王南生+熊小強

當媒體的失實、虛假報道等現(xiàn)象層出不窮，謠言橫飛，低俗報道、不良文化被廣泛傳播，新聞報道中侵害他人合法權益的事件屢有發(fā)生時，新聞媒體還能安枕無憂嗎？這樣的傳播有悖于職業(yè)精神和職業(yè)道德，是極不正常、極不健康的現(xiàn)象。

不正常、不健康謂之“病態(tài)”。對那些不正常、不健康的傳播，筆者統(tǒng)統(tǒng)稱之為“病態(tài)傳播”。稍加留意我們就不難發(fā)現(xiàn)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都或多或少地存在病態(tài)傳播現(xiàn)象，特別是對一些看似能吸引眼球、能引起轟動的報道，往往是多家媒體紛紛轉載。

病態(tài)傳播現(xiàn)象頻現(xiàn)的背后，必然有其內(nèi)在的動因。

炒作?！俺醋鳌笔且环N非常規(guī)的新型傳播模式，也是一種不斷翻新的商業(yè)技巧。炒作是為了吸引眼球，聚集人氣，最終目的是名氣和利益。惡意炒作，為炒作而造假屬于病態(tài)。

迎合。部分受眾具有強烈的獵奇心理，往往會把傳播中的一些病態(tài)當作“爆點”，愛聽、愛看、愛傳這樣的“爆點”。這樣的受眾心理給了病態(tài)傳播以可乘之機，通過捏造“爆點”來吸引受眾，制造眼球效應，不斷迎合和滿足部分受眾對新奇、有趣甚至暴力、血腥、低俗的要求。

逐利。有的媒體和傳播者“為財屈膝”，在激烈的市場競爭中，專注于追求轟動效應與經(jīng)濟利益，怎么轟動怎么傳播，怎么有利怎么傳播，罔顧傳播內(nèi)容的真實性及社會效益。

虛榮。有的傳播者為了顯示自己的能耐，獲取更多名利，隨意編造事實，夸大宣傳。

漂浮。工作作風漂浮也是產(chǎn)生虛假失實報道的原因之一。

在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，健康傳播是主流，但病態(tài)傳播現(xiàn)象的存在，其危害性不可小視。

首先，病態(tài)傳播對整個傳播環(huán)境造成破壞。病態(tài)傳播向受眾發(fā)出的是錯誤的信息，進行的是錯誤的引導，拆除了通往真實和善良的階梯，剩下的只有虛偽和精神上的空虛。

其次，病態(tài)傳播嚴重損害媒體公信力。媒體公信力是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。它是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。病態(tài)傳播帶給受眾的是大量不正常、不健康、不真實的信息，受眾會因此而對媒體由信任到懷疑，由懷疑到反感，由反感到戒備，由戒備到排斥，由排斥到拋棄。

再次，病態(tài)傳播擾亂社會正常秩序。新快報記者陳永洲在不到一年時間內(nèi)先后發(fā)表10余篇中聯(lián)重科負面的失實報道，致使中聯(lián)重科聲譽嚴重受損，導致廣大股民損失慘重；因一條QQ短信而產(chǎn)生了一場全國范圍內(nèi)的輻射恐慌和搶鹽風波；近期報道的模仿灰太狼烤羊，男童燒傷兩同伴。這一系列嚴重后果都是由病態(tài)傳播而引發(fā)，影響到社會的和諧和穩(wěn)定。

病態(tài)傳播的危害顯而易見，新聞媒體如果受控于病態(tài)傳播，很快就會從驚人的熱鬧走向驚人的低俗，然后走向驚人的荒涼。只有治好了病，才能變得強大。對此，我們應該有清醒的認識，多措并舉地對病態(tài)傳播進行有效的管控。

監(jiān)管。在我國，《憲法》《廣播電視管理條例》《出版管理條例》《關于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等法律法規(guī)和規(guī)范性文件已形成新聞媒體監(jiān)管法律體系。新聞媒體應依據(jù)法律、法規(guī)以及道德標準，自覺建立健全監(jiān)管機制，對傳播行為進行審查、把關、監(jiān)控，消除病態(tài)傳播滋生的土壤，凈化傳播環(huán)境。

教育。傳播者傳遞什么樣的信息，取決于他的自身素質(zhì)、認知能力、道德水準和社會責任意識。對于從事大眾傳播的職業(yè)傳播者來說，應該加強馬克思主義新聞觀以及職業(yè)精神和職業(yè)道德的教育，提高政治、業(yè)務素質(zhì)和道德水準，樹立科學世界觀，掌握科學的方法論，弘揚職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。另一方面，受眾對事件的認知能力以及對事物的正確判斷能力也有待提高。這種素養(yǎng)和能力并不是天生就有的，而是通過后天對知識的獲取，以及受周邊環(huán)境的影響。因此，傳媒在這方面也應施加影響。

查處。2013年12月27日，中國記協(xié)會同有關新聞宣傳單位對部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的行為進行了查處，并發(fā)布關于部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的通報。2014年1月3日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，對近期5起報刊刊載虛假低俗內(nèi)容的調(diào)查處理情況予以通報，涉及刊載低俗標題、低俗廣告、失實報道、虛假新聞等行為。此前，一些虛假報道的當事人（如“紙餡包子”事件、中聯(lián)重科負面失實報道的當事人等），因觸犯法律都得到相應的懲處。這一系列的舉措告訴我們，國家對病態(tài)傳播現(xiàn)象是不能容忍的，查處力度在加大。我們相信，只要將行政、行業(yè)管理、社會監(jiān)督、司法等多種手段結合起來，就能給病態(tài)傳播制造者以高壓態(tài)勢，遏制病態(tài)傳播的泛濫，鏟除病態(tài)傳播毒瘤，還傳播環(huán)境一片晴朗的天空。

自律。媒體不能游走于法律與道德的邊緣，如果只是靠病態(tài)傳播去吸引眼球、制造轟動效應，倚重于此必然麻木于彼，長此以往，非但不能提升媒體的實力和競爭力，還會丟失良知和社會責任。無論是媒體或是新聞從業(yè)人員，都應按《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》加強自律，堅守法律和道德的底線，多一些獨立思考、多一些理性判斷，少一點沖動偏激、少一點輕信盲從，以負責任的態(tài)度對待每一次傳播，共同維系良好的媒體生存環(huán)境和傳播環(huán)境。

2014年1月3日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在全國宣傳部長會議上指出：宣傳思想戰(zhàn)線要“切實加強馬克思列寧主義、毛澤東思想的學習，加強鄧小平理論、‘三個代表重要思想、科學發(fā)展觀的學習，加強習近平總書記系列講話精神的學習，努力做到真、深、實，堅定理想信念、筑牢思想根基。要把提高輿論引導能力作為推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要方面，堅持黨管媒體，把握正確導向，有效引導社會熱點，培育健康向上的網(wǎng)絡輿論生態(tài)，唱響主旋律、激發(fā)正能量?！毙侣劽襟w只有徹底鏟除病態(tài)傳播，才有可能做到“真、深、實”，才能真正地弘揚主旋律，傳遞正能量，助推中國夢。

（作者單位：江西廣播電視臺）endprint