唐文捷，劉士成，張伍菲，朱鵬輝

(三峽大學 計算機與信息學院，湖北 宜昌 443002)

一、APP 的發(fā)展

上個世紀80年代Psion 的EPOC 和Apple 的Newton 就開始著手手機應用軟件開發(fā)(app 開發(fā))，但真正做成功卻是3com 的Palm OS 這兩家公司，在上世紀90年代時，他們的市場占有率一度達到90%以上，有著數(shù)十萬的app 開發(fā)隊伍，有數(shù)萬款的應用軟件，采用其作為操作系統(tǒng)的PDA 總銷量一度達到數(shù)千萬，Palm III、Palm V 和Treo 系列都可以成為移動終端的經典之作。不過Palm OS 的命運坎坷，所有權在短短幾年內幾度易手，最后被日本的瀏覽器廠商愛可信收購，但是愛可信新推出的Web OS 卻很難看到Palm OS的影子，Palm OS 也很難再呈現(xiàn)昔日輝煌。

中國3G 通信網(wǎng)絡的發(fā)展，刺激了APP 應用的大量衍生。3G 通信網(wǎng)絡的發(fā)展，一方面取代了老舊GPRS 技術，讓APP 應用可以離開個人WIFI 限制，在移動過程中使用。另一方面，由于中國的3G 通信網(wǎng)絡仍屬于成長階段，存在流量費高、信號不穩(wěn)定、強度低、范圍小等問題，但正是這些問題反而讓APP 應用更具競爭優(yōu)勢。風起云涌的高科技時代，智能終端的普及不僅推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來了移動APP 應用的爆炸式增長。根據(jù)IDC(Internet Data Center 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)的預測，以2011年全球范圍內的382 億下載量計算，到2015年APP 下載量會上升到1827 億?？梢娭悄芙K端的普及以及APP 的前景是非常廣闊的。

二、輕應用的推出以及特點

眾多的APP 真可謂五花八門，從表現(xiàn)形式上看，APP 分為客戶端形式(本地APP)、瀏覽器形式(webapp)，眾多APP 的上線讓用戶感覺審美疲勞，所以，移動網(wǎng)絡應用需要不斷的刺激和更新，注入更多新鮮有活力的鮮血，滿足不同用戶的不同需求。業(yè)界精神領袖喬布斯創(chuàng)建了應用商店(App Store)，但他卻極富遠見地告誡開發(fā)者，“雖然現(xiàn)階段Native App 給了用戶更好的體驗，但Web 才是未來。如果現(xiàn)在的開發(fā)者不有效利用Web 技術，那他就落伍了?！?/p>

2013年8月22日，百度在2013年百度世界大會上宣布推出“輕應用”，輕應用是一種區(qū)別于傳統(tǒng)本地App(native App)與webapp 的新型應用模式，可實現(xiàn)無需下載，即搜即用和通過移動搜索智能分發(fā)。既有媲美甚至超越本地app 的用戶體驗，又具備webapp 的可被檢索與智能分發(fā)的特性，將有效解決優(yōu)質應用和服務與移動用戶需求對接的問題。

相對于本地App 與webapp 而言，Lapp 有以下幾點優(yōu)勢:

從用戶體驗的方面來說。第一，更加簡便的訪問方式。即Lapp 支持瀏覽器的直接訪問，無需下載，用戶免去了繁瑣的本地App 下載以及安裝的步驟，百度輕應用的“輕”便體現(xiàn)在無需消耗本地系統(tǒng)資源，而對于開發(fā)者而言，輕應用成本比本地App 低，不需要頻繁升級，跨多個平臺和終端，考慮兼容性或版本問題。第二，實時發(fā)布與更新。Lapp 是基于云端(cloud)存儲的，開發(fā)者在完成應用的發(fā)布或更新后，cloud 端會同步更新，使用者可以直接訪問網(wǎng)絡獲取最新的Lapp來使用，減少了現(xiàn)在用戶對App 不斷升級的麻煩。其核心是云端統(tǒng)一使用同一種語言Javascript，打破云和端的界限。Clounda 提供絕佳的原生交互體驗，可同時運行在瀏覽器、iOS 和Android 設備上，還可以直接運行在百度框里，比較成功的案例有滴滴打車、騰訊視頻、順豐快遞、智聯(lián)招聘、去哪兒門票等等，及時性非常強的應用使用Lapp 的技術制作是再好不過了。第三，安全簡單。在Lapp 中，避免本地App 的惡意插件以及惡意廣告，自然提高了手機的安全性，避免了因為無意觸及廣告而獲取手機信息或聯(lián)系人方式。第四，為用戶省流量，省心。在應用內用戶還能夠查看應用簡介，并可以開啟無圖模式，以減少流量的使用。相比傳統(tǒng)手機應用的下載安裝再使用的過程，百度輕應用無疑擁有非常大的優(yōu)勢，另外最關鍵是可以避免不良軟件帶來的無法卸載、造成手機變慢、吸費等危害。第五，更多功能的調用。百度提供了多種技術增強應用，包括定位、云推送、電話撥打、攝像頭調用、語言輸入輸出等等，給用戶提供了更多的體驗，彌補了傳統(tǒng)webapp 的不足。

從開發(fā)者的角度來看。第一，Lapp 直接面對海量用戶，應用智能搜索，輕應用主界面下可使用戶隨意編輯，隨意添加響應自己需求的輕應用，并且快速進入應用，精準對接億萬移動搜索用戶需求，擴大了用戶群體。第二，降低應用成本，制作一款本地App 的成本與制作一款Lapp 的成本差別驚人，如果真正想做一款好的本地APP，那就得考慮IOS 和Android 兩個平臺各做一個APP，同時選擇一個好的開發(fā)團隊，一個好的APP 項目至少需要一個項目經理、一個UI設計師、一個IOS 開發(fā)工程師和一個安卓開發(fā)工程師，另外如果需要后臺數(shù)據(jù)交互，還需要一個后臺開發(fā)工程師，正規(guī)的話還需要一個測試工程師。這些人員的月薪加上來已經超過4、5 萬人民幣，對于簡單的APP，設計、開發(fā)加上測試時間大概需要6 ～8 周，復雜一些的需要8 ～12 周。這樣算下來，一個簡單APP 的開發(fā)費用就需要6 ～10 萬，稍微復雜些的需要10 ～15萬，這里包括兩個版本的APP。拋去制作成本，還需要高額費用拉動用戶下載，在上線之前，開辟應用推薦，這是資源交換的籌碼;適應運營商的市場規(guī)則通常是非常困難的，需要投入大量的人力資源運營商和移動設備將會提取部分收益，然后將剩余的部分交給應用開發(fā)商。添加收費插件，為接下來的運營做工作;尋找合作，但大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息等等。在大學校園里，到處充斥著發(fā)宣傳單、掃二維碼送禮品的活動，這種推廣形式在身邊隨處可見，但也卓有成效，比如美團、餓了么等等比較實用的APP 受到廣大大學生的喜愛，不僅能給開發(fā)者和推廣公司創(chuàng)造了經濟利益，也激發(fā)了學生群體的興趣，提供了生活上的便捷。第三，開源模式，提供簡單的搭建平臺。同蘋果的IOS 平臺和Google 的Android 平臺一樣，Lapp 的開發(fā)提供了符合發(fā)展方向的開源模式。這也最大化地吸引來更多的Lapp 開發(fā)力量，為cloud Lapp(云端輕應用)的發(fā)展提供堅強的動力保障。推廣者打造了一款“輕工廠”，像搭積木一樣輕松搭建輕應用，讓“外行人”也能輕松實現(xiàn)自己想要的功能，這款輕工廠包含數(shù)十種功能組件，包括在線咨詢，一鍵撥號，下單支付等等，可自由選擇功能，像磁貼一樣拖拽即可實現(xiàn)。第四，思路簡單，減少環(huán)節(jié)。制作本地App 的思路是“研發(fā)－推廣營銷－獲取用戶(下載安裝)－提升活躍度－盈利”，整個鏈條是環(huán)環(huán)相扣，是串聯(lián)的，前者是后者的前提，每個環(huán)節(jié)都可能導致用戶的流失或效益的降低，而輕應用則可以將其中幾個環(huán)節(jié)合并起來，比如，開發(fā)完成后可直接接入瀏覽器的網(wǎng)頁應用中心免費進行推廣，或支付一定的費用到搜索引擎、門戶網(wǎng)站或導航推廣，用戶可直接通過鏈接訪問相應的頁面，這個流程便可以將推廣營銷和獲取用戶結合起來，如用戶有進一步需求，便可以付費獲取，實現(xiàn)盈利，當用戶將頁面加入書簽收藏時，便實現(xiàn)了提升活躍度。

通過上面的介紹，其實Lapp 更像功能更完善一些的Web App，是一種基于瀏覽器的應用程序，通俗來說就是將網(wǎng)頁包裝得像一個本地App 一樣，來實現(xiàn)各種在線或離線功能，既有webapp 的平臺優(yōu)勢與便捷，又有native App 的華麗界面，以及交互功能等等。由此可見，輕應用即將成為未來App 的發(fā)展趨勢。

三、輕應用的未來

在網(wǎng)速、cloud 端存儲與Lapp 開發(fā)技術越來越成熟的背景下，屆時更多的本地應用程序都將被通過cloud 端的Lapp 所代替。如滴滴打車、Photoshop、office 甚至是一些大型的游戲都可能推出Lapp 版本，屆時我們只需瀏覽網(wǎng)頁就能體驗到強大的功能應用。

在Lapp 資源越來越豐富的時候，Lapp 搜索或導航也會給用戶提供快捷的檢索能力。語音檢索能力的開發(fā)也將極大方便移動終端對Lapp 的訪問與使用。同時在我們一只腳步入4G 時代的大門時候，快速的網(wǎng)絡速度也會給這種基于cloud 的Lapp 提供了良好的發(fā)展機遇。屆時更多的本地應用程序都將被通過cloud 端的Lapp 所代替。試想一下這個場景，當我們走在大街上，看到一條街的店鋪看花了眼，走進店里發(fā)現(xiàn)價錢超出了自己的承受范圍，倘若在網(wǎng)上買便可能稍微便宜一些，這時，我們可以打開一個服裝匹配查詢的Lapp，掃描我們喜愛的衣服，用我們心儀或能夠承受的價錢將它買下。若有一個類似的native App 能實現(xiàn)這樣的功能，我們首先在應用商店中將它下載下來，然后使用移動數(shù)據(jù)掃描匹配，倘若不是頻繁使用就沒有必要下載，所以更多的人會選擇使用Lapp，這樣的話，既可以節(jié)省用戶流量，又可以不占用太多的手機內存，避免了很多不必要的麻煩，這種便捷的方式必然會提升用戶的活躍度以及增加更多的潛在用戶。無論是對于推廣者還是用戶而言都是有好處的，正可謂是雙贏。

輕應用要能熱起來，最理想的效果是大家一打開手機，首先進入的就是某個框，就如同我們打開電腦，基本第一個打開的就是瀏覽器。但實際在手機應用中，大家是按場景來使用的，比如在路上可能打開地圖，在等電梯可能打開新聞，在無聊時打開游戲，在飯點的時候打開團購，在出門時看看天氣，在等人時打開微信。而在pc 上，可能都是打開瀏覽器。輕應用本身也和在手機上用web 瀏覽器直接瀏覽網(wǎng)頁有競爭:大部分輕應用還是以內容為主，真正要調用本地設備能力的不多，而現(xiàn)在越來越多網(wǎng)站都針對移動設備有做優(yōu)化，如果輕應用沒有突出的優(yōu)勢，那么干脆就WEB 好了，當然優(yōu)化過的WEB 也可以認為是廣義的輕應用。

因此，即便有很多的推廣，即便有很多好處，在入口尚未塵埃落定之時，應用開發(fā)者仍然希望通過APP占據(jù)某個生活場景的入口，短期內輕應用能走多遠不好說，不過公眾賬號的大熱可以看出輕應用還是會占據(jù)一定空間，也就是有人總結的，Native APP 更適合于高頻應用，而輕應用更適合于低頻應用。

無論是native APP，webapp 還是Lapp，移動終端都將在我們的生活中長期存在，所以，如何在激烈的市場中脫穎而出，期存留在人們的移動設備里，是有待開發(fā)者和推廣者深思熟慮的。輕應用作為新型的入口，無論從開發(fā)者還是使用者的角度來說，都是一種新的生活方式和機遇挑戰(zhàn)?；跒g覽器的應用，兼具webapp 和native app 的雙重優(yōu)點，摒棄了一些兩者沒有解決或有待解決的缺點，Lapp 勢必會成為人們大街小巷談論的話題，成為未來大眾生活里不可缺少的一部分，成為IT 行業(yè)發(fā)展的未來。

［1］本刊編輯部．百度世界推出“輕應用”重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)［J］．聲屏世界·廣告人，2013(10):140．

［2］飛翔的果實．輕應用引領生活新時尚［J］．電腦知識與技術(經驗技巧)，2014(3):113－114．