□文/謝 陽，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院學(xué)生

郝瑞達(dá)，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院學(xué)生

王庭佩，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院學(xué)生

電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》(第二季)劇照

近年來，以著重記錄“普通人”真實(shí)為特征的真人秀節(jié)目火爆熒屏，清華大學(xué)尹鴻教授說“真人秀已經(jīng)成為主流電視節(jié)目形態(tài)，一個(gè)泛真人秀時(shí)代已經(jīng)到來。”［1］隨著改革的深入，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的確立后，人民大眾對(duì)電視節(jié)目的需求多樣性、差異性日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)本土的電視節(jié)目已不能滿足人們更高的精神文化追求，節(jié)目創(chuàng)新成為大勢(shì)所趨。西方電視節(jié)目模式的引進(jìn)滿足了人們的此種精神需求，受到人們的追捧。

2012年7月，浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》節(jié)目掀起音樂選秀類節(jié)目高潮并引發(fā)全民熱議，2013年《中國(guó)好聲音》第二季冠名費(fèi)及廣告費(fèi)更以天價(jià)拍下，可收視率依舊居高不下。根據(jù)CSM(央視－索福瑞媒介研究有限公司)數(shù)據(jù)顯示，2013年10月7日《中國(guó)好聲音》第二季年度總決賽收視率達(dá)到5.174%，創(chuàng)下本季的收視高峰。

表1 央視索福瑞CSM46《中國(guó)好聲音》第二季各期數(shù)據(jù)

節(jié)目與受眾是一個(gè)互動(dòng)統(tǒng)一的整體，兩者統(tǒng)一于電視為載體的文化機(jī)制下，真實(shí)電視之所以發(fā)展興盛，是因?yàn)檫@一類電視節(jié)目迎合了觀眾的精神需求。在此我們將節(jié)目制作方和受眾分開來看并非將兩者對(duì)立，而是為了更清楚地考量?jī)烧咧倪B接機(jī)制，從客觀角度上探索這一文化現(xiàn)象。

一、西方模式本土化歷程

在全球化進(jìn)程不斷加快的今天，現(xiàn)代社會(huì)的人類生活日益顯示出全球化特征。真實(shí)電視作為一種電視文化，早已借助新興媒介開始了全球的文化旅行。外來模式所到之處與當(dāng)?shù)匚幕鲎渤黾ち业幕鸹ǎ拐鎸?shí)電視煥發(fā)出新的生機(jī)，引發(fā)收視狂潮，并且由母節(jié)目衍生出來的子節(jié)目也大多獲得成功。同時(shí)，真實(shí)電視的全球文化旅行對(duì)于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人口眾多的中國(guó)而言，其影響顯得更加突出。

早在2000年8月，央視就率先原版引進(jìn)西方模式《地球故事》，但反響平平，這被認(rèn)為是西方模式引進(jìn)的開端。隨后，各地衛(wèi)視爭(zhēng)相效仿，然而眾多的引進(jìn)節(jié)目并未在人們腦海中留下太多印記，直到2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》。這一檔模仿英國(guó)《流行偶像》的音樂選秀節(jié)目獲得空前成功，“超女”也成為2005年度熱門詞匯，其它新詞也悄然走入大眾生活。西方模式中國(guó)化獲得了里程碑式的成功。此后，各類選秀節(jié)目蜂擁而至，各節(jié)目制作方為獲得更多的收視率，不在提高節(jié)目藝術(shù)性上下功夫，反而過度表現(xiàn)人性的丑惡，把真實(shí)電視引入了庸俗化、娛樂化、利益化的道路。國(guó)家廣電總局適時(shí)推出“限娛令”來遏制此類現(xiàn)象，音樂選秀類節(jié)目走入下坡路。例如東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油!好男兒》、湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》等節(jié)目皆遭遇滑鐵盧式的失敗。音樂選秀類真實(shí)電視漸入寒冬，許多電視臺(tái)對(duì)于上檔新節(jié)目的態(tài)度也日益謹(jǐn)慎。2012年7月，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的幾把轉(zhuǎn)椅卻讓音樂類選秀真實(shí)電視迎來春天，該節(jié)目借鑒起源于荷蘭但風(fēng)靡全球的好聲音模式，加以本土化改造，收獲嘉譽(yù)。2012年成為了選秀的“復(fù)興年”，2013年僅有關(guān)音樂的選秀節(jié)目不下數(shù)十檔，《中國(guó)好聲音》再一次成為熱搜詞匯。此時(shí)的西方模式在中國(guó)已日漸成熟，原版引進(jìn)模式成為了各大衛(wèi)視的殺手锏。節(jié)目制作方紛紛將目光拋向海外，尋找新模式以在該領(lǐng)域收視率上占得先機(jī)。這些西方模式的中國(guó)化只是真實(shí)電視的全球化旅程一個(gè)片面，盡管在某些方面上展現(xiàn)為“模仿抄襲”，人們幾乎能夠在國(guó)內(nèi)的每一個(gè)真實(shí)電視找到西方模式的母節(jié)目，但無可否認(rèn)這些節(jié)目對(duì)于人們文化需求的影響。

二、選秀類節(jié)目西方模式本土化的特點(diǎn)

制作方如今的眼光日益挑剔，選秀從根本上來講是“造星運(yùn)動(dòng)”，基本流程根本上相似。節(jié)目的出彩與否在于節(jié)目的包裝如何，如何吸引觀眾的眼球來贏取收視率。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)模式早已不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，而且國(guó)內(nèi)模式顯得呆板僵化，難以博得觀眾的青睞。與此同時(shí)，國(guó)外的真實(shí)電視顯示出新的生機(jī)，各種新模式不斷產(chǎn)生，各種新節(jié)目獲得前所未有的成功。浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》特別注重在節(jié)目的“新穎”。單從聲音來選拔選手、轉(zhuǎn)椅旋轉(zhuǎn)肯定、評(píng)委變導(dǎo)師搶人、擂臺(tái)式的雙人對(duì)位等新模式給電視受眾帶來了未有過的新鮮感，這些體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之上的“新”最終使節(jié)目從里到外呈現(xiàn)出新生。好聲音模式率先走出寒冬，又一股引進(jìn)國(guó)外新模式的浪潮隨之到來，而且都有不同程度的成功。

音樂選秀類真實(shí)電視的大熱轉(zhuǎn)而帶來了各類國(guó)外模式的爭(zhēng)相引進(jìn)，其種類不再僅僅局限在音樂這一傳統(tǒng)領(lǐng)域，其范圍包括親子、婚戀、體驗(yàn)、美容等。引進(jìn)模式的多樣化一方面使電視熒幕變得更加多彩，拓寬了真實(shí)電視的范圍，但另一方面也帶來了節(jié)目同質(zhì)化、形式相似化的問題，各地衛(wèi)視跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。以2013年為例，僅在暑假期間就有浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季、湖南衛(wèi)視《快樂男聲》、東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》等一系列選秀節(jié)目。如此多的節(jié)目在時(shí)間安排上大有沖突，這也體現(xiàn)出了西方模式引進(jìn)上的無奈現(xiàn)狀。

表2 2013年最火的十檔選秀節(jié)目

電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》(第二季)花絮

三、《中國(guó)好聲音》的創(chuàng)新奇招

《中國(guó)好聲音》是由燦星制作公司，以350萬三季的價(jià)格從注冊(cè)在英國(guó)的版權(quán)代理公司IPCN手中購買《The Voice》的中國(guó)版權(quán)后制作的中國(guó)大型專業(yè)音樂真實(shí)電視節(jié)目。在與浙江衛(wèi)視達(dá)成了制播分離意向，借助浙江衛(wèi)視平臺(tái)播出。在引進(jìn)版權(quán)之前，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目采用的多是模仿、抄襲海外優(yōu)秀節(jié)目的方式，曾引起過版權(quán)爭(zhēng)議。近幾年，制作方普遍采用購買國(guó)外版權(quán)的方式，于是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目卸下了抄襲的擔(dān)憂。《中國(guó)好聲音》原版引進(jìn)國(guó)外模式，保留了原有風(fēng)格，舞臺(tái)設(shè)計(jì)以及節(jié)目流程完全按照原版節(jié)目，甚至連導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅都是原樣空運(yùn)過來，讓觀眾真正體味《The Voice》的原始滋味。

第一季中，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手作為導(dǎo)師言傳身教，第二季于2013年7月12日在浙江衛(wèi)視播出，由那英、張惠妹、庾澄慶、汪峰擔(dān)任導(dǎo)師，呈上新一輪激動(dòng)歡樂的音樂盛宴。實(shí)力派歌王劉歡、實(shí)力派歌后那英、張惠妹、“音樂頑童”庾澄慶、“情歌王子”楊坤、“搖滾天王”汪峰。如此震撼的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航怎不讓人心動(dòng)，如此大牌的歌星怎能不讓人在節(jié)目上更有期待?？芍^是節(jié)目未播卻早已營(yíng)造了熱烈的輿論氛圍。另外導(dǎo)師搶人環(huán)節(jié)的眾多話語也成為了年度流行語，例如楊坤的“三十二場(chǎng)演唱會(huì)”、阿妹Family等至今仍津津樂道。

《中國(guó)好聲音》制作團(tuán)隊(duì)人數(shù)眾多卻分職明確，電視上播出的最終節(jié)目是制作方從數(shù)千小時(shí)素材中篩選出來剪輯，后期經(jīng)過修音美化形成的。一期節(jié)目九十分鐘，可背后卻是幾十倍于九十分鐘的努力汗水。節(jié)目制作方摒棄《超級(jí)女聲》的海選模式，導(dǎo)演組奔赴世界各地親自面試各類優(yōu)秀學(xué)員，為的就是保證學(xué)員的演唱質(zhì)量。此外，節(jié)目制作方將品牌效應(yīng)做到了極致，冠名商和制作方實(shí)現(xiàn)了共贏，這在一定程度上導(dǎo)致節(jié)目效應(yīng)持續(xù)不減的現(xiàn)象。后期的《中國(guó)好聲音》世界巡演，學(xué)員簽約等一系列產(chǎn)業(yè)鏈更是將“好聲音”品牌的利益實(shí)現(xiàn)最大化。

電視節(jié)目在一定程度上與紀(jì)錄片類似，要在更大程度上保證真實(shí)，體現(xiàn)“真人秀”這一特色。然后，記敘這樣的一條單線早不能滿足受眾的胃口，此時(shí)的情感成分會(huì)為節(jié)目增色不少。選手背后的故事成為了一大亮點(diǎn)，總有一些選手經(jīng)歷與你類似，讓你產(chǎn)生共鳴。如此動(dòng)作又產(chǎn)生了新問題，就是選手經(jīng)歷造假嫌疑?！吨袊?guó)好聲音》的許多選手也受到了質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)紛紛揭露事實(shí)，亦真亦假，但是此做法從側(cè)面為《中國(guó)好聲音》贏取了輿論市場(chǎng)份額，客觀上收獲了更高的收視率。

四、《中國(guó)好聲音》應(yīng)對(duì)受眾的多元化需求

節(jié)目制作方在傳播過程中扮演了傳播者這一重要角色，受眾這一角色也是不可或缺的。節(jié)目通過受眾得到反饋，從而完成傳播這一完整過程。只有當(dāng)二者的訴求一拍而和，預(yù)期效果才得以釋放，節(jié)目獲得轟動(dòng)效益就不足為奇。

首先，文化需求群體的多樣化。中國(guó)真實(shí)電視經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，其方向性越來越清晰化，指向群體日益明顯。上檔新節(jié)目的主打群體首先必須確定。將這樣一群人從受眾中剝離出來，分析調(diào)查該小群體的個(gè)性，對(duì)癥下藥。例如婚戀類節(jié)目注重未婚男女，音樂選秀類節(jié)目注重青年群體，智力闖關(guān)類節(jié)目注重知識(shí)階層等。以《中國(guó)好聲音》為例，它在浙江衛(wèi)視播出后，以其精良的選秀模式、草根娛樂大眾的理念、臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)活潑的氛圍不僅牢牢吸引住了傳統(tǒng)的收視人群，還將知識(shí)分子、青少年人群等此前幾乎與電視“絕緣”的群體吸引過來，帶給我們的不僅是視聽的愉悅，更多的是對(duì)此節(jié)目的思考。在這樣的小群體中營(yíng)造出聲勢(shì)進(jìn)而擴(kuò)散至受眾全體，造成了全民熱議《中國(guó)好聲音》的局面。

其次，文化需求形式的多樣化。黨的十八大報(bào)告對(duì)文化建設(shè)任務(wù)做了相關(guān)論述，提出四項(xiàng)任務(wù):一是加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，這決定著中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展方向。二是全面提高公民道德素質(zhì)，這是社會(huì)主義道德建設(shè)的基本任務(wù)。三是豐富人民精神文化生活，這是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容。四是增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，這是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。第三項(xiàng)任務(wù)便提出了要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以適應(yīng)人民群眾日益多樣化的文化形式。由于受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的雙重影響，人民對(duì)各種文化形式需求的態(tài)度也不一樣。受眾在此過程中不再處于被動(dòng)狀態(tài)，擁有了充足的選擇權(quán)來滿足自己需求，這樣的模式也是“使用—滿足理論”的最好例證。

表3 2009年至2010年電視節(jié)目數(shù)量比

最后，受眾文化審美層次化。電視藝術(shù)被稱為“第八藝術(shù)”以來日益受到觀眾的喜愛，在生活中占據(jù)很大份額。再現(xiàn)與表現(xiàn)是其主要特點(diǎn)之一，但前期的電視節(jié)目更大程度上注重表現(xiàn)而忽略再現(xiàn)。隨著電視藝術(shù)的不斷發(fā)展，特別是真實(shí)電視受到熱捧之后，受眾對(duì)真實(shí)性提出了更高要求，只有真正做到再現(xiàn)與表現(xiàn)的統(tǒng)一，才能獲得受眾青睞?！吨袊?guó)好聲音》作為一檔電視節(jié)目真人秀，“真人秀”是其重點(diǎn)，其選手來自全國(guó)甚至全世界各地，現(xiàn)場(chǎng)式的選秀模式，最大限度上體現(xiàn)真實(shí)的特色。然而，單單追求真實(shí)式的直播模式不能滿足受眾的審美需求，節(jié)目的制作水準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)大打折扣。此時(shí)，表現(xiàn)的重要性突顯出來。節(jié)目制作經(jīng)過后期的剪輯加工，使節(jié)目質(zhì)量得以提升，更加符合受眾的收視習(xí)慣。節(jié)目的開篇、發(fā)展、高潮、結(jié)束形成了參差錯(cuò)落的流程曲線，避免了一定程度上的觀眾審美疲勞，更加符合受眾情緒。

五、《中國(guó)好聲音》類節(jié)目的未來發(fā)展之路

從《中國(guó)好聲音》個(gè)案所體現(xiàn)出來的問題，結(jié)合走訪調(diào)查分析，中國(guó)真實(shí)電視想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)從以下諸方面尋找出路:

首先，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，打造本土品牌。盡管引進(jìn)外來模式在如今的社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響，但歸根到底并非原創(chuàng)，在很大程度上受限于外來模式，沒有形成自己獨(dú)特的品牌。何為創(chuàng)新意識(shí)，就是要敢為天下先的精神，這是社會(huì)不斷進(jìn)步的根本動(dòng)力。沒有創(chuàng)新意識(shí)就沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)處于下風(fēng)。中國(guó)的真實(shí)電視走過了風(fēng)風(fēng)雨雨，由原來的抄襲照搬，逐漸加入了本土化的創(chuàng)新，這樣的趨勢(shì)固然不錯(cuò)，但是節(jié)目的“根”卻不屬于我們，我們做的只是枝葉的小修小剪。只有當(dāng)中國(guó)自己的品牌走出去，中國(guó)真實(shí)電視才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

其次，提高經(jīng)濟(jì)效益，注重社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一。經(jīng)濟(jì)效益在市場(chǎng)中占據(jù)重要比重，社會(huì)效益卻是在不斷被壓縮。每一檔“火”的節(jié)目不單在經(jīng)濟(jì)效益上面實(shí)現(xiàn)豐收，在社會(huì)上面也做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。商業(yè)化的運(yùn)作模式不能只向利益靠攏，那樣只能是賺錢的工具，并非人們眼中的經(jīng)典之作。電視媒體需要宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀，傳播正能量，對(duì)于違背社會(huì)責(zé)任和社會(huì)主流價(jià)值的低俗化傾向必須堅(jiān)決制止，引導(dǎo)大眾傳媒正確的價(jià)值導(dǎo)向。

最后，講究真實(shí)情感，提升透明度。情感牌在真實(shí)電視中不可或缺，但不能為了情感而造假，博取受眾的同情。傳播正能量，首先必須是真能量?！罢妗笔冀K是第一位的，一味的追求情感最終只能被受眾所拋棄。另外，對(duì)于始終不絕于耳的選秀黑幕，監(jiān)控手段的缺失嚴(yán)重?fù)p害了選秀節(jié)目的公信力?？梢灶A(yù)料的是，長(zhǎng)此以往，選秀節(jié)目的吸引力也會(huì)因此而大大削弱，使自己賴以存在的基礎(chǔ)受到動(dòng)搖。建立完善的監(jiān)督機(jī)制，使節(jié)目全程透明成為了大勢(shì)所趨。

《中國(guó)好聲音》火爆的背后有多重因素的作用，從音樂選秀類節(jié)目體現(xiàn)出了真實(shí)電視的獨(dú)特魅力。真實(shí)電視是一種具有時(shí)代氣息的文化載體，實(shí)現(xiàn)大眾文化的飛速發(fā)展;真實(shí)電視是一種全球化下的商品，由原點(diǎn)輸向全世界，實(shí)現(xiàn)更大范圍的文化傳播。真人秀時(shí)代已經(jīng)到來。

［1］尹鴻等.娛樂旋風(fēng)—認(rèn)識(shí)電視真人秀［M］.北京:中國(guó)廣播電視出版社，2006:1.