□李 宇
2013年美國電視頻道競爭特點及啟示
□李 宇
2013年,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視加入收視競爭,電視領(lǐng)域的競爭變得更為激烈。美國是全球電視業(yè)最為成熟的國家之一,雖然電視市場競爭的角力點較為明確和單一,即集中在體育、電視劇和選秀節(jié)目,但競爭格局仍呈現(xiàn)多極化態(tài)勢。英國電視競爭主要在英國廣播公司和英國獨立電視臺之間展開,但這場曠日持久的公共電視和商業(yè)電視的對決仍精彩不斷。因為美國和英國電視頻道與節(jié)目較為復(fù)雜,本文僅僅分析美國2013年有線電視頻道領(lǐng)域的競爭特點。
2013年,美國有線電視頻道的競爭可以從頻道和節(jié)目兩個層面進行分析。就頻道競爭來說,體育、影視、娛樂、兒童、紀錄片等類型的頻道多頭并進。從節(jié)目競爭來說,體育賽事和電視劇具有絕對優(yōu)勢,真人秀雖然不敵體育賽事和電視劇,也小有斬獲。
一、黃金時段收視競爭格局。
2013年黃金時段平均電視收視觀眾規(guī)模排名前五位的美國有線電視頻道是美國電視網(wǎng)(USA Network)、迪斯尼頻道(Disney Channel)、娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)、歷史頻道(History)和特納電視網(wǎng)(TNT)。
美國電視網(wǎng)(USA Network)連續(xù)8年蟬聯(lián)黃金時段年度收視冠軍,2013年平均收視觀眾規(guī)模保持在268萬的水平。與2012年的292萬觀眾規(guī)模相比,美國電視網(wǎng)收視觀眾規(guī)模下降了8%。迪斯尼頻道(Disney Channel)位居第二位,平均收視觀眾規(guī)模為244萬,與2012年相比上升了2%。娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)位居第三位,平均收視觀眾規(guī)模為221萬,與2012年相比下降了6%。歷史頻道(History)排名第四,平均收視觀眾規(guī)模為211萬,與2012年相比下降了2%。特納電視網(wǎng)(TNT)在2013年位居第五位,與2012年相比下降了一位。
另外,特納廣播公司(TBS)、福克斯新聞頻道(Fox News)、藝術(shù)與娛樂頻道 (A+E)、??怂闺娨暰W(wǎng) (FX)和AMC頻道占據(jù)了全國排名的第六到第十位,黃金時段收視觀眾規(guī)模依次是201萬、179萬、178萬、147萬和 138萬。
二、全天時段收視競爭格局。
2013年全天時段觀眾規(guī)模排名前五位的有線電視頻道分別是:尼克頻道(Nickelodeon)、迪斯尼頻道、美國電視網(wǎng)、成人游泳頻道(Adult Swim)和特納電視網(wǎng)。
尼克頻道位居全天時段收視觀眾規(guī)模位居全美第一,總數(shù)為177萬。迪斯尼頻道以172萬收視觀眾規(guī)模位居第二位。美國電視網(wǎng)和成人游泳頻道分列第三和第四位,收視觀眾規(guī)模分別是131萬和128萬。特納電視網(wǎng)排名第五位,全年全天時段觀眾平均規(guī)模是113萬。
此外, 福克斯新聞頻道(Fox News)、卡通頻道(Cartoon)、奈特尼克頻道(Nick at Nite)、歷史頻道(History)和娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)分列第六到第十位,全天時段觀眾平均規(guī)模依次為110萬、107萬、106萬、97.8萬和97.5萬。
三、18到49歲觀眾群體中的收視競爭格局。
在18到49歲年齡段的觀眾群體中,特納廣播公司(TBS)以105萬的收視觀眾規(guī)模位居全美有線電視頻道的第一位。相比2012年,該電視網(wǎng)收視觀眾規(guī)模下降了1%。
美國電視網(wǎng)位居第二位,擁有104萬觀眾。相比2012年的108萬觀眾,美國電視網(wǎng)在2013年下降了4%。
娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)18到 49歲年齡收視觀眾規(guī)模下降了11%,從2012年的111萬下降到了2013年的99.5萬,排名位列第三。
特納電視網(wǎng) (TNT)位列第四,其18到 49歲年齡段收視觀眾規(guī)模為82.2萬,與2012年90.4萬相比下降了9%。
A&E電視網(wǎng)的18到49歲年齡段收視觀眾規(guī)模位居第五位,從2012年的77萬增加到2013年的80.5萬。
??怂闺娨暰W(wǎng)(FX)以80萬觀眾的收視規(guī)模位居第六位,與2012年的78.9萬相比略有增長。
四、節(jié)目競爭特點。
就單個節(jié)目來說,2013年美國的有線電視頻道節(jié)目收視排名前20位的主要是體育賽事和電視劇。其中,體育賽事占據(jù)了9席,電視劇占據(jù)了9席,另外真人秀節(jié)目占據(jù)了2席。
排名第一的有線電視節(jié)目是2013年1月7日(周一)晚上播出的美國大學(xué)橄欖球冠軍聯(lián)賽冠軍賽(BCS CHAMPIONSHIP L),該賽事是在娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)播出。另外,7月1日(周一)開始的大學(xué)橄欖球聯(lián)賽和冠軍賽播分列收視排名第5和第8位。1月1日(周二)播出大學(xué)生橄欖球聯(lián)賽直播 (COLL FTBL BOWL GAME L)排名第11位。另外,娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)播出的NFL橄欖球常規(guī)賽在收視排名前20強中占據(jù)了5個席位。娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)創(chuàng)辦于 1979年,1985年2月更名為現(xiàn)名。該電視網(wǎng)是美國乃至世界著名的全天24小時播出體育節(jié)目的有線電視網(wǎng),總部位于美國康涅狄格州的布里斯托城,隸屬于美國著名傳媒集團迪斯尼公司。
電視劇 《行尸走肉》(The Walking Dead)在全年20檔有線電視熱播節(jié)目中占據(jù)了9席,排名分別是第2、3、4、6、9、10、12、14和17位,播出時間安排在周日的晚上9點到10點01分?!缎惺呷狻肥敲绹?jīng)典電影頻道在2010年開始推出的,該劇改編自漫畫。美國經(jīng)典電影頻道最初主要播出 20世紀50年代的經(jīng)典老電影,是一個付費播出頻道。1987年,該頻道改變市場策略,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€基本有線頻道,觀眾無需支付額外費用即可收看。從20世紀90年代開始,美國經(jīng)典電影頻道進一步調(diào)整市場策略,播出大量當(dāng)前熱播電影,并從1996年開始制作并播出電視劇。從2000年開始,美國經(jīng)典電影頻道制作和播出更多的自制劇,同時在節(jié)目中插播少量商業(yè)廣告。其中,2000年到2004年播出的 《AMC背景故事》(AMC Backstory)、2003年播出至今的《決戰(zhàn)》(Shootout)、2007年推出的《廣告狂人》(Mad Man)以及2008年推出的 《絕命毒師》(Breaking Bad)都廣受好評。其中,《廣告狂人》還獲得了2008年的艾美獎。
《鴨子王朝》(Duck Dynasty)在有線電視收視排行前20名中占據(jù)了兩席,分別是第7名和20名,播出時間分別是8月14日(周三)晚10點到11點01分和9月4日晚10點到10點31分?!而喿油醭肥撬囆g(shù)與娛樂頻道(A+E)播出的一檔真人秀節(jié)目,主持人是菲爾·羅伯特森。藝術(shù)與娛樂頻道(A+E)隸屬于美國藝術(shù)與娛樂電視網(wǎng)集團(A+E Television Networks),該集團創(chuàng)辦于1984年。藝術(shù)與娛樂頻道最初主要播出紀錄片、電視?。ㄌ貏e是犯罪和推理?。?,后來擴展到真人秀等其他類型節(jié)目。截至2013年12月,該集團覆蓋150多個國家和地區(qū),擁有3億多家庭用戶。
與美國電視競爭相比,我國電視領(lǐng)域的競爭無論是縱向的層級,還是橫向的主體都較為多元,競爭的角力點也較為單一,往往是電視劇一招決勝負。從美國電視領(lǐng)域競爭的特點來看,我國電視業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善,增強競爭格局的有序性。
從節(jié)目的創(chuàng)意和制作來說,美國電視節(jié)目注重創(chuàng)意和創(chuàng)新,每一個節(jié)目都力求讓人眼前一亮。相比之下,我國電視的創(chuàng)意不足,大多數(shù)熱播真人秀、娛樂節(jié)目都是引進的節(jié)目模式。著眼國際電視競爭的大環(huán)境,我國電視領(lǐng)域應(yīng)從機制上入手,加強電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè),真正打造具有中國特點的國際性品牌電視欄目。
另外,我國近年來大力加強影視劇的發(fā)展,集中體現(xiàn)在制作數(shù)量上。盡管我國電視劇在數(shù)量上位居世界前茅,但真正在國內(nèi)和國際市場上有影響力、競爭力的電視劇卻鳳毛麟角、少之又少。電視劇和電影一樣,是一個高度工業(yè)化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),需要的絕不是作坊或者工廠流水線。我國電視劇要強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),通過政策、機制引導(dǎo)市場資源,打造精品。
作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分,電視業(yè)具有特殊性,絕對不可以用房地產(chǎn)、礦業(yè)、小商品制作業(yè)等模式來發(fā)展電視業(yè)。在當(dāng)下較為浮躁的市場氛圍下,如何打造電視精品欄目、節(jié)目,創(chuàng)作出具有我國文化底蘊的電視劇,并建立起一個有序、健康的電視頻道競爭環(huán)境,這些都是值得深思,同時又很急迫的問題。
(作者單位:中央電視臺)
欄目責(zé)編:曾 鳴