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        新媒體時代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇

        2014-03-28 09:42:35文/吳
        傳媒 2014年16期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目聽眾廣播

        文/吳 勝

        進入新世紀前以來,我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體蓬勃發(fā)展的同時,傳統(tǒng)報紙、廣播、電視三大媒體已風(fēng)光不再,取而代之的新媒體技術(shù)和傳播方式,使我國原有的媒體傳播領(lǐng)域正在經(jīng)歷一次顛覆性的革命。隨著新媒體和相關(guān)技術(shù)的逐步成熟,媒體格局面臨新一輪的洗牌。與電視、報紙等一相比,廣播媒體面臨的發(fā)展空間和機遇遠大于其面臨的威脅,如何抓住機遇擴大廣播的影響力,值得我們關(guān)注和研究。

        新媒體給廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)

        新媒體技術(shù)對比廣播優(yōu)勢顯著。由于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有聲畫同步、方便快捷、互動交流等優(yōu)勢,對比之下,廣播的聲音傳輸、覆蓋限制、單向接收等問題,就顯現(xiàn)出來。據(jù)工信部統(tǒng)計,截至2013年12月底,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過9億,其中通過手機或其他移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過6億,其中超過半數(shù)的用戶是年齡在40歲以下的青年用戶,有人戲稱廣播、電視已淪為中老年媒體。究其根源,是新媒體的技術(shù)變革帶來的受眾格局的改變。

        中國廣播聽眾的“舊疾”遇“新傷”。一方面,中國廣播聽眾培養(yǎng)“先天不足”。本該在上世紀改革開放后迎來的發(fā)展春天,但與廣播幾乎同時發(fā)展起來的電視大量爭奪受眾,給廣播媒體帶來巨大的沖擊,盡管“珠江模式”曾經(jīng)給全國廣播帶來一縷新綠,但受眾不會拒絕電視媒體聲畫同步的魅力,一度有學(xué)者稱廣播為“夕陽媒體”。另一方面,上世紀90年代中期,互聯(lián)網(wǎng)進入中國,網(wǎng)絡(luò)的互動性、技術(shù)性、選擇性、聲畫同步性,又進一步分割了原本不大的受眾“蛋糕”,廣播聽眾規(guī)模進一步受到擠壓。

        新媒體擠占廣播自身發(fā)展資源。目前,我國廣播的原有技術(shù)力量并不完善,特別是偏遠落后地區(qū),聽眾幾乎收聽不到廣播。廣播僅僅覆蓋主要大城市,郊縣以及廣大農(nóng)村地區(qū)廣播的覆蓋率極低,究其根源,是相應(yīng)的技術(shù)、資金、設(shè)備投入不足。以數(shù)字廣播為例,它可以通過衛(wèi)星發(fā)射廣播信號,所以可以極大地提高廣播覆蓋率,西方國家的數(shù)字廣播比例平均在50%以上,而我國的數(shù)字廣播與之差距較大,目前僅限北上廣個別實驗地區(qū)。國家每年投入大量資金不斷改造互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù),擠占了廣播的發(fā)展資金和資源。

        面對新媒體,廣播自身創(chuàng)新滯后。在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的諸多平臺上,新媒體的許多創(chuàng)新給用戶帶來了極大的便捷和全新體驗。例如,騰訊公司的微信平臺,集短信、通話、彩信、視頻、音頻于一身,吸引了眾多受眾。而廣播長期一成不變的傳播形式和內(nèi)容使廣播創(chuàng)新理念滯后。盡管在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上實現(xiàn)了網(wǎng)上在線直播,但簡單的網(wǎng)上實況收聽沒有觸及廣播創(chuàng)新的根本問題,即便增加微博、微信互動,仍然不能很好地解決用戶對信息的交流與選擇的需求。在大眾傳播發(fā)展到以傳播效果和傳播受眾為主導(dǎo)的今天,以互動、定制、獨立為創(chuàng)新點的新媒體使傳統(tǒng)廣播在這些方面相形見絀。

        新媒體為傳統(tǒng)廣播帶來的機遇

        媒體格局重新洗牌,電視對廣播的壓力減小。上世紀90年代至新世紀前5年,是中國電視媒體發(fā)展的巔峰期,電視媒體長期保持著一家獨大的地位。而隨著網(wǎng)絡(luò)進入尋常百姓家,電視媒體的受眾(特別是青年人)被大量分流至新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣播(移動車載)、報紙等其他媒體。受眾獲取信息的渠道的增多,無疑使原有的媒體格局發(fā)生著深刻變革。這一變革給廣播帶來的是前所未有的發(fā)展機遇,特別是在廣播擴大受眾數(shù)量與層次,改變管理機制與市場運營等方面,其大有作為。

        廣播自身特點鮮明,發(fā)展空間巨大。傳統(tǒng)廣播自身具有迅捷性、伴隨性、地域性以及廉價等特點,即便是視覺媒體發(fā)展完善的今天,仍有廣闊的市場和空間。一方面,在中國躋身世界第一汽車消費國的同時,車載廣播帶來廣播受眾構(gòu)成和受眾數(shù)量的巨大變化。廣播正在走出低收入者和低學(xué)歷者的受眾格局,這使廣播創(chuàng)造更大的社會、文化、經(jīng)濟價值成為可能。另一方面,中國在未來50年內(nèi)老齡化的人口結(jié)構(gòu)也將使廣播受眾有進一步擴大的可能,在中老年受眾不易接受新媒體的前提下,關(guān)注老年人群同樣給廣播帶來新的市場和空間。

        新技術(shù)可以彌補廣播缺陷。進入新世紀,我國廣播發(fā)展在技術(shù)方面的最大缺陷是聽眾收不到廣播節(jié)目信號,特別是非城市地區(qū)的信號覆蓋較差。而隨著高速公路、高鐵網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)的迅速擴展,與之配合的新媒體技術(shù)特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的4G信號覆蓋,將極大地解決廣播的到達率問題。盡管與西方的數(shù)字廣播技術(shù)仍有差距,但對于偏遠山區(qū),特別是沒有廣播轉(zhuǎn)播基站而移動電話信號卻能覆蓋的地區(qū),通過在線音頻傳輸,有望很大程度解決聽眾收聽節(jié)目的需求。另外,新媒體可以同步發(fā)送圖片和文字,某種意義上也能彌補廣播畫面?zhèn)鬏斎笔У牟蛔恪?/p>

        廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新的途徑

        內(nèi)容創(chuàng)新才是硬道理。廣播媒體發(fā)展的根本還是要做好內(nèi)容創(chuàng)新。改革開放30多年來,中國廣播一直強調(diào)首先是喉舌功能,其次才是服務(wù)功能。今天在社會政治經(jīng)濟文化大發(fā)展的前提下,廣播要在把握輿論引導(dǎo)基本準則的基礎(chǔ)上,大力拓寬節(jié)目服務(wù)內(nèi)容。曾經(jīng)一度輝煌的“珠江模式”本身就是80年代末的一次劃時代的內(nèi)容革新。面對國內(nèi)近年來突發(fā)性公共事件增多的情況下,廣播絕不能在面臨突發(fā)事件時大面積失語。一方面,要在嚴把輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)上,積極創(chuàng)新廣播內(nèi)容,用最真實、最快捷的資訊,為社會、聽眾真正架起理解溝通的橋梁;另一方面,廣播客觀、高效、快捷的資訊服務(wù)也是避免謠言傳播與散布恐慌最好的方式。

        培養(yǎng)受眾是發(fā)展根本。中國廣播受眾的發(fā)展先天不足是長期以來束縛廣播大幅提升媒體影響力的根源。盡管近來諸多學(xué)者提出車載媒體、移動手機媒體等諸多潛在聽眾亟待發(fā)掘和拓展,但潛在聽眾轉(zhuǎn)化為固定聽眾是需要較長的時間培養(yǎng)和相應(yīng)的傳播環(huán)境來完成的。因此,廣播媒體應(yīng)當遵循傳播規(guī)律,充分利用新媒體資源,加大力度舉辦廣播周邊相關(guān)活動,讓聽眾深入了解廣播、認識廣播、接觸廣播,增強廣播的社會認知度和公信力。同時,針對不同受眾制定不同的傳播策略。在受眾老齡化與車載移動受眾不斷增多的基礎(chǔ)上,有針對性地舉辦相關(guān)活動吸引受眾對廣播的關(guān)注。

        技術(shù)投入是重要保障。未來中國廣播必須向數(shù)字化邁進,隨著高速公路、高鐵網(wǎng)絡(luò)在“十二五”期間的全國覆蓋,原有的調(diào)頻FM廣播和調(diào)幅AM廣播是無法滿足受眾收聽的。在我國很多偏遠山區(qū),根本無法收到廣播節(jié)目信號,而車速在100公里以上調(diào)頻的收聽效果就會受到巨大干擾。因此,國家應(yīng)當逐步投入廣播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改造廣播發(fā)射網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)設(shè)備,逐步由城市至鄉(xiāng)村實現(xiàn)廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。國家在“十二五”期間強調(diào)西部重新建立發(fā)展絲綢之路經(jīng)濟帶,廣播相關(guān)硬件投入和發(fā)展正可以借此機會進一步提升,從而保障廣播的到達率和廣播的覆蓋率。另外,廣播節(jié)目在數(shù)字化革新后聲畫同步傳輸,將進一步推動廣播內(nèi)容的創(chuàng)新。

        新媒體傳輸是有效補充。廣播的發(fā)展首先要承認新媒體的現(xiàn)實影響力,并且要積極地做到“他山之石可以攻玉”,這就需要廣播積極消化吸收新媒體成果。一方面,可以把碎片化的信息通過廣播有效地組合排序,即廣播節(jié)目化的重新排列組合后,使得信息系統(tǒng)化完整化,再以新媒體的形式重新呈現(xiàn)展現(xiàn)。當前,很多電臺的微信平臺就在這方面大膽嘗試。另一方面,要充分利用新媒體的音頻輸出,廣播的信息音聲化,使節(jié)目文件更好壓縮、更少占用資源,可以更方便地利用新媒體傳輸轉(zhuǎn)載。但是要區(qū)分音頻節(jié)目和廣播節(jié)目的差異,根本上來說,廣播節(jié)目具有全局的系統(tǒng)性的特征與音頻內(nèi)容碎片、零散、無序有著質(zhì)的區(qū)別。

        人員素養(yǎng)的提升是活力源泉。當前,廣播節(jié)目在人才培養(yǎng)和儲備方面問題較多。許多聽眾在調(diào)查中反映,廣播節(jié)目主持人存在廢話多、水平低等通病。這首先需要政府有關(guān)部門加大對廣播人才的評價與監(jiān)督,引入競爭機制,加強廣播節(jié)目的主持人與播音員的管理與考核。其次,人才培養(yǎng)方面應(yīng)當加大力度。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,全國具有播音主持專業(yè)的高校在全國不少于300所,但是針對廣播播音主持的教學(xué)計劃、教材、內(nèi)容、設(shè)備、考核明顯滯后于現(xiàn)代廣播的發(fā)展。加強教學(xué)管理、加大相關(guān)的教育資源投入,是廣播人才保持長久活力的基本保障。

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