文/梁剛建

作者系中國(guó)廣播影視報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)廣播影視》雜志主編

習(xí)總書記關(guān)于媒體融合講話的含金量

文/梁剛建

習(xí)總書記關(guān)于媒體融合的講話，雖然只有短短一百多字，但其中的信息量和含金量都大得不能再大。興奮度最高的當(dāng)數(shù)媒體界和資本界，甚至有媒體用“傳媒人可成暴發(fā)戶？”的夸張標(biāo)題予以解讀。

我覺(jué)得這種興奮是媒體人壓抑已久困惑良多后的正常反應(yīng)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體勢(shì)如破竹、攻城掠寨，憑借“服務(wù)用戶”幾個(gè)字就俘虜了傳統(tǒng)媒體的讀者、聽眾、觀眾，更別說(shuō)用“精確到達(dá)”蠶食了越來(lái)越多的廣告商。幾歲的小朋友來(lái)串門第一句就問(wèn)“您家有W i-Fi嗎？”；北京市交通委甚至把開車時(shí)發(fā)微信、微博列為堵車原因之一。在這樣的環(huán)境下，媒體人惶惶不安乃至跳槽出走倒是小事，更重要的是傳統(tǒng)媒體的聲音日益微弱。總書記的講話有點(diǎn)“集結(jié)令”的味道，“同志們，不能倒，往前沖”，并且指明了方向是“媒體融合”，還給出了手段和路徑。

其實(shí)傳統(tǒng)媒體這些年變化還是很快的。1983年我進(jìn)光明日?qǐng)?bào)社的時(shí)候，還是古老的鉛字排版；后來(lái)我當(dāng)了出版社的社長(zhǎng)，一本書六個(gè)月到一年的出版周期是常態(tài)。1982年10月，國(guó)務(wù)院成立了計(jì)算機(jī)和大規(guī)模集成電路領(lǐng)導(dǎo)小組，組長(zhǎng)是萬(wàn)里，這是現(xiàn)在公認(rèn)的關(guān)于新媒體的奠基。這之后的三十多年時(shí)間，媒體環(huán)境日新月異，到今天已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。在這樣的變化中，不少媒體左沖右突、敢闖敢試，乃至出現(xiàn)了人民網(wǎng)、浙報(bào)傳媒、澎湃新聞等諸多媒體融合的標(biāo)桿，也創(chuàng)造了“粉絲”電影、眾籌出版等略有爭(zhēng)議的融合樣式。但總體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)媒體和媒體人，有心無(wú)力者不少，無(wú)所適從者居多，東一榔頭西一棒子、撞墻即回頭者也是常見。歷史上，每次新媒體的出現(xiàn)都會(huì)引起人們對(duì)舊媒體的擔(dān)憂。電視出現(xiàn)，人們擔(dān)憂電影、廣播會(huì)不會(huì)消亡；網(wǎng)上書店興起，人們擔(dān)憂實(shí)體書店的前景。但今天這種傳媒界集體擔(dān)憂、畏難且無(wú)方向的狀態(tài)，歷史上并不多見。我想，這也是總書記親自上陣并由中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)文指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的一個(gè)原因吧。

說(shuō)到總書記講話的含金量，除了“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”這樣明快的金句外，我認(rèn)為“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”這句價(jià)值最大、含金量最高。自從半年前百度李彥宏首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)新詞后，在傳媒界乃至學(xué)術(shù)界都莫衷一是，贊同者說(shuō)它抓住了媒體變革的根本，存疑者認(rèn)為是生造概念，噱頭而已。我去一所知名大學(xué)做新媒體與傳統(tǒng)媒體講座時(shí)，老師委婉地提醒我有幾個(gè)詞盡量不用，包括“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“大數(shù)據(jù)”，可能怕說(shuō)不明白吧。今天，習(xí)總書記一錘定音，真正抓住了媒體融合的關(guān)鍵。我們常見一些媒體為了趕時(shí)髦或者怕掉隊(duì)，注冊(cè)個(gè)域名、開個(gè)微博、辦個(gè)微信號(hào)，形式上重視了，實(shí)質(zhì)上是應(yīng)付；或者慌不擇路，一下子冒出了好幾份3D報(bào)紙。實(shí)際上，新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心和關(guān)鍵詞，無(wú)非是即時(shí)、互動(dòng)、便捷、友好。傳統(tǒng)媒體的變革舉措，無(wú)論是借鑒還是創(chuàng)新，都不妨先想一下：“如果我是新媒體，我會(huì)怎么做？”

近年來(lái)，我們常常聽到傳統(tǒng)媒體消亡的論點(diǎn)，奇怪的是，傳播這種觀點(diǎn)的往往不是新媒體，而是傳統(tǒng)媒體。比較有名的是預(yù)言到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位報(bào)紙讀者會(huì)結(jié)賬走人。傳媒大亨默多克嘲笑這些預(yù)測(cè)報(bào)紙消亡的媒體工作者著急地為自己做訃告，以至于沒(méi)有時(shí)間對(duì)改變自己感到激動(dòng)。如今，總書記一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人。新媒體、舊媒體，不是有你無(wú)我，亦不是此消彼長(zhǎng)，而是相互依存，并肩前行。

作者系中國(guó)廣播影視報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)廣播影視》雜志主編