今年春節(jié)前后,中央電視臺(tái)發(fā)布的公益廣告《筷子篇》《中國(guó)年,讓世界相連》《感謝不平凡的自己》以及幾家企業(yè)的廣告大片,在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。
“我眼淚一下子就下來(lái)了,我沒(méi)想到這段公益廣告拍得這么好!它以筷子作為一個(gè)切入點(diǎn),以小見(jiàn)大,讓我感受到了那種文化傳承、血脈親情?!弊屟胍曋鞒秩硕涓袆?dòng)和贊嘆的,是今年春節(jié)期間央視發(fā)布的公益廣告《筷子篇》。
《筷子篇》描述了一種我們經(jīng)常會(huì)忽略掉的生活中的美好。廣告片中有牙牙學(xué)語(yǔ)的孩童,有滿(mǎn)頭白發(fā)的老者,一雙雙筷子述說(shuō)著他們的不同人生和情感:小孩通過(guò)筷子第一次嘗到人生的酸甜苦辣,老人通過(guò)筷子嘗到了兒孫滿(mǎn)堂的幸福滋味,孤獨(dú)的人通過(guò)添雙筷子找到了人情的溫暖,相守的人通過(guò)筷子找到了彼此心靈的依靠……
《筷子篇》制作方麥肯國(guó)際負(fù)責(zé)人介紹,這則廣告在四川、福建、黑龍江、上海等地拍攝,力求體現(xiàn)各地最有代表性的地域文化。為了更精準(zhǔn)地傳遞筷子的含義,創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)去上??曜硬┪镳^參觀學(xué)習(xí),專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了筷子博物館的專(zhuān)家,補(bǔ)習(xí)了很多關(guān)于筷子習(xí)俗的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。央視還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了一位人大的教授和一位國(guó)學(xué)院的研究員,與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起研討。
公益廣告感人至深,廣告大片不管是低調(diào)奢華有內(nèi)涵、清新昂揚(yáng)小勵(lì)志,還是平民大溫情,都與其所要表達(dá)的品牌內(nèi)核相契合,并與春節(jié)團(tuán)圓回家的主調(diào)相協(xié)調(diào),如果不是最后出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí),觀眾也許都不會(huì)意識(shí)到這是商品廣告,因而都廣受好評(píng)。
而特別給觀眾留下深刻印象的廣告,莫過(guò)于馮小剛親自出演的那則克萊斯勒廣告:“每個(gè)人心中都有這樣一個(gè)地方,在這里做夢(mèng),從這里出發(fā),離開(kāi)又回來(lái),這個(gè)地方叫做家……”廣告以“回家”為主題,和自己“對(duì)話(huà)”。片中,馮小剛駕駛著大切諾基由城市駕駛到鄉(xiāng)村的“老家”,回歸最原始的那份“初心”。質(zhì)樸溫暖的基調(diào),年代感十足的四合院,充滿(mǎn)哲學(xué)意味的內(nèi)心旁白,撥動(dòng)觀眾心弦。廣告不僅宣傳了商品,也帶給觀眾無(wú)限啟迪。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)喻國(guó)明說(shuō),這些廣告,都像《筷子篇》一樣,是“四兩撥千斤”的、“頂天立地”的?!八哂小斕斓膭?chuàng)意,廣告制作人找到了一個(gè)觸點(diǎn),社會(huì)情感、社會(huì)訴求得以放大,在當(dāng)下社會(huì),像燈一樣,讓被霧霾遮蔽的人們的良知、情感、文化,被激發(fā)出來(lái),引起共振;它又是‘立地的,為觀眾找到了一個(gè)承載物,把自己的情感、情懷裝進(jìn)去?!?/p>
(文/施力 據(jù)《人民日?qǐng)?bào)海外版》)endprint