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        全媒體時代央視春晚的成功之道

        2014-04-01 13:17:18□張
        聲屏世界 2014年3期

        □張 琦

        全媒體時代央視春晚的成功之道

        □張 琦

        自1983年中央電視臺舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會以來,至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了31年。春晚一直以來都是人們津津樂道的話題,然而,近年來春晚在獲得巨大成功的同時,開始屢遭詬病并面臨著前所未有的困境。把脈“春晚”當下困境,春晚的路就在腳下,要眾口難調(diào)調(diào)眾口。直面困境,春晚必須大膽改革創(chuàng)新,不斷滿足受眾的需求變化,以求生存發(fā)展。

        勇于創(chuàng)新

        藝術貴在創(chuàng)新。創(chuàng)新才是發(fā)展的動力,真正的藝術在于不斷利用創(chuàng)新的想法來滿足人們發(fā)展的情感需求。春晚要讓不同地方不同口味的觀眾都能找到興趣點,的確是眾口難調(diào)。既要保持其傳承中華文化的傳統(tǒng)模式,又要突破那一成不變的現(xiàn)有模式;既要保持其作為華人過年時的文化習俗,又要做到讓觀眾喜聞樂見。創(chuàng)新是春晚永葆生機的動力源泉,面對困境,春晚更要與時俱進,不斷創(chuàng)新載體,不斷豐富節(jié)目內(nèi)涵,提高節(jié)目質(zhì)量和品位。

        體制創(chuàng)新為所有創(chuàng)新的根本。2014年春晚執(zhí)行總導演呂逸濤透露,春晚由央視“臺長工程”首次升格為“國家項目”,規(guī)格等同于奧運會開幕式。今年春晚體制上最大的創(chuàng)新就是總導演外聘。同時他也表示,每年都有創(chuàng)新這個詞,但是現(xiàn)在觀眾的口味也高了,選擇也多了,包括各個頻道,包括境外媒體,包括網(wǎng)絡,很發(fā)達。想看到的視頻,除了語言類,要什么有什么。但是對春晚來講,節(jié)目怎么能夠打到觀眾的心里,他覺得這個確實是很不容易的。

        春晚要強化創(chuàng)新,要突破模式化結構。往年春晚在結構編排上幾乎都是固定的模式:先是熱鬧的開場歌舞,主持人以不同的形式出場報幕,隨后就是歌舞類、語言類、武術雜技類等節(jié)目輪番上陣,中間再穿插一些中國駐國外使領館工作人員、駐邊戰(zhàn)士、春晚贊助商等發(fā)來的新年賀詞;而后就是等待新年鐘聲的敲響,再以戲劇串燒開場,最終在《難忘今宵》的歌曲中落下帷幕。固定的結構編排早已被觀眾所熟知,所以有些節(jié)目進程幾乎成了擺設,這就使得固定時間段的收視率下降。要創(chuàng)造戲劇感和懸念就要改變既有的慣例,即對春晚固定的模式進行新的結構編排,并且對不同模塊中節(jié)目內(nèi)容進行再創(chuàng)新。

        春晚的改革創(chuàng)新不光是舞臺、場景、設備等形式與技術的更新,更多的是節(jié)目本身的內(nèi)容和形式要出新。首先,要多一些原創(chuàng)的語言。對于已經(jīng)泛濫的網(wǎng)絡流行語,春晚作品不應再生拉硬拽,春晚的流行語和經(jīng)典語句應該引領網(wǎng)絡文化。其次,要注入一些新的表現(xiàn)力,大膽吸收新人新作品,以更加活潑靈活的方式主持春晚;可引入網(wǎng)絡春晚的一些表現(xiàn)形式,讓更多受眾真正參與其中。第三,開門辦春晚的門檻應進一步降低。春晚應更多吸納具有地方民間特色的藝術表現(xiàn)形式,如市井雜耍等。

        央視春晚要及時把握觀眾的興趣點

        觀眾需要什么?興趣點在哪里?對于春晚來說是個重點和難點。把握好觀眾的興趣需求點,就會成功一半。春晚除了結構形式上的變革可能引起觀眾的興趣之外,節(jié)目本身的內(nèi)容和形式依然是觀眾的興趣點。

        把握觀眾的興趣點,首先要認識到,藝術源于生活。只有從現(xiàn)實生活中不斷挖掘,不斷深入,只有貼近生活、貼近群眾、貼近現(xiàn)實,才能贏得觀眾的喜愛和歡迎。讓春晚真正回歸民間,復活春晚全民聯(lián)歡的本質(zhì),一方面將觀眾生活中的淳樸真摯的情懷藝術化,另一方面再把藝術化的情懷生活化。其次,隨著人們的生活水平的提高,審美需求和水平也與日俱增,自我意識也不斷增強。春晚要突破定向思維,大膽創(chuàng)新,通過包裝將觀眾請上舞臺,以平等、互動、聯(lián)歡的方式參與其中,讓億萬觀眾體會到一種自我參與、自我滿足、自我宣泄的激情。春晚作為華人齊聚雅俗共賞的文藝晚會,要讓春晚的影響力不斷擴大和深化,就要走平民路線,讓觀眾從一個受者過渡到參與者,內(nèi)容上要更加平民化,形式上要加強互動性,讓觀眾真正參與其中。第三,要進一步做好直播前的預熱工作,以調(diào)動觀眾的興趣和觀看欲望,形成“饑渴效應”。

        央視春晚吸取新媒體優(yōu)勢,強勢出擊

        現(xiàn)在已不是央視春晚獨霸天下的時代,央視春晚要在這個多元復雜的媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展,就必須學會與新媒體博采眾長。

        央視首先應該向新媒體學習,放下身段,開門辦春晚應進一步擴大范圍,降低門檻,讓草根明星能夠真正參與進來。例如,近年來的《我要上春晚》《星光大道》等節(jié)目中脫穎而出的平民明星元素就大大豐富了央視春晚的熒屏,激勵了許多草根階層的參與熱情,也展示了多元文化的精華。

        與此同時,多種新媒體手段介入的春晚輔助手段應該繼續(xù)保留并發(fā)揚,例如,微博、微信以及網(wǎng)絡平臺的全程直播方式應該作為重要的輔助手段存在。再比如央視網(wǎng)絡春晚也可以作為央視春晚的后續(xù)性產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展,許多策劃、創(chuàng)意以及點子都可以來自網(wǎng)絡和民間,在晚會的諸多環(huán)節(jié)可以展示更多百姓的聲音。

        隨著新媒體時代的發(fā)展,傳統(tǒng)的央視春晚正遭遇越來越多的挑戰(zhàn)。春晚只有通過自身的改革創(chuàng)新,才能更加適應現(xiàn)實并獲得生存和發(fā)展。而對春晚的關注和批判也在某種程度上反映了現(xiàn)代人對主流價值觀的呼喚與渴望。春晚若能夠以更加開放的姿態(tài),積極聽取多方的批評,并結合自身和現(xiàn)實的情況加以改革創(chuàng)新,相信春晚一定能越辦越好。

        (作者單位:中原工學院)

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