□楊 茜

給未來(lái)許一個(gè)自己
——淺談全媒體時(shí)代節(jié)目主持人的形象建構(gòu)

□楊 茜

全媒體時(shí)代，節(jié)目主持人要建構(gòu)自己的形象，建構(gòu)自己的未來(lái)，這里面既有對(duì)自我固有精神內(nèi)核的堅(jiān)守，也有新形勢(shì)下對(duì)自我的展望。

是被時(shí)代裹挾，還是逆襲？

這是一個(gè)特立獨(dú)行的時(shí)代，這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，這是一個(gè)浮躁不堪的時(shí)代。電視在這個(gè)時(shí)代的裹挾中沒(méi)有安分守已，而是隨著潮流，用它的粗糙、茍且、急功近利演繹著自己在大時(shí)代中的市井。而“主持人”三個(gè)字在這樣的裹挾中其釋義也變得不僅僅是某個(gè)專(zhuān)屬的職業(yè)名詞，他還可以是歌手、全棲明星、相聲演員、小品演員等等。電視臺(tái)好像越來(lái)越喜歡用“現(xiàn)成”的，因?yàn)檫@些熟臉已經(jīng)在形象構(gòu)建中有其成熟的元素，觀眾知道你是誰(shuí)！是什么樣的！繼羽泉擔(dān)綱《我是歌手》的主持人之后，田震、楊鈺瑩、林志穎繼續(xù)高薪加盟各家衛(wèi)視，他們確實(shí)博得了眼前的關(guān)注度。隨著電視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，也許我們將看不到各個(gè)臺(tái)具有“符號(hào)性”識(shí)別性質(zhì)的主持人了。

王爾德說(shuō)：世界上只有兩種悲劇，一種是沒(méi)有得到，另一種是得到了。被功利的時(shí)代裹挾著，你是迎合抑或堅(jiān)守？當(dāng)我們看到了越來(lái)越多的“各路豪強(qiáng)”來(lái)分“主持人”這杯羹，作為普普通通的一名在奮斗中一路摸爬滾打的主持人應(yīng)如何建立自己形象識(shí)別系統(tǒng)？換句話(huà)說(shuō)：要如何才能讓觀眾記住你？

在雅安地震報(bào)道中，觀眾認(rèn)識(shí)了一名叫做蔣林的外景報(bào)道記者。網(wǎng)民總結(jié)說(shuō)：成都臺(tái)的蔣林秒殺央視出現(xiàn)的所有前線(xiàn)記者。他反應(yīng)迅速，思路清晰，沒(méi)給現(xiàn)場(chǎng)救援添亂；他善于通過(guò)觀察挖掘細(xì)節(jié)，信息量巨大，懂得有效引導(dǎo)鏡頭；他不官腔，不廢話(huà)，精煉，準(zhǔn)確，客觀，不煽情卻不乏人文精神。

在2008年汶川地震報(bào)道中，觀眾看到了陳魯豫的《都江堰全紀(jì)錄》，明星的打扮，藝人的風(fēng)范，長(zhǎng)時(shí)間個(gè)人情緒的渲染與哭泣，忽略了作為媒體人的本職工作，更忘記了自己是誰(shuí)？

同樣是災(zāi)難性報(bào)道，無(wú)論你是作為一名普通的主持人，還是明星主持人，你的形象建構(gòu)在于你內(nèi)心的堅(jiān)守。

對(duì)專(zhuān)業(yè)的堅(jiān)守。你不是一個(gè)歌手，不是一個(gè)演員，你是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的主持人。你對(duì)節(jié)目有專(zhuān)業(yè)的解讀，你對(duì)臺(tái)本有專(zhuān)業(yè)的解構(gòu)，你對(duì)業(yè)務(wù)有最實(shí)的基礎(chǔ)。如果你寄希望于運(yùn)用“野路子”就進(jìn)軍不了新聞陣地。

對(duì)人格的堅(jiān)守。不曲意、不逢迎，你的職業(yè)賦予你人格的魅力，不是靠取悅你的觀眾，而是對(duì)人格的堅(jiān)守。不僅僅是對(duì)自我品格的堅(jiān)守，更是對(duì)包含著對(duì)觀眾人格的尊重和敬畏。懂得尊重他人，你的職業(yè)和你這個(gè)主持“人”，才值得被尊重。

對(duì)責(zé)任的堅(jiān)守。你有對(duì)職業(yè)的理想，你之所以站在這里，是因?yàn)楫?dāng)你手握話(huà)筒時(shí)就手握了一份責(zé)任。這份責(zé)任是：給未成年人糖果色的童年，給成年人的精神減壓，給老年人的生活增添歡愉。這份責(zé)任是：給社會(huì)注入正能量，讓人們看到黑暗、讀懂現(xiàn)實(shí)，更是點(diǎn)燃希望、照亮未來(lái)。

甘于清淡。播音員主持人身上的光環(huán)是職業(yè)賦予的，要保有這份光環(huán)的清透，就要做好甘于清淡的準(zhǔn)備。沾滿(mǎn)銅臭味的商演、走穴，都會(huì)讓你身上的光環(huán)黯淡。當(dāng)主持人在炫耀自己一個(gè)月跑了幾個(gè)場(chǎng)子、做了幾個(gè)商演的時(shí)候，我想說(shuō)：對(duì)不起，你只是一部口聲的機(jī)器，你并不懂“主持人”這幾個(gè)字里的堅(jiān)守。

保有激情。黑格爾說(shuō)：密涅瓦的貓頭鷹只有在黃昏的時(shí)候才能起飛。絕對(duì)的光明猶如絕對(duì)的黑暗，假如沒(méi)有熱情，世界上任何偉大的事業(yè)都不會(huì)成功。愛(ài)崗敬業(yè)，保有專(zhuān)業(yè)主義激情，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，才能為熒屏增添亮色。

給未來(lái)許一個(gè)自己

在信息飛速發(fā)展、媒體急速融合的時(shí)代，節(jié)目主持人的形象建構(gòu)應(yīng)該放在全媒體的時(shí)代背景下來(lái)談。未來(lái)需要一個(gè)怎樣的節(jié)目主持人？放眼現(xiàn)今的電視熒屏，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的電視節(jié)目都在弱化主持人的功能，尤其是收視屢創(chuàng)新高的大型綜藝節(jié)目。如東方衛(wèi)視 《中國(guó)夢(mèng)之聲》，四大評(píng)委：黃曉明、韓紅、李玟、王偉忠就已經(jīng)承擔(dān)了主持人的大部分功能，而作為主持人的林海和程雷的戲份則相對(duì)較少?！吨袊?guó)好聲音》的主持人華少，更是被冠以“賣(mài)涼茶”的綽號(hào)。2013年第二季《中國(guó)好聲音》開(kāi)播，主持人華少只在廣告環(huán)節(jié)以快速播廣告的“中國(guó)好舌頭”出現(xiàn)，網(wǎng)民掐表：43秒口播350字廣告，平均一秒吐字7.4個(gè)，這成了節(jié)目新的看點(diǎn)。當(dāng)然，主持人華少也據(jù)此成了話(huà)題，迅速走紅，但另一方面，這難道不是主持人的尷尬嗎？

再看看傳統(tǒng)電視媒體的新聞陣地。科技發(fā)展，人人都是自媒體人，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)做不到消息的“第一發(fā)布者”。在時(shí)效無(wú)法掌控的時(shí)候，能做到權(quán)威的掌控嗎？我們看到不少的節(jié)目主持人還在沾沾自喜和固步自封中。未來(lái)的節(jié)目主持人概念一定是更寬泛的概念，他不僅僅是一個(gè)“主持人”，更是一個(gè)“全媒體電視人”。如果你還是一個(gè)循規(guī)蹈矩的播報(bào)員，注定會(huì)在數(shù)字全息化的大潮中被吞沒(méi)。因此，在全媒體時(shí)代，我們?cè)摵稳ズ螐?？?jié)目主持人的形象建構(gòu)不能停留在表面，在新的時(shí)代應(yīng)該有新的解讀：

信息的集成者。在全媒體時(shí)代，電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端，信息飛速傳播，信息也過(guò)載，未來(lái)的節(jié)目主持人應(yīng)該具備一種能力，那就是信息梳理的能力。在傳統(tǒng)播報(bào)的主持人的概念里，導(dǎo)演切給你什么就是什么，編導(dǎo)給你整合什么就是什么。在未來(lái)，這一切都要變。隨著各臺(tái)成立的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化中心，我們看到了臺(tái)網(wǎng)融合的大趨勢(shì)，新媒體的快速發(fā)展使主持人的空間更大了，也對(duì)主持人的素質(zhì)內(nèi)核提出了新的要求。就像現(xiàn)今的報(bào)摘主持人，梳理各大報(bào)紙的信息需要具備過(guò)硬的解構(gòu)能力，而未來(lái)需要梳理的是全息媒體更龐雜、繁復(fù)、密集的數(shù)據(jù)。面對(duì)隨時(shí)跳屏的信息，你是否能當(dāng)好自己的主人？

有觀點(diǎn)的評(píng)論員。美國(guó)著名專(zhuān)欄作家、報(bào)人普利策曾說(shuō)社論是“報(bào)紙的心臟”。如果說(shuō)社論是報(bào)紙的心臟，那么新聞評(píng)論理應(yīng)是電視的靈魂。微博、微信等自媒體的發(fā)展大潮下，人人都是信息的搜集者和發(fā)布者。然而，受眾更愿意或者更需要聽(tīng)到關(guān)于新聞事件背后的解讀與解構(gòu)。

北京電視臺(tái)徐春妮總結(jié)全媒體時(shí)代主持人特征時(shí)說(shuō)：“隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，主持人不再是循規(guī)蹈矩的播報(bào)員，而是最快的信息收集者、傳播者和評(píng)論員。全媒體主持人將實(shí)現(xiàn)從信息發(fā)布者到信息解讀者，從媒體代言人到觀點(diǎn)平衡者，從信息傳遞者到信息集成者等一系列角色轉(zhuǎn)型?！弊飞衔磥?lái)，抓住它的本質(zhì)，把未來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在。無(wú)論現(xiàn)在和未來(lái)相加是多少，看清前方的路，抓住腳下的根，許一個(gè)未來(lái)給自己。在別人看不到的地方有著大大的夢(mèng)想，在別人看得見(jiàn)的地方我們?cè)谧鲋恍┖苄『苄〉氖虑椤?/p>

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾 鳴