欽 潔，楊景峰，蘇曉波，陸光順，韋志揚，周主貴，黎麗菊，陸宇明

（1. 廣西農業(yè)科學院，廣西 南寧 530007；2. 廣西農業(yè)科學院農業(yè)科技信息研究所，

廣西 南寧 530007；3. 廣西農業(yè)科學院園藝研究所，廣西 南寧 530007）

多媒質技術是指利用計算機技術將聲像、文字、圖像等多種媒體整合為一體，使之建立起邏輯聯系，集成為一個具有實時性和交互性，并能系統(tǒng)化表現信息的技術[1]。它是計算機技術、聲像技術和通信技術高度結合的一個產物。而綜合運用多種媒質手段和各類信息表達方式來傳播農業(yè)科技信息主題，實現農業(yè)信息的效果最大化，即為農業(yè)科技信息的“整合傳播”[2]。這是一種“擴散+滲透型”的運作理念，主要在傳播信息的形式和內容上對媒介采取整合運用，即通過報紙、期刊、廣播、視頻、網絡等媒介，根據目的所需選擇整合，使傳播效果最大化。隨著多媒質技術的進一步發(fā)展以及網絡通信水平的不斷提高，多媒質技術在農業(yè)科技信息傳播過程中的作用將會更加突出，在普及農業(yè)科技知識、宣傳新品種、推廣新技術和加快農業(yè)科技成果向現實生產力轉化中也將有著更為廣闊的應用前景[3]。因此，開展農業(yè)科技信息傳播中的多媒質資源整合研究，對發(fā)展現代農業(yè)生產、提高農村生活質量和加快實現我國農業(yè)現代化具有重要的現實意義。由于中國幅員遼闊，農作物品種、農作物栽培技術以及土壤氣候條件等的差異很大，在單種媒體上介紹一種具體的新技術、新品種會受覆蓋率低等因素的制約，而造成傳播內容可及性低的現象，多媒質資源整合研究的探索，就有可能解決這一問題。

1 農業(yè)多媒質資源的發(fā)展現狀

多媒質信息資源的種類包括以報紙、期刊、宣傳手冊、科普（科技）書籍等紙質媒體為傳播載體的信息資源，以及以廣播、電視、互聯網等媒介為傳播載體的音頻、視頻資源。多媒質信息資源庫與傳統(tǒng)的信息資源庫相比，有信息存貯量大、信息數據種類多、媒介多元化等特點。近年來，信息技術發(fā)展迅猛，光介質存貯技術、光通信技術、數據建模等技術的發(fā)展為建立多媒質資源信息處理系統(tǒng)創(chuàng)造了良好的條件。目前，已有多媒質信息相關的研究，如譚英等[4]的研究結果表明，不同媒體或渠道傳播農業(yè)政策和科技信息的效果有較大差異，農戶更愿意通過印發(fā)資料和組織培訓活動獲取農業(yè)科技信息。李明德等[5]通過對電視、報紙、農業(yè)科普期刊、圖書、互聯網等23種媒介形式傳播農業(yè)科技信息的方式、途徑及傳播效果進行調查研究，建議整合農村各種傳媒體系。

和農業(yè)產業(yè)一樣，我國的農業(yè)信息推廣傳播與其他行業(yè)相比發(fā)展相對滯后。而農業(yè)技術的多媒質信息化傳播方式，具有信息量大、覆蓋面廣、形象生動、容易操作等特點，是解決農業(yè)科技成果轉化慢、轉化率低的難題，以及充分滿足農業(yè)生產者對農業(yè)各種實用技術需求的重要方式和途徑[6]。隨著多媒質技術的逐步發(fā)展以及全社會的網絡信息化水平的不斷提高，多媒質技術在農業(yè)科技宣傳和推廣方面的作用將會更加突顯，農戶足不出戶就能獲得各種農業(yè)技術的多媒質信息，農技人員也可以隨時為需要的農戶提供服務，幫助解決難題。

在當前傳媒都市化的大潮下，農村的宣傳相對弱化，表現在農村報道欠全局意識和缺乏精心策劃，具體內容也常顯零碎，缺少整合。因此，多媒質傳播應成為農業(yè)科技信息的有效匯聚者和傳播者，來推動農業(yè)科技信息的傳播，強化農村報道。

2 農業(yè)多媒質資源整合的主要動因

2.1 實現信息資源效用最大化

目前，國內已成功研究出較多的多媒質技術應用的農業(yè)專家服務系統(tǒng)、農業(yè)咨詢系統(tǒng)、農業(yè)遠程培訓系統(tǒng)和農業(yè)科技信息管理系統(tǒng)，如小麥多媒體管理系統(tǒng)、飼料配方多媒體系統(tǒng)、油菜多媒體管理專家系統(tǒng)等，實現大量的信息資源整合。這些多媒體系統(tǒng)操作簡單，為用戶提供了文字、圖片、聲音、視頻等多種形式的輸出服務，大大提高了信息資源的利用率，是實現農業(yè)多媒質資源整合的重要因素之一。在日本，九州佐賀縣的全自動蔬菜工廠將蔬菜從播種、發(fā)芽、育苗、移栽、株行間距調整到收獲、清洗、包裝、上市等大量的信息整合在電腦信息系統(tǒng)上[7]，形成一個全面的信息網絡，便于掌握。

2.2 拓寬農民獲取信息范圍

隨著網絡和計算機技術的高速發(fā)展，人們獲取國內外各類農業(yè)信息越來越方便。隨著國家倡導科技扶貧，送電腦、送技術下鄉(xiāng)，不少農民自學使用互聯網；同時，衛(wèi)星廣播、有線電視、網絡、手機在農村的覆蓋面積進一步擴大，極大拓寬了農民獲取和提供信息的范圍和速度，減少了生產成本，增加了經濟效益，為農業(yè)科技傳播向更高層次的發(fā)展提供了巨大的契機和空間。如CCTV-7農業(yè)欄目致富頻道，可為農村和農民提供農業(yè)創(chuàng)業(yè)致富的經驗、做法。

2.3 提高信息服務工作效率

建立多媒質信息資源庫，可以針對不同地區(qū)進行有針對性的傳播，提高傳播效率。能夠迅速查詢相關的農業(yè)科技知識。而且，還能通過網絡化信息技術將分散的農業(yè)信息，包括農產品、農業(yè)技術和涉農部門等不同多媒質信息庫進行組建，形成一個信息面廣、內容豐富的網絡系統(tǒng)。如美國農業(yè)部組建了全國性的電子郵件系統(tǒng)，能通過農業(yè)部信息中心進行信息交換，利用該互聯網可及時發(fā)布或掌握農產品價格。此外，我國也建立了農業(yè)市場信息系統(tǒng)，有利于促進我國農業(yè)產品流通體制改革，提高農產品市場流通效率和信息服務工作效率。

3 農業(yè)多媒質資源整合的制約因素

3.1 農民對農業(yè)科技信息的需求較少

調研中發(fā)現：農民對農業(yè)科技缺乏熱情，他們對家電維修、手工制造和廚師烹飪等非農業(yè)實用技術的興趣明顯高于農業(yè)技術；只有極少部分的農民是因為對農業(yè)信息的需求而接觸媒介，大多數的農民看報刊、聽廣播和看電視的主要目的是為了休閑消遣娛樂。之所以出現這種情況，是因為農民生產、銷售級農產品價格不高影響收入，挫傷了務農的積極性，轉向從事收入相對較高并且比較穩(wěn)定的非農業(yè)工作，對農業(yè)技術信息的需求較少，接受農業(yè)科技信息及掌握農業(yè)技術表現為被動。

3.2 多媒質的信息傳播功能未得到充分發(fā)揮

據調查，留守農村的大多是老人、婦女和兒童，整體素質不高，缺乏知識和技能。農村的硬件設施如電腦、電視、網絡等的普及遠遠不及城市，農民獲得外界知識的渠道十分狹隘。因此，在農村多媒質的信息傳播功能并未得到充分的發(fā)揮，它對提高絕大多數農民的知識、技術水平和轉變思想觀念起到的作用十分有限。

3.3 缺乏專業(yè)復合型人才

對于一個地區(qū)而言，要發(fā)展多媒質網絡農業(yè)科技信息傳播體系，人才是至關重要的。它不僅需要配備相應的基礎設施，更需要一支懂網絡技術的農業(yè)推廣人才隊伍。但目前，我國農村大多數地區(qū)不僅在機構設置和人員配備方面存在著較大的問題，而且農業(yè)科技信息工作人員的素質也參差不齊， 一些農業(yè)信息工作人員的知識更新緩慢，跟不上信息化發(fā)展步伐，對服務內容及效果造成了一定的局限性[8]。

3.4 信息資源共享機制不健全，缺乏統(tǒng)一標準

目前，我國以省級農業(yè)信息網絡為核心的農業(yè)信息網及其網絡信息服務平臺已經初步建成，形成了省、地市和縣市區(qū)3個等級的農業(yè)信息網站。如廣西農業(yè)信息網（http://www.gxny.gov.cn/），主要發(fā)布農作物供求、農業(yè)政策、農業(yè)技術等信息。但由于農業(yè)信息內容多、涉及面廣且較分散等原因，特別是涉農部門現行的管理體制問題，因而在農業(yè)信息資源整合工作的實際操作上帶來較大難度。并且各級農業(yè)部門和涉農部門都擁有各自的信息資源，由于缺乏有效的統(tǒng)籌協調管理機制，導致信息共享程度低。同時，在信息分類定級、采集渠道和信息發(fā)布環(huán)境等方面還未形成統(tǒng)一的標準，信息結構不盡合理。信息資源缺乏有效整合，存在著重復采集、重復發(fā)布， 標準不盡統(tǒng)一，各級政府部門難以及時收集全面、系統(tǒng)、準確的信息，也給農戶和企業(yè)在信息查詢使用、共享合作等方面帶來較大困難[9]。

4 加快農業(yè)多媒質資源整合的途徑和措施

4.1 充分發(fā)揮各級政府的導向作用

信息資源整合是一項復雜的系統(tǒng)工程，不單是專業(yè)或技術層面的問題，而且是一個綜合治理的問題，應當在政府統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協調下組織實施。各級政府部門應加大多媒質農業(yè)信息資源整合的管理和支持力度，充分發(fā)揮政府的政策導向作用，為多媒質資源整合向農村推進提供良好的政策環(huán)境，如政府應鼓勵和支持各地設立農民信息協會或信息專業(yè)戶，發(fā)揮“信息一傳手”的作用。此外，政府部門應著力解決資源重復建設現象，針對農民需求開發(fā)、整合和利用資源。

4.2 加快推動農業(yè)媒體的市場化運作

未來的農業(yè)媒體發(fā)展不僅僅是單純的媒體，而且是圍繞信息的綜合媒體。信息資源的整合、多鏈條和多元化信息渠道的建立不僅是一種趨勢，也更成了一種必然。各類農業(yè)媒體，應突破舊的媒體角色，提高自身的服務水平和服務能力，不斷創(chuàng)新特色服務，與實業(yè)全面合作，盡快實現農業(yè)媒體的市場化、產業(yè)化、集團化，組建順暢的信息通道，由點帶面，形成輻射的效果，充分發(fā)揮多媒質信息資源的巨大功效，這對農業(yè)振興、農村發(fā)展和農民增收都會起到積極的作用。屆時，多媒質資源整合的目標就會實現。

4.3 努力破解信息資源整合的體制機制約束

當前，信息資源的整合仍在很大程度上受機制體制約束，資源重復建設、信息共享機制不健全等問題，導致眾多媒介或渠道在同一領域缺少有效協調，信息的內容、重點和導向上相互矛盾、干擾的情形也很多，造成受眾無所適從。因此，必須以體制機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新為動力，破解當前信息資源整合的機制約束，解決多媒質資源的共享與管理應用問題，建立起有效地統(tǒng)籌協調管理體制機制和各種信息傳播主體體制相互轉換的機制，提高信息的共享程度，加強多種信息傳播渠道的有機結合與轉換，提高資源的應用效率和效益。

4.4 統(tǒng)籌規(guī)劃和逐步推進信息資源整合

信息資源的整合是一項長期性的工作，其建設不可能一蹴而就，資源利用不可能等到整合完成后再進行。因此，在信息資源整合發(fā)展過程中，堅持標準與規(guī)范先行，統(tǒng)一規(guī)劃，以需求為驅動，逐步推進，整合與開發(fā)同步進行。此外，以需求為導向，以應用促開發(fā)，以農民需求來推進信息資源的整合。

[1] 于雙娜，賈春香，董婷婷. 多媒體技術在農業(yè)技術推廣中的應用[J]. 中國農村小康科技，2008，（5）：84-85.

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