□李 宇

2013年美國電視頻道競爭特點(diǎn)及啟示

□李 宇

2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視加入收視競爭，電視領(lǐng)域的競爭變得更為激烈。美國是全球電視業(yè)最為成熟的國家之一，雖然電視市場競爭的角力點(diǎn)較為明確和單一，即集中在體育、電視劇和選秀節(jié)目，但競爭格局仍呈現(xiàn)多極化態(tài)勢。英國電視競爭主要在英國廣播公司和英國獨(dú)立電視臺之間展開，但這場曠日持久的公共電視和商業(yè)電視的對決仍精彩不斷。因?yàn)槊绹陀娨曨l道與節(jié)目較為復(fù)雜，本文僅僅分析美國2013年有線電視頻道領(lǐng)域的競爭特點(diǎn)。

美國2013年有線電視頻道的競爭特點(diǎn)

2013年，美國有線電視頻道的競爭可以從頻道和節(jié)目兩個(gè)層面進(jìn)行分析。就頻道競爭來說，體育、影視、娛樂、兒童、紀(jì)錄片等類型的頻道多頭并進(jìn)。從節(jié)目競爭來說，體育賽事和電視劇具有絕對優(yōu)勢，真人秀雖然不敵體育賽事和電視劇，也小有斬獲。

一、黃金時(shí)段收視競爭格局。

2013年黃金時(shí)段平均電視收視觀眾規(guī)模排名前五位的美國有線電視頻道是美國電視網(wǎng)（USA Network）、迪斯尼頻道（Disney Channel）、娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）、歷史頻道（History）和特納電視網(wǎng)（TNT）。

美國電視網(wǎng)（USA Network）連續(xù)8年蟬聯(lián)黃金時(shí)段年度收視冠軍，2013年平均收視觀眾規(guī)模保持在268萬的水平。與2012年的292萬觀眾規(guī)模相比，美國電視網(wǎng)收視觀眾規(guī)模下降了8%。迪斯尼頻道（Disney Channel）位居第二位，平均收視觀眾規(guī)模為244萬，與2012年相比上升了2%。娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）位居第三位，平均收視觀眾規(guī)模為221萬，與2012年相比下降了6%。歷史頻道（History）排名第四，平均收視觀眾規(guī)模為211萬，與2012年相比下降了2%。特納電視網(wǎng)（TNT）在2013年位居第五位，與2012年相比下降了一位。

另外，特納廣播公司（TBS）、?？怂剐侣?lì)l道（Fox News）、藝術(shù)與娛樂頻道 （A+E）、?？怂闺娨暰W(wǎng) （FX）和AMC頻道占據(jù)了全國排名的第六到第十位，黃金時(shí)段收視觀眾規(guī)模依次是201萬、179萬、178萬、147萬和 138萬。

二、全天時(shí)段收視競爭格局。

2013年全天時(shí)段觀眾規(guī)模排名前五位的有線電視頻道分別是：尼克頻道（Nickelodeon）、迪斯尼頻道、美國電視網(wǎng)、成人游泳頻道（Adult Swim）和特納電視網(wǎng)。

尼克頻道位居全天時(shí)段收視觀眾規(guī)模位居全美第一，總數(shù)為177萬。迪斯尼頻道以172萬收視觀眾規(guī)模位居第二位。美國電視網(wǎng)和成人游泳頻道分列第三和第四位，收視觀眾規(guī)模分別是131萬和128萬。特納電視網(wǎng)排名第五位，全年全天時(shí)段觀眾平均規(guī)模是113萬。

此外， ?？怂剐侣?lì)l道（Fox News）、卡通頻道（Cartoon）、奈特尼克頻道（Nick at Nite）、歷史頻道（History）和娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）分列第六到第十位，全天時(shí)段觀眾平均規(guī)模依次為110萬、107萬、106萬、97.8萬和97.5萬。

三、18到49歲觀眾群體中的收視競爭格局。

在18到49歲年齡段的觀眾群體中，特納廣播公司（TBS）以105萬的收視觀眾規(guī)模位居全美有線電視頻道的第一位。相比2012年，該電視網(wǎng)收視觀眾規(guī)模下降了1%。

美國電視網(wǎng)位居第二位，擁有104萬觀眾。相比2012年的108萬觀眾，美國電視網(wǎng)在2013年下降了4%。

娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）18到 49歲年齡收視觀眾規(guī)模下降了11%，從2012年的111萬下降到了2013年的99.5萬，排名位列第三。

特納電視網(wǎng) （TNT）位列第四，其18到 49歲年齡段收視觀眾規(guī)模為82.2萬，與2012年90.4萬相比下降了9%。

A&E電視網(wǎng)的18到49歲年齡段收視觀眾規(guī)模位居第五位，從2012年的77萬增加到2013年的80.5萬。

?？怂闺娨暰W(wǎng)（FX）以80萬觀眾的收視規(guī)模位居第六位，與2012年的78.9萬相比略有增長。

四、節(jié)目競爭特點(diǎn)。

就單個(gè)節(jié)目來說，2013年美國的有線電視頻道節(jié)目收視排名前20位的主要是體育賽事和電視劇。其中，體育賽事占據(jù)了9席，電視劇占據(jù)了9席，另外真人秀節(jié)目占據(jù)了2席。

排名第一的有線電視節(jié)目是2013年1月7日（周一）晚上播出的美國大學(xué)橄欖球冠軍聯(lián)賽冠軍賽（BCS CHAMPIONSHIP L），該賽事是在娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）播出。另外，7月1日（周一）開始的大學(xué)橄欖球聯(lián)賽和冠軍賽播分列收視排名第5和第8位。1月1日（周二）播出大學(xué)生橄欖球聯(lián)賽直播 （COLL FTBL BOWL GAME L）排名第11位。另外，娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)播出的NFL橄欖球常規(guī)賽在收視排名前20強(qiáng)中占據(jù)了5個(gè)席位。娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)創(chuàng)辦于 1979年，1985年2月更名為現(xiàn)名。該電視網(wǎng)是美國乃至世界著名的全天24小時(shí)播出體育節(jié)目的有線電視網(wǎng)，總部位于美國康涅狄格州的布里斯托城，隸屬于美國著名傳媒集團(tuán)迪斯尼公司。

電視劇 《行尸走肉》（The Walking Dead）在全年20檔有線電視熱播節(jié)目中占據(jù)了9席，排名分別是第2、3、4、6、9、10、12、14和17位，播出時(shí)間安排在周日的晚上9點(diǎn)到10點(diǎn)01分?！缎惺呷狻肥敲绹?jīng)典電影頻道在2010年開始推出的，該劇改編自漫畫。美國經(jīng)典電影頻道最初主要播出 20世紀(jì)50年代的經(jīng)典老電影，是一個(gè)付費(fèi)播出頻道。1987年，該頻道改變市場策略，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)基本有線頻道，觀眾無需支付額外費(fèi)用即可收看。從20世紀(jì)90年代開始，美國經(jīng)典電影頻道進(jìn)一步調(diào)整市場策略，播出大量當(dāng)前熱播電影，并從1996年開始制作并播出電視劇。從2000年開始，美國經(jīng)典電影頻道制作和播出更多的自制劇，同時(shí)在節(jié)目中插播少量商業(yè)廣告。其中，2000年到2004年播出的 《AMC背景故事》（AMC Backstory）、2003年播出至今的《決戰(zhàn)》（Shootout）、2007年推出的《廣告狂人》（Mad Man）以及2008年推出的 《絕命毒師》（Breaking Bad）都廣受好評。其中，《廣告狂人》還獲得了2008年的艾美獎(jiǎng)。

《鴨子王朝》（Duck Dynasty）在有線電視收視排行前20名中占據(jù)了兩席，分別是第7名和20名，播出時(shí)間分別是8月14日（周三）晚10點(diǎn)到11點(diǎn)01分和9月4日晚10點(diǎn)到10點(diǎn)31分。《鴨子王朝》是藝術(shù)與娛樂頻道（A+E）播出的一檔真人秀節(jié)目，主持人是菲爾·羅伯特森。藝術(shù)與娛樂頻道（A+E）隸屬于美國藝術(shù)與娛樂電視網(wǎng)集團(tuán)（A+E Television Networks），該集團(tuán)創(chuàng)辦于1984年。藝術(shù)與娛樂頻道最初主要播出紀(jì)錄片、電視?。ㄌ貏e是犯罪和推理劇），后來擴(kuò)展到真人秀等其他類型節(jié)目。截至2013年12月，該集團(tuán)覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)，擁有3億多家庭用戶。

啟示

與美國電視競爭相比，我國電視領(lǐng)域的競爭無論是縱向的層級，還是橫向的主體都較為多元，競爭的角力點(diǎn)也較為單一，往往是電視劇一招決勝負(fù)。從美國電視領(lǐng)域競爭的特點(diǎn)來看，我國電視業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善，增強(qiáng)競爭格局的有序性。

從節(jié)目的創(chuàng)意和制作來說，美國電視節(jié)目注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，每一個(gè)節(jié)目都力求讓人眼前一亮。相比之下，我國電視的創(chuàng)意不足，大多數(shù)熱播真人秀、娛樂節(jié)目都是引進(jìn)的節(jié)目模式。著眼國際電視競爭的大環(huán)境，我國電視領(lǐng)域應(yīng)從機(jī)制上入手，加強(qiáng)電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，真正打造具有中國特點(diǎn)的國際性品牌電視欄目。

另外，我國近年來大力加強(qiáng)影視劇的發(fā)展，集中體現(xiàn)在制作數(shù)量上。盡管我國電視劇在數(shù)量上位居世界前茅，但真正在國內(nèi)和國際市場上有影響力、競爭力的電視劇卻鳳毛麟角、少之又少。電視劇和電影一樣，是一個(gè)高度工業(yè)化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要的絕不是作坊或者工廠流水線。我國電視劇要強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過政策、機(jī)制引導(dǎo)市場資源，打造精品。

作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，電視業(yè)具有特殊性，絕對不可以用房地產(chǎn)、礦業(yè)、小商品制作業(yè)等模式來發(fā)展電視業(yè)。在當(dāng)下較為浮躁的市場氛圍下，如何打造電視精品欄目、節(jié)目，創(chuàng)作出具有我國文化底蘊(yùn)的電視劇，并建立起一個(gè)有序、健康的電視頻道競爭環(huán)境，這些都是值得深思，同時(shí)又很急迫的問題。

（作者單位：中央電視臺）

欄目責(zé)編：曾 鳴