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        廣告也能“感動(dòng)中國”

        2014-04-01 04:31:58
        共產(chǎn)黨員·下 2014年3期
        關(guān)鍵詞:感動(dòng)中國馮小剛公益廣告

        今年春節(jié)前后,中央電視臺(tái)發(fā)布的公益廣告《筷子篇》《中國年,讓世界相連》《感謝不平凡的自己》以及幾家企業(yè)的廣告大片,在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

        “我眼淚一下子就下來了,我沒想到這段公益廣告拍得這么好!它以筷子作為一個(gè)切入點(diǎn),以小見大,讓我感受到了那種文化傳承、血脈親情。”讓央視主持人董卿感動(dòng)和贊嘆的,是今年春節(jié)期間央視發(fā)布的公益廣告《筷子篇》。

        《筷子篇》描述了一種我們經(jīng)常會(huì)忽略掉的生活中的美好。廣告片中有牙牙學(xué)語的孩童,有滿頭白發(fā)的老者,一雙雙筷子述說著他們的不同人生和情感:小孩通過筷子第一次嘗到人生的酸甜苦辣,老人通過筷子嘗到了兒孫滿堂的幸福滋味,孤獨(dú)的人通過添雙筷子找到了人情的溫暖,相守的人通過筷子找到了彼此心靈的依靠……

        《筷子篇》制作方麥肯國際負(fù)責(zé)人介紹,這則廣告在四川、福建、黑龍江、上海等地拍攝,力求體現(xiàn)各地最有代表性的地域文化。為了更精準(zhǔn)地傳遞筷子的含義,創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)去上海筷子博物館參觀學(xué)習(xí),專門采訪了筷子博物館的專家,補(bǔ)習(xí)了很多關(guān)于筷子習(xí)俗的專業(yè)知識(shí)。央視還專門請了一位人大的教授和一位國學(xué)院的研究員,與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起研討。

        公益廣告感人至深,廣告大片不管是低調(diào)奢華有內(nèi)涵、清新昂揚(yáng)小勵(lì)志,還是平民大溫情,都與其所要表達(dá)的品牌內(nèi)核相契合,并與春節(jié)團(tuán)圓回家的主調(diào)相協(xié)調(diào),如果不是最后出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí),觀眾也許都不會(huì)意識(shí)到這是商品廣告,因而都廣受好評。

        而特別給觀眾留下深刻印象的廣告,莫過于馮小剛親自出演的那則克萊斯勒廣告:“每個(gè)人心中都有這樣一個(gè)地方,在這里做夢,從這里出發(fā),離開又回來,這個(gè)地方叫做家……”廣告以“回家”為主題,和自己“對話”。片中,馮小剛駕駛著大切諾基由城市駕駛到鄉(xiāng)村的“老家”,回歸最原始的那份“初心”。質(zhì)樸溫暖的基調(diào),年代感十足的四合院,充滿哲學(xué)意味的內(nèi)心旁白,撥動(dòng)觀眾心弦。廣告不僅宣傳了商品,也帶給觀眾無限啟迪。

        中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長喻國明說,這些廣告,都像《筷子篇》一樣,是“四兩撥千斤”的、“頂天立地”的?!八哂小斕斓膭?chuàng)意,廣告制作人找到了一個(gè)觸點(diǎn),社會(huì)情感、社會(huì)訴求得以放大,在當(dāng)下社會(huì),像燈一樣,讓被霧霾遮蔽的人們的良知、情感、文化,被激發(fā)出來,引起共振;它又是‘立地的,為觀眾找到了一個(gè)承載物,把自己的情感、情懷裝進(jìn)去。”

        (文/施力 據(jù)《人民日報(bào)海外版》)endprint

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