文/楊曉燕

改革開放30多年來，中國的對(duì)外交流合作越來越多，在這一過程中，英語類電視節(jié)目在國際間的傳播和形象塑造上都占據(jù)了重要地位，并發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用。本文從國內(nèi)英語類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)英語類電視節(jié)目的傳播流程進(jìn)行剖析，分析并闡述了英語類電視節(jié)目在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，以及在對(duì)外英語方面的成果和經(jīng)驗(yàn)。

國內(nèi)英語類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

相對(duì)于英語廣播而言，我國英語類電視節(jié)目起步較晚，真正意義上的英語類電視節(jié)目是1987年1月1日中央電視臺(tái)播出的《英語新聞》，此后又推出了《焦點(diǎn)》《您好，北京》《文化長廊》等，這些欄目也標(biāo)志著央視英語類電視節(jié)目日趨完整和正規(guī)。1997年央視組建中文國際頻道CCTV-4，主要針對(duì)國外華人華僑，內(nèi)容方面?zhèn)戎貢r(shí)事新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂等。2000年9月25日開播了英語頻道CCTV-9（CCTV-NEWS的前身），通過衛(wèi)星通訊的傳播，把信號(hào)發(fā)布到世界各地，正式開創(chuàng)了中國英語類電視節(jié)目的時(shí)代，并成為我國對(duì)外英語傳播的主力之一。另外，在改革初期推出的外語教育是通過電視媒體進(jìn)行傳播的。1977年，央視開播了由主持人陳琳和吳青制作的《電視英語》教育欄目，是外語教學(xué)通過電視傳媒進(jìn)行傳播的先例。1982年，央視還推出了《跟我學(xué)》這檔英語類教學(xué)欄目，通過電視傳媒的傳播使廣大觀眾對(duì)外語學(xué)習(xí)的熱情持續(xù)高漲。

近年來，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，英語類電視節(jié)目逐漸受到廣大青年知識(shí)分子的重視和青睞。英語類電視教學(xué)欄目，為青年知識(shí)分子的學(xué)習(xí)創(chuàng)建了一個(gè)良好的語言環(huán)境，可以為學(xué)習(xí)者提供緊跟現(xiàn)代形勢(shì)的語言環(huán)境和財(cái)富，與社會(huì)的發(fā)展密切相關(guān)的是電視科技的進(jìn)步和英語類教學(xué)欄目的多樣性。英語類教學(xué)節(jié)目，內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，為許多英語愛好者提供了豐富的節(jié)目資源。通過電視傳媒的傳播，廣大老師可以組織學(xué)生進(jìn)行聽、說、讀、寫的練習(xí)，實(shí)現(xiàn)脫離課本，激活學(xué)習(xí)等多種教學(xué)方式，以提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和語言實(shí)踐能力。

英語類電視節(jié)目在發(fā)展中存在的問題

在我國電視傳媒的引導(dǎo)下，英語類電視節(jié)目進(jìn)步較快，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。

節(jié)目?jī)?nèi)容單一，針對(duì)性不強(qiáng)。由于國內(nèi)英語類電視節(jié)目的內(nèi)容沒有新意，形式過于老舊，很難吸引觀眾。該類節(jié)目主要針對(duì)的是華人華僑以及對(duì)中國事務(wù)感興趣的外國友人，這部分人的基數(shù)相對(duì)較小。英語教學(xué)節(jié)目面對(duì)的是英語愛好者，這部分受眾人數(shù)雖然較為可觀，但是以各地電視臺(tái)為例，在歷次收視率調(diào)查中，英語類教學(xué)節(jié)目均位于自辦節(jié)目收視排行榜末位。由于收視率低，節(jié)目不能進(jìn)入黃金時(shí)段，首播時(shí)間基本上都排在晚間23:00之后，把想練習(xí)英語聽力的學(xué)生拒之門外，形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致收視率持續(xù)下降。

市場(chǎng)化程度低，難以吸引人才。在我國英語類電視節(jié)目中，多數(shù)沒有形成市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制，廣告收入難以支撐整個(gè)節(jié)目的制作開銷，目前只能依靠國家財(cái)政撥款扶持。這種英語類電視節(jié)目只注重傳播教育功能，不重視產(chǎn)出效益，所以約束了其發(fā)展壯大。在英語類電視節(jié)目的傳播過程中，需要的硬件設(shè)備、人才培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)、制作費(fèi)用都是非常龐大的開銷，這些基本條件如果無法滿足，英語類電視節(jié)目談何發(fā)展？較低的收視率及有限的廣告收入使得該類節(jié)目無法外派記者，大部分是對(duì)中文稿進(jìn)行編譯，這成為英語類電視節(jié)目又一發(fā)展屏障。目前，我國英語類電視節(jié)目仍以央視播出為主，市場(chǎng)化程度較低，受眾群相對(duì)較小。全媒體時(shí)代，新聞單位需要的是復(fù)合型人才。一名合格的英語記者必須做到既精通英語又通曉新聞業(yè)務(wù)，否則是寫不出有深度的報(bào)道的。

英語類電視節(jié)目的的傳播模式

英語類電視節(jié)目在傳播中的模式應(yīng)該是多元化的，過程分為兩種模式。

官方運(yùn)作的媒體模式。主要以中國國際廣播電視為主要陣地，而指導(dǎo)思想、傳播方針和整個(gè)操作系統(tǒng)則由官方主管機(jī)構(gòu)確定，代表了中國政府的一個(gè)宣傳期待。因?yàn)檫@類是以我國政府為代表的媒體模式，所以沒有市場(chǎng)的媒體業(yè)務(wù)模型，其經(jīng)費(fèi)主要靠政府撥款，為世界各地觀眾服務(wù)。

半官方媒體模式。CCTV-NEWS的前身CCTV-9（后更名為紀(jì)錄片頻道）從2003年3月3日起在英國天空衛(wèi)視和法國TPS直播衛(wèi)星系統(tǒng)正式開播，其試圖以西方主流媒體的受眾為目標(biāo)進(jìn)入國際主流輿論。這類媒體主要的國際受眾是全國觀眾，也包括在中國的世界各地觀眾。

以上兩種模式在實(shí)施的過程中需要具備兩個(gè)條件：第一，政府職能部門應(yīng)該盡量通過法律的形式下定決心推進(jìn)改革，分離英語類電視節(jié)目媒體的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，而不是使用行政手段對(duì)媒體進(jìn)行宏觀調(diào)控和干預(yù)。第二，英語類電視節(jié)目媒體的管理部門要真正建立一個(gè)以外國受眾為中心的概念，以外部通信規(guī)則、規(guī)定開展交流活動(dòng)，而不是一味以自我為中心的節(jié)目。CCTV-NEWS也已先后在南亞地區(qū)、英美法、北歐等地區(qū)落地，目前我國英語廣播和電視媒體已經(jīng)在世界大部分地區(qū)落地，英語節(jié)目的規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到一定水平。

我國英語電視節(jié)目的總體戰(zhàn)略目標(biāo)是區(qū)分亞太地區(qū)和我國范圍內(nèi)打造具有國際性、權(quán)威性以及地區(qū)性的媒體。第一階段目標(biāo)是使CCTV-NEWS聯(lián)合國際英語臺(tái)在亞太地區(qū)樹立國際影響力，打造成具有區(qū)域性權(quán)威的媒體；第二階段是在國內(nèi)打造具有國際性權(quán)威的廣播電視媒體。

對(duì)外英語傳播過程中的重要性分析

在實(shí)施過程中，我們也應(yīng)該注意到中國的英語類電視節(jié)目在傳播策略中的幾個(gè)關(guān)鍵問題。包括以下方面。

正確樹立英語媒體形象、注重自我定位。英語類電視節(jié)目的真正目標(biāo)群體是海外觀眾，只有注重自我定位，我國英語類電視節(jié)目才能取得較好的傳播效果，才能有效提高我國英語媒體的可信度。雖然我國英語類電視節(jié)目還不具備成為世界性媒體的實(shí)力，但可以成為報(bào)道中國和與中國有關(guān)問題的地區(qū)性權(quán)威媒體。

我國英語類電視節(jié)目代表著中國英語類媒體的形象，并且為我國的總體利益服務(wù)，因此半官方的模式并沒有忽略其發(fā)揮媒體傳播的事實(shí)。在具體的運(yùn)作方式上，不僅能夠發(fā)揮其娛樂化媒體的特點(diǎn)并逐步融合進(jìn)市場(chǎng)化軌道，而且也為在不同的平臺(tái)上提高對(duì)外傳播的有效度，增強(qiáng)我國英語類電視節(jié)目與國際化受眾并行的接近性能力。

建立有效的英語類電視節(jié)目人才體系。目前，國內(nèi)英語類電視節(jié)目從業(yè)者當(dāng)中，比較突出的問題是編輯人員隊(duì)伍是否穩(wěn)定。吸引高質(zhì)量的對(duì)外傳播人才是該類欄目人事工作的重任，并影響著中國英語類電視節(jié)目的傳播事業(yè)，也是是否具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

建立一個(gè)高級(jí)有效的英語類電視節(jié)目人才的培訓(xùn)和系統(tǒng)管理機(jī)制，就可以在國際競(jìng)爭(zhēng)中逐步扭轉(zhuǎn)先前被動(dòng)的局面。建立一個(gè)有效的英語電視節(jié)目通信管理系統(tǒng)是擺在當(dāng)前實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的一個(gè)核心問題。這樣有利于發(fā)展更加符合新聞規(guī)律的對(duì)外傳播，能較好地處理有效把關(guān)和有效傳播的關(guān)系，區(qū)分長期效果與短期效果的關(guān)系，平衡政府和媒體的關(guān)系問題。

積極開發(fā)新媒體、擴(kuò)大對(duì)外英語的傳播面。大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體，打破地域和時(shí)間限制，做到新聞內(nèi)容隨時(shí)更新，使之成為我國外宣的主渠道。適度增加外籍觀眾國籍所在地的相關(guān)報(bào)道，使其從節(jié)目中充分獲得尊重感和歸屬感；突出地域特色，把本地風(fēng)土人情以及相關(guān)便民信息進(jìn)行詳細(xì)介紹，既方便了本地的外籍人士，又成為本地對(duì)外宣傳的名片。

目前，我國英語類電視節(jié)目面臨著不少問題，但還有很大的生存發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)以及人文學(xué)科的發(fā)展，我國的英語傳媒必將形成以中央媒體為主、地方媒體為輔的多層次格局。