文/黃楚新 王 丹

標題被譽為新聞的眼睛。類似與人見面的第一印象，讀者對新聞稿件的第一印象往往也來自于新聞的標題。因此，新聞標題一直被視作新聞的點睛之筆，為媒體人所珍視。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了一種滋生于網(wǎng)絡的“標題黨”現(xiàn)象。近來，隨著新傳播技術(shù)的高速發(fā)展，“標題黨”現(xiàn)象在報紙等傳統(tǒng)媒體上也呈現(xiàn)蔓延趨勢，給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了嚴重損害。

報紙新聞中的“標題黨”

“標題黨”一般被認為是靠新聞標題來獲取新聞注意力的一種方式。在網(wǎng)絡上，奉行“標題黨”的網(wǎng)站編輯意圖通過這種方式獲取點擊量；對于報紙而言，“標題黨”一派的新聞則會獲得更多閱讀量。然而，這種注意力吸引方式更像是飲鴆止渴。

故弄玄虛、聳人聽聞、夸張煽情、低俗惡搞……這些詞匯通常是描繪“標題黨”的關(guān)鍵詞?！皹祟}黨”所表現(xiàn)出的是媒體專業(yè)素養(yǎng)的低下和社會責任的缺失。撰寫標題是媒體人主動實施的一種行為。編輯具有主觀“操作”新聞標題、在標題上“?；印钡囊庾R，才會通過主觀能動性撰寫標題，使標題成為使人或眼花繚亂或心驚肉跳或膽戰(zhàn)心驚的題目?？v觀報紙新聞的“標題黨”，可以進行簡單如下歸類。

一是斷章取義型。這類新聞標題一般會從新聞信息中直接選取或提煉部分內(nèi)容，成為標題。此類新聞標題的特點便是不顧全篇新聞或采訪人物的本意，孤立地取其中的一段或一句的意思，一般出現(xiàn)的情況便是題目引用或提煉的主旨與新聞原意不符。例如2013年6月，中國社科院發(fā)布新一年的新媒體藍皮書——《中國新媒體發(fā)展報告》，藍皮書中指出：在2013年1月至2014年1月的100件微博熱點輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。但是某晚報卻斷章取義，以《微博熱點三分之一是謠言》對藍皮書的發(fā)布進行報道，忽略了調(diào)查的樣本數(shù)和具體的結(jié)論，直接編寫了一條子虛烏有的標題。此新聞一出，引起了讀者的熱議。讀者紛紛提出了質(zhì)疑，也對藍皮書的權(quán)威性提出了質(zhì)疑。最終，通過新聞辟謠，才抑制住了此條“標題黨”新聞的擴散。

二是低俗庸俗型。這類新聞標題往往含有色情、暴力等內(nèi)容，通過淫穢、血腥等一些敏感的低俗的詞匯來吸引讀者的注意。一些新聞標題中包含了裸體、奸殺、施暴等格調(diào)低俗的詞匯，這些已成為常見的手法。

《新快報》2014年6月20日以《宿舍沒空調(diào),今晚我們要“裸跑”》為題刊登了一則大學生以“裸跑”的方式來向?qū)W校表達安裝空調(diào)的訴求的新聞。新聞的事實是活動中男生會穿下半身衣服,女生則建議穿運動背心，并不是如新聞標題所言的“裸跑”。因此，這則新聞通過個別涉及色情等低俗內(nèi)容的詞語來賺取眼球的意圖明顯。

三是導向偏差型。此類新聞標題具有強烈的觀點性，通常其提供的新聞觀點中包含錯誤的思想和立場。這類標題往往出現(xiàn)于一些社會公共事件的報道中，利用社會公眾對于新聞事件的高關(guān)注度，來故意扭曲新聞事實、玩噱頭，刺激讀者情緒，誤導輿論。此類新聞的煽動性極強，通過一個標題往往能引爆讀者的情緒。

2013年在持續(xù)成為社會焦點的“李天一輪奸案”的新聞報道中，有媒體便利用公眾對事件的高關(guān)注度，擬寫帶有強烈傾向性的新聞標題，試圖通過迎合讀者的閱讀心理，來提升新聞閱讀量。例如2013年6月28日，山東《聊城晚報》刊載題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報道；2013年9月，上海《新民周刊》第35期刊載題為《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的封面報道。新聞通過一語雙關(guān)，使讀者讀了“痛快”，卻失去了新聞的中立與客觀。

四是信息待核實型。此類新聞標題一般有“或”字新聞、“網(wǎng)友曝”新聞，或者新聞標題呈現(xiàn)疑問句等形式特點。此類新聞屬于新聞內(nèi)容真實性尚未核實，在確定新聞的真實性和準確性之前便已刊登的新聞。通過這種方式，媒體可以一方面通過“網(wǎng)友曝”等字眼在新聞內(nèi)容出現(xiàn)真實性問題的時候撇清責任，一方面還能保證信息迅速刊登，可謂“兩全其美”。因此，此種針對真實性存疑的新聞標題受到媒體的喜愛。一般來講，此類新聞內(nèi)容因為真實性存疑，很多時候是帶有戲劇色彩的假新聞。假新聞一般因內(nèi)容的夸張和懸疑會比一般新聞更具有可讀性，因此更受讀者歡迎。但是，以包裝新聞標題的形式刊登尚未確認真實性的新聞的方式是萬萬不可取的。真實是新聞的生命，當新聞失實時，媒體新聞標題擬寫上的“小聰明”也不能使媒體免責。

報紙新聞“標題黨”出現(xiàn)的原因

“標題黨”是一種把新聞報道低俗化、價值標準審丑化的行為，它既制造假新聞，誤導公眾，同時也是在以飲鴆止渴的方式損害著媒體的公信力。究其在報紙上蔓延的原因，主要有以下兩點。

一是新媒體對傳統(tǒng)報業(yè)巨大沖擊，網(wǎng)絡文化向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移。新傳播技術(shù)正在深刻改變媒體生態(tài)環(huán)境。在具有“開放、平等、共享”等特征的互聯(lián)網(wǎng)和“便攜、及時”等特征的移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，網(wǎng)絡文化正逐步影響傳統(tǒng)媒體。同時在新媒體高速發(fā)展的壓力下，報業(yè)等傳統(tǒng)媒體不得不加快新聞制作流程，以實現(xiàn)對讀者和市場的爭奪。

2014年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》顯示，截至2014年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，較2013年底增加2699萬人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2014年中國社交類應用用戶行為研究報告》顯示，即時通信在整體網(wǎng)民中的覆蓋率為89.3%。社交類應用普及后，網(wǎng)民網(wǎng)上收看新聞資訊的渠道從單一的新聞資訊類媒體轉(zhuǎn)變成以新聞資訊類網(wǎng)站為主體，微博、社交網(wǎng)站并存的格局。同時根據(jù)最新調(diào)查顯示：成年人平均每天讀報15.50分鐘，比上年減少3.41分鐘。網(wǎng)絡新聞的數(shù)量大、更新頻率快、時效性強，面對新媒體等強大的競爭壓力，逼迫著報紙等傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)向“標題黨”以獲得部分受眾。媒體市場競爭加劇給報業(yè)帶來了錯誤的導向。

二是媒體的社會責任感缺失，缺乏自律意識。“標題黨”是編輯乃至媒體的主動選擇，是主觀的行為。選擇“標題黨”，試圖通過新聞標題來獲得讀者是社會責任缺失的表現(xiàn)?！皹祟}黨”新聞往往標題與新聞內(nèi)容不對應，甚至相互沖突。讀者通過標題吸引，讀到真正的新聞內(nèi)容，難免會覺得受到了欺騙。而編輯通過“文不對題”的標題吸引讀者也是對讀者的不負責任。

媒體具有社會功能，需要對社會起到正確引導輿論導向的作用，而一些低俗庸俗、帶有明顯錯誤傾向性的標題會對社會產(chǎn)生不良影響。媒體責任感缺失還體現(xiàn)在沒有考慮到新聞標題的社會影響。例如2013年，在北京霧霾期間，《晶報》曾經(jīng)刊登了標題為《霧霾再襲 沙逼北京》的報道。該報道的標題容易遭到誤讀，也容易對讀者造成不良引導?！毒蟆返拇似獔蟮离S后受到了很多讀者的電話和微博投訴，之后《晶報》也對該新聞標題正式向讀者致歉。媒體的自律是相當重要的，應不斷通過自我糾錯來避免造成不良社會影響。

報紙抵制“標題黨”的途徑

“標題黨”是一種嚴重損害新聞媒體公信力和社會風氣的行為。一方面，“標題黨”片面追求眼球經(jīng)濟的新聞字眼一定是偏激的、夸張的，會扭曲新聞事實，對新聞當事者身心會造成極大傷害；另一方面，“標題黨”也是影響媒體公信力的一劑毒藥，通過一時的新聞標題獲得讀者關(guān)注，下一次閱讀時讀者便不會選擇和信任此媒體。這好比殺雞取卵，一時的閱讀量損失掉了媒體的影響力。因此，媒體應選擇肩負起社會責任，抵制新聞“標題黨”。

媒體應秉承社會責任。社會責任是貫穿媒體運作整個過程的基本原則，具體表現(xiàn)為堅守社會倫理和新聞倫理的底線，同時履行輿論監(jiān)督的職能，引導主流價值觀。新媒體環(huán)境下，媒體對于輿論的引導性功能凸顯，媒體需要秉承社會責任，引導輿論。

報紙等傳統(tǒng)媒體不要被網(wǎng)絡媒體等新媒體的不良方面所同化，要堅持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。一般而言，“白紙黑字”的傳統(tǒng)媒體，相對于網(wǎng)絡媒體更具嚴肅性。因此，報刊新聞標題制作要體現(xiàn)報格，保證品味，力爭做到“信、達、雅”。

加強對媒體的監(jiān)管，抵制“標題黨”。新傳播技術(shù)的發(fā)展要求新舊媒體進行融合，以實現(xiàn)各媒體快速、有序、健康發(fā)展。媒體融合要求傳統(tǒng)媒體具備互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維等新的思維方式，但同時傳統(tǒng)媒體也應在海量信息中，以原創(chuàng)、獨家、優(yōu)秀的新聞報道立足，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。網(wǎng)絡中假新聞的頻發(fā)既有那些無良商人奪人眼球的商業(yè)營銷把戲，也有監(jiān)管部門對于假新聞發(fā)布者管理的缺失。

10月25日，中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組辦公室主任魯煒在推進網(wǎng)絡空間法治化的座談會上透露，我國將加強互聯(lián)網(wǎng)立法，依靠嚴密的法律網(wǎng)來打造規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)國務院授權(quán)，中央網(wǎng)信辦負責網(wǎng)上內(nèi)容管理和網(wǎng)上執(zhí)法，同時中央網(wǎng)信辦將出臺APP應用程序發(fā)展管理辦法。隨著新媒體的快速發(fā)展，國家對新媒體的管理日益重視，先后出臺了一系列法律法規(guī)，對新媒體發(fā)展進行監(jiān)督和管理。而在傳統(tǒng)媒體方面，對于媒體人員監(jiān)管的規(guī)定就相對較少，主要靠媒體自律、行業(yè)協(xié)會他律及讀者舉報等形式進行。因此，增加對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管也勢在必行，增加監(jiān)管途徑、渠道和方式也是解決報紙“標題黨”等問題的有效方法。

美國著名新聞工作者普利策曾經(jīng)做過這樣的一個比喻：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，那么新聞記者就是船頭的瞭望者?！碑斍拔覈幱谏鐣D(zhuǎn)型期，作為“社會瞭望者”的媒體需要保持清晰的頭腦，做好媒體的本職工作。報紙等傳統(tǒng)媒體尤其要發(fā)揮領航的作用，一方面要在信息大潮中不迷失，維護媒體固有的品牌形象和品牌公信力；另一方面，要遵守互聯(lián)網(wǎng)思維、新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，保持新聞專業(yè)性，為國家和社會發(fā)展保駕護航。