劉曉春

淘寶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作之路

劉曉春

每年雙11的火爆場(chǎng)面，標(biāo)志著淘寶作為網(wǎng)絡(luò)購物的傳奇平臺(tái)在國人心中根深蒂固。但是，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度看，評(píng)價(jià)淘寶為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)并不為過。原單、仿單、假貨、盜版，在淘寶網(wǎng)上并不鮮見。而傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)和執(zhí)法，在遭遇網(wǎng)絡(luò)的狙擊后，在很多環(huán)節(jié)出現(xiàn)了捉襟見肘的尷尬。

在過去的2013年，從媒體可以看到淘寶網(wǎng)不再一味藏身于法律設(shè)置的“避風(fēng)港”尋求免責(zé)，而是主動(dòng)出擊，開始宣傳并建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作與誠信體系，體現(xiàn)出了商業(yè)巨頭的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感。標(biāo)志性的事件是10月11日，淘寶網(wǎng)與奢侈品牌路易威登在法國巴黎宣布簽署備忘錄，雙方建立積極合作機(jī)制，攜手保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，共同打擊淘寶網(wǎng)平臺(tái)的假貨銷售。根據(jù)備忘錄簽署的內(nèi)容，淘寶網(wǎng)和路易威登的此次合作，也是淘寶網(wǎng) “首次與品牌就共同打擊假冒商品采取預(yù)防和積極措施達(dá)成合作”。據(jù)悉，備忘錄中的“積極性措施”包括“即時(shí)通知以及撤銷該商品宣傳網(wǎng)頁”。合作簽署后，雙方將在假貨的投訴、巡查、監(jiān)控等一系列領(lǐng)域展開更深入的合作。

與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的其他領(lǐng)域類似，淘寶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作之路上，也有政府支持的身影。除了淘寶與路易威登的合作是由政府幫助促成的之外，回溯到2013年4 月 23 日，阿里巴巴集團(tuán)與公安、質(zhì)監(jiān)、國家版權(quán)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門，在杭州發(fā)布了“打擊假冒偽劣、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、共創(chuàng)電子商務(wù)健康環(huán)境”的深度合作。這是政府與企業(yè)之間直接合作建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)線上與線下綜合保護(hù)體系的重要事件。與會(huì)各方提出，當(dāng)下通過電子商務(wù)平臺(tái)、相關(guān)政府部門聯(lián)動(dòng)，線上線下并進(jìn)，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段和傳統(tǒng)線下的執(zhí)法力量結(jié)合，將有望最終根治社會(huì)上的假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，從而建設(shè)一個(gè)中國的商業(yè)誠信體系。線上能夠快速的發(fā)現(xiàn)和定位制假售假的相關(guān)信息，讓售假和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為無處可藏，但事實(shí)上，真正打擊假貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，最終是要打掉線下造假的源頭。

從 2010 年開始，通過淘寶網(wǎng)上的線索以及對(duì)涉嫌售假賣家進(jìn)行抽查和鑒定，在從相關(guān)渠道獲得充分證據(jù)后，阿里巴巴集團(tuán)與行政執(zhí)法部門有效合作，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展到線下實(shí)體，延伸到輸出假貨的大型假貨集散地直至生產(chǎn)基地，連帶端掉了不少其他品牌的制假鏈條，協(xié)助阿迪達(dá)斯、杰克瓊斯、WENGER、以純等品牌打擊假貨。這可以被視為是知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)與執(zhí)法的“O2O”（Online to Offline）創(chuàng)新模式。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)，從來都不僅僅是權(quán)利人和執(zhí)法機(jī)關(guān)的事情。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊崇代表著一個(gè)社會(huì)對(duì)于創(chuàng)新價(jià)值和誠實(shí)品德的積極態(tài)度。一個(gè)無法走出山寨的民族，無法形成自己的獨(dú)特文化，也只能奢談實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興。在這個(gè)意義上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅僅是單純的利益糾葛，短期來看從侵權(quán)中受益的企業(yè)、平臺(tái)乃至消費(fèi)者，如果不像淘寶一樣，盡早積極投身于知識(shí)產(chǎn)權(quán)誠信體系的建設(shè)，那么失去的將會(huì)更多。

（作者單位：中國青年政治學(xué)院法學(xué)院）