□涂曉路

江西文藝音樂(lè)廣播節(jié)目類型化初探

□涂曉路

江西文藝音樂(lè)廣播（I Radio 1034)的前身是江西人民廣播電臺(tái)文藝音樂(lè)頻率，開(kāi)播于1998年元月，是江西人民廣播電臺(tái)第一個(gè)自辦的調(diào)頻立體聲廣播。進(jìn)入到二十一世紀(jì)，隨著聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)“廣播”逐漸朝細(xì)分的“窄播”改變，類型化廣播模式進(jìn)入聽(tīng)眾“視野”。2009年，江西文藝音樂(lè)廣播也由標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化、欄目化音樂(lè)電臺(tái)轉(zhuǎn)型為類型化音樂(lè)頻率，大膽打破欄目中心制的格局，將“廣播”向“窄播”轉(zhuǎn)型，讓“窄播”變?yōu)榫珳?zhǔn)定位的“有效傳播”，以流行經(jīng)典歌曲為主要內(nèi)容，以類型化為節(jié)目運(yùn)作模式，給聽(tīng)眾耳目一新的感覺(jué)。

五年多的節(jié)目改革，江西文藝音樂(lè)廣播的收聽(tīng)率、市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升，收聽(tīng)對(duì)象發(fā)生明顯變化（學(xué)生聽(tīng)眾、中老年聽(tīng)眾往移動(dòng)人群、有車一族的白領(lǐng)轉(zhuǎn)移），穩(wěn)居省級(jí)電臺(tái)媒體的第二；創(chuàng)收任務(wù)連年遞增，品牌廣告從改革前不到20%的占比提升到2013年的100%，純品牌廣告創(chuàng)收超1400萬(wàn)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

精準(zhǔn)定位 內(nèi)容為王

2009年，江西文藝音樂(lè)廣播改變了以往寬泛定位的欄目化廣播模式，關(guān)注移動(dòng)人群，主打經(jīng)典流行音樂(lè)，從傳統(tǒng)的欄目化文藝廣播轉(zhuǎn)型為類型化的音樂(lè)廣播，提出“有車一族的音樂(lè)臺(tái)”的概念。對(duì)于類型化音樂(lè)電臺(tái)而言，在打破聽(tīng)眾固有主持人中心制的欄目化節(jié)目的同時(shí)，如果要吸引聽(tīng)眾打開(kāi)市場(chǎng)，最需要的是對(duì)頻率播出歌曲做精準(zhǔn)的定位。江西文藝音樂(lè)廣播頻率建庫(kù)的選擇基本是近十幾年來(lái)社會(huì)上廣為傳唱的經(jīng)典老歌，穿插最新的流行度廣的作品和近三年來(lái)廣為傳唱的歌曲。實(shí)踐證明，旋律優(yōu)美，并經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的歌曲往往能夠吸引大部分的聽(tīng)眾，尤其是伴隨性收聽(tīng)的“有車一族”。此外，頻率還聘請(qǐng)專業(yè)的音樂(lè)包裝團(tuán)隊(duì)根據(jù)聽(tīng)眾各時(shí)段的生理節(jié)奏，配合Blues、R&B、Jazz、 pop music等曲風(fēng)，創(chuàng)作出一批令聽(tīng)眾一聽(tīng)傾心的頻率宣傳歌曲，為江西文藝音樂(lè)廣播這個(gè)品牌打上了個(gè)性的標(biāo)簽。節(jié)目的改變很快就反映在賽立信的市場(chǎng)收聽(tīng)率調(diào)查上，聽(tīng)眾對(duì)江西文藝音樂(lè)廣播的辨識(shí)度增強(qiáng)，對(duì)頻率節(jié)目收聽(tīng)的黏性大大增加，頻率品牌價(jià)值獲得了較快的提升。

江西文藝音樂(lè)廣播對(duì)碎片化的排播方式也進(jìn)行了有益的探索。在“微博”“微信”“微電影”盛行的當(dāng)下，頻率創(chuàng)造性地推出“系列微欄目”的節(jié)目制作理念和播出形式。在“系列微欄目”中，結(jié)合移動(dòng)聽(tīng)眾對(duì)收聽(tīng)信息“短小”“精致”“伴隨性”的需求，大幅度壓縮欄目的篇幅，突出欄目的“微”。每個(gè)“微欄目”時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘左右，采用錄播形式，遵循“經(jīng)典”“精美”“精良”的創(chuàng)作原則，用經(jīng)典的內(nèi)容、精美的語(yǔ)言、精良的錄制，給聽(tīng)眾帶來(lái)藝術(shù)的享受和心靈的啟迪。

江西文藝音樂(lè)廣播的播出頻點(diǎn)是FM1034。為強(qiáng)化頻點(diǎn)，“系列微欄目”全部冠以“1034”名稱。如主打頻率定位化特色的 《1034音樂(lè)家》《1034聲音記憶》，彰顯頻率地域性的《1034愛(ài)家鄉(xiāng)》《1034收藏家》《1034聲音碎片》，凸顯時(shí)代性的 《1034奧運(yùn)傳奇》《1034光陰故事》，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《1034禪學(xué)館》《1034國(guó)學(xué)堂》《1034養(yǎng)生堂》，與社會(huì)民情緊密關(guān)聯(lián)的《1034搶先報(bào)》《1034財(cái)經(jīng)速遞》等，“系列微欄目”完全由頻率員工創(chuàng)意制作，充分發(fā)揮了頻率每位編播人員的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在緊扣時(shí)代脈搏的同時(shí)，保持旺盛的創(chuàng)造力，以動(dòng)態(tài)的方式不斷進(jìn)行更新，其內(nèi)核具有不可復(fù)制性。

“系列微欄目”不僅贏得了聽(tīng)眾，還受到眾多商家的青睞，多個(gè)欄目被優(yōu)質(zhì)品牌冠名。

注重推廣 提升形象

在類型化電臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，如何以契合頻率形象的品牌示人，在細(xì)分化、差異化競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自身定位？通過(guò)一段時(shí)間的節(jié)目平穩(wěn)運(yùn)行之后，頻率決定從公益活動(dòng)中尋找突破口。

2013年4月20日，四川雅安發(fā)生7.0級(jí)地震，4月28日晚，由江西文藝音樂(lè)廣播全程策劃 “為雅安奏響——正裝祈福音樂(lè)會(huì)”在江西藝術(shù)中心上演，一首首充滿正能量的古典樂(lè)曲，通過(guò)演奏家們飽含深情的演奏，傳遞出力量與信念?！坝靡魳?lè)的力量，為災(zāi)后的雅安加油”，是舉辦這次音樂(lè)會(huì)的初衷。跟以往不同的是，當(dāng)晚出席音樂(lè)會(huì)的所有樂(lè)迷都身著正裝(男士西裝、女士晚禮服或小禮服)，這在江西尚屬首次。正裝出席，莊重地向震后的四川雅安，向危難中的災(zāi)區(qū)同胞，表達(dá)內(nèi)心的敬意與祝福。出席音樂(lè)會(huì)的900多位聽(tīng)眾全是自發(fā)報(bào)名而來(lái)，其中最遠(yuǎn)的聽(tīng)眾來(lái)自湖北武漢。

近幾年，全球性公益活動(dòng)“地球一小時(shí)”如火如荼，江西文藝音樂(lè)廣播也積極投身到這項(xiàng)公益活動(dòng)中來(lái)，先后同某房地產(chǎn)企業(yè)、某大型餐飲企業(yè)策劃合作過(guò)，開(kāi)展了“左右地球·我的環(huán)保承諾”“為改變、大影響”“和小樹(shù)一起成長(zhǎng)”等系列主題活動(dòng)。尤其值得一提的是“和小樹(shù)一起成長(zhǎng)”活動(dòng)。為了讓都市人充分感受與自然休戚共存的生存狀態(tài)，倡導(dǎo)人們用實(shí)際行動(dòng)踐行環(huán)保，共組織了25個(gè)家庭免費(fèi)參加這個(gè)活動(dòng)。植樹(shù)采取的是以家庭為單位，為自己的孩子“認(rèn)領(lǐng)”一顆小樹(shù)苗，栽種以后給小樹(shù)佩戴上與自己孩子同名的標(biāo)牌，今后可以不定期探訪，像呵護(hù)孩子成長(zhǎng)一樣去關(guān)注它，同時(shí)也讓孩子獲得一個(gè)和自己一起成長(zhǎng)的“朋友”?，F(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)家庭的孩子從1歲到14歲不等，大家在專業(yè)人士的指導(dǎo)下，將20多顆小樹(shù)苗成功地栽種在江西文藝音樂(lè)廣播“公益林1號(hào)”里。孩子們不僅體驗(yàn)到親手栽種的樂(lè)趣，同時(shí)表示以后一定要好好呵護(hù)與自己同名的小樹(shù)的成長(zhǎng)，多為環(huán)保貢獻(xiàn)力量。

在2010年的6月，江西撫州唱?jiǎng)P鎮(zhèn)因連降暴雨而決堤。災(zāi)情發(fā)生后的第一時(shí)間里，江西文藝音樂(lè)廣播聯(lián)合江西省紅十字會(huì)、合眾人壽保險(xiǎn)公司，通過(guò)頻率宣傳呼吁，倡議全社會(huì)伸出援助之手，媒體的影響力在此刻獲得極大的釋放。在短短的4天時(shí)間內(nèi)募集到60余萬(wàn)元、11輛大卡車物資，在第一時(shí)間送往災(zāi)區(qū)，讓災(zāi)區(qū)人民感受到血溶于水的同胞深情。

突出特色 夯實(shí)品牌

當(dāng)今廣播的發(fā)展中，我們深深地體會(huì)到除“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)之外，還得打“差異化”“區(qū)隔化”牌，用特定的品牌來(lái)鞏固頻率的形象。只有這樣，才能更加牢固而長(zhǎng)久地吸引目標(biāo)聽(tīng)眾。對(duì)類型化音樂(lè)電臺(tái)而言，僅僅是全天播出經(jīng)典的歌曲根本不可能滿足聽(tīng)眾的需求，因此服務(wù)聽(tīng)眾，開(kāi)拓節(jié)目之外活動(dòng)是類型化音樂(lè)電臺(tái)樹(shù)立品牌形象，牢牢把握聽(tīng)眾的重要途徑。

2011年4月30日至5月2日，首屆由江西文藝音樂(lè)廣播全程創(chuàng)意策劃的“西岸音樂(lè)節(jié)”橫空出世，一舉填補(bǔ)了江西持續(xù)數(shù)天大型露天戶外音樂(lè)演出的空白。每天14:00起五小時(shí)不間斷接力表演，參與明星、樂(lè)隊(duì)20余組，重量嘉賓包括金曲獎(jiǎng)創(chuàng)作歌后蔡健雅、“情歌王子”游鴻明、劉惜君等。

2011年10月21—23日，第二屆“西岸音樂(lè)節(jié)”又開(kāi)始了。五小時(shí)不間斷接力表演，參與明星、樂(lè)隊(duì)超過(guò)30組，范瑋琪、老狼、袁惟仁、田原、牛奶咖啡、瘦人樂(lè)隊(duì)、鐘立風(fēng)、馬條……演出陣容被網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)為 “遠(yuǎn)超同期舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)”。三天觀眾總流量超過(guò)幾萬(wàn)人，江西文藝音樂(lè)廣播的“西岸音樂(lè)節(jié)”從此被熱烈追捧并期待。

2011年終，騰訊網(wǎng)在盤點(diǎn)風(fēng)生水起的“音樂(lè)節(jié)”時(shí)，江西文藝音樂(lè)廣播的“西岸音樂(lè)節(jié)”作為全國(guó)“音樂(lè)節(jié)”的新生力量名列第二，排名僅次于蜚聲國(guó)際的“北京迷笛音樂(lè)節(jié)”。在“西岸音樂(lè)節(jié)”之前，江西從未有過(guò)一家廣播媒體以高效持續(xù)的姿態(tài)投身這樣一項(xiàng)貼近全民的文化活動(dòng)，“西岸音樂(lè)節(jié)”標(biāo)志著江西開(kāi)始有一家廣播媒體真正在創(chuàng)造新資源為自己所用。

在打造“西岸音樂(lè)節(jié)”的同時(shí)，江西文藝音樂(lè)廣播還嘗試拓展江西的演藝市場(chǎng)。自2009年頻率類型化以來(lái)，先后獨(dú)家冠名承辦了“‘新不了情’蔡琴南昌演唱會(huì)”“朗朗南昌新年音樂(lè)會(huì)”“梁靜茹南昌演唱會(huì)”、楊麗萍大型史詩(shī)舞蹈“孔雀”和“楊坤南昌演唱會(huì)”等大型演藝活動(dòng)。頻率在增添名人效應(yīng)的同時(shí)，鞏固并拓展了優(yōu)質(zhì)的品牌客戶資源。

創(chuàng)新至上 引領(lǐng)潮流

媒體的融合是廣播發(fā)展的大趨勢(shì)，廣播也可以通過(guò)接力新媒體、依托新終端，有效實(shí)現(xiàn)類型化廣播碎片化受眾整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，縮短時(shí)間差，增加直觀感。新媒體能彌補(bǔ)廣播線性傳播、稍縱即逝的缺點(diǎn)，能豐富廣播的表現(xiàn)手法，拓展廣播平臺(tái)，吸引聽(tīng)眾的注意，并有效提升收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額。

榮獲江西省廣電局首屆“創(chuàng)新獎(jiǎng)”欄目的《1034 愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》就是一個(gè)傳統(tǒng)廣播跟新媒體巧妙嫁接的范例。跟傳統(tǒng)直播欄目不同的是，每期的《1304 愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》就是一次在直播間進(jìn)行的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。隨著直播開(kāi)始，主持人與嘉賓在某個(gè)話題下現(xiàn)場(chǎng)演奏演唱音樂(lè)作品，同時(shí)分享聆聽(tīng)或表演的想法和感受，呈現(xiàn)一首成品歌曲在除去原有配器后另一種獨(dú)特的“現(xiàn)場(chǎng)”的樣貌。《1034 愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目拓展了音樂(lè)的介紹模式，制造了不可復(fù)制的聽(tīng)覺(jué)感受，將直播室幻化成為音樂(lè)的舞臺(tái)。此外，采用網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播，借助畫面補(bǔ)充并延展了廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播效果，呈現(xiàn)了“廣播直播，完全現(xiàn)場(chǎng)演奏演唱（非伴奏帶），網(wǎng)絡(luò)視頻直播、點(diǎn)播，微博、微信、短信平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)”等四大技術(shù)特點(diǎn)。此外《1034 愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》還兼顧了線下的歌手簽售、活動(dòng)推廣、商業(yè)拓展等多種功能，成為江西文藝音樂(lè)廣播一張獨(dú)特的名片。

為保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先地位，2013年底，江西文藝音樂(lè)廣播又引進(jìn)了類型化音樂(lè)廣播的利器——美國(guó) “RCS播控系統(tǒng)”?！癛CS系統(tǒng)”的核心理念是，協(xié)助節(jié)目部門建立科學(xué)的工作流程，使用最少的人力成本，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，解放生產(chǎn)力。通過(guò)軟件協(xié)助頻率對(duì)節(jié)目理念的付諸實(shí)施，軟件可以實(shí)現(xiàn)頻率對(duì)于節(jié)目框架的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排規(guī)則的制定，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的把控。此外，“RCS系統(tǒng)”的節(jié)目策略功能還可以根據(jù)不同時(shí)段設(shè)計(jì)出多種策略組合，精準(zhǔn)地控制歌曲的重復(fù)率以及歌曲與歌曲之間的銜接，讓節(jié)目的呈現(xiàn)更加細(xì)膩精致。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生