史鴻濤　許曉婕

【摘 要】本文通過(guò)梳理多年主持文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目《讀書(shū)時(shí)間》的實(shí)踐體會(huì)，運(yùn)用傳播學(xué)、廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)性與公益性如何并舉等學(xué)科理論，著重分析了“文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目受眾的心理需求”“如何通過(guò)互動(dòng)方式擴(kuò)大文學(xué)類(lèi)節(jié)目聽(tīng)眾群”“文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目如何與市場(chǎng)對(duì)接”“文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目直播常態(tài)化”等問(wèn)題，探討文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目如何保持旺盛的生命力。

【關(guān)鍵詞】廣播文學(xué)類(lèi)節(jié)目 聽(tīng)眾群 互動(dòng) 經(jīng)濟(jì)性 公益性

【中圖分類(lèi)號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，廣播文學(xué)節(jié)目受到了前所未有的沖擊。在娛樂(lè)節(jié)目大行其道的今天，人們似乎更愿意選擇一種更直接、更便捷的情感宣泄方式。人們刷微博、發(fā)微信，用幾十字、上百字的內(nèi)容表達(dá)著自己。在喧囂的背后，那些靜靜地守候在收音機(jī)旁，聆聽(tīng)廣播文學(xué)節(jié)目所展現(xiàn)的播音意境與韻味，感悟聲音、文字背后深刻思想境界的聽(tīng)眾越來(lái)越少。這是時(shí)代發(fā)展的表象，是文學(xué)市場(chǎng)冷落的表現(xiàn)，同時(shí)，這也是現(xiàn)代人情感宣泄與欣賞情趣變化的表露。

基于上述認(rèn)識(shí)，有些人認(rèn)為廣播文學(xué)節(jié)目已經(jīng)失去了活力甚至生命力。但筆者以多年主持、策劃唐山電臺(tái)交通文藝廣播（下稱(chēng)唐山交通文藝廣播）廣播文學(xué)節(jié)目——《讀書(shū)時(shí)間》的實(shí)踐，認(rèn)為廣播文學(xué)節(jié)目依然有它的生命與市場(chǎng)，只要制作、運(yùn)作得當(dāng)，文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目依然擁有春天。

一、正確定位聽(tīng)眾群、精準(zhǔn)選取節(jié)目素材

無(wú)論做什么節(jié)目，我們首先要弄明白：我們的聽(tīng)眾是誰(shuí)，他們喜歡聽(tīng)什么。這就需要給聽(tīng)眾群正確定位，根據(jù)確定的聽(tīng)眾群體有針對(duì)性地制作符合他們認(rèn)知心理、欣賞層次、精神需求的節(jié)目。廣播文學(xué)節(jié)目亦是如此。

以《讀書(shū)時(shí)間》為例，該節(jié)目的播出時(shí)間為晚上20：00～21：00，那么誰(shuí)是這個(gè)時(shí)段的聽(tīng)眾？我們通過(guò)開(kāi)播前的調(diào)研、開(kāi)播后的收聽(tīng)調(diào)查與受眾反饋，逐漸有了清晰的定位：（一）學(xué)生群體，特別是高校住宿的學(xué)生群體。一方面他們所受的教育、所處的文化氛圍、所具有的修養(yǎng)是他們接受文學(xué)類(lèi)節(jié)目的前提；另一方面晚間相對(duì)簡(jiǎn)單的生活是他們收聽(tīng)廣播的一個(gè)動(dòng)因。（二）夜間行車(chē)者，特別是駕駛員與乘客。等候的寂寞，行車(chē)的單調(diào)，廣播成為他們的主要選擇和消遣方式。（三）都市白領(lǐng)階層，知識(shí)水平較高，他們是喜歡追求較高格調(diào)的群體。

根據(jù)不同聽(tīng)眾群體，我們將《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目?jī)?nèi)容主要分成五大板塊：（一）新書(shū)排行榜中榜；（二）原創(chuàng)精美文章選讀、賞析；（三）我愛(ài)的名著、名家、名篇；（四）心靈之約——最?lèi)?ài)枕邊書(shū)；（五）我與經(jīng)典有個(gè)約會(huì)。節(jié)目既針對(duì)青年學(xué)生，又兼顧具有較高品位的群體。

二、采取多種形式互動(dòng)，以吸引、凝聚聽(tīng)眾

廣播文學(xué)節(jié)目要想繼續(xù)生存發(fā)展，首先必須改變傳統(tǒng)的傳播方式，采用新穎的播出方式來(lái)吸引聽(tīng)眾，突破以往那種“我播你聽(tīng)”的單一輸出模式，可以像其他文藝節(jié)目一樣，借助多樣態(tài)表現(xiàn)形式、技術(shù)手段，強(qiáng)化節(jié)目可聽(tīng)性、藝術(shù)性、互動(dòng)性。在文學(xué)內(nèi)容作為節(jié)目核心的前提下，采取多種多樣的播出形式。

回看當(dāng)今優(yōu)秀的電視或廣播節(jié)目，無(wú)論是娛樂(lè)節(jié)目還是訪談節(jié)目，其中一個(gè)很好、有效的形式就是互動(dòng)。它拉近了聽(tīng)（觀）眾與節(jié)目間的距離；通過(guò)調(diào)動(dòng)聽(tīng)（觀）眾的參與熱情增加他們對(duì)節(jié)目的關(guān)注、喜愛(ài)、追隨程度。這一形式非常值得廣播文學(xué)節(jié)目借鑒、學(xué)習(xí)。廣播文學(xué)節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)；通過(guò)短信、微信、熱線進(jìn)行互動(dòng)。

唐山交通文藝廣播的《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目專(zhuān)設(shè)了與聽(tīng)眾交流、互動(dòng)的網(wǎng)站和“我的微博秀”專(zhuān)欄。這個(gè)網(wǎng)站、專(zhuān)欄不僅給聽(tīng)眾提供了全新、全天候的主持人與嘉賓交流的平臺(tái)，還最大限度滿足聽(tīng)眾的參與性。這個(gè)平臺(tái)中的論壇、作者的博客鏈接還成為了聽(tīng)眾間直接交流的途徑。以開(kāi)展的“心靈之約——我的枕邊書(shū)”活動(dòng)為例，文學(xué)愛(ài)好者紛紛在節(jié)目中、論壇上推薦大量私房好書(shū)，其中不乏精品。大家還通過(guò)“我的微博秀”和“微信發(fā)發(fā)言”，發(fā)送對(duì)經(jīng)典名著的精彩點(diǎn)評(píng)和個(gè)人人生感悟，我們?cè)诠?jié)目中適時(shí)引用，使節(jié)目互動(dòng)性得以及時(shí)體現(xiàn)。

其次，通過(guò)原創(chuàng)文學(xué)讓聽(tīng)眾直接參與到節(jié)目中來(lái)?！蹲x書(shū)時(shí)間》有一大部分節(jié)目賞析的是聽(tīng)眾原創(chuàng)作品，其中不乏高質(zhì)量的文章。雖說(shuō)作者是普普通通的百姓、平平常常的文學(xué)愛(ài)好者，但假若節(jié)目給他們一個(gè)展現(xiàn)才華、宣泄情感、實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，自然吸引他們收聽(tīng)?！蹲x書(shū)時(shí)間》節(jié)目每周六都要選出一位“文友之星”，每月再?gòu)闹绣噙x一位“月度之星”。在周末、月末直播節(jié)目中，邀請(qǐng)“文友之星”“月度之星”走進(jìn)直播間，朗讀作品，暢談寫(xiě)作感想，同時(shí)推薦自己最喜歡的書(shū)籍。隨后，我們開(kāi)通熱線，收音機(jī)前的聽(tīng)眾可以通過(guò)撥打熱線發(fā)表自己對(duì)作者原創(chuàng)文學(xué)和所推薦書(shū)籍的見(jiàn)解，也可自己推薦心中的經(jīng)典文學(xué)，此舉使廣播文學(xué)節(jié)目逐步“平民化”。

再次，密切關(guān)注文學(xué)市場(chǎng)走向及聽(tīng)眾心理需求，定期舉辦論壇、講座。我們?cè)凇段淞滞鈧鳌贰缎滤疂G傳》《大笑江湖》熱播熱映之際，邀請(qǐng)著名編劇寧財(cái)神到河北聯(lián)合大學(xué)講述編劇背后的酸甜苦辣，結(jié)合自身成長(zhǎng)經(jīng)歷為青年學(xué)子指點(diǎn)迷津。在電影《唐山大地震》熱播之際，邀請(qǐng)長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《唐山大地震》作者、著名作家錢(qián)鋼先生暢談該書(shū)的創(chuàng)作過(guò)程以及書(shū)籍背后鮮為人知的故事，同時(shí)講述對(duì)于當(dāng)今世界所發(fā)生震災(zāi)的人文思考。

這些讓聽(tīng)眾能夠直接參與節(jié)目的互動(dòng)形式，極大提高了聽(tīng)眾收聽(tīng)、參與節(jié)目的熱情和積極性。同時(shí)，我們還不間斷地邀請(qǐng)不同層次的文學(xué)作者共同主持節(jié)目：回顧精彩文章、現(xiàn)場(chǎng)采訪作者、講述寫(xiě)作背景、進(jìn)行專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等。聽(tīng)眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跟帖投票的形式支持他們喜愛(ài)的嘉賓主持，很多聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了廣播主持夢(mèng)想。也正因?yàn)槿绱?，《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目始終聚集著一批忠實(shí)聽(tīng)眾。

三、經(jīng)濟(jì)性與公益性良性互動(dòng)

目前，廣播文學(xué)節(jié)目的確難以成為營(yíng)利性的創(chuàng)收節(jié)目，它的運(yùn)行需要贏得支持和認(rèn)同，因?yàn)樗拇嬖谧罱K贏得的決不是利潤(rùn)，而是愛(ài)心與口碑、品位與責(zé)任。但是，廣播媒體在市場(chǎng)大潮中也需要奮力搏擊，贏得市場(chǎng)。我們?cè)趫?jiān)持公益性的同時(shí)，兼顧了經(jīng)濟(jì)性，在此略作探討。endprint

《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目與書(shū)店、書(shū)商緊密合作。我們?cè)谥贫úコ鲇?jì)劃之前，與新華書(shū)店、個(gè)體書(shū)商聯(lián)系，將近期熱銷(xiāo)書(shū)或是經(jīng)典作品在節(jié)目中以排行榜的形式進(jìn)行推廣，再由書(shū)商免費(fèi)提供部分經(jīng)費(fèi)和若干本暢銷(xiāo)書(shū)籍，由部分熱心聽(tīng)眾領(lǐng)取。熱心聽(tīng)眾品讀該書(shū)后，在直播節(jié)目中互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、交流心得。例如，在社會(huì)上廣播電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目大行其道的時(shí)候，我們?cè)诠?jié)目的最后五分鐘開(kāi)辟了一個(gè)小專(zhuān)欄——《告訴你一個(gè)真實(shí)的養(yǎng)生故事》，制作了一系列科學(xué)養(yǎng)生保健類(lèi)節(jié)目，邀請(qǐng)?zhí)粕绞兄嗅t(yī)院專(zhuān)業(yè)人士推薦優(yōu)秀保健類(lèi)書(shū)籍，幫助聽(tīng)眾在良莠不齊的圖書(shū)中去偽存真；同時(shí)，請(qǐng)中醫(yī)專(zhuān)家以科學(xué)客觀的態(tài)度指導(dǎo)聽(tīng)眾如何養(yǎng)生保健。通過(guò)此舉，科學(xué)的保健知識(shí)得以推廣，優(yōu)秀的保健類(lèi)書(shū)籍得以推薦。通過(guò)這種與唐山多家書(shū)店合作的方式，聽(tīng)眾獲悉了更多的書(shū)籍資訊，享受了夜晚讀書(shū)的樂(lè)趣，也為書(shū)商的熱銷(xiāo)書(shū)籍造了勢(shì)，可謂一舉三得。

舉辦“名作家面對(duì)面講座”。我們與中國(guó)移動(dòng)唐山分公司合作，推出“名家作品電子書(shū)”和“名家經(jīng)典作品連連聽(tīng)”業(yè)務(wù)。例如，當(dāng)唐山本土作家，被文壇稱(chēng)做河北“三駕馬車(chē)”之一的關(guān)仁山寫(xiě)作完成《感天動(dòng)地——從唐山到汶川》《唐山絕戀》之際，我們推出“關(guān)仁山——經(jīng)典作品閱讀”電子書(shū)閱讀活動(dòng)，同時(shí)以唐山大地震的幸存者這一視角，深刻挖掘從唐山地震到汶川地震中發(fā)人深省之處，以“我們記憶深處的感動(dòng)”專(zhuān)題節(jié)目講述汶川、唐山相隔千里的兩座城市的血脈相連之情，用飽含激情的聲音記錄那些溫暖的記憶和對(duì)災(zāi)難和人性光輝的思考?！拔覀冇洃浬钐幍母袆?dòng)”專(zhuān)題節(jié)目播出后，拓展了大量手機(jī)閱讀用戶，他們閱讀到了身邊作家關(guān)仁山的文學(xué)作品，也聽(tīng)到了富含兩地真情的愛(ài)的故事。這次合作，凸顯了廣播文學(xué)節(jié)目的公益性，也提升了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)空間，節(jié)目深受唐山聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

此外，《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目組在主辦大型直播活動(dòng)的同時(shí)，我們會(huì)采取尋求贊助商并給予冠名權(quán)的方式，解決直播活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源問(wèn)題，確保直播活動(dòng)的規(guī)模、檔次、效果。

四、做好戶外大型直播活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力

如果說(shuō)廣播文學(xué)節(jié)目?jī)H僅限于日常播出，難免平淡、單調(diào)，陷入程式化。那么，走出直播間的戶外大型現(xiàn)場(chǎng)直播，既是對(duì)廣播文學(xué)節(jié)目的全新演繹，又是宣傳節(jié)目、擴(kuò)大影響力的重要方法。

首先，我們走進(jìn)高校與莘莘學(xué)子進(jìn)行直播互動(dòng)。2013年11月19日，我們與河北聯(lián)合大學(xué)團(tuán)委聯(lián)合主辦“中國(guó)夢(mèng)詩(shī)歌誦——唐山本土詩(shī)人作品展示會(huì)”大型直播活動(dòng)，活躍在中國(guó)當(dāng)代詩(shī)壇的優(yōu)秀青年詩(shī)人出席了活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)生們積極互動(dòng)，并認(rèn)真解答了聽(tīng)眾有關(guān)詩(shī)歌創(chuàng)作的提問(wèn)，讓在場(chǎng)的幾百名學(xué)生和收音機(jī)旁的聽(tīng)眾共同在優(yōu)美的詩(shī)句中感受詩(shī)歌的魅力。

在大學(xué)開(kāi)學(xué)季，我們走進(jìn)唐山師范學(xué)院等幾所高校，邀請(qǐng)成功人士講述自己的青春成長(zhǎng)故事，并由臺(tái)內(nèi)主持人與大學(xué)生一起播讀贊頌青春的文章，在與臺(tái)下學(xué)子互動(dòng)交流成長(zhǎng)故事的同時(shí)，激勵(lì)莘莘學(xué)子把握青春大好時(shí)光，在最美時(shí)光實(shí)現(xiàn)青春夢(mèng)想。

每逢國(guó)慶佳節(jié)，在唐山市民相對(duì)集中的云天廣場(chǎng)舉辦《禮贊中國(guó)，情動(dòng)青春——大型青春詩(shī)會(huì)》。青春詩(shī)會(huì)組委會(huì)邀請(qǐng)?zhí)粕绞懈餍懈鳂I(yè)喜歡朗誦的熱心聽(tīng)眾，在現(xiàn)場(chǎng)朗誦歌頌祖國(guó)、詠嘆青春的詩(shī)篇，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在共同回顧《青春之歌》《我和我的祖國(guó)》等經(jīng)典詩(shī)篇的同時(shí)，也深深地記住了唐山交通文藝廣播的《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目。

綜上而言，要想讓廣播文學(xué)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)、電視縱橫天下的情勢(shì)下，在娛樂(lè)節(jié)目一家獨(dú)大的背景下，不成為一個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的背影，我們必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃、節(jié)目市場(chǎng)的開(kāi)拓、節(jié)目品牌的打造下功夫。唯有如此，我們的廣播文學(xué)節(jié)目才能既具有陽(yáng)春白雪之高雅、又具有雅俗共賞之平實(shí)，才能給人們更美的精神享受和心靈體驗(yàn)，才能更好地散發(fā)文學(xué)的魅力與光芒。

（作者單位：河北省唐山市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉園丁）endprint