王憲

（黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司伊春分公司，黑龍江 伊春 153000）

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速崛起，電臺電視臺等傳統(tǒng)媒體受到了嚴重沖擊，同時電臺電視臺的業(yè)務(wù)也受到了新媒體的全面滲透。雖然我國電臺電視臺的發(fā)展速度仍然較快，廣告收入也仍然隨著經(jīng)濟增長而增長［1］，但是，由于我國寬帶用戶的不斷增長，越來越多的年輕人選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，電視觀眾的老齡化問題已經(jīng)越來越嚴重，廣播和電視的觀眾越來越多地向網(wǎng)絡(luò)新媒體分流。傳統(tǒng)媒體的廣告收入雖然在增長，但是其增長速度已經(jīng)明顯放緩，而網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入則處于迅速增加的狀態(tài)。因此，可以預(yù)想到在未來，互聯(lián)網(wǎng)必然會對傳統(tǒng)媒體的廣告收入造成更大的沖擊。電臺電視臺應(yīng)當加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視，實現(xiàn)與新媒體的融合，發(fā)展電臺電視臺的業(yè)務(wù)，這也是當前及未來各電臺電視臺必須解決的重大問題。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視的影響力不足

雖然經(jīng)過一段時間的發(fā)展，我國電臺電視臺開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播電視在不斷進步中，但是，電臺電視臺網(wǎng)站的影響力仍然十分有限，這可以從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)出來。目前，央視國際作為廣電系統(tǒng)做得最好的網(wǎng)站，其Alexa國際綜合排名相比于優(yōu)酷等國內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站，仍然有非常大的差距［2］。

1.2 電臺電視臺對網(wǎng)絡(luò)廣播電視的重視不足

電臺電視臺的音頻和視頻網(wǎng)站的整體實力偏弱，和網(wǎng)絡(luò)廣播電視受到的重視不足也有很大關(guān)系，主要表現(xiàn)包括：網(wǎng)站的整體地位不高，獨立運作能力不足。財力和物力投入嚴重不足，為網(wǎng)站服務(wù)的人數(shù)過少，網(wǎng)站的設(shè)備和設(shè)計落后。電臺電視臺長期的事業(yè)體制，導(dǎo)致它和新媒體之間開展合作不足，難以實現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，等等。這些問題，都對廣播電視網(wǎng)站發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視，造成了很大的阻力。

1.3 電臺電視臺的運營能力不足

電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的阻力還來自于其營運網(wǎng)絡(luò)廣播電視能力不足。具體表現(xiàn)包括：電臺電視臺專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作節(jié)目的能力不強，不能通過網(wǎng)絡(luò)化的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目［3］。不擅長把握用戶的需求，缺乏對市場的分析和調(diào)研。不善于綜合運用營銷手段來推廣市場，缺乏有效的盈利模式。單個電視臺可提供的視頻規(guī)模有限，而且在網(wǎng)站的用戶體驗上，遠遠不如目前已經(jīng)成型的大型商業(yè)網(wǎng)站。這些都對電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視造成了很多的阻礙。

2 對電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的建議

電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的現(xiàn)狀和存在的問題，需要各電臺電視臺提高重視，通過實施有效手段，來提高其影響力。

2.1 在電臺電視臺內(nèi)部加強宣傳

提高認識水平，加強宣傳工作是提高各級電臺電視臺的領(lǐng)導(dǎo)和基層工作人員，對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視工作重視的首要任務(wù)。應(yīng)當開展定期或不定期的會議，以下發(fā)文件和培訓(xùn)班等形式，對網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展作宣傳，促使各電臺電視臺將發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視工作，作為發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，加以重視。

2.2 加大對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的扶持力度

國家相關(guān)部門，應(yīng)當組織調(diào)研我國電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的戰(zhàn)略和規(guī)劃，提供資金和政策扶持，從而推動我國網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展。對央視國際、中國廣播網(wǎng)等已經(jīng)形成一定規(guī)模的音頻和視頻網(wǎng)站，加大資金投入。對地方音頻和視頻網(wǎng)站建設(shè)方面，應(yīng)當促使其向各地方的音頻和視頻門戶網(wǎng)站方向發(fā)展。豐富和補充中央電臺電視臺創(chuàng)建的大型音頻和視頻門戶網(wǎng)站，并形成在地方的影響力［4］。

2.3 加強電臺電視臺內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和協(xié)同機制

在網(wǎng)絡(luò)廣播電視運營方面，應(yīng)當成立直屬的新機構(gòu)或提高已具有一定規(guī)模的廣播電視網(wǎng)站級別。整合現(xiàn)有資源，將電臺電視臺已有的資源和互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)相整合，避免頻道欄目和網(wǎng)站各自為政，導(dǎo)致節(jié)目資源浪費。將技術(shù)部門和編輯部門資源進行有效整合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當與網(wǎng)絡(luò)廣播電視實現(xiàn)聯(lián)動，保證雙方的相互促進發(fā)展。與電信運營商加強合作，保證網(wǎng)絡(luò)運營環(huán)境的暢通，帶動寬帶用戶的不斷增加。加強和技術(shù)服務(wù)商之間的合作，加強對廣告管理、數(shù)字版權(quán)認證管理、賬務(wù)管理等管理技術(shù)的運用，實現(xiàn)網(wǎng)站業(yè)務(wù)功能的不斷提升。此外，還應(yīng)當組織和建設(shè)新媒體行業(yè)協(xié)會，為各電臺電視臺提供發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視相互交流的平臺，吸引各電臺和電視臺相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)參加，促進相互交流和合作。

2.4 豐富網(wǎng)絡(luò)廣播電視的內(nèi)容

首先各網(wǎng)絡(luò)臺應(yīng)當適當開展聯(lián)合，實現(xiàn)頻率、頻道的直播共享，提供一致性更好的用戶體驗。對于受眾喜愛的廣播電視名牌節(jié)目聚合傳播，做出規(guī)模、做出效益。其次，網(wǎng)絡(luò)廣播電視在優(yōu)秀的視聽節(jié)目上，應(yīng)該加大對點電視劇等的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)投入。一方面，引進外國優(yōu)秀的影視節(jié)目。另一方面，提高自己原創(chuàng)節(jié)目的質(zhì)量。在選題、策劃等環(huán)節(jié)，多和新媒體互動，以取得更好的效果。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播電視，應(yīng)當更多發(fā)揮電臺電視臺的影響力，開展用戶上傳視聽節(jié)目等服務(wù)，在豐富網(wǎng)絡(luò)廣播電視網(wǎng)站內(nèi)容的同時，為電臺電視臺提供新聞線索和新聞素材。

3 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊，電臺電視臺需要放眼未來的長遠發(fā)展，積極面對網(wǎng)絡(luò)化帶來的挑戰(zhàn)，直面與新媒體之間日益激烈的競爭。因此，電臺電視臺應(yīng)當重視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視，在未來的媒體世界，占領(lǐng)主動地位。

［1］董年初,熊艷紅,范潔,等.關(guān)于電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的幾點思考［C］//2009.中國電影電視技術(shù)學(xué)會影視技術(shù)文集.2010.

［2］易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究［D］.武漢大學(xué),2009.

［3］廣電總局1號文-加大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺建設(shè)［J］.中國廣電技術(shù)文萃,2013,（01）：42.

［4］谷尚華.網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀［J］.現(xiàn)代視聽,2009,（01）：82.