楊世河

（安徽師范大學 國土資源與旅游學院，安徽 合肥 230601）

淺談合肥發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢與前景

楊世河

（安徽師范大學 國土資源與旅游學院，安徽 合肥 230601）

會展活動特別是各類貿(mào)易展覽會，作為企業(yè)或組織的一種有效營銷手段，將能帶動相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地區(qū)經(jīng)濟的繁榮，并對會展旅游也起到帶動作用，從而掀起了各個國家和地區(qū)大力發(fā)展“會展業(yè)”的浪潮.這篇文章以合肥為案例地，以合肥市會展業(yè)和會展旅游業(yè)為對象，著重分析研究了合肥市會展旅游發(fā)展的條件與實力，在此基礎(chǔ)上，對未來合肥市會展業(yè)及會展旅游業(yè)的發(fā)展提出幾點構(gòu)想.

會展旅游；合肥；會展設(shè)施

作為朝陽產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)，中國的會展業(yè)起步相對比較遲，上個世紀90年代以后，我國的會展業(yè)得到迅速發(fā)展，安徽省眾多城市如合肥、蕪湖、蚌埠、安慶等城市陸續(xù)建設(shè)會展場館和設(shè)施，特別是合肥市，目前已建設(shè)兩個大型會展中心，由此也可以看出，會展業(yè)本身的活動性質(zhì)對推動城市建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起到的作用十分明顯，如今，會展業(yè)的發(fā)展對當?shù)睾统鞘芯C合實力與形象的打造已比較廣泛地進入人們的視野，當?shù)卣种匾晻箻I(yè)的發(fā)展，已廣泛認識到會展業(yè)和旅游業(yè)之間的經(jīng)濟聯(lián)系，將當?shù)氐臅箻I(yè)與旅游業(yè)聯(lián)合起來做規(guī)劃，提設(shè)想.這篇文章即以合肥市會展業(yè)和會展旅游業(yè)為對象，著重分析研究了合肥市會展旅游發(fā)展的條件與實力，在此基礎(chǔ)上，對未來合肥市會展業(yè)及會展旅游業(yè)的發(fā)展提出幾點構(gòu)想.

1 相關(guān)概念闡釋

1.1 會展旅游的概念

在我國，會展業(yè)還處在發(fā)展的初期，會展旅游更是如此，所以，像會展、旅游兩個概念一樣目前沒有確切公認的界定，本文作者認為會展旅游是指依托會議、展覽、社會節(jié)事活動和文體活動的開展招來各方商務(wù)、公務(wù)及相關(guān)活動群體，旅游企業(yè)與會展企業(yè)共同合作完成這些客人在該地參加這些活動之外的一切吃、住、行、游、娛、購等活動的接待與安排.

從會展旅游的概念來看，會展旅游到底是先源自會展還是源自旅游，也即會展旅游是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物還是會展業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，這是一個不太確定的問題，不論旅游業(yè)還是會展業(yè)他們共同的取向就是彼此都需要配合與合作，根本原因是這兩項產(chǎn)業(yè)都是涉及當?shù)厣鐣?、?jīng)濟和環(huán)境各方面的綜合性產(chǎn)業(yè)，都對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)起到拉動作用，由此兩項產(chǎn)業(yè)必然走到一起，你中有我，我中有你.因此，會展旅游業(yè)是會展業(yè)和旅游業(yè)相互交叉而形成的一項衍生產(chǎn)業(yè).會展旅游在旅游業(yè)中是屬于公務(wù)、商務(wù)、會議、獎勵旅游的范疇，在會展業(yè)中則屬于配套服務(wù)范疇.

1.2 會展業(yè)和旅游業(yè)之間的相互關(guān)系

會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系總體而言是共生和耦合的關(guān)系，先從現(xiàn)象入手來看，一般會展活動的舉辦地的選擇要不資源依托型，要不是服務(wù)依托型的，資源依托型主要將舉辦地選擇在風景名勝區(qū)或旅游資源比較豐富和獨特的地方，而服務(wù)依托型是是將舉辦地選擇在酒店業(yè)、交通設(shè)施、商業(yè)、娛樂業(yè)等比較發(fā)達的城市，而這些都是旅游產(chǎn)業(yè)的范疇，另外旅游業(yè)和會展業(yè)之間有著相互促進的關(guān)系，會展先前對這種關(guān)系意識不夠，導致參加會展活動的客人對服務(wù)并不是很滿意，在旅行社介入以后，這些客人的來回交通、期間吃住以及空余時間的游覽、娛樂購物等得到很好的安排，滿足這些客人特殊的需要如趕時間等.

2 合肥市發(fā)展會展旅游優(yōu)勢分析

2.1 合肥市發(fā)展會展旅游的資源優(yōu)勢分析

合肥市有著2200多年的悠久歷史，是歷代賓家必爭之地，素有“三國故地”“包拯家鄉(xiāng)”之稱，合肥還享有“全國園林城市”的美譽，被認為是最適宜人類居住的城市之一.合肥還是全國重要的科教基地，擁有中國科技大學、合肥工業(yè)大學等高等學府30多所，擁有著名的中國科學院合肥物質(zhì)研究院等科研機構(gòu)200多個，目前是全國唯一的科技創(chuàng)新城市，巢湖并入合肥以后，合肥市進入了大胡名城的時代.另外合肥是還獲得中國衛(wèi)生城市、中國人居環(huán)境獎獲得城市、國家優(yōu)秀旅游城市、中國人居環(huán)境范例獎獲得城市、全國科教城市、中國城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市、國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”、“中國淡水龍蝦之都”等榮譽.

以上合肥市所具有的優(yōu)勢必將是會展的潛在能量，潛在市場.只有依靠自身城市的力量，才能永久發(fā)展和進步.尤其是會展業(yè).

2.2 從合肥的城市競爭力分析

2011年5月6日，中國社會科學院于發(fā)布《2011年中國城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》，該報告顯示，合肥市在294個城市中其綜合排名已經(jīng)由2009年的第29位上升至第25位，在“商業(yè)文化競爭力”的單項競爭中名列第9名.在中部城市中排名第一.

2.3 合肥市發(fā)展發(fā)展會展旅游的區(qū)位優(yōu)勢分析

合肥市是安徽省的省會城市，全省政治、經(jīng)濟、文化、商業(yè)、金融中心.位于安徽正中位置，處在江淮之間、巢湖之濱，東部與上海、南京、蘇錫常相連，西與武漢相通，可謂承東啟西，南北通過京滬高鐵可與北京、廣州相連，可謂貫通南北，地理區(qū)位十分顯要.

2.4 發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游接待能力

2.4.1 交通網(wǎng)絡(luò)已十分完善

航空方面，合肥新橋國際機場已經(jīng)于2013年5月1日正式通航，它是具備亞洲高飛行區(qū)等級的機場，國際航線有合肥至香港、澳門、韓國等，國內(nèi)航線有60余條.

鐵路方面，合肥鐵路通過合武高鐵可與武漢相通，合寧高鐵能與南京、上海相連、京福高鐵合肥至蚌埠段比照京滬高鐵建設(shè)，由此可抵北京只需4小時，還有合九鐵路，寧西鐵路，未來合肥鐵路規(guī)劃中還有諸如合安高鐵、商杭高鐵合肥段將會使合肥的鐵路交通更加便利，使得合肥正正地融入長三角，更好更快捷地起到承東啟西、貫通南北的作用.實現(xiàn)1小時到南京、2小時到上海、杭州，3小時到武漢、鄭州，4小時到北京、福州.

公路方面.合肥市目前有合安高速、合巢蕪高速、合銅黃高速、合淮阜高速、合六葉高速、合寧高速、合徐高速合武高速、206國道，312國道，合肥繞城高速，京臺高速，滬陜高速，滬蓉高速，合蕪高速等多條重要的國內(nèi)省內(nèi)公路交通.

2.4.2 合肥的旅游接待條件也比較有優(yōu)勢

通過調(diào)查統(tǒng)計顯示，合肥目前具有已掛五星的高檔酒店7家，具備5星級酒店標準的有18家，具備四星級酒店標準的多達30多家，三星級標準的40多家.快捷酒店多達50多家；同時旅行社100多家，其中國際旅行社17家，再者，合肥具有豐富的旅游資源，旅游景點景區(qū)有紫蓬山風景區(qū)、大蜀山公園、合肥植物園、李府及享堂、三河古鎮(zhèn)、包河公園、安徽省博物館、環(huán)巢湖等10多處.1995年經(jīng)市民推薦、專家甄選，評選出“合肥十景”－“包河秀色、教弩梵鐘、逍遙古津、琥珀流光、花園藝苑、環(huán)城翡翠、廬州燈火、蜀山春曉、吳王遺蹤、五里飛虹”.隨著合肥大建設(shè)大發(fā)展城市發(fā)生了巨大變化.這為發(fā)展會展旅游提供了良好的接待條件.

2.5 發(fā)展會展旅游的展館條件分析

2.5.1 國際會展中心是安徽省、合肥市、合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)三級政府共同投資興建的大型現(xiàn)代化公共事業(yè)性項目，占地面積13.2萬平方米，總建筑面積10萬平方米.包括兩個展覽區(qū)、4個獨立場館，室內(nèi)展場面積37000平方米，室外展場面積45700平方米，會議區(qū)面積2萬平方米.安徽國際會展中心建設(shè)標準和服務(wù)功能達到了國際先進水平，能夠滿足大型國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求.其中會議部分包括能容納1500人會議或1000人宴會的大型多功能廳、具有五種同聲翻譯系統(tǒng)的300座會議廳、具有兩種同聲翻譯系統(tǒng)的186座會議廳以及多個小型會議室、貴賓室、商務(wù)洽談室、休息室等.另設(shè)有商務(wù)中心、地下美食廣場、地下停車場等多種配套服務(wù)設(shè)施.

2.5.2 合肥濱湖國際會展中心項目位于濱湖新區(qū)廬州大道與錦繡大道交口西南角，占地58.62公頃，總建筑面積約33.28萬平方米，建設(shè)包括展覽中心、會議中心和配套酒店，其中展覽部分建筑面積約23.08萬平方米，投資估算15億元，是中國規(guī)模最大、配套最齊全的會展項目.項目北臨十五里河生態(tài)公園，東依在建的地鐵一號線和周圍多條公交線路，一期建筑面積約17.96萬平方米，建設(shè)包括6個標準展廳、登錄大廳、主展館及其所在的長廊.計劃2010年8月20日主館和6個展館完工，同年11月30日前登錄大廳完工.建成后，合肥濱湖國際會展中心將成為亞洲展覽面積最大及配套設(shè)施最齊全的會展中心之一，可滿足國內(nèi)外各種類型展覽需求.

3 合肥市發(fā)展會展旅游的設(shè)想

3.1 大力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟與地方文化促進會展旅游持續(xù)健康發(fā)展

會展旅游業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)決定了要發(fā)展會展旅游業(yè)，最根本的首先是大力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的綜合實力，挖掘地方特色文化內(nèi)涵，如寧波市的東方商鋪的商業(yè)文化內(nèi)涵和甬江文化等，當?shù)卣畱袑嵳J識到會展旅游業(yè)在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的重要地位，在做城市或區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃時要將會展旅游業(yè)放在戰(zhàn)略的高度進行頂層設(shè)計.另外政府出面積極融入會展行業(yè)，如加入國際會展組織，主辦并承辦國際性的會展活動，這樣能更好地提高合肥會展旅游的影響力.

3.2 依靠科技內(nèi)涵提升會展旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力內(nèi)涵

3.2.1 完善會展旅游管理系統(tǒng)

主要是發(fā)展電子政務(wù)和電子商務(wù)、建設(shè)會展旅游行業(yè)數(shù)據(jù)庫.其中辦公自動化系統(tǒng)、遠程行業(yè)管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)是會展旅游主管部門和會展旅游企業(yè)的工作重點.

3.2.2 建立會展旅游網(wǎng)

以合肥會展旅游業(yè)為例，目前合肥沒有一家會展旅游網(wǎng)，只有單獨的旅游網(wǎng)站或會展企業(yè)的網(wǎng)站，政府或社會可以建立“會展旅游網(wǎng)”、“會展旅游咨詢網(wǎng)”等專業(yè)性網(wǎng)站，一可以起到宣傳作用，讓更多的人了解會展旅游的新行業(yè)概念，另外各旅游企業(yè)和會展企業(yè)可以在這平臺上相互認識、相互聯(lián)系展開合作.這樣的平臺應包括合肥會展旅游的展示系統(tǒng)、政策法規(guī)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)、質(zhì)量管理系統(tǒng)、行業(yè)咨詢系統(tǒng)等，讓外界了解合肥、了解合肥的會展旅游，這應是合肥會展旅游今后十年的發(fā)展重點，逐步實現(xiàn)“數(shù)字會展旅游計劃”.

3.3 大力培養(yǎng)會展旅游的專門人才隊伍

不論是旅游業(yè)還是會展業(yè)或者是會展旅游業(yè)，共同的現(xiàn)象是行業(yè)的發(fā)展速度超過相應人才培養(yǎng)的速度，因而出現(xiàn)巨大的人才缺口，或者培養(yǎng)的人才與會展旅游企業(yè)的用人要求不對口，會展旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是服務(wù)業(yè)，最重要的就是人才，目前安徽省開設(shè)旅游管理專業(yè)的學校較多，但人數(shù)并不是很多，方向基本上確定在導游和酒店兩個領(lǐng)域，真正從事會展業(yè)的人寥寥無幾，而會展專業(yè)目前在我省學校中開設(shè)的也很少，而且大多是設(shè)計方向，服務(wù)方向的更少，會展人才奇缺，今后合肥要發(fā)展好會展旅游業(yè)，必須由旅游業(yè)和會展業(yè)兩個行業(yè)聯(lián)合各類學校開展校企合作，資源整合，實行訂單式培養(yǎng)，另外開展國際交流與合作，派遣人員到德國、美國等會展發(fā)達的國際訪問學習，在社會上多開設(shè)培訓班、考證班，對會展業(yè)相關(guān)證書的培訓和考核嚴格把關(guān)，多邀請會展行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人參加業(yè)界大講堂和論壇等.這些措施能在一定程度上可以提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)，緩解業(yè)界對人才的需求.

4 總結(jié)

本文從會展到會展業(yè)再到會展旅游，綜合了合肥發(fā)展會展旅游的現(xiàn)狀、優(yōu)勢分析以及對策和前景的研究.讓大家對合肥的會展旅游有了整體和客觀的認識！會展旅游是合肥經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分.合肥旅游資源豐富，特別是以會展旅游的資源與服務(wù)條件更為突出，合肥具有光明的發(fā)展會展旅游的前景.

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F592.7

A

1673-260X（2014）03-0057-02

安徽省省級質(zhì)量工程基金資助（20101894）