給更多載體，從而擴大非物質文化遺產(chǎn)的知名度。

（二）旅游開發(fā)為非物質文化遺產(chǎn)保護提供資金支持

非物質文化遺產(chǎn)的保護離不開資金的支持，然而通過政府撥款獲取的資金往往很有限，所以必須尋找新的資金來源。通過旅游開發(fā)，變政府“供血”為自身“造血”是非物質文化遺產(chǎn)保護的最佳選擇。

非物質文化遺產(chǎn)以文化為中心的特性，決定了其自身蘊藏了豐富的文化內涵。文化內涵正是旅游產(chǎn)品所需的深層次“養(yǎng)分”，這些“養(yǎng)分”可以幫助旅游業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值，反過來旅游產(chǎn)業(yè)可以為非物質文化遺產(chǎn)保護提供資金支持。許多精湛的民族技藝和傳統(tǒng)的生活習俗正是隨著旅游開發(fā)而得以發(fā)揚光大，并得到了政府及民間的重視和妥善保護。

三、非物質文化遺產(chǎn)視角下曲陽石雕的旅游開發(fā)

“非物質文化遺產(chǎn)往往是一個民族、一個地域文化藝術的精華所在。通過合理有序的開發(fā)和利用，形成獨具特色的旅游產(chǎn)品，增添旅游活動的吸引力?！雹谠?，左潔.論河北省非物質文化遺產(chǎn)經(jīng)濟價值的開發(fā)與利用——以曲陽石雕為例［J］.作家，2013（2）：235-236.非物質文化遺產(chǎn)自身所具有的地域性、民族性特征賦予了旅游資源強大的生命力。以曲陽石雕為例，2006年5月，河北省曲陽石雕被列入首批國家級非物質文化遺產(chǎn)保護項目名錄，為曲陽縣大力發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)勢。

（一）非物質文化遺產(chǎn)曲陽石雕的價值

河北省保定市曲陽縣是著名的“雕刻之鄉(xiāng)”，雕刻技藝有兩千余年歷史。早在漢代，這里的石雕就廣泛用于建筑業(yè)；北魏時期形成佛像、雄獅等獨特的雕刻風格；盛唐時期因大興土木的需要得到長足發(fā)展；在元代，曲陽石雕品種繁多、風格多樣，并形成了不同的流派，名家藝人輩出；改革開放以來，曲陽雕刻業(yè)更是呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁榮景象。

目前，曲陽縣石雕產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遍及10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多個村，年產(chǎn)值50億元，產(chǎn)品遠銷100多個國家和地區(qū)。曲陽石雕在被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)保護項目名錄后，2011年2月，曲陽雕塑文化產(chǎn)業(yè)園又被列入首批國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)。

（二）曲陽石雕技藝所面臨的困局

曲陽石雕是一種高品位的人文資源，具有極高的歷史保護價值、文化發(fā)掘價值和旅游開發(fā)價值。然而，曲陽石雕技藝本身具有一定的局限性，這些局限性不利于其自身的文化傳承。

首先，傳統(tǒng)的曲陽石雕技藝的傳授是封閉式的，石雕的制作是以家族子嗣式的作坊制造為主，這在一定程度上限制了曲陽石雕產(chǎn)品的制作速度。隨著科學技術的迅速發(fā)展，受石雕市場的高需求影響，曲陽石雕也開始運用新技術。機械化雕刻，流水線生產(chǎn)，大大提高了石雕產(chǎn)量，企業(yè)的經(jīng)濟效益也有所提高。但是機械石雕產(chǎn)品的質量往往參差不齊，且在一定程度上降低了曲陽石雕的藝術性。有的工廠為了追求更高的利潤，甚至降低石雕原料質量，做工粗糙，破壞了曲陽石雕的品牌形象。

第二，石雕的制作周期較長。石雕技藝是一門比較精湛的技藝，石雕藝人需要長時間的思考和制作，因此石雕的制作周期較長。對于從事石雕制作的企業(yè)而言，較長的生產(chǎn)周期必然會增加生產(chǎn)成本，如果其所得利潤不變，石雕藝人的收入就會有所減少，這直接影響了石雕從業(yè)人員的參與熱情和工作積極性。

第三，雕刻后備人才不足。曲陽石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)性的石雕人才，但是目前曲陽石雕在世的大師級人物卻并不多，而年輕一代注重追求經(jīng)濟效益，缺乏對石雕技藝的鉆研熱情。同時，由于曲陽石雕從業(yè)者大多數(shù)是技術性工人，學歷不高，在石雕的設計和工藝上很難有突破和創(chuàng)新。而作為省級貧困縣，曲陽無力引進外地知名雕刻人才，石雕藝術領域缺乏活力，雕刻氛圍不夠濃厚，雕刻藝術出現(xiàn)人才“空缺”。

（三）曲陽石雕旅游開發(fā)的路徑選擇

曲陽石雕技藝作為國家級非物質文化遺產(chǎn)，歷史悠久，文化底蘊豐富，且享譽中外，曲陽應充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，對曲陽石雕進行旅游開發(fā)，設計精品旅游線路，以旅游促保護，以旅游促發(fā)展。

1．開發(fā)“石雕文化”特色旅游線路

曲陽縣圍繞石雕技藝這項非物質文化遺產(chǎn)形成獨具特色的旅游景點線路，在曲陽周邊的旅游線路設計里將欣賞石雕藝術品作為旅游行程的重要看點。如將東方石雕城列入旅游線路中打造“曲陽石雕文化之旅”。剛落成不久的東方石雕城，具有豐富的石雕藝術資源，其中石雕廣場、石雕展館、石雕制造、石雕貿易介紹等都是開發(fā)旅游項目的好資源。再以東方石雕城為基礎向外輻射，擴大旅游范圍，增加旅游項目，開發(fā)旅游活動，用精湛的石雕文化吸引更多旅游者，通過旅游者的自覺傳播，擴大曲陽石雕的影響力。

2．設置石雕文化相關旅游環(huán)節(jié)

舉辦豐富多彩的石雕文化旅游活動，在旅游線路中滲透更多與石雕文化有關聯(lián)的環(huán)節(jié)。比如，創(chuàng)建石雕旅游體驗中心、石雕藝術展示中心，供旅游者了解曲陽石雕的歷史，感受石雕制作的過程，觀賞石雕作品，近距離感受石雕文化的內涵；建立石雕休閑商貿中心，提供石雕鑒賞、購買等“一條龍”服務，同時將具有地方特色的曲陽石雕工藝品設計成特色旅游紀念品，讓旅游者可以在欣賞美景的同時，隨心購買旅游紀念品，將石雕藝術帶回家。這樣一來，既能帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，又能促進石雕文化的傳播。

（四）旅游開發(fā)促進曲陽石雕的保護

旅游開發(fā)是搶救非物質文化遺產(chǎn)、保護非物質文化遺產(chǎn)的重要舉措。通過旅游開發(fā)，曲陽石雕的內在活力可以被最大限度地激發(fā)出來。

1．旅游開發(fā)可提高曲陽石雕知名度，激發(fā)民眾傳承熱情

任何一種非物質文化遺產(chǎn)的傳承都離不開人的因素。非物質文化遺產(chǎn)的活力，就來自于與之密切相關的民眾力量。無論是精神上還是情感上，非物質文化遺產(chǎn)的命運與民眾的生活方式、行為表現(xiàn)緊密聯(lián)系在一起。民眾重視它，它就會生機勃勃；民眾對它淡漠，它就會缺乏活力。因此，一個地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)的興盛，在很大程度上取決于孕育該文化的民眾的態(tài)度。

曲陽石雕技藝要想更好地傳承下去，首先就必須激發(fā)出曲陽民眾對本土文化的熱情。曲陽石雕帶來的自豪感能激勵民眾自覺地參與到保護非物質文化遺產(chǎn)的活動中。

傾力打造曲陽石雕的知名旅游品牌、優(yōu)質服務品牌，擴大其影響力之后，才有機會讓曲陽石雕的技藝得到更多人的重視，從而造就一批高素質從業(yè)人員，制造出更高質量的石雕產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。對曲陽石雕的旅游開發(fā)應大力挖掘非物質文化遺產(chǎn)的文化內涵，提高其旅游產(chǎn)品檔次。通過旅游開發(fā)，讓曲陽石雕“走出去”，吸引更多人前來深入了解曲陽石雕，理解石雕的文化意蘊，從而會產(chǎn)生更多經(jīng)濟效益，這也有利于保護曲陽石雕，傳承曲陽石雕技藝。

2．旅游經(jīng)濟可為非物質文化遺產(chǎn)保護提供資金支持

在政府提供的專項保護資金有限、人才遭遇瓶頸的情況下，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，形成以非物質文化遺產(chǎn)為中心的旅游產(chǎn)品，是實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)保護“自給自足”的必然選擇。將曲陽石雕納入到當?shù)芈糜伍_發(fā)范圍所實現(xiàn)的經(jīng)濟增收，將直接帶動曲陽石雕行業(yè)的增收。對于石雕藝人或者是石雕學徒來說，是一種積極的鼓勵和引導。曲陽石雕既成為他們有效創(chuàng)收的手段，又能將傳統(tǒng)技藝發(fā)揚光大。同時，在經(jīng)濟利益的驅動下，曲陽石雕可以衍生出更多相關市場，比如旅游紀念品加工制造、石雕旅游地方接待服務社等，從而增加就業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展，帶動更多人自覺地參與到這項技藝的傳承中來。

從非物質文化遺產(chǎn)曲陽石雕旅游開發(fā)的例子可以看出，旅游開發(fā)與非物質文化遺產(chǎn)的發(fā)展是相輔相成的。通過挖掘非物質文化遺產(chǎn)的文化內涵，旅游業(yè)可以開發(fā)出更加豐富多彩的旅游產(chǎn)品。而通過旅游業(yè)的發(fā)展，可以解決目前非物質文化遺產(chǎn)保護中所面臨的一些實際問題，促進非物質文化遺產(chǎn)保護工作的順利開展?？梢哉f，旅游開發(fā)保護了非物質文化遺產(chǎn)，非物質文化遺產(chǎn)也支持了旅游開發(fā)，二者互相促進，形成一個良性的循環(huán)系統(tǒng)。

［1］肖曾艷.略述非物質文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)［J］.肇慶學院學報，2008（1）：42-46.

［2］辛儒.非物質文化遺產(chǎn)的開發(fā)與旅游業(yè)的互動研究——以河北省曲陽石雕技藝個案為例［J］.經(jīng)濟論壇，2009（15）：94-97.

［3］鄭利娟，田棟.論非物質文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)的互動［J］.商，2012（7）：183-184.

［4］辛儒，張淑芬.產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)升級是開發(fā)和保護非物質文化遺產(chǎn)的新思路——以河北曲陽石雕與旅游開發(fā)為例［J］.生產(chǎn)力研究，2010（5）：210-213.

［5］辛儒，邵鳳芝.非物質文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)的可持續(xù)性研究——以河北省曲陽石雕技藝與旅游發(fā)展為例［J］.河北大學成人教育學院學報，2009（3）：85-88.

［6］羅藝.甘肅省非物質文化遺產(chǎn)立法保護研究［D］.蘭州：西北師范大學，2009.

［7］譚志國.土家族非物質文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)研究［D］.武漢：中南民族大學，2011.

Research on the Intangible Cultural Heritage Tourism Development of Baoding City——Taking Quyang Stone Carving as Example

WANG Shi-yun1,2
（1.School of Continuing Eduction,Hebei University,Hebei Baoding 071002,China;2.School of Journalisn and Communication Hebei University,Hebei Baoding 071002, China）

Along withthe reinforcement of Chinese economic strength andthe improvement of people’sliving standards，thetourismmarket becomes increasingly vigorous. The intangible cultural heritage has become anewbright spot intourismindustry.The development oftourismindustry and protection of intangible cultural heritage are promoting each other.The rational development of the intangible cultural heritage can effectively enrichtourismindustry.Atthe sametime，tourismdevelopment can increasethe awareness of intangible cultural heritage inthe whole society soastoguide more peopletoparticipate inthe protection of intangible cultural heritage in action.This papertakes Quyang stone carving as an example in ordertopromote both intangible cultural heritage andtourismdevelopment.

the intangible cultural heritage;Quyang stone carving;tourism brand

G112

A

1673-2022（2014）01-0071-04

2013－11－22

2013年保定市哲學社會科學規(guī)劃研究項目“保定市非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究——以曲陽石雕為例”（201301023）的研究成果

王釋云（1981-），男，河北保定人，河北大學繼續(xù)教育學院講師，河北大學新聞傳播學院在讀博士研究生，主要研究方向為文化傳播、新聞法、新聞教育。