□張 琦

全媒體時代央視春晚的成功之道

□張 琦

自1983年中央電視臺舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了31年。春晚一直以來都是人們津津樂道的話題，然而，近年來春晚在獲得巨大成功的同時，開始屢遭詬病并面臨著前所未有的困境。把脈“春晚”當下困境，春晚的路就在腳下，要眾口難調(diào)調(diào)眾口。直面困境，春晚必須大膽改革創(chuàng)新，不斷滿足受眾的需求變化，以求生存發(fā)展。

勇于創(chuàng)新

藝術貴在創(chuàng)新。創(chuàng)新才是發(fā)展的動力，真正的藝術在于不斷利用創(chuàng)新的想法來滿足人們發(fā)展的情感需求。春晚要讓不同地方不同口味的觀眾都能找到興趣點，的確是眾口難調(diào)。既要保持其傳承中華文化的傳統(tǒng)模式，又要突破那一成不變的現(xiàn)有模式；既要保持其作為華人過年時的文化習俗，又要做到讓觀眾喜聞樂見。創(chuàng)新是春晚永葆生機的動力源泉，面對困境，春晚更要與時俱進，不斷創(chuàng)新載體，不斷豐富節(jié)目內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量和品位。

體制創(chuàng)新為所有創(chuàng)新的根本。2014年春晚執(zhí)行總導演呂逸濤透露,春晚由央視“臺長工程”首次升格為“國家項目”,規(guī)格等同于奧運會開幕式。今年春晚體制上最大的創(chuàng)新就是總導演外聘。同時他也表示，每年都有創(chuàng)新這個詞，但是現(xiàn)在觀眾的口味也高了，選擇也多了，包括各個頻道，包括境外媒體，包括網(wǎng)絡，很發(fā)達。想看到的視頻，除了語言類，要什么有什么。但是對春晚來講，節(jié)目怎么能夠打到觀眾的心里，他覺得這個確實是很不容易的。

春晚要強化創(chuàng)新，要突破模式化結構。往年春晚在結構編排上幾乎都是固定的模式：先是熱鬧的開場歌舞，主持人以不同的形式出場報幕，隨后就是歌舞類、語言類、武術雜技類等節(jié)目輪番上陣，中間再穿插一些中國駐國外使領館工作人員、駐邊戰(zhàn)士、春晚贊助商等發(fā)來的新年賀詞；而后就是等待新年鐘聲的敲響，再以戲劇串燒開場，最終在《難忘今宵》的歌曲中落下帷幕。固定的結構編排早已被觀眾所熟知，所以有些節(jié)目進程幾乎成了擺設，這就使得固定時間段的收視率下降。要創(chuàng)造戲劇感和懸念就要改變既有的慣例，即對春晚固定的模式進行新的結構編排，并且對不同模塊中節(jié)目內(nèi)容進行再創(chuàng)新。

春晚的改革創(chuàng)新不光是舞臺、場景、設備等形式與技術的更新，更多的是節(jié)目本身的內(nèi)容和形式要出新。首先，要多一些原創(chuàng)的語言。對于已經(jīng)泛濫的網(wǎng)絡流行語，春晚作品不應再生拉硬拽，春晚的流行語和經(jīng)典語句應該引領網(wǎng)絡文化。其次，要注入一些新的表現(xiàn)力，大膽吸收新人新作品，以更加活潑靈活的方式主持春晚；可引入網(wǎng)絡春晚的一些表現(xiàn)形式，讓更多受眾真正參與其中。第三，開門辦春晚的門檻應進一步降低。春晚應更多吸納具有地方民間特色的藝術表現(xiàn)形式，如市井雜耍等。

央視春晚要及時把握觀眾的興趣點

觀眾需要什么？興趣點在哪里？對于春晚來說是個重點和難點。把握好觀眾的興趣需求點，就會成功一半。春晚除了結構形式上的變革可能引起觀眾的興趣之外，節(jié)目本身的內(nèi)容和形式依然是觀眾的興趣點。

把握觀眾的興趣點，首先要認識到，藝術源于生活。只有從現(xiàn)實生活中不斷挖掘，不斷深入，只有貼近生活、貼近群眾、貼近現(xiàn)實，才能贏得觀眾的喜愛和歡迎。讓春晚真正回歸民間，復活春晚全民聯(lián)歡的本質(zhì)，一方面將觀眾生活中的淳樸真摯的情懷藝術化，另一方面再把藝術化的情懷生活化。其次，隨著人們的生活水平的提高，審美需求和水平也與日俱增，自我意識也不斷增強。春晚要突破定向思維，大膽創(chuàng)新，通過包裝將觀眾請上舞臺，以平等、互動、聯(lián)歡的方式參與其中，讓億萬觀眾體會到一種自我參與、自我滿足、自我宣泄的激情。春晚作為華人齊聚雅俗共賞的文藝晚會，要讓春晚的影響力不斷擴大和深化，就要走平民路線，讓觀眾從一個受者過渡到參與者，內(nèi)容上要更加平民化，形式上要加強互動性，讓觀眾真正參與其中。第三，要進一步做好直播前的預熱工作，以調(diào)動觀眾的興趣和觀看欲望，形成“饑渴效應”。

央視春晚吸取新媒體優(yōu)勢，強勢出擊

現(xiàn)在已不是央視春晚獨霸天下的時代，央視春晚要在這個多元復雜的媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，就必須學會與新媒體博采眾長。

央視首先應該向新媒體學習，放下身段，開門辦春晚應進一步擴大范圍，降低門檻，讓草根明星能夠真正參與進來。例如，近年來的《我要上春晚》《星光大道》等節(jié)目中脫穎而出的平民明星元素就大大豐富了央視春晚的熒屏，激勵了許多草根階層的參與熱情，也展示了多元文化的精華。

與此同時，多種新媒體手段介入的春晚輔助手段應該繼續(xù)保留并發(fā)揚，例如，微博、微信以及網(wǎng)絡平臺的全程直播方式應該作為重要的輔助手段存在。再比如央視網(wǎng)絡春晚也可以作為央視春晚的后續(xù)性產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展，許多策劃、創(chuàng)意以及點子都可以來自網(wǎng)絡和民間，在晚會的諸多環(huán)節(jié)可以展示更多百姓的聲音。

隨著新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的央視春晚正遭遇越來越多的挑戰(zhàn)。春晚只有通過自身的改革創(chuàng)新，才能更加適應現(xiàn)實并獲得生存和發(fā)展。而對春晚的關注和批判也在某種程度上反映了現(xiàn)代人對主流價值觀的呼喚與渴望。春晚若能夠以更加開放的姿態(tài)，積極聽取多方的批評，并結合自身和現(xiàn)實的情況加以改革創(chuàng)新，相信春晚一定能越辦越好。

（作者單位：中原工學院）