丁紅

[摘 要]電視選秀節(jié)目近幾年在電視熒屏上一直比較活躍，作為一種電視娛樂(lè)表現(xiàn)形式，它滿足了大部分觀眾的娛樂(lè)性需求，但隨著節(jié)目數(shù)量的泛濫和質(zhì)量的降低，選秀節(jié)目風(fēng)光不再。2012年夏天，《中國(guó)好聲音》以黑馬姿態(tài)殺出重圍，廣受好評(píng)，它的成功為疲軟的選秀市場(chǎng)提供了諸多值得思考的地方。針對(duì)這檔成功的電視選秀節(jié)目，我們從諸多角度對(duì)其進(jìn)行研究，將其放在社會(huì)大環(huán)境中，通過(guò)對(duì)它的詳細(xì)剖析，探討其成功關(guān)鍵，同時(shí)也分析其為電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型帶來(lái)的啟迪意義。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)好聲音 成功因素 人文精神 電視選秀

《中國(guó)好聲音》是大眾流行文化的一種表現(xiàn)，和其他大眾文化類似，也是順應(yīng)了天時(shí)地利人和的產(chǎn)物?！吨袊?guó)好聲音》自播出以來(lái)，形成了席卷全國(guó)各地的“好聲音”現(xiàn)象，這股熱潮更是點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了極大的反響，廣大網(wǎng)友曾多次在新浪微博上、騰迅微博上稱贊該節(jié)目，聲稱是眾多選秀節(jié)目中最動(dòng)人的音樂(lè)節(jié)目。在選秀節(jié)目歷經(jīng)“七年之癢”，造成了許多社會(huì)爭(zhēng)議和批評(píng)之時(shí)，異軍突起的《中國(guó)好聲音》，不僅贏得了高收視率，也因?yàn)楣?jié)目對(duì)夢(mèng)想的追求、自身的創(chuàng)新以及對(duì)真善美的頌揚(yáng)從而得到了廣電總局的認(rèn)可和好評(píng)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，受眾需求也處于不斷的變化之中，一檔受歡迎的電視選秀節(jié)目通常是適應(yīng)了變化的社會(huì)文化和受眾心理。

在選秀節(jié)目高潮漸退、大眾審美疲勞的今天，《中國(guó)好聲音》的華麗轉(zhuǎn)身，為研究我國(guó)電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與發(fā)展方向提供了一個(gè)成功案例。本文將以好聲音為范本，重點(diǎn)研究分析其成功因素與它帶來(lái)的啟迪意義，探索選秀節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。借助國(guó)內(nèi)外前人們的研究，對(duì)《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目深刻剖析，它為什么會(huì)這么紅？有著怎樣的形態(tài)特征？與過(guò)往選秀節(jié)目它有什么不同？成功的電視選秀節(jié)目在開(kāi)發(fā)、制作、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有什么特殊性？國(guó)外選秀節(jié)目如何移植到中國(guó)？選秀節(jié)目如何處理娛樂(lè)、商業(yè)、人文之間的關(guān)系？在限娛令的打壓下，在未成熟的電視節(jié)目系統(tǒng)里，電視選秀節(jié)目的出路在何處？本文也將針對(duì)這些問(wèn)題提出自己的意見(jiàn)。

一、《中國(guó)好聲音》走紅的背景與成功之處

（一）《中國(guó)好聲音》創(chuàng)設(shè)的背景

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)際文化交流的不斷發(fā)展，在國(guó)外備受追捧的電視選秀節(jié)目吸引了國(guó)內(nèi)眾多電視節(jié)目制作者去克隆、引進(jìn)和改造。與國(guó)外成熟的電視產(chǎn)業(yè)相比較，我國(guó)選秀節(jié)目起步較晚，早期一直處于模仿階段，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們娛樂(lè)需求的加大，短短幾年選秀大潮蔓延全國(guó)，不論是CCTV還是各地方臺(tái)，都陸續(xù)舉辦了選秀，電視選秀已成為中國(guó)電視熒屏上濃厚的一抹色彩。但2005年之后選秀節(jié)目的收視率遭遇滑鐵盧，與之相伴的是各類負(fù)面炒作、丑聞等，2007年“限娛令”的出臺(tái)更是加劇了選秀節(jié)目市場(chǎng)的嚴(yán)峻性。2012年夏天，全國(guó)衛(wèi)視的十幾檔選秀節(jié)目集體開(kāi)播，但觀眾的熱情不再輕易被調(diào)動(dòng)，有人笑說(shuō)：選秀已死。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求

對(duì)于大多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)來(lái)源的主要支柱是廣告收入。一般來(lái)說(shuō)，廣告收入占電視總收入的三分之二甚至更高，直接影響到電視節(jié)目的收視率。2012年上半年，國(guó)內(nèi)電視廣告市場(chǎng)遭遇低潮，收入增長(zhǎng)幅度僅為10%，是近年來(lái)的最低水平，落后其他媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體。由于通信技術(shù)的改進(jìn)與發(fā)展，媒體傳播形式不斷更新，分散了大量的電視觀眾的注意力，各電視臺(tái)比拼收視率的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)屬性要求電視制作人制作出質(zhì)量?jī)?yōu)良、能帶來(lái)高收視率的電視節(jié)目，而成本相對(duì)較少且?guī)缀跻唤?jīng)推出就有市場(chǎng)的電視選秀節(jié)目就成了各大電視臺(tái)的首選，它們?cè)诟鞯孬@得強(qiáng)烈反響并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益。電視臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐，成為我國(guó)電視選秀節(jié)目此起彼伏的主要原因。

2.受眾的心理需求

“使用與滿足”理論認(rèn)為，在接收傳媒信息時(shí)，大多數(shù)的受眾都會(huì)先入為主地接收可以滿足自己需求的信息。電視選秀節(jié)目不僅滿足了大眾的好奇心，更滿足了受眾內(nèi)心深處的愿望。真實(shí)的人物、內(nèi)容等，都使其具有吸引力。它作為一種新出現(xiàn)的電視節(jié)目形態(tài)，是其自身及整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)受眾需求而發(fā)展的，它以其平民性、娛樂(lè)性、參與性受到人們的喜愛(ài)。在媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的當(dāng)代，電視制作人在追求電視節(jié)目娛樂(lè)性的同時(shí)又沒(méi)有忽視社會(huì)所提倡的人本思想和積極向上的生活態(tài)度，本著這樣目的制作出來(lái)的節(jié)目必然會(huì)受到大范圍受眾的追捧和熱愛(ài)?！吨袊?guó)好聲音》引起了觀眾心靈上的參與和互動(dòng)，從而造就了它的大眾狂歡效應(yīng)。

3.廣電宏觀調(diào)控倡導(dǎo)正能量

通過(guò)“限娛令”這道關(guān)卡和有關(guān)部門的層層審核，驅(qū)逐那些為了博一時(shí)眼球與經(jīng)濟(jì)利益而存在的粗劣選秀節(jié)目，保留一部分精品來(lái)滿足廣大觀眾的娛樂(lè)需求。中國(guó)電視選秀節(jié)目在歷經(jīng)多次選秀熱潮后，于2007年開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這是選秀節(jié)目被國(guó)家廣播電視總局限制的直接后果。在我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還不完善的環(huán)境下，有關(guān)部門對(duì)電視選秀節(jié)目進(jìn)行各種限制是有理有據(jù)的，這和選秀節(jié)目目前存在的弊端與問(wèn)題是分不開(kāi)的。國(guó)家廣電總局于2013年1月1日正式下發(fā)執(zhí)行限娛令，希望通過(guò)該條例，能遏制當(dāng)前電視選秀中所存在的一些不良現(xiàn)象，給電視節(jié)目制作提供一個(gè)健康環(huán)境，促使他們主動(dòng)地、有意識(shí)地制作傳播積極樂(lè)觀的人生觀與世界觀。

4.電視選秀市場(chǎng)疲軟

中國(guó)電視選秀節(jié)目從2005年的真正興起，到2007年的整頓，再到2008到2012年四年時(shí)間的探索與改進(jìn)，從高潮到平淡，僅僅經(jīng)歷了短短7年時(shí)間。2005年到2006年是我國(guó)選秀節(jié)目在電視熒屏上最為火爆的兩年，選秀成了各大電視臺(tái)炙手可熱的欄目形式。從那之后，以《快樂(lè)男聲》、《星光大道》和《加油，好男兒》為代表的一系列節(jié)目推動(dòng)了國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的集體狂歡，將剛興起的選秀節(jié)目推進(jìn)到一個(gè)新的輝煌階段，收視率也被不斷刷新，形成了一定的節(jié)目品牌知名度和影響力。一時(shí)間打開(kāi)電視到處都是各類選秀，帶來(lái)的影響是巨大的，也直接導(dǎo)致了選秀節(jié)目的泛濫，各臺(tái)選秀之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈，觀眾們可以選擇觀看的節(jié)目越來(lái)越多，他們對(duì)選秀的追捧也從最初的瘋狂漸漸演變?yōu)楝F(xiàn)在的熟視無(wú)睹。到2012年，電視選秀節(jié)目在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的曲折發(fā)展后，已經(jīng)呈現(xiàn)出全國(guó)大扎堆的局面，電視選秀節(jié)目進(jìn)入后選秀時(shí)代，迫切需要找到新的突破口，為疲軟的選秀市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

（二）《中國(guó)好聲音》的成功之處

1.準(zhǔn)確的需求定位

大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》由浙江衛(wèi)視通過(guò)購(gòu)買荷蘭版權(quán)播出，引發(fā)了全國(guó)人民的熱烈討論和極大關(guān)注。各大媒體都進(jìn)行了全方位追蹤報(bào)道，相關(guān)精彩視頻在各大視頻網(wǎng)站上獲得超高點(diǎn)擊率并被迅速轉(zhuǎn)載至各大論壇。同時(shí)，通過(guò)以微博為代表的新型社交網(wǎng)站的推波助瀾更是加速了“好聲音”的美名傳播，“好聲音”獲得了大家的一致好評(píng)，能取得這樣的成功，不得不承認(rèn)這與其準(zhǔn)確的節(jié)目定位密不可分。

（1）由“評(píng)委選擇選手”制轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?dǎo)師學(xué)員互選”制

早期的選秀節(jié)目中，評(píng)委是處于強(qiáng)勢(shì)地位的，選手想要晉級(jí)就得取得他們的喜愛(ài)，面對(duì)評(píng)委的毒舌也只得無(wú)條件接受，選手在節(jié)目中處于弱勢(shì)。但這種極不公平的情況在《中國(guó)好聲音》中得到了改變，在節(jié)目中，評(píng)委變成了導(dǎo)師，選手擁有了可以自己挑選導(dǎo)師的權(quán)利，真正成為了舞臺(tái)上的主人，而在選手身上得到共鳴并對(duì)其給予愛(ài)與希望的觀眾，才隨之真正成為電視選秀節(jié)目的主人。四位導(dǎo)師同時(shí)轉(zhuǎn)身選擇歌者，歌者則擁有了反選權(quán)，可以選擇其中一位作為自己的導(dǎo)師，為了將歌者招到自己團(tuán)隊(duì)，此時(shí)評(píng)委們就得通過(guò)各種方式展現(xiàn)自己的能力吸引選手，這些不同以往的程序設(shè)計(jì)都使選秀節(jié)目本該擁有的公平性、親民性得到了最大體現(xiàn)。

（2）從平民角度出發(fā)，讓受眾獲得自我確認(rèn)

當(dāng)下社會(huì)變得更加開(kāi)放與包容，各種想法都能自由地得到表達(dá)，在如此海量的信息面前，個(gè)體都本能地去尋找與自己有共鳴的價(jià)值平臺(tái)，渴求得到感同身受的承認(rèn)。對(duì)于觀看節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，他們也曾擁有夢(mèng)想，但追夢(mèng)的過(guò)程卻是難以實(shí)現(xiàn)的艱難。而好聲音中學(xué)員們過(guò)五關(guān)斬六將突出重圍，不光是靠強(qiáng)大的歌唱實(shí)力，還要依靠自己對(duì)夢(mèng)想的不懈追求，這種情緒非常容易引起觀眾共鳴。如果你仔細(xì)觀察，可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)員的背景介紹簡(jiǎn)練但緊扣生活，學(xué)員登臺(tái)少了刻意打扮的浮夸造型和專業(yè)伴舞，盡顯樸素本色。制作方有意識(shí)地將追夢(mèng)圓夢(mèng)作為節(jié)目的主要程序，無(wú)形中在精神層面上和觀眾建立起了一種良性的互動(dòng)?！霸谶@一點(diǎn)上，《中國(guó)好聲音》就為有夢(mèng)想、有故事、愛(ài)好音樂(lè)的人提供了一個(gè)獲得自我確認(rèn)的參考平臺(tái)”。（周莉.《中國(guó)好聲音》對(duì)受眾的需求滿足[J].新聞世界，2012（09），238-239）

（3）選擇合適的播出時(shí)間，確定主要收視人群

《中國(guó)好聲音》播放的時(shí)間是暑假期間，受眾選擇重點(diǎn)應(yīng)該是放在青少年這一年輕群體，而選擇周五晚播出則是顧及到了普通上班族。開(kāi)播一檔新節(jié)目必須要做市場(chǎng)調(diào)研，從而確定節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾群，只有平衡好目標(biāo)觀眾和普通觀眾才能獲得成功。一檔電視選秀節(jié)目如果不能突出特色則很難吸引目標(biāo)群體，但不顧及普通觀眾又容易變得偏執(zhí)?？梢韵胂笠患依仙偻盹埡笞谝黄鹦蕾p這樣一檔高品質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目是多么具有吸引力，這樣和諧的畫面也是制作方所預(yù)期并希望看到的。

（4）節(jié)目回歸音樂(lè)本身

《中國(guó)好聲音》比的不是外貌，不是話題，而是實(shí)實(shí)在在的唱歌，觀眾看節(jié)目就是在聽(tīng)好歌，某種程度上這是對(duì)專業(yè)的回歸。節(jié)目立志于發(fā)現(xiàn)中國(guó)的好聲音，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，《中國(guó)好聲音》節(jié)目對(duì)涉及音樂(lè)方面的環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。編導(dǎo)們?cè)诟鞯靥暨x優(yōu)質(zhì)歌手來(lái)參加節(jié)目，“為了保證節(jié)目在音樂(lè)方面的專業(yè)性，評(píng)委的選擇也有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目組投入較大的資金，從樂(lè)隊(duì)質(zhì)量、舞臺(tái)音響技術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)錄制等方面，保證觀眾能聽(tīng)到高品質(zhì)的好聲音?！保ê。赫憬l(wèi)視《中國(guó)好聲音》節(jié)目的內(nèi)在變化[J].當(dāng)代電視，2012（09），68-70）

一個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間中，絕大部分都是歌手的演唱表演以及導(dǎo)師與學(xué)員的交流，還有一個(gè)明顯的改變是主持人退居幕后，僅出現(xiàn)短短幾分鐘時(shí)間進(jìn)行串場(chǎng)。精簡(jiǎn)節(jié)目程序過(guò)后的《中國(guó)好聲音》，真正做到了把娛樂(lè)節(jié)目回歸到專業(yè)的判斷上，回歸到音樂(lè)本身。

2.高品質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品

《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目并不是本土原創(chuàng)產(chǎn)品，它屬于The voice全球大家族，由燦星制作引進(jìn)中國(guó)，并與浙江衛(wèi)視共同打造了這檔火爆熒屏的節(jié)目。在近年來(lái)眾多引進(jìn)的選秀節(jié)目中它不是唯一成功的，但卻是唯一嚴(yán)格遵守原版節(jié)目流程制作的選秀節(jié)目。

（1）新鮮的節(jié)目模式與真實(shí)的選手故事合二為一

“盲選”第一次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目中，既公平又有創(chuàng)意，大家的關(guān)注點(diǎn)集中在音樂(lè)本身和聲音本質(zhì)，不再被其他外在因素干擾。這個(gè)節(jié)目的口號(hào)為“誰(shuí)來(lái)領(lǐng)唱華語(yǔ)樂(lè)壇”，區(qū)別于以往的低門檻草根選秀。《中國(guó)好聲音》不僅有海選，還對(duì)參賽選手有一定級(jí)別的限制，同時(shí)創(chuàng)造性地實(shí)施了雙選概念并使用人才推薦機(jī)制。最?yuàn)Z人眼球的便是比賽過(guò)程中的“盲選制”，評(píng)委只能聽(tīng)見(jiàn)選手的聲音，看不見(jiàn)他的長(zhǎng)相和舞臺(tái)表演，一切憑聲音說(shuō)話。這樣少了許多視覺(jué)上的主觀感受，注意力更多地集中在聲音上，直到一個(gè)吸引自己的聲音出現(xiàn)，拍下按鈕才能轉(zhuǎn)身一睹歌者廬山真面目?！皩W(xué)員制”更是將評(píng)委從高高的神壇拉下，學(xué)員和導(dǎo)師處于平等的地位，四個(gè)導(dǎo)師會(huì)為了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)聲音極盡所能地推銷自己，這也成為節(jié)目的一大賣點(diǎn)。在情感的挖掘上，《中國(guó)好聲音》的編排方式是充分挖掘?qū)W員故事，利用其中戲劇化的元素適度煽情，從而打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的廣大觀眾。在這種語(yǔ)境下，學(xué)員們通過(guò)自己的歌聲加速觀者的這份感動(dòng)，整個(gè)節(jié)目在專業(yè)與情感兩方面得到最大的和諧。

（2）高品質(zhì)的操作手法與專業(yè)導(dǎo)師相繼發(fā)力

《中國(guó)好聲音》堪稱完美的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)全程把關(guān)現(xiàn)場(chǎng)音效，將歌者現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)情演唱完美呈現(xiàn)在電視機(jī)上，給觀眾帶來(lái)一頓純粹的音樂(lè)大餐。整個(gè)節(jié)目流程完整，制作嚴(yán)謹(jǐn)，豐富的鏡頭語(yǔ)言充分展現(xiàn)了場(chǎng)內(nèi)外每一處細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位多達(dá)三四十個(gè)，攝影機(jī)的架子周圍都裹上了黑布，后期剪輯多軌道同期制作，這種對(duì)細(xì)節(jié)的完美追求已經(jīng)到了無(wú)以復(fù)加的地步。除了操作手法上的優(yōu)化外，《中國(guó)好聲音》精英薈萃，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)四位一線音樂(lè)人加盟導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，四位導(dǎo)師用專業(yè)點(diǎn)評(píng)、個(gè)人魅力和大眾口碑定位節(jié)目水準(zhǔn)，突顯節(jié)目誠(chéng)意，擴(kuò)大了節(jié)目影響力和傳播力。流暢干練的節(jié)目鋪設(shè)、對(duì)光影無(wú)微不至的捕捉渲染、高潮迭起的剪輯手段，三者的巧妙結(jié)合讓節(jié)目收視率一路飄紅。

（3）傳播正能量，彰顯真實(shí)、公開(kāi)、平等的人文精神

“《中國(guó)好聲音》節(jié)目中選拔的不僅僅是好聲音，而是在這好聲音背后對(duì)音樂(lè)的誠(chéng)摯熱愛(ài)，對(duì)夢(mèng)想真摯堅(jiān)持的赤子之心”（ 孫崧.淺析音樂(lè)綜藝節(jié)目的價(jià)值觀傳播——《中國(guó)好聲音》熱播引發(fā)的幾點(diǎn)思考[J].當(dāng)代電視，2012（09），71-72）?！吨袊?guó)好聲音》一枝獨(dú)秀的一個(gè)重要因素是它正能量的傳播。一直以來(lái)，選秀節(jié)目在電視熒屏上大部分是過(guò)多的極端奇觀式表達(dá)，過(guò)度放大了生活中存在的一些弊端，有關(guān)庸俗與利益的節(jié)目充斥熒屏。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，天籟之音是最直接的感受，節(jié)目中積極樂(lè)觀的態(tài)度、對(duì)真善美執(zhí)著的追求、有夢(mèng)想有故事的人們，它們都讓受眾沉醉。對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，“好聲音”是唯一的硬性標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于觀看節(jié)目的受眾來(lái)說(shuō)，在聲音背后的真實(shí)生活才是真正打動(dòng)他們的關(guān)鍵，他們期待歌手帶來(lái)正能量鼓舞自己。正是《中國(guó)好聲音》正面的價(jià)值觀帶來(lái)了節(jié)目的良好口碑，最終形成了“好聲音現(xiàn)象”。學(xué)員感動(dòng)了觀眾，比賽進(jìn)程推進(jìn)了這份感動(dòng)，進(jìn)一步傳播并升華了節(jié)目?jī)r(jià)值觀，緊隨而來(lái)的必定是口碑與收視率的節(jié)節(jié)高升。

3.完整的產(chǎn)業(yè)鏈

The Voice品牌全球的成功，告訴了大家在信息過(guò)量的當(dāng)下，創(chuàng)意與專業(yè)能帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益?！吨袊?guó)好聲音》繼承了The Voice系列節(jié)目的制作營(yíng)銷模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在短短幾個(gè)月時(shí)間里，四位導(dǎo)師的身價(jià)瘋漲。有人說(shuō)《中國(guó)好聲音》就是一棵搖錢樹，從學(xué)員到導(dǎo)師，個(gè)個(gè)都是樹上的果實(shí)，從廣告商到制作方，各方都能賺錢。這檔電視選秀節(jié)目如同一個(gè)美妙的創(chuàng)業(yè)成功故事。在這個(gè)故事里，四位導(dǎo)師擔(dān)任公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的職位，加多寶6000萬(wàn)的冠名費(fèi)相當(dāng)于公司啟動(dòng)資金，而一夜成名的學(xué)員則形同一炮而紅的產(chǎn)品?！吨袊?guó)好聲音》的選手們更是代言、商業(yè)、影視歌曲錄制、綜藝節(jié)目走秀，甚至舉行演唱會(huì)處處開(kāi)花?！澳壳爸袊?guó)沒(méi)有一個(gè)付費(fèi)音樂(lè)的比較大的下載平臺(tái)，彩鈴是收費(fèi)下載，也屬于音樂(lè)相關(guān)衍生產(chǎn)品?！保ㄖx培，李寶甜.音樂(lè)選秀的生意經(jīng)[J].招商周刊，2012（17），88-90）所以作為我國(guó)選秀特有的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，學(xué)員演唱歌曲的彩鈴下載一直是備受重視的產(chǎn)業(yè)鏈條之一。除開(kāi)傳統(tǒng)的廣告收入分成、向視頻網(wǎng)站征收的版權(quán)費(fèi)之外，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組還把目光投向了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立了音樂(lè)公司，把學(xué)員簽約為藝人，不僅延長(zhǎng)了選秀選手的生命力，也加強(qiáng)了《中國(guó)好聲音》的持續(xù)贏利能力?！吨袊?guó)好聲音》以電視選秀為基礎(chǔ)和中心，通過(guò)一套自己的商業(yè)運(yùn)作，開(kāi)發(fā)出了許多衍生產(chǎn)品，這些增值品又與節(jié)目的播出互相輝映，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力，形成了良性循環(huán)。開(kāi)播至今，不但給浙江衛(wèi)視和燦星制作帶來(lái)了好口碑，更讓他們獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

4.出色的營(yíng)銷活動(dòng)

從節(jié)目開(kāi)播起，伴隨學(xué)員和節(jié)目的各種話題與爭(zhēng)議便不斷而來(lái)，我們可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)好聲音》不僅有出色的節(jié)目?jī)?nèi)容，每個(gè)學(xué)員都有自己的故事，每期節(jié)目都有話題，而且還有完善的營(yíng)銷計(jì)劃——“事件營(yíng)銷”。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代想要取得事件營(yíng)銷的成功，絕對(duì)離不開(kāi)對(duì)社交媒體的利用。2005年超女是電視+短信的成功，而2012年的《中國(guó)好聲音》則是電視+微博的成功?！昂寐曇簟蓖ㄟ^(guò)微博宣傳，吸引很多目標(biāo)受眾并成功地將許多不看電視的觀眾重新拉回到電視機(jī)旁。一波未平一波又起的懸念、熱點(diǎn)話題、爆料，微博等新型媒體工具的推波助瀾，都將這檔選秀節(jié)目打造成為一幕幕出色的“事件營(yíng)銷”。當(dāng)每個(gè)單獨(dú)的“事件炒作”關(guān)聯(lián)起來(lái)形成合力，每個(gè)學(xué)員瞬間成為關(guān)注的焦點(diǎn)、搜索的熱詞，《中國(guó)好聲音》便在爭(zhēng)議中迅速走紅。節(jié)目關(guān)注度居高不下，收視率一次又一次推向高峰，獲得良好的營(yíng)銷目標(biāo)。

（三）《中國(guó)好聲音》給我國(guó)電視選秀節(jié)目帶來(lái)的新氣象

1.正規(guī)版權(quán)制約每個(gè)細(xì)節(jié)

《中國(guó)好聲音》作為一檔嚴(yán)格遵守制作書來(lái)執(zhí)行的節(jié)目，它的 Logo、片花、海報(bào)、宣傳、導(dǎo)師的選擇、麥克風(fēng)元素的使用、紅色舞臺(tái)，就連盲選中關(guān)鍵的轉(zhuǎn)椅等整體流程和視覺(jué)設(shè)計(jì)都與the voice原版一模一樣。在最開(kāi)始節(jié)目錄制時(shí)，荷蘭方面的導(dǎo)演會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)觀看指導(dǎo)，就燈光、布置、音響提出建議。對(duì)于四位導(dǎo)師，模板提供方明確要求要有兩個(gè)國(guó)內(nèi)一線明星、一個(gè)年輕人喜歡的歌手、一個(gè)選秀歌手或是有比較坎坷經(jīng)歷的歌手；學(xué)員方面，制作書給出的要求是采用五分制，三分聲音、兩分故事。另外，模板提供方還要求樂(lè)隊(duì)必須是現(xiàn)場(chǎng)演奏，以加強(qiáng)節(jié)目的感染力。

2.獨(dú)特的“對(duì)賭協(xié)議”平攤風(fēng)險(xiǎn)利益

《中國(guó)好聲音》最終花落浙江衛(wèi)視，運(yùn)作過(guò)程十分曲折，雙方在幾十輪談判后才拍板定下這種緊密捆綁式的合作關(guān)系，相當(dāng)于“對(duì)賭協(xié)議”。這是一次創(chuàng)造性的合作模式，不是單純的“制作—購(gòu)買—播出”關(guān)系，而是一種共同購(gòu)買版權(quán)、共同投資制作、共同招商、共同受益的全新合作模式。它顛覆了早期電視臺(tái)與制作方合作過(guò)程中的不平等地位，雙方利益進(jìn)行了捆綁，制作方不再像以往一樣為了一時(shí)的利益來(lái)壓低制作成本做出質(zhì)量低下的節(jié)目，電視臺(tái)也因?yàn)槭玛P(guān)收視率而參與其中，在這種利益共享共分擔(dān)的模式中，雙方攜手一起創(chuàng)作高質(zhì)量的音樂(lè)節(jié)目，最終受益的是制作方、電視臺(tái)甚至觀眾。

3.新傳播語(yǔ)境中的制播分離

制播分離從某種意義上來(lái)講是指將電視節(jié)目當(dāng)作商品，由社會(huì)上專業(yè)的制作公司進(jìn)行制作銷售，電視臺(tái)作為買方根據(jù)自己的需求進(jìn)行購(gòu)買播出。這種模式并不是通過(guò)節(jié)約開(kāi)支來(lái)提高利潤(rùn)，而是通過(guò)開(kāi)源，著眼于高品質(zhì)節(jié)目的打造來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量，賣出好價(jià)錢贏得高收視率。現(xiàn)在，《中國(guó)好聲音》走在了同類節(jié)目前面，真正實(shí)現(xiàn)了制播分離。早前的各電視臺(tái)采取的制播分離方式是電視臺(tái)向制作單位購(gòu)買節(jié)目，期間的制作過(guò)程全權(quán)由制作方負(fù)責(zé)，電視臺(tái)不參與其中，但這次《中國(guó)好聲音》的最終成型，浙江衛(wèi)視都全程參與其中。無(wú)論是節(jié)目早期的文案策劃、流程設(shè)計(jì)，還是后期的宣傳、到廣電總局的報(bào)批，甚至節(jié)目制作過(guò)程當(dāng)中尋找優(yōu)秀學(xué)員、現(xiàn)場(chǎng)舞美、后期剪輯，整個(gè)制作過(guò)程浙江衛(wèi)視都投入人力物力，協(xié)同燦星公司進(jìn)行打造。

4.彰顯人文情懷傳播勵(lì)志故事

《中國(guó)好聲音》少了令觀眾反感的“毒舌”評(píng)委、無(wú)下限的炒作，這是它備受好評(píng)的重要原因之一。明星導(dǎo)師們與學(xué)員間真誠(chéng)求才、平等相待、幽默詼諧的互動(dòng)營(yíng)造出極具人文關(guān)懷的氣氛。而且節(jié)目將更多的注意力放在音樂(lè)本身及學(xué)員追求音樂(lè)背后的故事上，少了惡意的煽情，多了正面能量的宣傳。在導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)的時(shí)候，少了對(duì)學(xué)員的刁難與挑刺，更多的是對(duì)其不足給予適當(dāng)?shù)慕ㄗh與鼓勵(lì)。也許它在學(xué)員背后故事的講述上仍帶有些許煽情引導(dǎo)色彩，但“至少在表現(xiàn)形式上，它宣揚(yáng)的是一種奮發(fā)向上，弘揚(yáng)真善美，給觀眾傳達(dá)了一種正面的能量?！保ê?浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》節(jié)目的內(nèi)在變化[J].當(dāng)代電視，2012（09），68-70）

二、我國(guó)選秀節(jié)目存在的弊端

電視選秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展已有數(shù)年，有過(guò)全民追捧的光鮮時(shí)期，也有過(guò)被嗤之以鼻的低谷，在這七年時(shí)間里，它存在的問(wèn)題與弊端也陸續(xù)暴露出來(lái)，引來(lái)了諸多爭(zhēng)議。

（一）流于形式，原創(chuàng)力不足

我們可以看到近年來(lái)熒屏上有很多標(biāo)榜“新”的選秀出現(xiàn)，但熟悉選秀節(jié)目的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些所謂新節(jié)目都能在國(guó)外找到模仿的原型。選秀這一概念源于國(guó)外，所以早期的選秀節(jié)目也大多是直接抄襲國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目少之又少。節(jié)目形式也大多是唱歌跳舞表演，賽程設(shè)置上也大多有異曲同工之妙，海選、淘汰賽、現(xiàn)場(chǎng)PK、評(píng)委打分、觀眾投票等等，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。近幾年各大電視臺(tái)為了避免節(jié)目撞車紛紛做了各自的調(diào)整，有條件的電視臺(tái)甚至派人去國(guó)外學(xué)習(xí)，但也大多是對(duì)海外優(yōu)秀節(jié)目模板的模仿和引進(jìn)，并未真正自己開(kāi)發(fā)出一套新的電視選秀模式。國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的定位僵化，缺乏原創(chuàng)，制作單位對(duì)節(jié)目開(kāi)發(fā)的投入不重視，有關(guān)部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力，選秀節(jié)目在這樣的大環(huán)境下問(wèn)題重重。

（二）煽情炒作虛假牽強(qiáng)

選秀市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和，同類型節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪觀眾，煽情和炒作則幾乎是大部分選秀節(jié)目都會(huì)采用的方式，也不知從什么時(shí)候開(kāi)始，煽情幾乎成為所有電視選秀的標(biāo)識(shí)，各種聲淚俱下的畫面比比皆是。在過(guò)去，這些感人的畫面曾賺取了人們不少的眼淚，但當(dāng)人們慢慢發(fā)現(xiàn)這些令人感動(dòng)的故事背后都是夸大其詞的述說(shuō)甚至是惡意炒作，人們對(duì)其也越發(fā)厭惡倦怠。特別是當(dāng)評(píng)委選手大爆粗口、業(yè)內(nèi)人士揭露選秀黑幕、粉絲極端支持等各種負(fù)面消息傳來(lái)時(shí)，本該積極向上的選秀被蒙上了一層低俗陰影，觀眾對(duì)其的狂熱也逐漸消磨殆盡。

（三）操作不完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈缺失

由于缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，只看到了眼前利益，我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)者單純地依靠節(jié)目收視率來(lái)增加廣告收入，忽略了選秀產(chǎn)業(yè)鏈的打造。目前國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目通過(guò)電視已經(jīng)形成了一批固定的觀眾，但是縱觀這幾年選秀節(jié)目的運(yùn)作，由于沒(méi)有顧及節(jié)目和選手的后期發(fā)展，它們都如曇花一現(xiàn)，大多節(jié)目都沒(méi)有形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的模式。相較于國(guó)外選秀節(jié)目穩(wěn)中求贏的制作策略，我國(guó)選秀節(jié)目顯得急功近利，不能從全局出發(fā)，只注重了收視率卻忽略了節(jié)目的日后發(fā)展，相關(guān)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)更是沒(méi)有涉及。不斷泛濫的選秀節(jié)目和整個(gè)電視市場(chǎng)的受眾流失，選秀這本該充滿生命力和活力的電視節(jié)目方式卻被不當(dāng)?shù)某绦虿僮魉茐模嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失更是加速了它的衰敗。

三、我國(guó)電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

電視選秀節(jié)目的理性回潮和文化提升是節(jié)目良性發(fā)展的必然。”（周韻曦.論中國(guó)電視選秀節(jié)目的走向[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（12），56-58）隨著人文關(guān)懷成為節(jié)目制作的共識(shí)，我國(guó)電視選秀節(jié)目正向人性化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化逐步發(fā)展。

（一）節(jié)目操作手法的優(yōu)化

1.國(guó)際化的流程

經(jīng)濟(jì)全球化也帶動(dòng)了國(guó)際文娛界的高度交流學(xué)習(xí)，電視節(jié)目形式也越發(fā)國(guó)際化。目前國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目大環(huán)境是引進(jìn)各個(gè)優(yōu)秀海外節(jié)目版權(quán)，各大電視臺(tái)為保證正版風(fēng)味，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、形式方面的把握，最大程度地保持了引進(jìn)版的面貌。不論是參賽者、評(píng)委、主持人的選擇，還是拍攝風(fēng)格、剪輯手段、舞美設(shè)計(jì)等技術(shù)層面也都遵照原版。這種國(guó)際化專業(yè)化的制作帶給觀眾的節(jié)目體驗(yàn)相較于以前是更上一層樓，也提高了中國(guó)電視行業(yè)在海外的聲譽(yù)。

2.紀(jì)實(shí)的拍攝手法，完美的后期剪輯

從選手報(bào)名到進(jìn)候選區(qū)到表演到結(jié)束后的跟拍，越來(lái)越多的選秀節(jié)目采取這種紀(jì)錄片式的拍攝方式。多機(jī)位多軌道拍攝，將現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)細(xì)節(jié)都納入鏡頭，后期通過(guò)對(duì)大量素材的刪選，根據(jù)不同的故事主題進(jìn)行編排剪輯。催人淚下的故事與樂(lè)觀向上的勵(lì)志互相穿插，通過(guò)蒙太奇的剪輯手法，放大精彩內(nèi)容，其他的輔助其中。這種操作手法令節(jié)目節(jié)奏簡(jiǎn)潔明了，一個(gè)多小時(shí)的節(jié)目卻讓觀眾感受到了戲劇般的跌宕起伏。

3.各種節(jié)目主體百花齊放

在大力創(chuàng)建精神文明社會(huì)的今天，以前一些商業(yè)味濃烈、充斥低俗炒作、暴露隱私和人性黑暗的選秀節(jié)目漸漸失去了對(duì)觀眾的吸引力，崇尚真善美成為選秀的精神主流。選秀節(jié)目的參與者身份越來(lái)越多樣化，給選秀節(jié)目帶來(lái)了各種各樣的新鮮感。明星秀成為各大電視臺(tái)選秀節(jié)目的新寵，觀眾越發(fā)關(guān)注。諸多與生活息息相關(guān)的選秀新題材紛紛出現(xiàn)，如《我們約會(huì)吧》、《職來(lái)職往》、《中國(guó)達(dá)人秀》等。參與的主體有各行各業(yè)的人，從普通老百姓到職場(chǎng)達(dá)人甚至到明星，這類節(jié)目極具互動(dòng)性與真實(shí)性，在帶給觀眾娛樂(lè)的同時(shí)又能予以啟迪，日益受到注目和歡迎。而這種選秀身份多樣化的嘗試更是為選秀節(jié)目提供了新的資源，電視選秀找到了新的收視亮點(diǎn)，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用。

4.全媒體的推廣模式

現(xiàn)在的電視選秀都在充分運(yùn)用各種媒體介質(zhì)，在平面媒體、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交、路牌等媒體中實(shí)現(xiàn)了前所未有的整合傳播，鋪天蓋地地推廣和宣傳了節(jié)目。選秀節(jié)目的影響通過(guò)各種營(yíng)銷手段的使用和媒體渲染變得越來(lái)越大，成為娛樂(lè)新聞中的話題王。“電視選秀節(jié)目架起了電視與其他媒體尤其是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的橋梁，并從這個(gè)巨大的節(jié)目營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中大為受益。現(xiàn)代電視節(jié)目的制作不再是一個(gè)單獨(dú)的媒體行為，而是發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位的整合傳播的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念?！保糖杉t.中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[D].南昌：南昌大學(xué)，2007，32）

（二）節(jié)目觀念的創(chuàng)新

1.真實(shí)、平等、關(guān)愛(ài)的核心價(jià)值

電視選秀節(jié)目從滿足觀眾的根本需求出發(fā)，以參加者為節(jié)目中心，真實(shí)再現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)人們的內(nèi)心世界，通過(guò)參與者在舞臺(tái)上的表現(xiàn)力去感染觀眾，傳播正面能量。電視節(jié)目的人文關(guān)懷已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)人性深處美好的推崇成為共識(shí)。選秀節(jié)目前期的草根化和大眾化是選秀節(jié)目在這方面跨出的第一步，當(dāng)下，對(duì)收視率的追求與對(duì)正面價(jià)值觀的傳播同等重要，節(jié)目在追求娛樂(lè)性的同時(shí)也大力普及相關(guān)專業(yè)知識(shí)，并通過(guò)各種表現(xiàn)手法展示普通人的真實(shí)生活與內(nèi)心精神世界。重視人文關(guān)懷，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，為觀眾提供積極向上的電視節(jié)目。

2.保護(hù)電視版權(quán)發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)

我國(guó)電視媒體原創(chuàng)能力較弱是既定事實(shí)，這個(gè)時(shí)候，適度地引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)學(xué)習(xí)研究，不但可以暫時(shí)緩解選秀市場(chǎng)的疲軟，更重要的是在學(xué)習(xí)過(guò)程中能把握精髓，提高我們電視模板開(kāi)發(fā)的能力。目前，電視節(jié)目模板已成長(zhǎng)為一個(gè)利潤(rùn)巨大、前景光明的巨大文化產(chǎn)業(yè)，國(guó)際間頻繁的版權(quán)交易，催生了許多投身于電視模板研發(fā)的制作公司。當(dāng)然不得不說(shuō)正是由于我國(guó)對(duì)節(jié)目版權(quán)的保護(hù)十分欠缺，這也是原創(chuàng)精品節(jié)目少之又少的原因之一，常常一個(gè)電視臺(tái)做出了一檔高收視率節(jié)目后其他臺(tái)就瘋狂跟風(fēng)，所以，只有當(dāng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)到位，才能促進(jìn)電視節(jié)目的健康發(fā)展，才能真正鼓舞到電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)，畢竟，原創(chuàng)才能真正縮短我們與國(guó)際同行的差距，實(shí)現(xiàn)電視選秀的可持續(xù)發(fā)展。

3.媒體與政府共創(chuàng)健康積極的傳媒環(huán)境

“電視的管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)該盡快出臺(tái)明確的電視文化安全預(yù)警機(jī)制和規(guī)范，而不能是哪里出現(xiàn)了問(wèn)題再行解決，這種事后規(guī)制的管理模式難免會(huì)顧此失彼?！保糖杉t.中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[D].南昌：南昌大學(xué)，2007，40）近年來(lái)選秀節(jié)目日趨低俗化，如何更好地讓選秀之路健康長(zhǎng)久地走下去是現(xiàn)在許多媒體人關(guān)注的話題。作為一個(gè)傳媒人，在追求收視率與電視人責(zé)任之間應(yīng)把握好一個(gè)適當(dāng)?shù)亩龋吘箓鞑ド鐣?huì)主義優(yōu)秀文化才是我們的首要目標(biāo)。電視節(jié)目肩負(fù)著價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，電視人在制作選秀節(jié)目時(shí)應(yīng)以創(chuàng)作出健康向上的優(yōu)質(zhì)節(jié)目為己任，引導(dǎo)觀眾接受健康正確的審美指向，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。當(dāng)媒體人和政府?dāng)y手管理選秀市場(chǎng)時(shí)，選秀才不會(huì)曇花一現(xiàn)。

4.打造完整產(chǎn)業(yè)鏈樹立節(jié)目品牌

當(dāng)今激烈的收視率之爭(zhēng)中，除了不斷推陳出新，更要樹立品牌意識(shí)，打造品牌形象。一場(chǎng)電視選秀，所涉及的方面包括了節(jié)目制作方、電視臺(tái)、廣告商、演出商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等企業(yè)。它能帶動(dòng)的除了電視傳媒行業(yè)，還有音樂(lè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、演出市場(chǎng)、廣告出版等相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)，所以在立足于節(jié)目基礎(chǔ)上打造出的產(chǎn)業(yè)鏈將對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都有一定的促進(jìn)作用。提起選秀大家就會(huì)想到湖南衛(wèi)視，這就是品牌效應(yīng)。2005年，隨著李宇春以3528208票贏得了湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的總冠軍，我國(guó)的全民選秀達(dá)到了一個(gè)高潮。品牌的建立不是一朝一夕，只有在遵循電視節(jié)目制作規(guī)律前提下，對(duì)市場(chǎng)認(rèn)真分析研究，通過(guò)不斷的理念創(chuàng)新與技術(shù)提升，穩(wěn)扎穩(wěn)打地創(chuàng)造品牌，樹立精品意識(shí)，以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的選秀市場(chǎng)。關(guān)注音樂(lè)本質(zhì)的《中國(guó)好聲音》少了過(guò)往選秀節(jié)目通病過(guò)度煽情與惡意炒作，關(guān)注每一個(gè)對(duì)音樂(lè)有著執(zhí)著夢(mèng)想的人，不論是普通百姓還是小有成就的音樂(lè)人，將草根與專業(yè)的門檻界限模糊掉，更多地集中在音樂(lè)上，從節(jié)目中體現(xiàn)出積極樂(lè)觀的人生態(tài)度，加強(qiáng)對(duì)“正能量”的傳播，加強(qiáng)對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的宣揚(yáng)。

（責(zé)任編輯：士一）

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【此文為湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“三網(wǎng)融合語(yǔ)境中湖南電視欄目創(chuàng)新策略研究”[12YBB142] “長(zhǎng)株潭試驗(yàn)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究”[11WTB26]階段性成果】