黃敏芳，鄭亞琴

（安徽財經(jīng)大學 工商管理學院， 安徽 蚌埠233000）

基于網(wǎng)上供銷社的安徽農(nóng)村電子商務的物流模式及實踐探索

黃敏芳，鄭亞琴

（安徽財經(jīng)大學 工商管理學院， 安徽 蚌埠233000）

物流一直是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的瓶頸之一，網(wǎng)上供銷社可以成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務與物流體系對接的良好的紐帶和組織保證.本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務相關(guān)要素的分析，進而分析安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流模式及網(wǎng)上供銷社為基礎的物流相關(guān)實踐.指出安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務及物流體系建設應該從政府支持、網(wǎng)上供銷社平臺搭建與選擇及其與物流體系對接諸方面綜合推進.

農(nóng)村；電子商務；物流模式；網(wǎng)上供銷社

1 引言

“網(wǎng)上供銷社”是一種新型的銷售方式，它是農(nóng)產(chǎn)品供銷與電子商務和物流系統(tǒng)相結(jié)合的一種新型銷售模式，是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的途徑（許雯斐，2011）.自2009年湖南供銷合作社成立，各個省的合作供銷社也相繼出現(xiàn).根據(jù)最近CNNIC顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為供應商、需求方、第三方的相互聯(lián)系提供了方便.

Reuters（2007）介紹一個低技術(shù)的基礎設施如文本信息服務，即可以有效提高市場效率.鑒于網(wǎng)絡近幾年的農(nóng)村的普及，在農(nóng)村實行網(wǎng)上供、銷的可行性程度越來越高.網(wǎng)上供銷社的發(fā)展有效的滿足了農(nóng)村貿(mào)易需求，必然能提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展.加之，現(xiàn)農(nóng)村市場開發(fā)比較晚，各大銷售商可有效開發(fā)農(nóng)村市場.

近年來，安徽省系統(tǒng)的“三社一會”建設工作已經(jīng)初步取得效果，網(wǎng)上供銷社正在發(fā)展，但在農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展方面，與其他省社相比，仍然存在發(fā)展速度緩慢、帶動能力弱、發(fā)展不夠平衡等問題.

2 安徽農(nóng)村電子商務

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，電子商務的崛起不斷加快.由于農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡的原因，導致農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展遠遠遲于其他地區(qū).Mueller（2000年）指出電子商務已經(jīng)開始在農(nóng)業(yè)方面滲透，農(nóng)村電子商務就是在網(wǎng)上購買和銷售農(nóng)產(chǎn)品.本文傾向于從電子商務在農(nóng)村的發(fā)展前提條件下來探索農(nóng)村物流發(fā)展的新模式.在中國特色的前提下了，基于供銷社的農(nóng)村電子商務快速的發(fā)展.

農(nóng)村電子商務的發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及的基礎上發(fā)展起來的，由于農(nóng)村電子商務的崛起比較晚，現(xiàn)有農(nóng)村電子商務的研究大多集中在農(nóng)產(chǎn)品供銷、基礎設施以及信息的收集與傳播上，對農(nóng)村電子商務物流的模式研究比較少.Paul Beynon-Davies（2010）對企業(yè)的電子商務之間的成熟度進行了評估測量，發(fā)現(xiàn)電子商務的發(fā)展是區(qū)域發(fā)展的源動力.

目前安徽農(nóng)村信息化建設進程不斷，安徽省目前的多媒體數(shù)據(jù)網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全省所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和90%的行政村.省農(nóng)委先后投資400萬元，建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站群，來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布.電子商務在安徽農(nóng)村開展的可行性正在不斷得到驗證，但是安徽農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中還存在著思想意識、基礎設施等一些方面的發(fā)展問題，同時，安徽農(nóng)村電子商務也有著發(fā)展?jié)摿薮螅仙臻g充足的優(yōu)勢，在地域方面，長三角的區(qū)域物流業(yè)發(fā)展也會對安徽農(nóng)村物流產(chǎn)生一定的協(xié)同效應（吳曉萍，2010）.

2.1 農(nóng)村電子商務涉及角色

基于網(wǎng)上供銷社的農(nóng)業(yè)電子商務完整的交易過程，可能包含的角色有政府、農(nóng)民（或種植者）、第三方運營商、網(wǎng)上供銷社（Molla,Peszynsk,2011）.各角色通過了解電子商務相關(guān)的影響要素，做出有效的決策來有效地提供產(chǎn)品和加快農(nóng)村電子商務發(fā)展.

2.2 農(nóng)村電子商務各角色的職責

政府在農(nóng)村電子商務過程中，應確保政策環(huán)境即政策指引作用，提供一個有利于農(nóng)村電子商務發(fā)展的大環(huán)境；農(nóng)民是農(nóng)村電子商務的主力，他們既是供應商也是購買者，是其他相關(guān)角色的服務對象；第三方運營商包含第三方物流公司和電子商務平臺提供商，第三方運營商的主要職責是為農(nóng)村提供配送服務和信息服務，為實現(xiàn)農(nóng)村電子商務提供方便；網(wǎng)上供銷社是所有參與者的連接紐帶，主要為解決農(nóng)民買難、賣難的問題（Kawesha，2006）.在安徽農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中，各個角色應該聯(lián)系安徽省實際來開展電子商務，把安徽省的具體實際與電子商務的在農(nóng)村的開展相結(jié)合.

3 農(nóng)業(yè)電子商務下物流模式

作為“萬村千鄉(xiāng)工程”的第一個試點省份，安徽省農(nóng)村電子商務的發(fā)展較早，然而全省網(wǎng)點連鎖物流配送體系的發(fā)展并不完善，當前，安徽農(nóng)村物流配送體系信息化程度還有待提高，供求信息得不到及時有效的共享，這也是制約當前安徽各鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展的瓶頸之一(王珍,2008).安徽省已經(jīng)在2007年改造和新建8000家日用消費品連鎖店，規(guī)模已經(jīng)覆蓋了全省所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和一些規(guī)模較大的行政村；改造和新建了配送中心215個，實現(xiàn)了農(nóng)村連鎖配送60%以上.目前安徽省的物流配送狀況還在不斷的好轉(zhuǎn).

3.1 電子商務下農(nóng)產(chǎn)品物流模式研究

在城市農(nóng)產(chǎn)品的價格不斷上漲的環(huán)境下，發(fā)展農(nóng)村電子商務已成為一種必然的趨勢，農(nóng)村電子商務已經(jīng)在摸索中前進，但是對農(nóng)村電子商務物流模式一直在探索.李青、劉冰露等（2011）指出農(nóng)產(chǎn)品的物流模式正在由B-G-C（Business to Government to Consumer）模式向B-B（Business to Business）和P-C（Peasant to Consumer）模式演進.農(nóng)產(chǎn)品的物流模式的選擇在降低運營成本和提高農(nóng)產(chǎn)的運作效率方面有重要的作用.

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流方面，蘇星燕、陳治亞、周艾飛（2009）等提出在中國特色的背景下新型物流運作模式，即基于電子商務的“郵政物流+第三方物流企業(yè)”運營新模式.從目前的狀況來看，這種運作模式的可行性和運作方式需要進一步分析.但是這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)村物流不涉及的情景.

安徽農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中，一些第三方物流企業(yè)在其中起了非常重要的作用，他們利用已有的資源為農(nóng)民進行土壤分析、農(nóng)作物病情預測預報等措施，這種試點企業(yè)直接指導或者加盟運作的方式不僅確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，也及時的配送了農(nóng)民所需物資.有效的促進了網(wǎng)上供銷社下安徽農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展.

3.2 農(nóng)村電子商務的物流運營機制

農(nóng)村電子商務交易過程中涉及到的角色比較多，終端用戶即農(nóng)村居民、供應商或銷售商、物流公司、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心.吳勇杰、顏佳玲（2013）對農(nóng)村電子商務環(huán)境下的物流運營的模型進行了探索研究，在農(nóng)村物流運營過程中，我們應該正確的理解網(wǎng)上供銷社的位置，整個物流體系都是基于網(wǎng)上供銷社來運作的，整個電子商務都是通過網(wǎng)上供銷社來展開的.考慮到農(nóng)村配送過程中各個村之間的距離，在實際運營過程中，我們應該恰當?shù)慕鉀Q物流配送過程中的時效問題.

安徽省作為“萬村千鄉(xiāng)工程”的第一個試點省份，它的物流運營有自己獨特的模式.目前安徽農(nóng)村物流模式的建設方式是政府選擇幾家流通企業(yè)為農(nóng)村市場的試點企業(yè)，同時通過對試點企業(yè)進行扶持建立安徽農(nóng)村流通主渠道.現(xiàn)安徽省的物流正處于一個理性的、快速的、新的發(fā)展階段.

4 基于安徽農(nóng)村電子商務發(fā)展的啟示

目前，安徽農(nóng)村電子商務正處于起步階段，無論是對于農(nóng)村市場的開發(fā)和發(fā)展還是對一種新型的農(nóng)村經(jīng)濟模式的發(fā)展都是一種創(chuàng)新，對于電子商務價值創(chuàng)造也會是很大的突破.物流是電子商務發(fā)展的支撐，在農(nóng)村物流發(fā)展較為緩慢，對于新型網(wǎng)上供銷社的發(fā)展，電子商務賴以生存的物流的發(fā)展就顯得特別的重要.從網(wǎng)上供銷社的角度，為保證安徽農(nóng)村電子商務開展的物流體系發(fā)展做出以下建議：

4.1 加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心基礎設施的建設，保證基礎設施能夠滿足廣大農(nóng)村的供、銷需求.同時也要保證農(nóng)村地區(qū)通信基礎設施的建設，在這里不僅僅需要加強農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡的發(fā)展，也可以通過手機短信、手機3G網(wǎng)絡的運營來滿足農(nóng)民信息的需求.

4.2 政府應加強對農(nóng)村電子商務的發(fā)展的支持，尤其是對農(nóng)村物流發(fā)展的支持.政府支持包含政策支持、資金支持等，政府的支持和“有所為”，建立城鄉(xiāng)之間的有效關(guān)系網(wǎng)，提高信息的共享和傳播率，縮小城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”，為安徽農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境.

4.3 網(wǎng)上供銷社是農(nóng)村電子商務各個參與者相互聯(lián)系的紐帶.供銷社要拓展與其他各方鏈接的數(shù)量，方便農(nóng)民信息獲取的便利性.或者為了增加拓寬銷售渠道，網(wǎng)上供銷社可以加強與其他第三方電子商務平臺的聯(lián)系，如京東或者1號店.網(wǎng)上供銷社可以依靠一個獨立的品牌入駐京東商城或者1號店超市，加強生鮮產(chǎn)品的成交量.

安徽農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要社會各個方面的支持，同時關(guān)于農(nóng)村電子商務物流體系的研究也是未來農(nóng)村電子商務研究的重點對象.農(nóng)村電子商務體系的發(fā)展還正處于研究階段，發(fā)展還不完善，對于農(nóng)村電子商務物流體系的發(fā)展過程中，對物流體系的承擔者、利潤回收問題以及各種資源的供需問題都需要有效的解決.

〔1〕吳勇杰,顏佳玲.基于農(nóng)村電子商務環(huán)境下的物流模型研究[J].物流工程與管理,2013，3(35):132-133.

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〔3〕Kun Fan.Comparative Analysis on E-Commerce Application of Agriculture in China.Journal of Convergence Information Technology,Volume6,2011, pp210-218.

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〔5〕鄭亞琴.我國農(nóng)村電子商務區(qū)域基礎設施發(fā)展水平的主成分聚類分析[J].中國科技論壇,2007(1):120-122.

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〔7〕Jerome Kawesha.E-Agricultural Marketing.E-Brain Forum,October 27,2006.

〔8〕吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務的創(chuàng)新發(fā)展探討.商業(yè)時代[J], 2010(3):117-119.

F713.36；F721.2

A

1673-260X（2014）07-0055-02

2011-2012年度安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目（AHSK11-12D17）